行业资料纺织服装XX服饰销售技巧.doc

PINE&EAGLE松鹰服饰销迎宾目光接触招呼语言第一章、效劳的流程微笑，肢体语言迎宾语口碑.选择适当的时间接近顾客，耐心聆听顾客的需要:”特性〔Feature〕介绍货品优点〔Advantage〕 y 好处〔Benefit ]附加推销主动询问鼓励试衣做出改良〔量裤长〕\、好处〔Benefit〕■附加推销微笑，打包笑、手势*送宾—送附加推销告之洗涤， 保养方法 准确量得裤 长，询问顾客意见改裤 顾客确认签名1、 打招呼：① 亲切的笑容应该：和蔼、亲切、得体自然不应该：应付式、皮笑肉不笑、爱理不理② 有目光接触双目正视顾客，眼神中充满诚恳，不要四面环顾而言之③ 适当的音量声调柔和、诚恳、心平气和、沉着肯定、注意口腔卫生〔如烟味、酒味、口臭等〕④ 有时间问候、性别、称呼和节日如：先生〔小姐、太太等〕，早晨〔晚上好〕欢送光临松鹰，不要以靓仔、靓女 称呼⑤ 点头示意与顾客保持适当的距离予以足够的活动空间⑥ 适当的姿势〔站姿、手势〕手脚自然摆放，不要毫无顾忌地前后摆动有失仪态2、 介绍货品：① 留意及主动询问顾客的需要察言观色，分析顾客类型② 耐心聆听顾客的需要③ 按顾客需要，简单介绍货品的独特销售点。

如：产品的特性、款式、面料、搭配、设计风格、优点、好处等④ 介绍不同货品应有的固定表现注重效果，恰如其分地3、 试衣：① 复述顾客所需货物的款式及尺寸② 礼貌地点算顾客所试穿的件数〔最好是心中默算〕③ 解开扭扣、拉好拉链、折好裤脚④ 邀请顾客到试衣室、镜子前⑤ 先敲门，再把试穿的货品挂在试衣室内并提醒顾客锁门⑥ 询问顾客是否合身满意，提醒顾客有无物件遗留试衣室内⑦ 留意顾客身旁朋友的意见⑧ 试穿后核对货品件数〔心中默算〕⑨ 如无所需的尺寸、款式，可介绍类似样式给顾客4、改裤：① 客人将裤子穿上后，认为需要修改长度时，应主动替客人度量② 请顾客双腿并拢站直身体③ 询问并确定顾客习惯穿裤的裤头位置和长度④ 将尺的零刻度贴准裤头顶端，然后紧贴顾客腿侧向下度量⑤ 当量至顾客脚踝骨〔脚眼〕处，应用持尺的手用适量力度角碰顾客脚踝，使其 有感觉，再询问顾客裤长至此处是否适宜⑥ 征询顾客意见并给予有关建议予顾客， 然后清晰读出刻度， 核对及确认应修改 的尺寸，并提醒顾客修改后恕不退换⑦ 请客人到收银处付款⑧ 礼貌地询问顾客姓氏后正确、清晰地填写改裤单⑨ 提示改裤所需时间⑩ 作附加推销5、附加推销：① 建议并介绍类似的搭配。

② 介绍新货③ 介绍畅销货品④ 建议提供容易搭配的推广期限货品6、 收款：① 主动与顾客打招呼、保持微笑、与顾客有目光接触② 清晰准确告诉顾客尺码、颜色和件数及金额③ 双手接款“唱收唱付〃，并与客人核对④ 再次做附加推销⑤ 重视货品的包装7、 送宾：①礼貌道别〔注：在店铺门口附近的导购人员，必须向顾客礼貌道别〕第二节、顾客的类型、不同类型顾客的应对方法顾客类型特征应对要点急躁型容易发怒的顾客•言语和态度要慎重 •动作敏捷，防止顾客等候沉默型不愿意表示意见的顾客•仔细观察顾客的表情和动作•用具体的询问来诱导顾客饶舌型特别爱说话的顾客•耐心的聆听，不要打断顾客的话题►把握顾客说话的时机恢复所商谈 的内容博学型知识与见识丰富的顾客•对顾客的博学加以赞赏►开掘顾客的兴趣及喜好推荐适当 的货品权威型傲慢的顾客•用特别慎重的态度和言语•一边夸赞其随行人/物，一边进展商 谈猜疑性不相信他人的顾客■通过询问找出顾客的疑虑•对顾客的介绍要有根有据优柔寡断型缺乏判断力的顾客•明确的指出货品的优点让顾客比 拟•采用推荐的方法提出商品建议内向型性格腼腆的顾客•接近顾客时应冷静，沉着•配合顾客的进度，使顾客具有信心好胜型总想证明自己正确的顾 客•推荐货品尊重顾客的意愿和情绪 •顾客需要建议时，做参考要具有信 心理论型注重理论的顾客■条理清晰的向顾客介绍，说明•讲解应要点简明，有理有据嘲弄型爱说风凉话的顾客•以平和稳重的心态来应对■对顾客的嘲讽可以用“您真幽默〃 或“您真是个幽默的人"来带过三、顾客购置心理差异分析一、 性别差异：（一） 男顾客：购置动机常带有被动性 购置目的明确，多为理智型购置 选择商品时注重质量、性能、不太考虑价格因素 比拟自信，不喜欢导购人员跟着喋喋不休的介绍商品 缺乏耐心，对烦琐的手续和排队等候很不耐烦（二） 女顾客：具有灵活主动的购置动机，购置行为受情绪影响比拟大 购置心理不稳定，易受外界因素的影响 愿意承受他人建议，挑选非常细致 选择商品时注重外观、质量、价格二、 职业差异（一）干部、知识分子一一多项选择择造型雅致、美观大方、色彩淡雅稳重的商 品。

二） 文艺类人士一一大多喜欢款式别致、有艺术美感、能突出个性的商品（三） 军人 喜欢请导购人员帮助参谋四） 个人、农民 喜欢经济实惠、朴素耐用、色彩鲜艳的商品五） 学生一一喜欢前卫时尚的款式，购置动机易受感情和情绪的影响四、 性格差异（一） 理智型喜欢自拿注意，不愿意别人介入 购置决定以自己掌握的商品知识为依据 购置时不动声色、善于比拟，不急于做决定（二） 随意型没有明确的购置目的，缺乏购置经历 愿意听取他人建议，希望得到帮助 对所选商品不会过于挑剔（三） 习惯型喜欢凭习惯或经历购置，不易受广告宣传的影响购置的目的明确，购置决定迅速 对新产品反响比拟冷淡（四） 冲动型个性心理反映敏捷，容易受外界因素的影响购置的目的性不强，常常即兴即买喜欢凭外观和直觉选择商品，能迅速做出购置决定 喜欢购置新产品（五） 疑虑型性格内向，不善言谈，行动慎重缺乏自信，也缺乏对导购人员的信任，购置时疑虑较多 选择商品的时间较长，反复挑选、比拟购置时犹豫不决，事后容易反悔（六） 情感型购置行为常受感情和情绪支配，没有明确的购置目的 想象力和联想力丰富 购置过程中情绪易波动五、 年龄差异（一） 老年顾客购物的选择比拟固定，不易受广告宣传的影响 对新接触的产品常常持疑心的态度 对导购的态度反响敏感 希望购置舒适便利（二） 中年顾客表现较为自信，多为理智型购置讲究经济实用，喜欢反复比照，证明所买的商品物有所值（三） 年轻顾客对时尚反响敏感，喜欢购置新颖的商品 常常会出现冲动型购置 购置动机易受外部因素的干扰第三节、效劳及销售技巧一、充分利用说话的方式来掌握顾客的心理序号句型举例1不用否认句型而用肯定句型没有***商品一一否认句 现在只有***商品 肯定句2不用命令型而用请求型拿给我***商品 命令句可以帮我拿***商品吗？一一请 求句型3以句尾表示尊重您穿着很好，不是吗？一一句尾 尊重4拒绝是先用对不起后加请求句型真对不起，麻烦你帮我拿一下一 —句尾尊重5不断言，让顾客自己决定我想可能这件好一点 不断言，只给顾客建议6在自己责任领域内说话哦！是我做的不对！ 主动承当自己职责范围内的责任7多说赞美和感谢的话这件衣服你穿着真合身 符合逻辑的赞美二、平安感的秘密和商业的“舞蹈〃我们经常能够看到这样的情形，刚迈进店门营业员就欢送光临，还尾随时 其后，不厌其烦地热情导购而顾客那么窘迫地走开， 顾客正兴致极高地欣赏琳琅 满目的商品或刚刚临近柜台还没有看清商品时， 营业员就凑上来一声连一声地追 问“买什么“或忙不迭地把商品递到你面前，而顾客只留下一句〃随便看看“便 惶惶然匆匆离去。

正是有了上述的予盾，才出现了北京世都有货“无干扰〃效劳 和王府井百货“一团火〃效劳的争论那么如何把握干扰和热情的界限呢？商业其实是人与人之间的一种“游戏〃，商店的售卖现场是营业员和顾客 以商 品为中介展开 的“势力争夺〃的场所，顾客渴望获得自己所需的商品，而商家 获得利润我们可以将销售现场比作“狩猎场〞，陈列的商品是“诱饵〞， “猎 人〞〔营业员〕在商品背后等待着“猎物〞〔顾客〕 ，而顾客总是想方设法逃避 店员的监视而到达自在平安的购物空间去选择商品虽然商品经营者大都明白营销的根本点是在顾客为主导， 营业员受顾客支配， 而 其销售行为却一次次在无意识中触犯了销售所表达的人际关系中的平安准那么 营业员往往不自觉地用行动强调自己作为 “主人身份〞的存在， 而顾客在潜意识 中总感觉到自己作为 “入侵者〞而不安或害怕， 于是顾客一边被那些热情的营业 员紧逼追赶着，一边匆匆浏览，不安地逃出店门，另寻平安 可见，顾客在售 卖现场需要平安感， 因而高素质的营业员应懂得售卖过程中所表达的人际关系平 安准那么，给顾客一种平安又受关心的感觉，促使顾客购置要保持顾客的平安感必须学会分辨顾客进店临柜的顾客按购置意图分为三种：1、--有明确购置目的的顾客，这类顾客目标明确，进店后往往直奔某一柜台， 主动向营业员提出购置某一商品的要求， 这类顾客男性居多， 购置商务通的顾客 比例在此种意图中所占比例较大。

2、--有购置目标但不明确的顾客 这类顾客 进店后脚步缓慢，眼光不停地环 视四周，临近柜台后也不提出购置要求；3、--没有购置打算，来闲逛商店的顾客 这类顾客进店后，有的行走缓慢，东 瞧西看；有的行为拘谨，徘徊观望；有的专往热闹的地方凑对不同的顾客营业 员应该采取不同的措施在国外，商业专家通过 大量的实地观察和比照分析，得出的结论是：店员做着 与营业相关的活动最能吸引顾客欣赏、 挑选和购置， 如擦柜台、整理商品、称重、 包装、接待顾客、记录营业状况等，我们比喻为“吸引顾客的舞蹈〞事先打算在店内购物的顾客对于店员积极热情的接待感到满意， 即使热情推荐商 品他们也不会离开店员们把这种目的型顾客的意见当成是全体顾客的 “声音〞， 渐渐适应了这种接待顾客的方法 然而现实中目的型顾客为数很少， 绝大局部是 随意性很强的闲散性顾客 这些闲散性顾客一般都避开难进的店， 选择易进的店， 他们常常是凭一时之情绪， 对任何微小的刺激反响都很敏感， 稍不注意他们就会 跑掉只有更多的人进店， 才会有更多的人购物， 聪明的店主懂得要想生意兴隆， 必须 吸引更多的闲散性顾客进入店内， 以保持店内顾客数量， 店内顾客一多， 外面的 人会看得清楚， 店内顾客的活动对店外的人们具有很强的吸引力， 许多顾客云集 店内的状况本身就说明 “那里有吸引人的商品〞， 而且给人以平安感， 店内一旦 出现这种繁荣景象，就会吸引一批接一批的新顾客。

过去曾以事先决定商店和商品后再去买东西的目的性顾客为主流， 这些顾客一旦 决定某一商店或商品，如果没有什么特殊理由，是不会改变主意的，但是，现代 顾客对于购置东西的感觉发生了深刻的变化， 平时闲逛商店的顾客， 有时也会突 然购置高档商品， 或者为将来的购置寻找目标， 这些顾客虽说是随意性很大的闲 散型，但能否更多地吸引这类顾客 将决定其营业额的上下那么，让我们看看这些闲散型顾客喜欢什么， 喜欢什么样的店， 即吸引顾客的兵 舞蹈， 讨厌什么，讨厌什么样的店，即驱赶顾客的舞蹈一〕“吸引顾客的舞蹈〞1 欣。