销售经理技能篇-内训师讲解用-2013版.pptx

中国电信政企客户事业部2013年9月销售经理认证培训－技能篇目录• 销售经理的基本素质和职业规范要求• 销售技巧• 细分市场的销售3Ø 销售经理的工作管理 Ø 销售经理职业化素养的修炼Ø 销售经理高效工作之道 课程内容销售经理的基本素质和职业规范要求4第一点：销售经理的“工作内容”ü针对责任范围内聚类客户或片区实施分类、分区、分片销售收入责任包干，承担责任区域内所负责客户的总量收入提升的考核责任；ü负责组合产品（包括新业务及商务领航通信信息产品等）的促销，不断提升商务领航组合产品在责任区域的销售渗透率；ü通过对责任区域客户的巡视巡访、针对性抽样访查、服务回访等多样化手段，了解客户电信业务使用需求，掌握市场竞争实际，定期及时反馈；ü执行本地网或区（县）局制定的促销（服务）策划方案，接受销售派单任务，开展现场销售通过IT系统支撑，对区域内所负责客户的收入情况进行跟踪分析，对于异常情况及时跟踪掌握在跟踪分析基础上，结合销售促进工作计划，筛选并向销售策划经理提出目标客户，与外呼经理协同开展主动销售工作；销售经理的工作管理销售经理的工作管理第二点：销售经理的“工作规范”代客户办理业务工作规范 客户业务查询工作规范上门走访服务工作规范 信息收集、整理工作规范业务投诉处理工作规范客户消费分析工作规范工作工作工作工作 规范规范规范规范5通信行业现实环境语音业务数据业务“我们的价格更低！”“双刃剑”客户麻木竞争对手 模仿销售经理职业化素养的修炼第一节：树立积极心态，应对现实挑战67销售经理应具备的心态ü 正面心态ü 体验销售与服务对自身的价值ü 功到自然成ü 学会在有限资源，无限变化现实中把工作做得较别人出色销售经理职业化素养的修炼第一节：树立积极心态，应对现实挑战销售经理职业化素养的修炼建立正确的营销服务意识，把握正确的营销服务方向 服务 良性循环 销售创造良好感觉 —有利于销售 使客户更信任和安心 —加速成交为客户创造价值让客户体验更多服务Ø 服务价值的体现Ø 营销与销售能力价值的体现Ø 服务与销售的关系 8营销服务的价值第二点：建立正确的营销服务意识，把握正确的营销服务方向 9销售经理职业化素养的修炼ü 市场与客户导向ü 主动出击ü 善用服务创造销售机会ü 团队协作销售经理应具备的营销服务意识 (1)透过职业化形象展现中国电信的服务理念；(2)表现个人的自我管理能力；(3)体现一种自信自重，不卑不亢的服务态度，展现中国电信是为客户解决问题，创造价值的营销定位，提高品牌价值；(4)职业化形象可以得到客户更大的尊重，减少客户对商客经理的非理性对待，提高解决问题的效率；(5)职业化形象对客户的潜意识是一种暗示，让客户感受到你自然呈现的服务精神及真心关怀，无形中电信服务在客户心目中“增值”，也就降低客户对价格的苛求。

10销售经理职业化素养的修炼第三点：塑造良好的职业化形象，展现中国电信的服务品牌 职业化形象的价值 职业形象要素基本要求着装整洁，端庄大方，正式场合穿标准工作服，佩戴工作牌，颜色简 洁清雅仪容仪表清爽、干净、自然大方，培养良好的礼仪习惯姿态站姿必须自然挺直，不随意摇摆；坐姿宜端庄，不随意抖动倾斜表情表情：面带微笑，表现亲切及和善的神态 眼神：需诚恳地注视客户，勿离开客户视线太久或左顾右盼语言忌语：“公司规定不可以”“这我不知道！”“这不关我的事，不是我 负责的”“不会吧！可能是你搞错了”（不负责任及推托的用语）身体语言不宜有太夸张的身体语言，但需注入热情，利用适宜的手势传递 感情及信息 11销售经理职业化素养的修炼第三点：塑造良好的职业化形象，展现中国电信的服务品牌 销售经理应具备的职业化形象要求 (1) 理解和认同每次规范化运作的目的，有助于培养良好的工作习惯，也就能自然呈现专业化的服务与营销能力；(2) 规范化可使商客经理团队展现出一致性标准化的服务，确保一定的服务质量，同时又可以设定客户合理的期望值；(3) 规范化的运作塑造了一致性的品牌形象，提高客户对品牌的信任度及对服务的安心度；(4) 在规范化、标准化服务的基础上，对高价值的客户提供个性化的服务，才能使客户有超值的感觉。

12销售经理职业化素养的修炼第四点：培养规范化工作习惯，确保客户服务质量 规范化工作的价值 销售经理高效工作之道原则Ø 具体化原则 Ø 顺序优先原则 Ø 安排单纯化原则 Ø 不拘泥于工作日程原则 注意事项Ø 突出重点 Ø 做好计划 Ø 考虑好访问顺序和时间长短 Ø 尽可能预先约定见面时间 13第一点：客户经理如何制订销售计划 制订销售计划的原则和注意事项 3、制定针对性营销计划2、排定优先顺序，抓住重 点，确定营销目标客户 4、实施营销计划5、总结 1、收集整理信息，确定工作方向客户经理高效日常 工作五步骤 14销售经理高效工作之道第二点：客户经理的效率之旅 客户经理高效日常工作五步骤 客户经理客户经理高效日常高效日常 工作五步骤工作五步骤Ø 月工作计划Ø 周工作计划Ø 日工作计划15销售经理高效工作之道第三点：销售经理日常工作计划 工作计划分类目录• 销售经理的基本素质和职业规范要求• 销售技巧• 细分市场的销售思考：对销售的理解1718•信任关系是一切销售活动的基础•遇到客户时首先想到的是：我如何才能帮到你•在信任关系没有建立起来，不要开始正式的销售活动•在客户没有表达明确的需求之前，不要推荐你的产品在理解客户的基础上， 通过与客户建立持续关系来帮助客户 实现持续发展有关销售的思考：1.产品的代表 知识丰富的顾问2.和客户创建长期关系3.使自己的产品与众不同19销售经理的角色要求1.事前准备2.拜访客户3.把握情况4.说明产品5.异议处理6.达成交易7.售后回访8.销售总结20ü销售是一项专业的技术 ü销售的关键环节和步骤销售循环21销售步骤一：事前准备为了让自己的销售活动更有效率、更能成功，所做的事前工作1.事前 准备2.拜访 客户3.把握 情况4.说明 产品5.异议 处理6.达成 交易7.售后 回访8.销售 总结长期、短期准备之内容22销售步骤一：事前准备销售辅助工具的重要和具体做法出门前应注意的事2323销售步骤一：事前准备1、长期、短期准备之内容长 期 准 备üü 行业知识行业知识üü 产品知识产品知识üü 销售技术销售技术üü 销售策略销售策略üü 丰富的知识、话题丰富的知识、话题üü 销售员的个人风格销售员的个人风格( (兴趣、说话兴趣、说话……)……)24如何寻找更多的 潜在客户销售步骤一：事前准备短 期 准 备üü 了解区域了解区域üü 区域特性区域特性üü 竞争者竞争者üü 客户档案客户档案üü 地图地图üü 簿簿1、长期、短期准备之内容1.对销售有直接帮助的东西？25销售步骤一：事前准备2、销售辅助工具的重要和具体做法销 售 辅 助 工 具 的 种 类üü 产品目录产品目录üü 帮助说明产品帮助说明产品FABFAB的相关信息的相关信息üü 协议书协议书üü 小礼品小礼品262. 提高销售效率的东西？销售步骤一：事前准备销 售 辅 助 工 具 的 种 类üü 地图地图üü 客户名单客户名单üü 自己的名片自己的名片üü 工作计划表工作计划表üü 记事本记事本üü 文具文具2、销售辅助工具的重要和具体做法出门都要带些什么？出门了2728销售步骤一：事前准备3、出门前应注意的事出 门 必 备 用 品üü 名片名片üü 产品目录产品目录üü 文具文具 ( (笔、纸笔、纸…..)…..)üü 计算机计算机üü 协议书协议书还有一项事前准备？2930服装仪容决定第一印象销售步骤一：事前准备3、出门前应注意的事üü 头发头发üü 脸脸üü 手手üü 领带领带üü 衬衫衬衫üü 西服西服üü 钮扣钮扣üü 长裤、裙装长裤、裙装üü 鞋鞋üü 手提包手提包31拜访客户进入主题之前的阶段1.事前 准备2.拜访 客户3.把握 情况4.说明 产品5.异议 处理6.达成 交易7.售后 回访8.销售 总结销售步骤二：拜访客户32销售步骤二：拜访客户接近拜访客户的方法拜访客户的基本方法*直接性拜访*信件拜访*拜访 销售步骤二：拜访客户1、接近拜访客户的方法34打招呼自我介绍§寒暄，赞赞美谢 意说明来意§自我介绍绍，对对客户给户给 予接见见表示谢谢意§说说明来意 §询问询问§微笑、音量销售步骤二：拜访客户2、拜访客户的基本流程１35拜访客户的第一时间，呈现职业化形象创 造良好第一印象销售步骤二：拜访客户3、拜访客户的技巧236以客户感兴趣的开场白引发客户的共鸣 销售步骤二：拜访客户小组讨论讨论：你可以使用的开场白有哪些？3、拜访客户的技巧337包装好以客户利益为导向的拜访目的，抓住客户的注意力 销售步骤二：拜访客户例如 •“中国电信针对像您这样长期支持我们的客户，提供了 XXX方案，我特来向您介绍此方案对您的价值”；•“为了快速解决贵公司的通信问题，特来与您介绍我们最新 推出的XXX业务（解决方案）” 3、拜访客户的技巧438注意倾听客户的回应，多听少说，寻找合适的切入点 。

销售步骤二：拜访客户3、拜访客户的技巧39是销售过程中的关键环节，销售经理通过了解客户的需求， 收集各种相关的信息并做出判断，这是把握销售进程的重要阶段1.事前 准备2.拜访 客户3.把握 情况4.说明 产品5.异议 处理6.达成 交易7.售后 回访8.销售 总结销售步骤三：把握情况40把握情况和需求把握需求的步骤和方法将询问应用在的销售中销售步骤三：把握情况41ü 为客户创造多元化的价值ü 避免单纯的价格竞争ü 达到有效的业务捆绑销售步骤三：把握情况1、把握情况和需求42销售步骤三：把握情况2、把握需求的步骤和方法观观察了解客户的相关信息倾倾听让客户发表想法和意见掌握客户需求及动机 提问问引导客户提示客户没有具体需求，则以提示法引导客户需求刺激以成功案例和故事法来刺激客户潜在的需求 两种主要的询问方式：开放式(OPEN)询问目的：收集信息(客户的情况 环境)发掘需求鼓励客户详细说明他所提到的信息“不知道公司对对目前通信使用的想法如何？”“为为什么”、“还还有呢”、“比如说说”“你认为要怎样才能帮你解决问题？”“您刚才所提到的…意思是？”43销售步骤三：把握情况3、将询问应用在的销售中44销售步骤三：把握情况3、将询问应用在的销售中两种主要的询问方式：限制式(CLOSE)询问让让回答限制于：1.是或否2.在你提供的答案中作选择选择3.锁锁定需求澄清客户户所说说的，创创建正确的理解“您的意思是正在找……吗吗？”“我了解现现在问题问题 是在…是吗吗?”帮客户户引导导到需求的结论结论 上“改善…对对您是否重要？”45这是向客户介绍说明产品或服务的阶段，如何使客户对产品服务感兴趣，并切 身的感受到对自己的好处从而产生购买欲望是这个阶段的中心任务。

1.事前 准备2.拜访 客户3.把握 情况4.说明 产品5.异议 处理6.达成 交易7.售后 回访8.销售 总结销售步骤四：说明产品46介绍符合客户需求的产品/服务利益产品说明的技巧产品报价的技巧销售步骤四：说明产品47需要 ＝ 特征和利益销售步骤四：说明产品1、介绍符合客户需求的产品/服务利益需求与利益的转化客户户理解客户户的需要客户经户经 理需要特征功用利益猫和钱48销售步骤四：说明产品1、介绍符合客户需求的产品/服务利益如何展开特征和利益的转化肚子饿饿了真难难受这里有很多钱可以买很多鱼就能饱餐一顿了练习：产品特征和利益的转化产品名称特征利益综合办公外勤助手旺铺助手天翼对讲ü 以客户需求为导向 ü 客户化的语言 ü 将业务特点转化为客户利益 ü 辅助工具的运用50销售步骤四：说明产品2、产品说明的技巧展示技巧51中国电信差异化卖点对客户的价值和效益网络质量稳定（提出数据证明）不掉话，低杂讯，提高客户通讯品质及企业 形象服务好（介绍电信服务资源及标准 ）修障维护速度快，使客户业务沟通顺畅，高 效率特殊套餐及资费优惠（具体数据）整体节约，整体解决方案，最佳成本效益销售步骤四：说明产品2、产品说明的技巧差异化卖。