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广告传媒媒介经营管理学复习资 料 广告传媒媒介经营管理学复习资 料 媒介经营管理复习资料媒介经营管理复习资料 选择题，名词解释，简答题，论述题如下： 一选择题： 第一章 1.新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科， 是新闻学与管理 学的结合，即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻事业的 经营与管理 2.新闻事业又可称为“新闻业” 3.新闻事业具体社会功能表现为发布新闻、宣传鼓动、反映民意、 传播知识、提供娱乐、推销商品 4.管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律 可循的问题，属战术性范畴 5.管理强调的是规章、制度、纪律、条例 6.所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无 常规可循的问题，属战略性范畴 7.经营强调的是适应、竞争、变革和创新对于经营者来说，一个 单位的理想境界或目标模式是 ： 生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活、 机动地履行职责，不断向新的高峰攀登 8.新闻单位从事新闻传播活动，必须借助一定的物质技术手段 9.新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物， 尤其是生产力中的科学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力， 尤其是知识产业生产力的重要组成部分。

10.新闻事业履行社会功能，有赖于各新闻单位所拥有的物质技术 手段充分发挥作用 有赖于各新闻单位从业人员的积极性和创造力得到 充分调动和发挥，更有赖于搞好新闻单位的管理 11.新闻单位自身的维生功能则主要是一个经济性问题 12.在有中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻单位不仅是一 个从事社会活动、政治活动的社会组织、政治组织，而且应该也能够成 为一个从事经营活动的经济组织 13.国营媒介以法国为代表在 1984 年以前，法国的三家电视台即 电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制，编辑方针由政府决 定，经费由政府提供 14.公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台 为代表 15.在名义上，公营媒介强调对政府负责，不受政府控制，自主经 营、自负盈亏，但事实上，公营媒介和政府有着千丝万缕的联系：其负 责人由政府首脑任命，视听费由政府代收，成为半官方机构所以，公 营媒介本能地偏向政府，维护政府的立场和主张公营媒介的收入主要 依靠视听费，没有广告收入或广告收入极少 16.私营媒介完全由私人独资或集股兴办以美国三大广播公司 (ABC、NBC、CBS) 、英国独立广播公司(IBA) 、日本民间放送联盟等为 代表。

西方各国的报纸，绝大部分是私营的资本家投资创办的各类媒 介机构实际上都是资本主义企业 17. 1827 年，第一份工人报纸雇 工机工辩护士报在美国费城出版 18.1949 年 12 月， 新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经 理会议上就提出了报纸企业化经营的方针 19.1978 年，财政部批准人民日报等首都八家报纸试行企业化 管理的报告 20.美国报社经常有一个所谓的“执行总编辑”，负责管理购买新 闻的事务 21.对于新闻事业管理学来说， 完全有理由把报纸认定为一种商品 同样道理，新闻产品的其他表现形态也是商品进一步考察表明，新闻 产品的出售形式还远不像上面所说的那样单纯， 我们必须进一步了解新 闻产品不同于一般商品的双重出售方式 22.在新闻事业管理中承认新闻产品的商品性，同新闻工作中新闻 “商品化” 的做法是完全不同的两回事不论是在理论上，还是在实践 上，都不容许把“商品性”与“商品化”混淆起来 23.1954 年 8 月，中宣部下达关于统一和加强国营、地方国营、 公私合营报社、杂志社、出版社企业管理的指示 ，明确规定报社实行 企业管理 24.新闻单位的企业化管理主要是指报社而言的，新闻单位的创收 则主要指电台、电视台而言。

25.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则的原则应 该成为新闻单位经营管理活动的指导原则26.经济效益中的“效益” 同社会效益中的“效益” 有着不同的含义后者指的是实际的效果、实 在利益；前者则另有其作为经济科学和管理科学中的专门术语的特定含 义27.实行企业化经营的新闻单位，所有权仍属国家28.编辑过程是 新闻产品生产的核心29.新闻单位是一个新闻企业，是信息产业的一 个组成部分， 但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有 关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律 作为一个新闻工作者， 一般来说，当然应具有强烈的新闻信息意识； 而作为一个新闻单位的经营管理工作者， 还更要具有强烈的商品信息意 识和市场信息意识 30.1990 年联合国研究机构提出了“知识经济”的概念 31.1996 年，世界经济合作与发展组织在关于1996 年科学技术和 产业展望的报告中正式提出“以知识为基础的经济”，并予以上述定 义 32.信息产业将是知识经济的支柱产业以传播新闻信息与商品 服务信息为使命的新闻业，无疑是信息产业的重要组成部分 33.知识经济最重要的特征就是信息化、网络化、全球化。

34.在知识经济时代，向目标受众提供全方位信息服务是新闻业经 营的根本出路之所在， 信息服务获取的收入在新闻业经济中将占据主导 地位此外，在高度信息化的知识经济时代，由于信息匮乏问题已不复 存在，信息服务的主要作用在于帮助人们如何选择信息、检索信息，提 供关于信息的信息服务将是一个长盛不衰的行当 35.在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信息流 动与传播产业的一个行为业， 它的信息经济职能是向信息市场提供新闻 信息产品 36.信息劳动者包括工作成果为信息产品的人员；搜集、处理并经 营市场信息的人员；从事“信息基础设施” 工作的人员这三方面的人员 第二章 1.新闻单位主要有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、 新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等 2.一长制一般适合规模比较小的新闻单位 3.委员会制下的领导者实际上是一个领导集团 4.新闻单位的委员会主要有 ： 编委会、社委会、董事会等，在我国， 还有党委会 5.我国新闻单位的领导体制并没有统一的规定，大体而言，可分为 委员会制与双轨制两大类 6.委员会制一般是实行委员会集体领导下的首长负责制， 负责首长 的名称，可以是社(台)长或总编辑中的一个，也中以是社(台)长和总编 辑双首长。

7.党委会领导下的总编辑负责制， 就是新闻单位的党委会是最高决 策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会 领导下的总编辑负责制相同 8.社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制这种领导体制又 称“双轨制” 9.双轨制在这种体制下，社(台)长是新闻单位的最高行政首长 10.总编辑和编委会只负责新闻单位的编辑方针、报道计划、具体 编采业务的组织和实施 11.总经理和经营部门只负责新闻单位的经营 12.统一指挥的原理可表述为：组织的各级机构以及个人必须服从 一个上级的命令与指挥，只有这样，才能保证命令和指挥的统一性，避 免多关指挥的现象，使组织最高管理部门的决策行以贯彻执行根据这 一原理，上级指示从上到下逐级下达，不许发生越级指挥现象，下级只 接受一个上级的领导，并只向一个上级汇报、负责 13.任何组织机构的设置都必须把精干高效放在第一位 14.部门化是建立组织机构的首要环节或基本途径 15.组织机构的建立过程，实质上就是部门化的开展过程 16.我国新闻单位内部组织机构一般划分为三大部门系统：编辑部 门系统、经营部门系统、行政部门系统 17.编辑部门系统通常设以下部门：总编室、评论部、群工部、国 际部、记者部、经济部、政法部、教科文部、理论部、文体部、农村部、 摄影部。

18.经营部门系统根据业务类别，通常设以下部门：财务处、广告 部、发行部、技术部、印刷厂、物资处 19.行政部门系统通常设以下部门：办公室、机关党委、纪委、人 事部、保卫处 20.逐步实行社(台)长领导下的总编辑、 总经理分工负责的双轨制， 是我国新闻单位领导体制的发展趋势21.1994 年 2 月，经广东省委批 准，羊城晚报社首先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制 22.逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻 集团发展的趋势，是我国新闻单位组织机构的改革方向 23.新闻采访活动具有公开性、广泛性 24.新闻采访就要选择政治上重要的、 涉及最迫切要解决的问题的、 大众关心的、有一定趣味的事实 25.新闻采访的基本任务是：迅速了解典型的、有新闻价值的、真 实的事实 26.记者的活动具有独立性，灵活多样，记者应是社会活动家 27.编辑的决策按层次可分为三种：战略决策、战术决策和战役决 策 28.制定编辑方针是编辑的最重要的战略决策 29.编辑方针的内容主要是：确定受众群；确定报道的内容；确定 该媒体的水准；确定该媒体的风格 30.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是把关。

31.编辑必须把好政治关、事实关、知识关和技术关 32.新闻采编工作的四个特点有立场要正确、信息量大、加工要好、 传递迅速 33.现行采编工作的管理机制大致可以分为以专业部为中心的管理 机制和以版面为中心的管理机制两种构架 34.广义的新闻策划是指“新闻媒体动作策划” 35.新闻策划的意义： 1)新闻策划有利于分发掘新闻价值，突出报道主题 2)新闻策划有利于调动各种资源 3)新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性， 推动记者深入 采访 4)新闻策划增强了新闻媒体的社会效应 36.新闻报道在时间性问题上的要求已由 TNT(即今天发生的新闻今 天报道)发展为 NNN(现在发生的新闻现在报道) 37.报道组织作用在于统一采编人员的思想，明确采编的目的和任 务，优化资源配置， 及使报道工作更加有序化 38.对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主 39.重大报道活动的组织的关键在于加何最大限度地发挥集体的智 慧，其工作要领是： 1)明确报道思想和报道方针； 2)讲协调，打“配合战”； 3)在报道的组织过程中要注意创新； 4)世上的万事万物部是处于不断的运动状态中 40.重大报道活动的题材往往十分重要， 要想达到理想的传播效果， 就必须在报道计划的实施过程中，以报道者、报道对象、有关部门和主 管单位以及受众的反馈为依据，不断地对报道计划加以调整。

41.20 世纪 80 年代后期以来， 我国报纸印刷技术实现了从热排铅印 到冷排胶印的改造冷排” 技术用电子计算机取代了繁琐的人工排字 拼排等工序，因而使生产效率成倍提高 42.实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的根本变革是 ： 从“印” 、“刷”并重到以“刷”为主 43.“印”的环节是由编辑 部门与印刷厂共同完成的， 在印刷厂的生产过程中所占的比重已经不大 了 “刷” 指油墨的传递， 是新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节， 在印刷厂的生产过程中现在已占有压倒夫分量的比重 印刷厂的生产计 划管理、质量管理、生产成本管理等项管理现在主要是针对“刷” 的过 程而言的 44.报纸的单位成本，集中反映了报社的经营管理水平 45.报纸的产量以“千印张”为单位 46.降低报社印刷厂成本的途径有事前控制、事中控制和事后控制 三种 47.新闻纸是生产报纸最主要的原料，新闻纸厂是报社最重要的经 济协作单位 第五章 1.我国报纸发行的各种方法，综合起来中以分为两大类：无偿发行 与有偿发行 2.无偿发行的送达方式主要是街头赠阅和邮寄赠阅 3.有偿发行的送达方式主要有通过订阅送报到户及通过零售随机 送达两种方式。

4.大众传播机构是以信息产品的“大量”生产为特征的 5.“发行网” 是报纸是星网的第一个层次有了发行网，才会有第 二个层次上的报纸星网，即“传播网”传播网的建立，体现了报纸发 行在报社传播工作中的地位与作用报纸是以第三个。