安娜苏品牌分析.ppt

安娜▪苏品牌分析,西安外国语大学 新闻与传播学院 2012级广播电视编导一班 1224050102胡敬阁,一、人物简介——安娜·苏 ANNA SUI 萧志美（第三代华裔移民）：,充满摇滚与颓废气质的设计师ANNA SUI安娜苏彩妆品牌的创始人安娜苏凭借绝佳的流行感和色彩触角，创造出专属自我的安娜苏彩妆品牌，除了色调大胆，还在化妆品中加入蔷薇花香与多种天然植物精油，给肌肤额外滋润但颜色与质感不是Anna Sui安娜苏彩妆的一切，它最令人为之疯狂的，是那精致奢华、优雅独特的黑色雕花容器盒盖上精雕细琢、永不凋谢的蔷薇花图腾，已成为玩家的收藏品身为第三代华裔移民的安娜苏1955年生于美国底特律 20世纪70年代，安娜苏到纽约帕森斯设计学院学服装设计，但她只上了一年，第二年就辍学了 之后5年里，安娜苏“跳槽”了多家公司，学习了各种各样的服装设计和布料知识1980年，她制作了4款服装，并展示在服装店里不久，她从著名的梅西和布朗明黛尔百货公司获得了订单，“安娜苏”这个品牌开始建立声誉 1991年安娜苏首次公开发布时装秀，并在纽约开设了第一家精品店1996年，安娜苏在东京设立亚洲第一家精品店，并在日本掀起紫色旋风。

精明的日本人从安娜苏的风格中看到了商机，伊势丹集团最终与安娜苏达成协议，授权艾伦比亚公司研制安娜苏品牌化妆品1998年，安娜苏化妆品正式在日本诞生安娜苏是世界著名的时装及彩妆品牌，创始人Anna Sui是华裔移民安娜苏产品具有极强的迷惑力，无论服装、配件还是彩妆，都能让人感觉到一种抢眼的、近乎妖艳的色彩震撼 安娜苏的时装洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质，大胆而略带叛逆的元素都集于她的设计之中不过安娜苏服装华丽却不失实用性，它可以让时尚的都市女性发挥自己的无限创意，随心组合，在云集中也是以展现独特的个性魅力 安娜苏已经拥有服装、服饰配件、化妆品、香水、家居用品等系列产品，并在世界的许多地方开设了专卖店走进安娜苏的世界，你能够体验到一种时尚界前所未有的创造之旅安娜苏的喜好,安娜苏个人喜欢蔷薇花、摇滚乐、可爱的娃娃图案和蝴蝶、心形等，偏爱紫色和印花图案并将这些元素运用到设计中,- 本资料来自 -,,二、去店铺看看：带你走进小女人的世界 本资料来自 -,7,,1980年，ANNA SUI (安娜苏)以自己的名字开创了属于自己品牌的服饰专卖店 1991年，她的首次服装秀在纽约登场，一场充斥著嬉皮与顶尖时尚感的混血美学于是诞生。

1996年，安娜苏 (Anna Sui) 在东京设立亚洲第一家精品店，并在日本掀起紫色旋风 至今ANNA SUI (安娜苏)在全球5个国家共有32间专卖店，而她的服饰系列在超过30个国家的300个以上的据点贩售 本资料来自 -,8,ANNA SUI风格,摇滚与嬉皮的颓废华丽+浓浓的复古奢华 蔷薇、蝴蝶的立体浮雕标记、洋娃娃的可爱包装,- 本资料来自 -,9,店铺,1992年， Anna Sui在纽约 创办了她的第一家服装店,- 本资料来自 -,10,橱窗透露的时尚风格,,- 本资料来自 -,11,,墙是暧昧的紫色，地板则是耀眼的红色,- 本资料来自 -,12,,- 本资料来自 -,13,- 本资料来自 -,14,,整个专柜是浓郁的深紫色，一切宛如沉浸在紫色的浪漫之中 本资料来自 -,15,,,ANNA SUI品牌终端__亚洲店铺地址,,,,,北京地址,,,Anna Sui品牌终端__中国店铺地址,杭州地址（杭州大厦专柜）,Anna Sui品牌终端__中国店铺地址,,,三、品牌简介,Anna Sui设计一向以大胆多变见称，正好配合她热爱摇滚音乐那种独特不随俗的个性。

一位吉卜赛式的纽约设计师，田园服装风格设计的代表人物从服装伸延至化妆品，将绚丽的设计发挥到淋漓尽致 当化妆品愈趋简化的时候，带东方面孔的Anna Sui却推出一系列杂古典、优雅、精致奢华的化妆品将绚丽多姿的设计带出其独特色彩，再溶入她品牌设计，神秘色彩疯魔一众女士对其化妆品作无价收藏品香舍臻品，对美丽的承诺！ ANNA Sui彩妆既时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉；包装既俏丽又精美，犹如古代漆器，具有收藏价值；质地与彩妆双效并用所有产品都具有蔷薇花的花香品牌发源地：美国 品牌创始人：安娜苏 (Anna Sui) 品牌历史：身为第三代华裔移民的安娜苏(Anna Sui) 1955年 8月4日生于美国密歇根州 1973年～1990年 美国帕森斯设计学院毕业后，为摄影 师史蒂文．密歇尔工作职业是自由设计师和造型师1980年 Anna Suik以一系列摇滚酷妹+魔堡公主的作品，奠定了“古典+摩登”的魔女混合体形象1983年 在美国纽约建立自己的时装公司 1991年 纽约举办第一次发布会，系列感觉“嬉皮风格”1992年 在纽约开设第一家专卖店，发布男士系列 1995年 用自己的二线品牌“Sui”打入欧洲市场。

1996年 Anna Sui在日本掀起紫色旋风1998年 香水“ANNA Sui”问世1999年—推出第一瓶以品牌命名的香水：安娜苏魔镜香水2001年—推出第二款香水：Sui Dreams甜蜜梦境 2002年—推出第三款香水：Sui Love蝶之恋 2003年— 推出第四款香水：Dolly Girl洋娃娃 2004年—推出了限量版Dolly Girl Ooh La Love我爱洋娃娃淡香水2005年—推出第五款香水：Secret Wish许愿精灵2006年—推出了限量版：Dolly Girl On the Beach度假洋娃娃2007年—推出了Flight of Fancy逐梦翎雀 巴 黎恋爱洋娃娃2008年—推出了Lil Starlet EDT安娜苏明星洋娃娃香水 Night of Fancy迷夜翎雀2009年—Anna Sui10周年特别推出了梦镜成真LIVE YOUR DREAM EDT 2010年—推出了Rock Me摇滚淡香水,四、品牌的创始,安娜苏 (Anna Sui),,,1、对ANNA SUI香水上市以来共推出七个系列的香水的分析,,,,,,,蝶之恋 系列,,甜蜜梦境系列,娃娃系列,精灵系列,摇滚系列,魔镜与梦 境系列,,翎雀系列,,,,,,,,,五、安娜苏品牌产品案例分析,,,,,外观: 魔镜香水 造型，反持是一面中国古代仕女使用的镜子瓶身设计别致摆脱了传统的模式，独创了别具时尚气息的维多利亚瓶身，透着神秘的古色古香；又像是一个窗口充满 着对窗外世界的幻想。

外瓶设计形似魔镜梦镜成真 香水瓶身是根据ANNA SUI同名香水去延 伸，以黑色的镜缘装饰 围绕瓶身四周，创造出如镜子般的设计，柔化黑色瓶盖瓶身，呈现 女性优雅的身段，深深吸引着魔女们的目光,梦镜成真,魔镜香水,色彩: 魔镜香水 古典迷幻的黑色雕花和幽幽紫色令整个设计充满怀旧风格梦镜成真 粉色瓶身，呈现女性优雅的身段，深深吸引着消费者的目光,,,,,,（1）魔镜与梦境系列分析,,,包装：魔镜香水从包装盒到瓶身都是纯正的紫色 ,简洁的盒装加上黑色的标志ANNA SUI 深深吸引消费者 梦镜成真外盒包装灵感来自慕夏（AlfonsMucha)感性流畅的艺术旋转线条，图案，以新艺术派( Art Nouveau)中的花样图案及装饰围边作主导,以图框设计发展出缀满蔷薇的炫丽盒装,,意义：魔镜香水是一款体现ANNA SUI品牌精神的香水－古典浪漫，高贵时髦，传达着女性揉合摩登与怀旧的特质梦镜成真整体设计融合花香，产生成熟、自信、魅力的迷人感觉，真实感受活在当下的幸福感,,,,,,,,,,外观：松蓝色的磨砂椭圆瓶上，有着浮雕的莲花及 莲叶 雕纹，圆形的手提把挽配着旧银的银光，而松蓝色的磨砂椭圆瓶上，有着浮雕的莲花及莲叶雕 纹，即是结合中华传统的设计表现。

别称，手提袋-女人性感的配件,Sui Dream 甜蜜梦境,色彩：蓝色为主要基调以体现女性的独特魅力,包装：包装盒运用由松蓝色，依次往上渐变，运用莲花及莲叶雕纹，柔美的环绕标志，深刻 体现了内在香水瓶的意义意义：将香水瓶设计成手提包，强调实现梦想的香水最引人注目之处，像似一面镜子透露着神秘的古色古 香，又像一个窗口充满着对窗外世界的幻想让时尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，随心所欲自由组合，展现她们的独特魅力2）、甜蜜梦境系列分析,,,,,Sui Love 蝶之恋,外观：瓶身即是一只玻璃蝴蝶，佐以花间的游戏花的嬉戏，是淡淡甜甜的橙橘色，渐渐向上反射动人的粉桃红金质的 瓶盖，就是长着小触角的蝴蝶冠冕色彩：淡淡甜甜的橙橘色、粉桃红色的渐变意义：令人瞩目的玻璃蝴蝶，它是爱的承诺它背着 爱的故事，从古代飞入现代展示着爱是生命快乐的源泉，蝴蝶是爱的使者，传递爱的讯息，象 征着我们对享受爱与拥抱生命的热情包装：运用香水瓶的主色调淡淡甜甜的橙橘色，向粉桃红反射，加上银色的标志ANNASUI，深刻的反应了香水的寓意3）、蝶之恋系列分析,,,,,,,明星洋娃,度假洋娃娃,洋娃娃,我爱洋娃娃,巴黎恋爱洋娃娃,外观：娃娃头瓶子是Anna Sui著名的人体模型的复制品，在小巧的颈项上佩戴着洋娃娃最爱的ANNA SUI标志的心型坠饰项链,色彩：洋娃娃又名粉娃娃运用表达女性魅力极致的粉红色，充分体现出无 忧无虑又优雅的洋娃娃释放了隐藏在我们内心的所有小小的神奇想象力。

巴黎恋爱洋娃娃又名紫娃娃 运用了ANANA SUI主色调紫色，充分体现沉 浸在巴黎恋爱中的洋娃娃展现出摩登迷人、又娇俏可爱的模样我爱洋娃娃又名白娃娃 ，度假洋娃娃又名蓝娃娃， 明星洋娃银色的装扮,,,,,,,（4）、娃娃系列分析,,,意义：洋洋娃无忧无虑又优雅的洋娃娃释放了隐藏在我们内心的所有小小的神奇想象力 “洋娃娃”是一个无邪与调情的故事巴黎恋爱洋娃娃 Anna Sui Lil’ Starlet好莱坞巨星洋娃娃有如梦幻星光般的超炫闪耀，所到之处都成为瞩目焦点！度假洋娃娃众所瞩目的焦点，身为完美的海滩电眼美女，正在享受海滨渡假中的美丽邂逅明星洋娃诠释好莱坞巨星娃娃梦幻星光 、超炫闪耀外观：晶莹剔透，特殊三面体的水晶瓶顶端，有一位姿态娇 美、闪烁着梦幻般微光的精灵温柔地坐在精巧的雾面 水晶球上神秘面纱般的雾面水晶与纯真清透的亮面水晶结合，深刻体现了造型的精致 Secret Wish Magic Romance许愿精灵,Secret Wish Magic Romance魔恋精灵,色彩：许愿精灵运用象征森林的粉雾绿色魔恋精灵粉色的运用清新明亮，性感魅惑，活泼天真包装：许愿精灵香水外包盒的正反两面各有一个可爱的小仙女，意味让女孩在拥有香水的同时，许下最美丽的愿望，一边期待愿望实现，一边享受着精灵们带来的芬芳气息与幸福感。

魔恋精灵 ：魔恋精灵的外盒包装上被无数的星星及爱心包围，意味着邀请被她爱情魔法吸引而渴望一 吻的你实现梦想5）、精灵系列分析,,,意义：从许愿精灵到魔恋精灵 恋爱了！ 2005年的「Secret Wish许愿精灵」是献给每个人心中那个对于魔幻力量深信不疑的小女孩；愉悦且纯真的相信所有的好事都可能发生；一年后，恋爱版的「Secret Wish Magic Romance魔恋精灵」正是为了庆祝深信真爱魔力的女性而设计-依然天真浪漫、甚爱玩耍嬉戏的个性；却又向往美丽浪漫的爱情；还是愿意相信美丽的童话故事，积极寻求那幸福快乐的浪漫结局「Secret Wish Magic Romance魔恋精灵」仍然保持着「Secret Wish许愿精灵」的愉悦与纯真，并将乐观的梦想转化成爱情的愿望。