2011文化产业e周报.pdf

学者一周观察 本期主讲人：肖永亮教授 肖永亮肖永亮简介简介 1.1.“面对新媒体的冲击，美国电视业坚持以内容为王，前景依然看好 ”“面对新媒体的冲击，美国电视业坚持以内容为王，前景依然看好 ” 总体来说，现在虽然是多媒介整合的时代，但在接受新媒体的同时，传统媒体并没有消亡，年轻人一边看电视一边 上网的生活状态很常见虽然受到互联网、社会媒体等新媒体的冲击，但是美国传媒公司在电视方面仍然很活跃，充满 自信，对前景十分看好通过在美国的调查发现，电视仍然是美国人获取资讯和娱乐的主要来源和渠道，平均每一户仍 然拥有三台电视，每个月的观看时间达到 140--150 小时电视节目仍然坚持以内容为王，优质节目内容的生产使得它 有更多机遇依靠强大的内容生产的实力，靠好的节目内容进行扩展，并充分利用各种传播媒体，能够获得很大的经济 效益，这种方式很有意义 2.2.“美国传媒公司有两种倾向：一是媒介数字化，二是营销国际化 ”“美国传媒公司有两种倾向：一是媒介数字化，二是营销国际化 ” 现今美国传媒公司的发展有两个倾向：一个是媒介数字化，数字媒体是未来发展的趋势；另一个是公司在财务经济 报表上体现了国际化的趋势。

公司的营销面向全球市场， 创造的价值也来自全球市场， 其他国家的营业额占到总体的 50% 甚至三分之二以上可以说，美国传媒公司走出去的力度很大，节目覆盖面达到几十个国家，推广渠道很广，采用三十 几种语言播出，也采取了一些新形态例如《越狱》节目，将剧本直接卖给俄罗斯，两国合作将剧本改编为俄文版本， 找同样规格的创作团队进行重拍，效果很好传媒产品的本地化、国际化和全球化的共享出口，有利于占据市场份额， 是大传媒公司应对挑战的出路 3.3.“北京市文化创意产业资金进行评选，动漫游戏产品数量众多，奖励方式的转变表明北京市的文化创意产业到了“北京市文化创意产业资金进行评选，动漫游戏产品数量众多，奖励方式的转变表明北京市的文化创意产业到了 结果收获的时期 ”结果收获的时期 ” 今年的北京市文化创意产业资金评选将时间由暑假调整到了年底，进行了大量前期准备，在政策文件完善的基础上 进行评审，使国家的评审更加有效，更能促进产业发展在今年动漫游戏组的评选中，靠资金项目扶持的项目很少，贴 息贷款方式支持的也不多，主要是通过奖励进行支持这种方式的不同在于其他扶持是在项目完成之前决定是否支持， 而现在是在项目完成后根据其实际成效进行评定，这说明北京市的文化创意产业已经到了结果收获的时期。

这种奖励相 对来说比较有效，对产业是一种促进有一些产品前期投入很多，但是投入与回报不成比例进行适当奖励是对好作品 的一种鼓励由于游戏产品增长很快，两三年时间就能生产出很多产品，并获得上亿的收益，所以所占评奖数比较多 当然游戏产业是否应该扶持还有一定争议，但从产业上说这一产业确实占了很大部分，有其重要意义，游戏需要很强的 科技支撑，也是文化和科技的融合另外网络游戏产品能很好地适应市场需求，市场很广大，更具有走出国门的潜力， 也是很不错的增强产业竞争力的方式 学生插嘴： “资金项目扶持” 、 “贴息贷款方式扶持”的不多，主要以成果为考量给以奖励的方式，或许也暴露了我们有 关主管部门“前期介入” 、 “孵育培植”能力不强的软肋老师看到了积极的方面，我们认为针对我国动漫扶植的种种政 策、政府项目设立及监管，都还太值得研究、反思与学习 4.4.““ 3D3D 技术走入家庭这种尝试对于国内银幕前沿起到很好作用 ”技术走入家庭这种尝试对于国内银幕前沿起到很好作用 ” 大型电视纪录片《民族奇葩》将采用 3D 技术摄制是值得尝试和开发的这是在电视方面进行的新的技术尝试美 国家庭电视越来越倾向使用大屏幕数字化的三维技术。

3D 技术走入家庭这种尝试对于国内银幕前沿起到很好作用，有 很多民族、地方题材都很适合这样子来做 5. 5. “多网融合带来城市新的生活模式 ”“多网融合带来城市新的生活模式 ” 在上海实验的中国下一代广播电视网(NGB)是一个双向互动的广播网，有很多实际应用的地方，例如家庭监控，医 疗监控等多网融合带来城市新的生活模式 6. 6. “电影分账比例的调整使得产业链的各个环节良性共同地发展，相互协调解决问题 ”“电影分账比例的调整使得产业链的各个环节良性共同地发展，相互协调解决问题 ” 电影分账在中国本来就是由国家强制规定的，按照 50%进行分账，扣除电影发展基金后分到制作方手里很少，这个 分账比例是固定不变的其他国家的分账比例随着市场和项目的不同进行调节现在我国广电总局做出这样的规定也是 考虑到电影制作方的利益，把更多资金投入到制作方面， 使用更好的资源创作出更好的作品当然，院线的收益也要 得到一定保障以往国家投入很多钱建设院线，在完成建设后是否还要按照高比例分账是可以进行调节电影分账比例 的调整使得产业链的各个环节良性共同地发展，相互协调解决问题 7. 7. “客户量是获得收益的充分体现。

”“客户量是获得收益的充分体现 ” 新浪推出首个微博游戏运营平台-微游戏，盈利方式仍在探索新浪拥有中国最大微博用户群，利用这样的资源进 行游戏开发是值得做的目前的微博模式，除了广告还没有向用户直接收取的收入新浪如果希望从用户获得效益，需 要开发新的盈利模式基于这一想法，通过逐步少量收取费用的方式使大家习惯向微游戏投入这与长尾理论相符，会 有很大的收益客户量是获得收益的充分体现 8 8． “传媒集团通过上市能够实现产业资本运作市场的最大化 ”． “传媒集团通过上市能够实现产业资本运作市场的最大化 ” 近期传媒龙头凤凰传媒在上海证券交易所的挂牌上市，使凤凰传媒如日中天的发展势头更是呈“马太效应”式的逐 级猛涨兼有内容生产优势和渠道优势的凤凰传媒兼有的上市通过市场资本化的运作，使其得到了在整个社会资源最大 化的支持，从而达到构建传媒产业自身“传媒航母”的目的在国外，传媒集团依靠上市而实现良性的资本运作已不鲜 见，并且成功的案例也不少然而，传媒集团的上市是否会导致媒体“喉舌”性质的改变我们还应该做进一步的思考 9 9． “行政手段调节媒体行业运行需． “行政手段调节媒体行业运行需从长计议。

”从长计议 ” 广电总局在十七届六中全会《决定》出台之后颁布了“限娱令” ，主要是针对各地卫视节目娱乐节目单一化的现状， 而这次要求全国所有电视台(包括央视在内)全天播出的电视剧中禁插广告的所谓“限广告令”又是广电总局做出的很有 意思的决定，引起社会热议从这一系列的动作可以看出广电总局还是经常使用行政命令手段调节行业现状毋庸置疑， 电视节目的娱乐化、同质化、单一化是为了更高收视率，吸引更多的广告收益以维持生存；同样，电视剧的效益保障大 部分也是插播于其中的广告，所以，此次的新规定对电视行业所产生的连锁式影响还要拭目以待 1010． “电视行业调整需考虑收视群体诉求与电视行业机构利益之间的关系平衡 ”． “电视行业调整需考虑收视群体诉求与电视行业机构利益之间的关系平衡 ” 电视剧中禁止插播广告对观众来说无疑是一个好消息，然而从商业角度来看，其是否会影响广告的播出和收益并进 一步对媒体市场产生扩大化的影响是值得专业研究工作者下大力气研究的如何平衡收视群体的受众体验与电视播出机 构的利益和要求，这一问题是很值得商榷的 国外的经验是采用一种区分付费频道与免费公共频道区别管理的方式，在非收费的公共频道，允许广告有较高的出 现频率；而在观众自主选择付费的频道对广告的出现频次做了相应的限制，从而保证付费用户更为流畅的观影体验，这 样既能保证电视行业通过适当的广告收益而获得更好的生存和发展，也能保证收视群体对于流畅的电视观看体验的实 现，从而寻求到受众与电视输出者二者诉求和利益的统一。

若单顾一方面利益而采取一刀切的调控手段，可能会导致电 视台因广告方面的资金流失而办不下去，也会因为缺乏吸引资金的能力而无法持续拍摄好的电视剧而使国内电视剧行业 失去发展活力国外的经验在某种程度上是值得我们思考和斟酌的 1111． “电视台应少靠养，从市场上吸纳新的资金支持才是持续发展之路 ”． “电视台应少靠养，从市场上吸纳新的资金支持才是持续发展之路 ” 目前国内电视台的收益主要有两个模式，经过文化体制改革大部分地方卫视要求专制转轨，很多节目自负盈亏，因 而可以看到卫视的发展路径呈现一种多元竞争的现状；而如今新闻类、时政类、少儿类、教育类的电视节目是有国家拨 款的，但是大部分也要靠商业手段自己养活自己现在应该要尽可能少用通过公有资金养起来方法，长此以往容易产生 依赖性，导致电视台缺乏自身活力 现在在国外，依靠社会专项资金或捐赠维持的公共电视频道是基本不播出广告的，节目以纯粹公益性质为主，这需 要有持续的捐款机制才得以长久维持，但这样的公益电视频道在国外成功的案例不少因而，更多的通过非政府基金会 的方式支持电视媒体的发展也可以成为我国电视行业机制改革的考虑路径 1212．． ““乔布斯为梦想家起航，苹果公司缔造全民创意平台” 。

乔布斯为梦想家起航，苹果公司缔造全民创意平台” 苹果公司无论从零售商店的设计风格或是从产品的专业打造来讲都是“非同凡想” （乔布斯上任苹果 CEO 后苹果公司的第一个广告，英文原名为 Think Different）的不像 BMW 等高端品牌会亲自着力打造从商务皮包到家具套件等无孔不入的大量衍生产品，苹果公司除了考虑要专注于主体产品极尽严苛的质量升级外，其另一个更让乔布斯定位为主要消费群体的“设计人”心怀感恩的是老乔“全民创意平台”的构建理念不仅是 itunes 上 Apple Store 里琳琅满目的APP 软件消费平台是向全球的软件设计者开放的，市场上热卖的各种 iphone、ipad、ipod 的外壳和配件也都向各国的平面艺术设计者敞开大门，除了主体产品外设计者置身的是一片没有垄断的创意苹果园，苹果缔造的是一段全民创意的大时代，这不失为乔布斯为整个梦想家群体缔造的“迦南美地” 13． “． “Ebay 模式的中国式复制，淘宝网优化了传统交易方式 ”模式的中国式复制，淘宝网优化了传统交易方式 ” 淘宝网如今为很多有创意的商家提供了一片不断创新的有异于传统买卖交流方式的交易体验，其在很大程度上是模仿了美国 ebay 的网上商务模式，让个体的购物体验更为多元。

淘宝的卖家不再只是“商人” ，有自己的创意，只要能很好的利用好网络交流平台，就能找到自己的一片天空的，其中更充满创意和艺术，让人们能更发挥创意想象空间一个新的产业模式的出现，使人们对就业也会有新的认识，会使有志者更乐于创业，今后技术障碍和商业门槛将越来越降低，像云计算等技术平台的支撑也会使得生活越来越简单，从而进一步改变人们的生活方式 相关链接：相关链接： 1、2011 年 11 月 25 日—12 月 1 日 文化产业大事记 2、2011 年 11 月 25 日—12 月 1 日 研究索引热点热议 困境与新生：关注中国传统戏曲的复兴之路 12 月 8 日至 12 月 10 日，由苏州昆剧院主演的青春版《牡丹亭》将在国家大剧院迎来它的第 200 场演出此次纪念演出由文化部主办，国家大剧院、北京大学、苏州人民政府承办，旨在总结和表彰该剧在中国昆曲传播和传承方面做出的突出贡献自 2004 年春末上演以来，白先勇带着他的青春版《牡丹亭》在展开了巡回演出，引起海内外戏曲界和文化界的强烈反响在这期间，本剧数次走进北京大学、武汉大学等著名高校，在青年及学生观众群中，掀起了昆曲和《牡丹亭》流行的热潮，成为一种新的文化现象。

青春版《牡丹亭》的巨大成功可以说为中国传统戏曲的生存与发展开辟了一条全新的道路但在成功的喜悦过后，我们更应清醒地意识到，中国大部分的传统戏曲正深陷困境，一些珍贵的地方剧种甚至面临失传的危险面对这样一种尴尬的境遇，中国传统戏曲艺术又该何。