马汽车分析海福星海马3福美来2欢动.ppt

海马汽车车型分析海马汽车车型分析海马汽车车型分析海马汽车车型分析 东风乘用车事业部东风乘用车事业部东风乘用车事业部东风乘用车事业部 市场销售部市场销售部市场销售部市场销售部  目 录一.一.海福星、福美来海福星、福美来2 2代、海马代、海马3 3、欢动的关系、欢动的关系二二. . 附录：福美来附录：福美来2 2代、海马代、海马3 3、海福星、欢动的卖点、海福星、欢动的卖点一.海福星、福美来2代、海马3、欢动的关系 马自达和海南汽车合作，先是把80年代版323卖给海马，但是由于日本国内80年代的323配置的发动机早已停产，只能卖个皮给海马，海马自己又买了个丰田的8A装到该车上，出现了一个挂着丰田发动机的马自达车，这车只在海南和广东沿海地区卖，内地很少看到到了90年代中期，由于原来80年代的323样子实在土，卖不了，同时一汽入股海马，钱多气粗，和马自达谈判，结果马自达把日本刚淘汰的最后X2X平台中低端的90年代版323卖给海马，马自达323在国外原名就是family，国人根据习惯，把它音译 为“福美来”。

海福星是海马和马自达散伙后利用原来的福美来外壳和内饰，把原来原装进口的马自达MZ1发动机改为便宜的东安三菱4G18而推出的产品，降低配置，大大降低成本福美来2就是典型的“自主”开发（实质就是改外皮，底盘还是原来福美来的）发动机沿用进口的马自达MZ2和巴西宝马的T发动机来提高价格，提高档次，拉开和福美来的”低端版”海福星的价格距离 目前海马只有一个底盘平台，就是马自达淘汰的323平台，从中配置不同的外皮和发动机，形成中低端两个价格体系 323是马自达最后一代的X2X车系的标识，马自达曾经的车系为121，323，626，929，其中121和929已经停止开发，只留下3系和6系，并且改用马自达3和马自达6表示，而1系就被新的马自达2代替，新一代马自达只用单个数字表示 马自达的车 系标识： 福美来＝马自达323，海福星＝换了发动机的马自达323， 福美来2＝加了一款发动机配置，换个皮的马自达323 海福星与福美来的历史沿革和关系： 海马3是海马汽车在马自达323平台上，装配自主研发的发动机生产的首款车型，是海马在“国际化、高起点，以我为主、整合国内外优势资源”的开发模式下，历时42个月，耗资亿元开发的高品质锐动轿车。

欢动是海马3的两厢版 海马3与欢动马自达的323和121 海马刚开始做的海马刚开始做的8080年代年代版的版的323323，挂着丰田，挂着丰田8A8A的马的马自达自达 马自达马自达121121一一. .海福星、福美来海福星、福美来2 2代、海马代、海马3 3、欢动的关系、欢动的关系福美来2代海马3L*W*H: 4466*1705*1410mm WB: 2610mmTrace:1470/1470mm上市时间：上市时间：2006/2006/0909/ /0101L*W*H: 4466*1730*1474mm WB: 2607mmTrace:1464/1460mm海福星L*W*H: 4365*1695*1410mm WB: 2610mmTrace:1470/1470mm上市时间：上市时间：2002007 7/ /0606/ /0 06 6上市时间：上市时间：2002007 7/ /0303/ /0101一一. .海福星、福美来海福星、福美来2 2代、海马代、海马3 3、欢动的关系、欢动的关系u福美来2代的外形比海福星的大，轴距和高度两者相同。

u海马3外形比福美来2代高和宽，长度相同，轴距略短欢动L*W*H: 4342*1730*1474mmWB: 2607mm Trace:1464/1460mm上市时间：上市时间：2002008 8/ /1212/ /0 05 5激情激情Passion贡献贡献贡献贡献专业专业专业专业诚信诚信诚信诚信IntegrityIntegrityProfessionalProfessionalContributionContribution谢 谢！福美来-品位鹰眼式高亮炫银晶钻头灯全方位静音工程动感中控台全自动恒温空调 品位，内外兼修的智尚之美品位，内外兼修的智尚之美 闪耀知性和智尚之美的福美来，将世界流行风尚融入到国际造车科技中；俊朗外观大气稳重；三辐式运动风格方向盘搭配桃木或钛银装饰组件，精致处更显动感魅力；豪华真皮座椅、驾驶席8向可调、后排6/4分离可折叠座椅设计及中间座椅伸缩式头枕，营造出温馨和谐的驾乘环境福美来-完美自动焊装生产线试车跑道 完美，突破自我的不懈追求完美，突破自我的不懈追求 福美来在多年国际技术合作的坚实基础上，拥有领先同业的全自动柔性化四大生产线，秉承“全员全过程的质量控制及质量改善理念（ALL-FOR-QUALITY）”，在产品研发阶段通过APQP的先期质量策划对质量实施控制；在零部件制造环节，要求供应商必须通过ISO/16949认证并通过PPAP对零部件质量进行约束；在整车控制环节，提高员工质量意识和操作技能，完善整车检验设备，并通过同步世界的E-NOVA-C整车评价体系确保福美来始终如一的稳定品质。

福美来-激情型发动机先进的发动机芯片防盗系统 激情，人生征途随激情，人生征途随““芯芯””所驭所驭原装进口马自达ZM-D型发动机通过更多智能化科技成果运用，令整个动力系统表现更为经济可靠：更先进更先进 PCM一体化动力总成控制模块，智能协调发动机与变速箱的工作，可根 据自动变速箱各档位油压数据，通过自我调整，提高动力总成匹配性，获取最佳的动力输出更节油更节油 S-EFI顺序多点燃油喷射系统，结合7000RPM超低怠速设计，有效降低燃油消耗，提高燃油经济性更卓越更卓越 VICS可变惯性进气系统使发动机在不同转速下始终获得最佳进气效率，充分发挥低速高扭、高速顺畅的特性；媲美高级轿车的发动机液压底座设计，有效控制噪音和震动，营造平稳静谧的驾乘空间福美来-从容马自达原装变速器特别调校的麦弗逊式 独立前悬挂TTL多连杆式独立后悬挂 从容，运筹帷幄的智慧流露从容，运筹帷幄的智慧流露 福美来扎实的运动型底盘设计，达到超越同级车的操控表现。

麦弗逊独立前悬挂与同级车中特有的TTL独立式多连杆后悬挂系统，前低后高的最佳侧倾轴设计，加强型变截面纵梁底盘结构，确保您对突破之旅的完全掌控，让进取的旅程更多一份自信和乐趣福美来-周全多重强化的3H高刚性车身结构双SRS安全气囊 周全，进取者的安全进退之道周全，进取者的安全进退之道 福美来以卓越科技和领先安全理念为基准，打造值得信赖的全方位安全臻境，为您和您的家人营造一个安心分享亲情和乐趣的空间海马3-设计理念 云风之势为雅者全新H1技术平台Mix Match时尚内饰风格Move Critical设计理念二合一隐藏式天线 锐动外形，欧尚内饰，刚劲与高锐动外形，欧尚内饰，刚劲与高雅浑然天成雅浑然天成 以欧洲标准为基准，海马3携锐动之美出击全球市场全新H1平台整合国际资源，与世界先进造车技术同步由意大利IDEA公司主笔的运动风格造型，镶嵌充满运动气息的钛灰底色前后灯组，配合硬朗的格栅设计，将锐利与柔美融汇结合。

以Mix Match为理念，北欧简约主义的内饰风格营造出自然、清新、雅致的舒适空间三炮筒运动风格组合仪表、两款不同时尚主题的内饰搭配，令动感变得触手可及海马3-高效动力 动静之势为智者BOSCH EMS发动机智慧电脑管家VIS可变惯性进气系统欧Ⅲ排放标准 可靠品质，高效动力，来自先进可靠品质，高效动力，来自先进的智慧电脑管家的智慧电脑管家 海马3内置的顶置双凸轮轴高性能发动机，在可靠性突出的国际动力平台上创新升级，采用欧洲先进的BOSCH EMS发动机智慧电脑管家系统，匹配VIS可变惯性进气系统，让每一滴燃油蕴涵的能量澎湃发挥发动机智能防盗系统、排放环保技术全面升级，睿智科技点燃驾驭的无限激情海马3-动感驾驭 龙幡之势为御者欧系运动底盘E-TYPE多连杆式后独立悬挂新一代液压可变助力转向系统锐动赛车 运动底盘，激情操控，源自英国莲花的专业跑运动底盘，激情操控，源自英国莲花的专业跑车化调校车化调校 作为海马首款运动风格轿车，海马3起步便以全面超越。

强化设计的车身结构，保证激烈驾驶状态下的动态刚性麦弗逊式独立前悬挂、E-TYPE多连杆式后独立悬挂和新一代转向系统，在英国莲花汽车公司的全称调校下，跑车般运动本能蓄势待发海马3-先进工艺 防壁之势为卫者德国EDAG激光焊接工艺机器人自动化焊装生产线加拿大LMI激光检测系统 精铸毫厘，锐动千里，德国精铸毫厘，锐动千里，德国激光焊接技术见证国际品质激光焊接技术见证国际品质 凝聚海马汽车15年国际合作技术之大成，秉承对完美品质孜孜不倦的追求之心，海马3以同步世界的德国EDAG激光焊接工艺，结合MSP多重被动安全防护系统、ASP主动安全防护系统、行人保护系统和车辆防盗系统组成360度防护体系，全面达至欧洲安全标准海马3 品牌宣传 敢享敢为 锐动，皆因本能锐动，皆因本能 动，如鹰击长空；静，亦披坚执锐。

当优雅个性注入锋锐奔放的运动基因，动静之间更显美学永恒 全新海马3秉承海马汽车多年锐意进取精神，在国际化研发平台之上实现自主创新，以国际品质成就新一代锐动轿车从意大利IDEA带来的“Move Critical”动静合一外观设计到高雅的北欧简约内饰；从欧系运动底盘到智慧高效动力；从高水准的激光焊接工艺到欧洲顶尖安全防护理念，处处尽显时尚锋锐的欧系轿跑风范 傲视同伎只因匠心独运，2007年锋芒毕露的车坛明星，独与敢享敢为的新锐先锋并驾同行海福星的五福---可靠、平安、顺心、勤俭、和谐 可靠是福可靠是福 承载着您对生活的美好梦想，海福星以国际水准的配套体系、精益求精的制造工艺、成熟可靠的动力总成全方位铸就高品质的品牌形象为君所谋，竭尽所能！先进的三菱技术动力总成3H高刚性车身 平安是福平安是福 平安一字值千金海福星拥有体贴入微的全面安全保护：新一代ABS+EBD+BAS系统，制动更灵敏，操控更随心；3H高刚性承载式车身，拥有极高的扭转刚度和减震能力；辅以全方位主动、被动安全装备，让您一路坦途，平安畅行。

TTL多连杆后悬挂麦弗逊式前悬挂 顺心是福顺心是福 海福星拥有同步国际的卓越运动性底盘，并根据中国道路情况进行调校，取得了操控稳定性和驾驶舒适性的最佳平衡配备国内同级轿车中独一无二的新一代液压助力转向系统，更有195/55 R15宽胎让您随心体验驾驭的激情与速度的快感可变助力转向系统 勤俭是福勤俭是福勤俭是幸福持续的源泉，海福星拥有智能化发动机控制模块等四大节油科技，如随行的智能精算师，为您最大限度发挥每一滴油蕴含的能量，澎湃动力，轻松获得令人艳羡的使用经济性，给您的有车生活平添无限快意海福星的五福---可靠、平安、顺心、勤俭、和谐• 和谐是福和谐是福•行千里路而无后顾之忧，全因海马汽车“蓝色扳手”与您一路相伴超过230家服务网点，完善、贴心的专业服务，为您和您的爱车提供无处不在的关爱与协助，更有每年三次精心周到的服务月活动……拥有海马汽车，和谐生活更惬意。

•客户服务中心客户服务中心•海马汽车倡导顾问式服务理念，竭诚向每一位海马车主提供完善的售前、售中和售后服务24小时快速反应，电脑查询及人工服务，疑难咨询保证在24小时内回复客户•完善的服务体系完善的服务体系•超过230家服务网点，为您提供最便捷、完善的服务•品牌承诺品牌承诺• •●●维修质量控制 ●配件质量控制•●维护保养措施 ●价格透明措施ENDEND海福星的五福---可靠、平安、顺心、勤俭、和谐欢动的设计理念 Design Idea““速度速度””：：尾部的设计改良更显速度感尾部的设计改良更显速度感““运动运动””：：运动的元素在欢动上表现的淋漓尽致运动的元素在欢动上表现的淋漓尽致““肌肉肌肉””：：搭载搭载HA-VIS-1.8 ⅡHA-VIS-1.8 Ⅱ发动机，发动机，动力强劲动力强劲““性感性感””：：尾部曼妙的曲线，整体感觉尾部曼妙的曲线，整体感觉非常和谐非常和谐开发理念Develop Idea &研发团队Research Team海马汽车上海研发创意团队海马汽车上海研发创意团队原滋原味的中国元素原滋原味的中国元素意大利著名汽车设计公司意大利著名汽车设计公司IDEAIDEA设计团队设计团队汽车前沿流行元素的倡导者和引领者汽车前沿流行元素的倡导者和引领者科技欢动　魅力亮点NVHNVH专项整车隔音降噪工程专项整车隔音降噪工程参考中高级轿车工艺和标准，通参考中高级轿车工艺和标准，通过空腔风阻隔断措施及增量使用过空腔风阻隔断措施及增量使用吸音材料措施进行优化，在吸音材料措施进行优化，在80km/h80km/h状态下测试，欢动车内噪状态下测试，欢动车内噪音为音为6565分贝，达到德系中级车的分贝，达到德系中级车的标准。

标准整车工艺品质提升工程整车工艺品质提升工程在整车研发与制造过程中导入与实在整车研发与制造过程中导入与实施，例如对车身的精度的控制，通施，例如对车身的精度的控制，通过对车门的铰链方式、啮合及材料过对车门的铰链方式、啮合及材料上优化提升，关门实测达到上优化提升，关门实测达到1.0-1.0-1.1m/s1.1m/s，达到德系中级车的水平达到德系中级车的水平强化底盘设计与赛车风格调教强化底盘设计与赛车风格调教底盘后纵梁加强了内板的厚度，总长为底盘后纵梁加强了内板的厚度，总长为1473.3mm1473.3mm，确保防御后部撞击并有效缓冲确保防御后部撞击并有效缓冲整车进行系统调教，底盘支撑力度加强，整车进行系统调教，底盘支撑力度加强，提高减震器阀体的响应特性，转向更灵敏提高减震器阀体的响应特性，转向更灵敏精确CAN-BUSCAN-BUS技术应用技术应用CAN-BUSCAN-BUS是一种高速是一种高速CANCAN总线，速总线，速率率>500K>500K，主要用于动力、底盘等，主要用于动力、底盘等电子系统，确保采集数据的高实电子系统，确保采集数据的高实时性传输，同时在动力提升和能时性传输，同时在动力提升和能耗降低等方面也具有明显作用。

耗降低等方面也具有明显作用。