【广告策划PPT】淘宝大学服装类大件商品的拍摄(定稿).ppt

第5章￿商品拍摄与网店美化5.4￿服装类大件商品的拍摄2服装类大件商品的拍摄￿￿￿常见的拍摄环境￿￿￿小道具的拍摄效果￿￿￿布光与补光￿￿￿展现外形的拍摄技巧￿￿￿表现质感和细节的摄影技巧本节纲要￿5.4.1常见的拍摄环境￿￿￿￿￿￿商业气氛浓厚的闹市区非常适合拍摄时装，临街的商场、路灯和广告牌都是很好的布景，可以充分地加以利用；￿￿￿￿￿到一些人流量较少的酒吧街或者是欧美风格建筑物的一角去取景也是不错的选择，可以很好地表现出服装的潮流、品位和时尚感室外街景室外街景￿ 在室内搭建实景进行拍摄比摄影棚内的背景纸更具有立体感、现场感和真实感，对比也更加强烈 可以充分利用室内的每一个角落、每一件家具来布景，也可以放置一些自制的木板箱、小柜子、几何体和小装饰物等道具作为拍摄道具 但是这类布景必须充分考虑道具颜色与拍摄主体的协调性，而且不能喧宾夺主室内布景室内布景￿￿￿￿￿￿棚内拍摄最好是使用一个可以将背景纸卷起来支架，可以方便我们根据不同服装的颜色来更换相配的背景纸 拍摄男装的时候可以尝试大胆地使用男人较喜欢的黑色、灰色等背景，只要与服装风格协调，拍出的画面就会显得简洁而时尚，酷感十足，很有专业效果和明星范儿。

棚内拍摄棚内拍摄￿5.4.2小道具的搭配效果拍摄时的小道具摆拍的小挂件 当我们采用摆拍方式的时候，可以在商品摆放和构图时适当添加一些与服装搭配的小首饰、围巾、鞋帽或者包包￿￿￿￿￿家里的鲜花、杂志、相框、玩具也都可以随手拿来使用，使商品照片显得更加生活化￿摆拍的小挂件 图例1摆拍的小挂件 图例2摆拍的小挂件 图例3摆拍的小挂件 图例4挂拍的小挂件 可以在墙上或者地上添加小装饰物来增加构图上的美感，漂亮的衣架、鲜花、玩具、书籍、小家具都是不错的选择￿￿￿￿￿甚至可以直接将服装挂在白色或者原木的小架子上，利用架子的摆放角度来打破原来贴墙悬挂时呆板的横平竖直的构图挂拍的小挂件 图例1挂拍的小挂件 图例2挂拍的小挂件 图例3挂拍的小挂件 图例4穿拍的小道具 穿拍的时候使用小装饰物做配景的方式可以更加灵活，因为模特的表情和姿态可以有更大的发挥空间￿￿￿￿￿￿利用这些小装饰物时画面更加生动，搭配模特的体态和表情可以使照片更加有情景化的感觉￿穿拍的小挂件 图例1穿拍的小挂件 图例2穿拍的小挂件 图例3穿拍的小挂件 图例4穿拍的小挂件 图例5￿5.4.3布光和补光棚内人工照明布光（图例1） 图例图例2棚内人工照明布光（图例2） 图例1棚内人工照明布光（图例3） 图例图例3室外使用自然光和反光板拍摄￿5.4.4￿展现外形的拍摄技巧服装摆拍的造型 服装挂拍的造型 服装穿拍的造型 模特摆POSE的秘诀——哪疼捂哪！头￿疼牙￿疼腿￿疼腰￿疼￿5.4.5￿表现质感和细节的摄影技巧不同质感对比的拍摄同款服装多个颜色的拍摄服装拍摄的成功案例•服装外形•立体感•拍摄角度•拍摄配景•表面质感•服装颜色•细节展示。

￿￿￿常见的三种拍摄环境￿￿￿小道具的搭配拍摄效果￿￿￿服装拍摄的三种布光方式￿￿￿展现外形的拍摄技巧￿￿￿表现质感和细节的摄影技巧本节小结20042004年长沙房地产市场媒介策年长沙房地产市场媒介策略分析略分析目 录•长长沙房沙房产产媒介分析媒介分析•长长沙沙项项目目竞争对竞争对手分析情手分析情况况•媒介目媒介目标标•长长沙沙奥奥林匹克花林匹克花园园广告推广策略需要解广告推广策略需要解决决的的问题问题2004年长沙房地产媒介种类运用单位：万元2004年长沙房地产广告媒介投放统计长沙房地产广告投放总费用约：长沙房地产广告投放总费用约：2 2亿亿85008500万元万元报纸广告报纸广告占总费用的占总费用的63%63%；；户外广告户外广告占总费用的占总费用的26%26%；；电视广告电视广告占总费用的占总费用的5.6%5.6%；；网络广告网络广告占总费用的占总费用的0.46%;0.46%;电台广告电台广告占总费用的占总费用的0.18%;0.18%;其它广告其它广告占总费用的占总费用的4.76%4.76%2004年阳光100国际新城广告投放情况由此可看出：由此可看出：1、报纸成为阳 光100广告投放的主要媒体；2、阳光100于10月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为10月的房交会聚集人气；3、户外广告约90万；报纸广告约140万。

结论：结论：1、项目引爆期需大量投放广告，为项目汇聚人气；2、广告投放以报纸媒体为主，其它媒体相辅助，这样无论从效果和经费压力来讲都是较好的选择单位：万元2004年绿城广告投放情况绿城处于品牌推广期(和长沙奥林匹克花园推广模式类似），其广告投放以报纸媒体为主单位：万元2004年上海城广告投放情况1、上海城的广告投放程序反应了其蓄势期——引爆期——持续期——恒温期的投放策略：一季度投放了较多的广告为其4月17日的开盘热销做准备4月引爆期广告量剧增，曾一天在晨报和晚报投放14个异型半版，反响巨大，但经济方面也大伤元气，在持续期和恒温期的广告就显得异常冷淡2、上海城也采用了以报纸媒体为主，其它媒体为辅的策略2004年金鹰城·圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况由图表可看出，从7月-11月五个月中，九月份投放量达43万，占24%，主要是因为处于十一黄金周前，需要投放大量广告促进假日销售；11月是其第四组团“飞跃彩虹”开盘时期，因此，也投放了高达45万之多的广告长沙晚报+潇湘晨报2004年世嘉·国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况1.世嘉国际华城处于前期推广；2.世嘉国际华城从10月21日开始的秋季房交会正式亮相，但房交会期间并未在报纸投放广告。

3.至2004年12月7日止，世嘉于11月26日样板房、售楼部落成之际分别在长晚、晨报投放一个整版，12月3日又分别在长晚、晨报各投放一个整版，共投放四次长沙晚报+潇湘晨报2004年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况1.十一黄金周前广告量增加；8月28日开始内部认购，9月26日开盘，9月份广告费用投放比例最大；长沙晚报+潇湘晨报2004年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况 西街花园于10月份交房，并且10月21日—24日参加秋季房交会，可以从图表看出，10月份广告投放比例高于其它月份小 结•2004年长沙房产整体投放量为2亿8500万,报纸占63%;•房交会前广告投放比重大；•五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大；•项目引爆前广告投放量大 小结小结: 房交会、五一、十一前后广告干扰度大房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度必须增大项目投放力度我们的媒介目标媒介目标：–在2005年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率长期目标长期目标: 将长沙奥林匹克花园的居住理念深入目标消费群，促其产生购买行为；阶段性目标：阶段性目标： 2004年11月—2005年2月（品牌导入期）：传播项目品牌理念，扩大在目标消费 群的知名度和美誉度； 2005年2月—2005年3月（加热期）：促使目标消费群逐渐认同项目居住理念； 2005年3月—2005年5月（升温期）：扩大市场影响力，得到市场高度关注； 2005年5月—2005年9月（沸腾期）：引爆市场，受到市场热力追捧；媒体目标的执行和细化媒介目标•增加媒介接触的广度；提升媒介到达率媒介措施•媒介选择的种类逐步增加•充分重视媒介组合如：报纸和电视广告的投放•户外、网络广告及项目刊物的支持通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题：1.我们的媒介对象及媒体接触习惯的研究；2.报纸广告投放习惯；电台媒体接触习惯；电视媒体相关栏目接触习惯；其它广告投放特征；3.我们的媒介投放区域研究；4.怎样最大可能的完成媒介目的？5.媒介组合策略方案；媒介组合对我们的目标消费群体有何影响？6.长沙奥林匹克花园如何进行媒体的选择和投放？。