2z053520周珍珍-名牌战略研究-王晶大学论文.doc

西安培华学院毕业论文（设计）题目 《名牌战略研究》 姓 名 周 珍 珍 院 系 经济管理学院 专 业 工商企业管理 班 级 2Z-053520 指导老师 王 晶 西安培华学院专科毕业论文（设计） 名牌战略研究- I -名牌战略研究对企业发展产生的深远影响摘 要品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用而名牌则是著名的品牌，因此探讨名牌战略及其构成便具有了重大的现实意义在经济飞速发展的时代，实施名牌战略的企业更应正确理解名牌战略的意义和正确有效的实施名牌战略，有计划有步骤地循序推进从而使自己的名牌得以推广，产生强大的效益，使企业壮大，在当今竞争激烈的经济环境中立于不败之地本文将通过四个章节详细的向大家讲述有关于名牌战略在企业发展中的重要意义、合理的创立、有效的维护，最终树立良好的名牌企业形象关键词：名牌 名牌战略 重要意义 构建 持续发展西安培华学院专科毕业论文（设计） 名牌战略研究- II -Summary of EnglishAs China's market economy grows increasingly mature day by day, a brand strategy has become the key for companies in China to expand beyond their home country and compete in the global market. he brand strategy is attracting more and more attention and emphasis from businesses, society, and the government. The only way for a company to develop its own successful brand strategy is to thoroughly analyze its market environment, combine the market factors with its own strengths and charateristics, integrate theories and experience, and continuously improve its strategy.This paper provided detailed analysis of the current state and history of the name brands in China. In addition, the name-brand strategy was discussed through a theme of the creation, protection, and development of famous examples of some well-known brands. These was accompanied by a wealth of case studies and examples to demonstrate and illustrate the key points. The author aimed at clear view points, comprehensive supporting materials, insightful discussion, and an user-friendly and lively style.Keyword：Brand ； Brand name； Significance； Create； Continue西安培华学院专科毕业论文（设计） 名牌战略研究- III -目 录1 绪 论 ..........................................................................................................................................................11.1 名牌战略的意义与重要性 ..........................................................................................................11.11 名牌的含义 ...............................................................................................................................11.12 名牌战略在企业发展中的意义与重要性 ........................................................................12 名牌战略的合理规划 ............................................................................................................................32.1 关于名牌战略的构建 ...................................................................................................................32.2 如何有效的持续发展名牌战略 .................................................................................................5总 结 ...............................................................................................................................................................8致 谢 ...............................................................................................................................................................9参考文献 ......................................................................................................................................................10西安培华学院专科毕业论文（设计） 名牌战略研究- 1 -名牌战略研究1. 绪 论在市场经济下，人们的目标是经济利益最大化。

而在市场经济高度发达的今天，打出自己的品牌是必要的，名牌效益的作用很明显任何一个有未来长远发展打算的企业都会计划实施名牌战略1.1 名牌战略的意义与重要性1.11 名牌的含义美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”,即企业形象一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象因此品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用而名牌，简单的说，是知名的品牌，是指社会公众通过对产品的品质和价值认知而确定的著名品牌它包含以下几个构成要素：（１）社会公众是名牌评定的主体名牌不是企业自封的，也不是行政机关命名的，而是由社会公众决定的 （２）产品是名牌评定的客体产品是名牌的承载体，是公众的名牌认知对象 （３）品质和价值是名牌评定的内容名牌必须是品质优良、价值高的产品，这是构成名牌的起码条件，也是产品在消费者心目中产生知名度和美誉度的基础。

（４）认知和确定是名牌评定的方式名牌评定的方式与选举不同，与行政命令也不同，其特点就在于认知和确定两个方面 （５）名牌的最终归属是著名品牌 1.12 名牌战略在企业发展中的意义与重要性“战略”的原义系指军队作战的事关全局的重大部署和主要动向，现为各个领域广泛引用战略”与“名牌”结合，一般可简单理解为发展著名名牌的通盘考虑和基本安排名牌战略是当代国际贸易竞争制胜的重要手段，指企业从企业发展的全局出发，从长远利益着想，根据自身的现状、特点及名牌形成的客观规律，权衡并综合其相关因素，而制定的对发展名牌事业具有基本指导作用并体现竞争意识的总体规划企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略以建设企业整体的名牌形象为主线，是一个企业从其组织形象的高度发展有别于竞争者的企业特色的战略过程如今的名牌战略通常以企业为适应市场竞争而精心西安培华学院专科毕业论文（设计） 名牌战略研究- 2 -培养核心名牌产品，再利用核心产品创立企业名牌形象的形式出现，最终提高企业整体形象为目的的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。

它具有以下几个方面的特征：1 全局性名牌战略是对名牌事业的全局性谋划，是制约全局行动方向的决策2 长期性名牌战略是一种长期规划，名牌战略目标的实现需要较长时期的努力3 相对稳定性名牌战略的目标、方向、重点都不可朝令夕改，必须保持相对稳定4 层次性名牌战略可分为不同级别、层次，如从企业的角度来看，可分为创地方名牌、区域名牌、国家名牌、世界名牌的战略，低、中、高档名牌战略等5 环境适应性名牌战略着重于企业如何以高素质适应未来市场变化莫测的外界环境名牌产品是宝贵的无形资产，是企业效益的源泉在当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，随着市场经济的深入，企业间的竞争已由过去的质量价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌的竞争可以说，谁能创出名牌，谁就拥有了称雄市场的资本，也能够独占鳌头由此可见未来国际市场竞争的主要形式将是品牌之间的竞争，名牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝一） 名牌战略可以树立良好的企业形象。

企业形象（ CI) 是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器名牌战略与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。