安利广告的分析.doc

安利广告分析 广告：《伏明霞篇》2001 年拍摄广告文案：明霞轻轻的一跳就让这个世界吓了一大跳，从小我就让她学跳水，尽力的为她补营养，就是希望她有个健康的身体 （广告到最后才打出纽崔莱的商标）广告时长：55"广告分析:广告以伏明霞父亲伏宜君的视角来展现伏明霞的跳水夺冠历程，以小时候与奥运场上跳水两条线索交叉进行内容简单粗糙，看似与安利产品没有关联是安利在中国市场利用体育明星做广告的第一次尝试运用的是父女情深的创意，塑造的伏宜君与伏明霞是一个可亲可信的形象广告：《田亮篇》2004 年拍摄广告文案：专注，每一细微处，力求表 现完美纽崔莱，营养保健品从植物原料的种植开始广告时长：35"广告分析：广告没有什么特别出彩的地方，但是延续了安利需要的风格将人物与纽崔莱植物的种植融合为一体，道出了这种营养品的种植到成品的一个过程田亮个人的独特魅力， ，自信成熟和不断向上的奋斗精神与安利产品的形象吻合利用田亮打广告后，安利的知名度从 02 年的 34%上升到 87%，好感度提高至 76%广告：《易建联篇》2005 年拍摄广告时长：16"广告文案：健康让梦想起飞 安利广告分析 纽崔莱荟萃自然的精华，科学的精粹。

精选种子，栽培幼苗，采摘精华，科学提取，信心品质从种子开始，步步成就健康之路）广告分析：人物服装与纽崔莱产品皆以绿色为底调也同样是从种子开始讲述了产品的形成过程，强调了天然也双关的说明种子的重要性，即是产品，也是人才的培育安利对新一代的健康成长起着很重要的作用广告：《刘翔 鲍威尔篇》2007 拍摄广告时长：30"广告文案：将来我能打破 12"88 吗？将来我能超越 9"77 吗？将来我还能更快吗？将来我能跑更远吗？当然可以，只要你拥有健康， 拥有自然的精华， ，科学的精华不断超越过去，不断跨越人生的障碍健康是你的，将来就是你的广告分析：广告色彩同样以绿色为基调，在 14"~31"时，加 进了安利产品的绿色形象传达了一种精神，产品能帮助我们更好的实现梦想，超越梦想，只 为更加健康从以上四则广告做一个归纳，得出，安利的品牌理念：有健康才有将来这也是安利的品牌口号它的品牌形象就是：营养健康同时，它采取借体育明星提升自己的品牌形象每一个文案都做得细致，也表明了安利一直在进步，追求完美在 进步中，他有 安利广告分析 了自己品牌的定位，始终不离健康，这也是它产品带给大家的信息。

而 这个时代，不论哪一种人都需要健康 ）和明星关联度的创意表现：1 明星与企业与产品形成了一种亲切的关系：这使得广告与产品，人物与产品紧密相连2 明星的个人品质与品牌的内在气质相符像刘翔，伏明霞等这一类的体育明星都接受过严格的训练，有着非常强的团队意识和自我约束力，为产品获得了无形的保障像文案中的说辞一样，每一个人身上都有着一种积极向上的精神3 明星的形象都是亮丽阳光，而且具有高知名度与美誉，提升了纽崔莱的知名度和信誉度，增加了产品可信度4 抓住机遇，利用时机譬如奥运会，也是利用体育，品牌的塑造与奥运效应相结合，纽崔莱成为了中国奥运代表团唯一的营养补充食品。