新时期我国大陆地区的广告.doc

第一节 79年－89年广告业的恢复和发展社会背景：1978年12月，中共中央十一届三中全会举办，拉开了改革开放的序幕；1979年，《文报告》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；北京恢复全聚德等某些老字号；全新的审美观念成为当时的社会潮流一、广告业务逐渐恢复（一）1979年 广告事件： 1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告 《文报告》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机 1月28日，上海电视台播出了国内大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒 3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表 广告媒介： 央视、中央人民广播电台成立广告科 央视在两套节目中播出广告，每天5分钟，简介厂商和外商提供的记录片 广东电视台成立广告部 全国29个省、直辖市和自治区建立电视台 国家颁布《有关报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的告知》 　广告公司： 北京广告公司、广州市、天津市和广东省广告公司相继成立 中日广告公司开始合伙、合资如北京广告公司与日本电通、大广签订广告代理合同；博报堂设立中国办事处 李奥·贝纳（中国）公司成立1980年广告事件： 1980年，全国召开第二次广告管理工作会议，规定报纸广告不得超过1/8版面，电视广告每晚不得多于10分钟。

1980年，日本向中国出口电视动画片《铁臂阿童木》，是国内初次播放带广告的电视动画片1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动广告媒体：1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同1983年，央视初次推出春节联欢晚会1984年，《南方日报》开办第一家《周末》报1985年，北京电视台重要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器广告公司：1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合伙既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国1981年，中广联成立，它是国内第一家集团性广告公司1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流1985年，奥美（中国）在香港成立1985年，国内大陆第一家公关公司环球公关公司成立80年代中后期广告事件： 1986年，国内大陆最早的公益广告《节省用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出 1986年，首届电视广告交易会在深圳举办 1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为国内大陆第一位拍广告的电影明星 1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告 1989年，宝洁进入中国市场 1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回忆周，呈现其十年的电视广告历史。

广告媒介： 1987年10月26日，央视开播《广而告之》栏目每天1-2次，每次30秒或1分钟这是中国公益广告史上第一种电视公益广告栏目 1986年，北京电视台和联邦德国电视广告公司合伙，每天播放德方15分钟电视广告片，25分钟教育片 央视开始进行观众调查，在国内50多种都市设收视率抽样调查点 上海电视台率先建立内部竞争体制，将公司经营理念和措施引入媒介系统广告公司： 1986年，中国国际广告公司、纽约中国贸易和电通、扬·罗比凯公司合资，在华成立电扬广告,是国内第一家正式的合资广告公司 奥美（中国）在京成立办事处 国安广告和央视联合开设电视广告专栏《榜上有名》、《名不虚传》广告数据（1989年记录）： 广告营业总额19.99亿元 广告经营单位11142家第二节 90年代及21世纪初广告业的飞速发展社会背景： 中央先后对南部和上海予以政策扶持 国内形成沿海、内地大开放的布局 中共十四大确立社会主义市场经济体制目的筹划经济体制逐渐被市场经济取代 物价迅速上涨，存款利率下调，贫富差距拉大 香港、澳门相继回归 下岗成为社会难题，政府增进再就业 中国入世，各产业机会和挑战并存一、90年代上半段 广告事件： 1990年起，大陆和台湾广告界开始交流。

1990年，广东健力宝以600万元购买第十一届亚运会专用饮料赞助权，并提供1600万元赞助费，一举成名1990年，太阳神实行CI运动，自此CI流行 1991年，亚都加湿器在电视剧《渴望》中插播广告，首开在电视剧中插播广告之先河1991年，首批“中国驰名商标”产生：茅台、凤凰自行车、青啤等榜上有名1992年，大陆地区首例头版整版 报纸广告：西泠冷气机广告在《文报告》刊登1992年起，社会大谈“点子”和“点子大师”1992年，国内首列广告列车“琴岛海尔号”诞生1992年，澳星发射与广告结缘，五粮液、万家乐、海尔等公司参与1994年，恒源祥的“羊羊羊”电视广告引起反复广告的泛滥1994年，央视招标，孔府宴酒成为标王1994年，在社会各界的干预下，箭牌香烟在武汉龟山电视塔的巨型广告牌被撤下广告媒介： 1990年，全国报纸1496种，其中经营广告业务的1379种 1990年，湖南率先成立省级有线电视台 1991年，佛山人民广播电台率先实现24小时播音 1992年，广州日报杯全国优秀广告作品奖设立 1994年，山东电视台率先实现24小时播放 1994年，电视广告投放量猛增，报纸的广告营业额仍然在多种广告媒介中位居第一。

广告公司：1992年，香港精英广告和中信集团在大陆组建精信广告公司1992年，S&S与航天部合伙成立盛世长城广告公司电扬广告的“上海施乐”电视广告片在第34届纽约国际广告节中获奖台湾广告人何清辉获戛纳广告节金奖和纽约广告节金像奖，成为获此殊荣的第一种华人国内广告公司实力排名，上海广告公司蝉联桂冠二、90年代中后期 广告事件：95年，秦池以66666667.88元夺得央视96年度标王，掀起夺“标王”热95年，“三九药业”公司中文路牌广告在纽约时代广场浮现96年，中国最有价值品牌揭晓，红塔山以332亿元人民币高居榜首96年，温州电视台在全国率先运用广告扶贫97年，VCD广告火爆到98年，VCD广告覆盖央视1－8套，每天播出80多次，垄断央视黄金时段98年，娃哈哈在世界杯期间推出“非常可乐”广告，与两乐一争高下98年，宝洁推出“宝洁十周年”形象广告广告媒体：95年，央视招标，总成交额达到10.6亿元96年，广州日报实目前线阅读因特网在中国开始进入商业领域97年，广州日报集团成为中国首家报业集团97年，全国已有30多家报社年广告收入过亿98年，全球最大的中文网站——新浪网启动广告公司：95年，法国索福瑞和央视调查公司合伙。

95年，广东白马广告公司的作品在克里奥国际广告大赛获平面设计银奖96年，广州4A成立，是国内内地最早的4A组织96年，中国初次参与戛纳广告节，69件作品无一入围97年，梅高广告公司创作的“天和骨通”广告营销筹划案获美国纽约广告节国际大奖、医药保健类银奖，是国内初次在美国纽约节获奖97年，李奥·贝纳（中国）公司入选97年度全球最佳广告公司后来的广告大事底，国家工商行政管理局发布第99号令，发布《广告管理条例施行细则》修正案，将广告代理收费原则提为广告费的15%7月13日，北京申奥成功中国广告业从此积极投身“事件行销”的大潮 6月，中国参与第49届戛纳国际广告节广州盛世长城《瑞士军刀工具箱篇》获平面广告银奖，上海达美高的《光明乳业》影视广告获铜奖，这是国内参与历届戛纳广告节体现最佳的一次白马媒体股份有限公司投资1．47亿元人民币收购北京公共汽车候车亭3000个广告灯箱位，由此在北京的市场占有率由36％增至86％TOM户外集团、大贺、媒体伯乐等，也纷纷加速了对户外广告牌的整合中国广告业年度人物评比揭晓，新浪总裁曹国伟、联想董事长杨元庆、湖南电视台台长欧阳常林、分众传媒总裁江南春等获奖平面媒体的广告刊例价以20%-60%的幅度上涨，正式宣布老式媒介涨价的幅度与新兴媒体崛起的速度成正比。

三、20世纪中国广告的新发展1.广告行业的规模不断扩大 ，广告经营单位已达70747户，其中广告公司达36286户 从业人员达到641116人2.广告营业额大幅度增长 已达到712.66亿元人民币3.广告媒介迅速发展4.广告法规和广告管理体系初步形成5.广告教育和人才培养初见成效6.广告经营水平和服务质量明显提高7.广告业逐渐走向专业化、科学化与现代化8.新技术新材料开发应用获得初步成果9.广告业被拟定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业广告教育20世纪初，广告学诞生于美国1898年，美国人路易斯提出了AIDMA广告法则19，美国心理学家斯科特在芝加哥初次提出把广告列为一门学科1903，斯科特撰写了《广告原理》一书，初次提出了科学广告的一般原则，并表达要为广告建立一种“理论的基本”美国经济学家席克斯出版了《广告学大纲》和《广告心理学》两部著作，被觉得是广告学的两块基石1902～19，美国宾夕法尼亚大学、加利福尼亚大学、密歇根大学的经济系都设立了广告学课程同步，英国等国家的广告学研究也发展起来1925年，美国克劳德·霍普金斯出版了《科学的广告》，对广告科学化产生了巨大影响1926年，美国全美市场学和广告学教员协会成立。

《科学的广告》的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学成为一门独立的学科一、新时期广告教育的兴起“五四”时期，国内广告学的研究与教育开始起步 新中国成立以来，广告教育长期得不到发展1983年６月，国内第一种广告学专业在厦门大学新闻传播系开办，并于1984年9月招收首批本科生，被国内诸多媒体誉为“中国广告事业发展的新起点”随后，北京广播学院、深圳大学也相继开设了广告学专业1994年1月起，国家工商局对广告从业人员进行“广告专业技术岗位资格”培训1993年、1995年秋季，北京广播学院、厦门大学分别开始招收广告研究方向的研究生生。