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情感诉求广告案例【篇一：情感诉求广告案例】情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长情感营销如同 水 一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以忘怀市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你就能够成为市场的成功者让我们看看如下品牌是如何以温暖的亲情：雪佛兰赛欧 3赛欧 3 自上市以来，一直以象情 动人的！幸福 满满的形象奠定国民幸福小车的形这则充满暖意的 tvc ，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未知的事物充满了陌生以及恐惧这时候，父亲是能够给孩子给予最大的安全感，而静静在那里的赛欧 3，也代替暖爸给了女孩笃定的温暖第二支同系列视频同样改编于真实的故事，讲述了儿子为还父亲的心愿为家乡修一座桥的故事同时也和父亲建立起来了座充满爱的心桥 定位理想 国民家轿 的赛欧 3 就是用这些普通家庭最平凡的生活故事，传递着 因为有你，幸福大不同的 的品牌理念。

无论是暖爸还是知冷知热的贴心儿子，赛欧 3 以自身的安全，安心，带给每个平凡家庭最简单的幸福怀旧的情怀：南方黑芝麻糊或许很多 90 后未必看过这则广告一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现 一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了 的经典台词在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让 一股浓香，一缕温暖 的概念在消费者心目中迅速占据一席之地品牌用点滴细节向消费者传递 关爱相随 的品牌诉求，在消费者心目中，南方黑芝麻糊就是温情、家乡味道的代言，这个温馨、健康、活泼的形象得到广泛传播并深入人心感动的父爱：味千拉面这一碗，让心里好满还记得那一年的父亲节，味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告以拉面馆为原型，讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故事把味千拉面 幸福味道 的品牌理念生动的展现在观众面前此后 爸爸做的一碗拉面 ，就像 妈妈做的菜一样 ，被受众所熟知和认同坚持的力量：潘婷2007 年，一则潘婷在全球播放的广告触动了无数人的心弦因为经历，所以懂得 ，有的时候，苦难带给我们能多感知生活的力量。

片中小女孩没有屈服于先天残缺条件和成长困境，她的历练才得以成为她破茧而出的力量感动，不是因为苦难，而是因为坚持潘婷凭借这一诉求点，深深的打动了成千上万每天在职场打拼的人们也得到了用户的赞同和认可无私的互助：中国平安请永远留一盏灯给别人晚归的女孩骑车在黑暗中独行，一位衣着朴素、面容慈祥的卖夜宵的老人，在一盏幽黄的灯光下收拾摊位女孩打过招呼继续走进黑暗，老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯，照她前行其实一盏灯的光亮照不了多远，但是人与人的关怀却可以永存人心；中国平安就是用这样一种方式牢牢的抓住了用户情感上的需求因为只有无私的互助，大家才都会 平安【篇二：情感诉求广告案例】感性诉求的广告案例之《孔府家酒》 通达学院 广告学（网络传播） 56 孔府家酒的广告 “孔府家酒叫人想家 ”是一则成功的电视广告，在 1994 年度花都杯 首届电视广告大奖赛中 一举夺得三项大奖 金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖国人的思想中 “家 ”是一个无可替代的概念孔府家酒的这则广告就抓住了中国人 “爱家、 恋家 ”的这一情感 始终贯穿着一个 “家”字 深深地打动了消费者的心广告主题： 春节回家团聚的亲情故事 广告中王姬作为一名海外的游子，在春节前期从国外归来与亲人团聚，宴会上父母丈夫 儿女谈笑而坐，一杯孔府家酒斟满了浓浓的亲情。

背景分析： 90 年代初，孔府家酒在全国推出第一个低度白酒品种，在山东市场卖的红红火火在 这样的历史和市场背景下，孔府家酒第一次萌发了利用广告塑造品牌，进军全国市场的想法计划经济向市场经济转型时期，更多的企业开始寻找更多的销售机遇，此时白酒市场需 求旺盛，而白酒市场营销手段普遍低级贫乏，大的市场经济环境决定了孔府家酒利用广告来打入全国市场特色分析： 第一，抓住了一个观念—家庭 家庭观念，这是人类特别是中国人的传统观念我们中国人把家看作是自己感情的归宿、成长的摇篮、事业的支柱孔府家酒，诞生于中国文化圣地，孔子的家乡 —曲阜，与传统文化，家乡，家庭，亲情等是相吻合的第二，瞄准了一个时间—“新春探家 ”时 “回家篇 ”选定在 1991 年元旦，春节前的档期首播，这是中国人回家团聚，尽享天伦之乐的新春时节，广告的煽情性与观众的感情产生共鸣第三，捕捉了一个机遇 —电视剧《北京人在纽约》播出红火这个电视剧题材新颖，整部剧对以往的出国热做了一番理性的反思，从而唤起了一种本 土文化的回归一时，其巨大的社会影响，烘托了“回家篇”，起到了一种推波助澜的作用第四，启用了一个恰到好处的形象人—王姬 王姬的身份很特殊，她既是一个海外归来的游子，又是《北京人在纽约》的女配角。

一个角色独特的公众人物，以一个特写镜头面向观众，说出了：“孔府家酒，叫人想家 ”，令人 难以忘怀第五，很有心计的选用了广告音乐—刘欢作曲的主题曲这则音乐主旋律十分接近于《北京人在纽约》的主题曲，让观众既有熟悉感又有新鲜感， 在似与不似之间，是观众欲罢不能的饶有兴趣的一次又一次把广告看完第六，构思了一条 “绝”文案 —“回家篇 ” 1993 年 “孔府家酒，叫人想家”在纯洁浓浓的合家欢乐的喜庆气氛中来到亿万观众面 前在当时充满了低级直白的广告片中，孔府家酒亲切温馨的广告诉求，立即引起了消费者 的共鸣通过这则广告的推动，孔府家酒的销量迅速提升，在消费者中的知名度也进一步提高在这之前，孔府家酒在广告中长期宣传的是 “荣获布鲁塞尔金奖，出口量居全国第一对比，我们能很明显的看出，感性诉求广告更容易抓住消费者的心，更容易打产品”，效 果一半通过动消费者，促使其购买【篇三：情感诉求广告案例】案例 1：广西南方儿童食品厂的南方黑芝麻糊广告以浓郁的怀旧情调展开：在遥远的年代，江南麻石小巷，天色近晚一对挑担的母女向幽深的陋巷走去，伴随着 “南方黑芝麻糊哎 —”的叫卖声，音乐响起而在深宅大院门前，一个小男孩拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。

小男孩再也坐不住了，跑了出来，看着一位阿婆端着热气腾腾的芝麻糊，急得直搓手，舔唇这时妇女也给小男孩舀了一碗，他埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞研芝麻糊的小女孩投去新奇的目光小男孩也不在意，吃完了还大模大样的将碗舔得干干净净，逗得小女孩掩嘴善意地笑起来看着小男孩可爱的样子，妇女爱怜地给他添上一勺芝麻糊，轻轻的抹去他脸上的残糊这时小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想，意味深长此时，字幕加画外音： “一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊”案例 2： 1998 年下半年，雕牌洗衣粉曾全面退市， 1999 年初，又以全新的包装切入洗衣粉市场，获得二次创业的成功此次出击雕牌大打情感牌，借助 “下岗潮 ”的出现，其不失时机地抓住这一引起社会普遍关注的资源，借势进行品牌的打造与传播 “雕”的情感诉求比较成功，其创造的 “下岗篇 ”，就是其中比较好的情感宣传方式妈妈下岗了，家庭生活日显拮据，并随着妈妈找工作的画面把情感推向了高潮，片中小主角的真情表白：妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点，就能洗好多好多衣服，可省钱了妈妈，我能帮您干活了随着下岗这一普遍社会现象的出现，这一宣传，引起了消费者内心深处的震撼以及强烈的情感共鸣，品牌迅速得以认同与提升。

荐：参考资料：从这两个经典案例看来，我们广告人得丰富自己的感情要想感动别人，先得打动自己我们得关心外部世界发生的事情，了解民生，了解消费者，阅读报纸是个不错的选择妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点，就能洗好多好多衣服，可省钱了妈妈，我能帮您干活了这句话感动了我。