大众汽车广告策划书.doc

群众汽车广告筹划书 群众汽车广告筹划书 　　群众汽车的广告一向很有内涵，下面是为大家了群众汽车广告筹划书，希望能帮到大家！ 　　由德国群众、一汽群众和上海群众三家联手推出的群众汽车品牌形象广告宣传片打造中国版“中国路，群众心”品牌主张该片是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演Dan Mintz这部广告宣传片拍摄规模浩大，就其拍摄地点来说，就有美国洛杉矶、中国、海南、青岛和上海等地二百六十三名演员也不同地域：中国、美国、马来西亚、新加坡等国家 　　一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆汽车，拍摄而成的一个广告形象宣传片 　　忠——高尔夫四代 　　志——帕萨特B5 　　恳——捷达 　　态——夏朗 　　惠——桑塔纳3000 　　想—— POLO三厢 　　聰——红色高尔 　　慧——黑色辉腾 　　悠——POLO两厢 　　感——宝来 　　恣——途锐 　　惹——新甲克虫敞篷 　　愛——新甲克虫 　　主旨——爱 爱的内涵实那么是心 利用群众心来表现 　　元素——中国的汉字、书法、情感、时尚 　　目的——宣传群众公司在中国的形象维持和稳固 群众企业在中国消费者心目中的地位 　　消费群体——年轻人、中老年人 　　技术因素——视觉效果 　　I will e to you 　　When you have no light to guide you 　　And no one to walk to walk beside you 　　I will e to you 　　xx年8月9日，中央一套首映推出群众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。

这个由德国群众、一汽群众和上海群众三家联手推出的群众汽车品牌形象广告宣传片，以群众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，群众心”品牌主张，深深表达了群众汽车既是一个国际性的领导品牌， 　　又是与中国消费者心贴心的汽车品牌 　　该片耗资千万，制作精良，其目的是宣传群众公司在中国的形象，维持和稳固群众企业在中国消费者心目中的地位当然该广告形象宣传片被宣传单位即群众企业赋予了丰富的意义，也就是该片被广告宣传者进行了精心的“编码”这个有关群众公司的广告形象宣传片播出后，受到社会好评这个广告宣传片能受到社会好评无疑是传播致效的表现，这也正是群众公司宣传的目的 　　忠 志 恳 态 惠 想 聪 慧 悠 感 恣 惹爱”这十三个字群众汽车主题广告，这十三个字代表着的是我们努力想做到的品质和精神 　　忠，即是忠诚我想把忠诚分开来理解，忠就是说要对所爱的人忠实；诚即代表着为人要老实守道 　　志，代表志向和意志要有所作为的决心称之为志向；为了到达既定目的而自觉努力那么称之为意志 　　恳，是说诚恳，意即待人要真诚，用心去对待你爱的每一个人。

态，这里的态，是指对事的态度，也就是心态漫漫人生路走下来，把握心态很重要 　　惠，指恩惠，是给人予以好处我认为并不是我们常理解的施舍，而是对别人的一种慷慨，无论是物质，还是精神方面的 　　想，在我看来，这里的想，我喜欢解释成做人要有想法，要有理想前者是说要有自己的思想，做事情要考虑到所有的结果；后者那么说为 　　人要有个贴切的理想，并不是要求你非要到达天高云淡的境界，只是要有自己为之奋斗的理念 　　聪，集大智慧者言之为聪大智慧，并不是说智商有多高，我想在这里最贴近的意思应该是感性和理性的结合 　　慧，就是智慧做人要有才智并不一定要求你做到最好，是要你做到足够好 　　悠，闲适，闲散是一种天高云淡的感觉，悠然间掌握事业和人生，始终把心态放的很平稳 　　感，带着很多含义：感觉，是对事物的初步认识，即要有敏锐的直觉；感谢，是要对帮助过你的人心存谢意；最重要的是感动，即要真诚的对待别人 　　恣，放纵，无拘束面对真心朋友，要敞开心怀，玩就要玩的痛快淋漓，谈心就要谈的真情实意 　　惹，招惹，招惹他人的喜爱，受到他人的欢送 　　爱，对喜欢的人要用心去爱，有多少心，用多少心，即要为所爱的人付出真意，虽然你不是世界上最好的人，但是你要做到你是对他(她)最好的人。

　　在德国，群众汽车的品牌口号是“For the love of automobiles”,中文直译的话就是“源于对汽车的爱”DMG（笔者注：群众汽车在中国的总品牌广告代理公司）通过调查发现中、西方不仅在汽车消费上有着心理差异，对爱的理解亦存有文化差异中国几千年的文化积淀， 　　使含蓄的国人习惯将所有情感蕴藏于心，正所谓“万般情感发于心，达于心”，爱之内涵，实那么是心ix于是，“心”这一核心概念，立刻为之后的策略指明了一条宽广清晰的品牌之路 　　心，在广度和深度上有很大的延展性，爱心、恒心、信心、雄心、中心……“群众心”旨在表达群众汽车追求完美，不断创新和持之以恒的德国造车精神，以及群众汽车对广阔用户的关心而路，与车密不可分,联系人与人,心与心的纽带 “中国路”，既是群众汽车对中国消费者为群众铺设的开展的道路，也是群众汽车及其合资企业与中国汽车工业共同走过的光芒之路基于这样的内在考虑，才有了这个意义丰富的群众形象宣传片 　　上海群众SANTANA Vista志俊在广告文化中的视觉效应 起初对轿车的最初印象，想必有很多朋友跟我一样，是从上海群众汽车集团推出的SANTANA（桑塔纳）系列轿车开始的。

虽然中间有许多国内自主品牌如长城腾翼c30、奇瑞e5、比亚迪F3等其他车系，但我感觉都没有SANTANA轿车横扫中国汽车市场的气势现在，随着中国消费者对汽车生活追求的不断提高，后面又有了群众R36、奔驰C级进入市场，特别是作为xx年北京奥运汽车合作伙伴成员企业-----上海群众汽车集团在为消费者提供优质、平安、清洁、节能的产品的同时，也致力于倡导和营造一种与环境和谐友好的生活方式和造车、用车理念，这也使现在众多汽车消费者选择上海群众汽车的重要原因之一 　　SANTANA品牌是上海群众汽车集团在改革开放后，响应前任国家的领导人江同志的号召，在国内研发的最早的德系轿车之一Vista是志俊，是从SANTANA2000，到SANTANA3000，再到SANTANA Vista 志俊，不断改造的过程，SANTANA Vista志俊以全新形象揭开了新的篇章其更具活力的`外形为“实力真朋友”的品牌内涵注入了新的时代元素作为上海群众研发团队的又一实力新作，SANTANA Vista志俊在延续了SANTANA品牌良好的市场口碑、宽大的乘坐空间、成熟可靠的技术、无以伦比的售后效劳优势以及超高的性价比根底上，以崭新的设计实现了又一次的超越，所以看后难免会给你留下深刻的视觉效应。

　　将现代元素融入经典，是SANTANA Vista志俊的设计理念 　　任何一种平面广告作品如海报、杂志报纸广告、直邮广告等都是由广告构成要素即图形、色彩、标题、标语、商标、文字等组成，而这些构成要素正(转载于:.cSSyq.co m 书 业 网:上海群众汽车广告)是代表商品信息内容的广告符号同样，上海群众汽车集团的标志设计采用最简洁最迅速的设计手段，有意识的向社会传播它的信息，促进汽车产品的销售和研发，加速汽车产品在市场营销流通两个“W”图形的简单上下重叠，让人们觉得新颖好奇、而且通俗易懂，简洁有力，又有强烈的视觉冲击力使人们对广告留下持久的记忆力，使之能发挥广告宣传的最大效力我认为这也是上海群众汽车“飞入寻常百姓家”的一个不为忽略的一个原因之一 　　Vista志俊前面利用新镀铬双条形水箱格栅，尤其是突显的菱形形状，给人以澎湃动能，老朋友焕发新风貌给人以进取之心，带来雅致与动感并重的全新观感 　　根据《汽车博览》得悉，截至xx年9月底，桑塔纳累计销售量已经超过331万辆，至今依然保持月销量过万的市场佳绩xx年1月上市，作为桑塔纳品牌的革新之作，桑塔纳Vista志俊传承了这一经典品牌坚实耐用、稳定可靠的性能品质，上海群众汽车集团荣幸地成为xx年北京奥运会汽车合作伙伴成员企业、xx年北京奥运会境内火炬接力供给商成员企业，全程护航境内奥运圣火传递，全面为xx年北京奥运会、xx年北京残疾人奥运会、北京奥组委、中国奥委会和xx年奥运会中国体育代表团在车辆及相关效劳提供赞助与支持的原因支持。

　　如今在众多媒体的广为宣传及SANTANA成功赞助各种商业赛事和文艺娱乐活动如上海国际电影节、上海国际网赛、陶喆演唱会赞助随着市场环境的变化，追求卓越也是上海群众汽车集团坚决的信念、前进的动力 　　Vista志俊后尾灯的设计与整成外观风格和谐统一，方中带圆，使得圆形流行元 　　素演绎的更为生动，加之白色的塑料白壳映衬，使得灯光信号更为醒目，这大大的提高了汽车驾驶人行驶的平安性能在Vista志俊全新上市的宣传广告中，强调了汽车尾灯所采用的简约主义设计风格，那么更具生命力和新鲜视觉感，同时也更符合现代人时尚和求静、追求自然明了的心态 　　注：SANTANA Vista志俊在秉承了桑塔纳品牌一贯大气风格的根底上，不同风格的造型设计，塑造了焕然一新的视觉感受 　　Vista志俊除车身大量使用高强度镀锌钢板之外，还在车身结构方面，做了大量系统的优化改良比方新镀铬牌照更为强化A、B、C柱，车身前端纵梁碰撞吸能缓冲区，地板加强板，四门防撞杆与加固车身结构等要件，组合成一个完整的乘员保护网，以你的行车平安为第一考量 　　上海群众汽车集团作为xx年中国车市三大赢家之一，其产品本身的技术内涵，也是吸引广阔汽车消费者的关键因素。

尤其Vista志俊的发动机和变速器组成的动力系统，可以说是在某种程度上代表了SANTANA品牌汽车的灵魂，是产品竞争力的核心所在上市之前，群众汽车集团利用市场打包的销售理念，经过多轮的宣传轰炸之后，把汽车的燃油消耗与汽车进气喷洒的废品回收相结合广告中的“我的老朋友，你的新选择”宣传语处处考虑汽车消费者周全的平安，将你的平安放在第一位 　　与高档的帕萨特相比，SANTANA Vista志俊各方面都显得严谨含蓄，特别是汽车尾箱的设计，对后排的舒适也并没有忽略，从而保持了整车的风格协调一致特别是校友聚餐、同学聚会之余，“老朋友”所彰显的这种静谧的气氛中，总能让你感觉到车厢中的消沉共鸣 　　SANTANA 2000→SANTANA 3000→SANTANA Vista志俊 　　在众多广告传播媒体中，户外广告是最古老的媒体形式大牌、灯箱、等等都已经深深根植于城市各个角落，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，同时它还是城市繁荣兴旺的亮丽标志 　　而现在户外LED显示屏媒体应时而生，无不使得广告在创新内容和形式上有了新的突破从受众的角度来看，纯粹静止不动的媒体从视觉上更容易映入汽车消费者眼帘，比方公交车上广告的变幻，有声音和图像的视频广告对乘客产生了冲击力，从而给人们留下了很深的印象。

　　但是如果借助静态的画面，由于消费者处在移动的过程中并且停留时间短，导致信息很容易被错过就连现在的优酷网、搜狗等众多视频网站因此上海群众汽车集团把广告的传播放在动态的角度，使得受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值，在借助杂志刊物的传播，销售的力量获得很大潜力的开展。