导视设计要求.doc

标记系统专项设计总体原则标记导视系统应起到两点重要作用：一是引导客流；二是功能性指引 必须由专业公司做专项设计购物中心标记导视系统有以下几个设计原则：a) 风格匹配：因符合VI标准，具有独特风格并与装饰风格、定位相匹配；b) 动线吻合：与商业动线设计吻合是标记系统设计的首要规定；c) 点位连续性：点位设计应连续可读，应可顺利完毕引导功能；d) 点位完整性：功能应完整，不可缺项；e) 标记辨认性高：标记牌设计应遵循传统习惯，易于顾客辨认；f) 标记区别度： 标记牌区别度高，不同功能应可很容易区别（如货梯、客梯、坡梯、步梯，各种卫生间区别等）g) 合理考虑宜更换性：购物中心始终处在动态的变化调整过程，标记导视系统必须考虑此类变化带来的变更h) 展示元素： 购物中心内部标记系统展示元素应当是租户品牌，而不是楼层业态这也是百货标记系统与购物中心标记系统最大的差别标记系统实行环节:标记导视系统的实行应分为四个环节a) 点位设计点位设计应当是整个标记导视系统的重中之重，是实现其设计功能的基础 点位设计应先于标记产品设计提交b) 标记产品设计 将导示设计与建筑物、公司文化、地理风貌、消费人群进行有机结合，从而导入品牌概念，促进良好的环境体验.c) 模拟安装和安装产品生产前，应使用KT板现场模拟，并经商业管理公司现场确认后下达生产指令。

d) 补充调整 标记系统安装后，在项目开业后应根据运营情况作适当调整室内设计:室内标记导视系统有以下形式：a) 总索引总索引一般为落地式，设立于主入口位置应包含所有楼层平面索引，为来客提供查找所有楼层的相关商铺、服务设施相关信息一般设立一处，在动线超过150米处设立两处b) 楼层索引一般分为落地式和挂墙式两种 设立于各楼层人流聚集点，如电梯厅（挂墙式），动线人流交汇处（落地式）无论总索引还是楼层索引，其展示元素均应进一步到租户品牌并以其为主c) 多功能吊挂指示牌内发光吊挂式重要功能为指示主力店、洗手间、电梯、扶梯、收银台、征询台、ATM、出口其中主力店涉及百货、超市、影院、特有品牌如溜冰场、健身房等，不应涉及次主力店（如ZARA/H&M/UNIQLO等）d) 电梯厅信息指示牌电梯间应设立信息指示牌一般为挂墙式/落地式信息指示牌应以租户品牌为展示元素，而不应以楼层业态为展示元素租户品牌应易于更换e) 扶梯水牌各类扶梯落脚点、起步点应设立楼层水牌，指示当层/下层品牌，并可兼做楼层数指示牌和广告位使用 无需设立电源f) 楼层业态吊牌不在扶梯、电梯口设立类似百货的楼层业态吊牌g) 功能标记牌功能标记牌应具有通用性，易于顾客正常辨认。

功能性标记牌应包含以下内容：1) 卫生间房间门牌标记（男、女、残疾人、母婴等）2) 设备房/特殊功能间标记（空调机房、管道井、高低压配电房等）3) 公共服务设施标记（收银台、总服务台等）4) 温馨提醒（防盗提醒等）5) 警示类标记（防撞指示条、严禁摄影、宠物禁入等）h) 消防指示牌所有消防功能用指示牌，均不在标记公司设计施工范围内，由专业公司设计实行消防专业公司实行前，应报商业管理公司认可i) 创意指示牌根据项目实际情况，可设立指路灯、十字路牌等各形式的标记牌可根据实际情况，将标记导视牌与广告专项设计相结合室外设计:a) 功能规定室外标记系统设计应实现以下几个功能与室外动线规划结合，实现车流、人流对的引导；与园林景观设计/外装设计结合，加强项目的志性，突出项目形象；b) 室外标记分类可分为车行标记、人行标记、景观标记三类c) 室外车行标记 应为室外出租车、小轿车、货车、垃圾运送车辆提供动线指引 室外车行标记拓展：在周边重要道路因提供项目车行指示需与本地交管部门沟通贯彻）d) 室外人行标记 应与周边公共交通结合，与车流动线匹配将客流合理引导进入购物中心内。

e) 室外景观标记 室外景观标记，此处指的是室外精神堡垒、室外招牌广告柱（详见广告专项设计描述） 精神堡垒是指表达公司形象的独立式标记是公司文化，精神，形象要传达给人的一种独特艺术载一般通过高大的立式箱体或立柱支撑使其可以在远距离被目及的标记为提高购物中心形象和辨认性，建议每个购物中心均设立精神堡垒待编辑）停车场标记导视系统:（待编辑）参考停车场专项设计规定材料规定:a) 箱材质应采用高品质透光板或乳白板，不透明部分采用阻光膜铝板或非镜面不锈钢板材料制作；b) 室内吊牌为安装距地2.5-2.6米，特殊层高除外；c) 面板与牌体不得有漏光现象；d) 灯箱片字体采用透光材料制作，不透明部分可用其它材料制作；e) 规定字体和底板反差大，字体清楚，中英文对照;f) 吊顶灯箱严禁吊装在轻钢龙骨上，必须在楼板上做专用吊装支架并作防锈解决;g) 线管隐蔽，不得外露；h) 固定式应安装牢固，移动式底座应稳固，抗风力强，高大、明显;i) 采用内置灯光，光源以日光灯或高亮LED为主;j) 施工封样满足效果规定.室内推广/广告设计:室内广告设计的目的:a) 装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、诱人的购物氛围，激发顾客购买欲望；b) 从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导人流；c) 促销、活动等产品信息或品牌形象传递；d) 谈判条件或获取租金收益。

广告对于购物中心气氛的渲染起着至关重要的作用，在商场内部，灯光、广告包装、商品的陈列等均从视觉、听觉、触觉等方面触动的着人的神经而广告位可以较低的成本实现购物气氛的极度渲染；室内广告细分:各类广告设计功能分析:a) 灯箱广告灯箱广告成本较高，相对于普通的喷绘或海报，好的灯箱广告可以有效凸显产品或品牌品质感，且亮度较高，视觉吸引力更强；b) POP广告POP广告可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示重要类型有三种：(1)悬挂式为店铺最常用的方式，由于其不仅醒目、不占空间，且更可长时间悬挂，以达成广告效果2)壁面展示其功用与悬挂类似3)台型展示其对店铺的促销有很大帮助，但缺陷是使用面积较大，占据店铺的空间悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种从展示的方式来看，其除能对顶部及上部空间直接运用外，还可以向下部空间作适当延伸运用c) 吊旗式在商场顶部悬吊的旗帜式POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有反复，从而加强广告信息的传递 d) 吊挂物吊挂物相对于吊旗来说，是完全立体的吊挂POP广告其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递，营造强 e) 地面立式水牌广告置于商场地面上的广告体，完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。

成本低、可移动、方便随时更换画画广告位位置规定:原则信息到达率高、人流集中的地点，可以引导人流动线、强化室内空间布局一般情况下载以下位置设计广告位：Ø 入口、中庭、车库与购物中心结合部Ø 扶梯Ø 垂直观光梯Ø 公共走廊、安全通道Ø 专用促销区域Ø 商品展示区Ø 车库/重要车流通道Ø 其他区域内部广告位设立样式规定:广告样式因与整体内装风格相吻合在内装设计概念阶段，应由商业管理公司提供点位/样式布置方案，并由内装设计单位贯彻 广告样式认为灯箱式和悬挂POP式样为主，少量采用落地水牌式a) 各入口:以墙面灯箱广告为主所有灯箱广告均应嵌入墙面，并在两侧预留更换灯箱片空间样式参考：b) 立柱由管理公司市场部选择部分立柱作为广告柱设立灯箱广告，其余柱子可灵活使用c) 中庭挑空中庭/共享空间应设立广告挂钩:1) 在挑空中庭或天井楼板下，必须设立可由控制板控制，具有自动升降功能的电动广告挂钩（每65㎡/个，平均5个，具体以管理公司提供功能布局图为准）；2) 广告挂钩必须承重250kg3) 广告挂钩控制箱应处在可观测广告条幅升降的便利位置；4) 应提供检修以及天窗玻璃清洁方式设计;5) 每个玻璃栏板栏杆面向调控方向，设可折叠式广告挂钩。

面临调控部位玻璃栏板2、3层为1.2米高，4层以及以上为1.35米高d) 玻璃栏板应选取部分设立广告悬挂点玻璃栏板以及沿挑空面楼板侧面做法图例如下e) 玻璃栏板做法:1) 广告挂钩必须承重250kg2) 广告挂钩控制箱应处在可观测广告条幅升降的便利位置；3) 应提供检修以及天窗玻璃清洁方式设计4) 每个玻璃栏板栏杆面向调控方向，设可折叠式广告挂钩面临调控部位玻璃栏板2、3层为1.2米高，4层以及以上为1.35米高f) 玻璃栏板应选取部分设立广告悬挂点玻璃栏板以及沿挑空面楼板侧面做法图例如下l 玻璃栏板做法l 玻璃栏板立面做法l 玻璃栏杆、栏板以及下临挑空断面做法（含卷帘）g) 中庭其他广告形式大幅贴膜广告，材质为丝网印刷由后期市场部门自行采购室内LED 一般设立于室内中庭位置，具体点位由于管理公司提供 其他具体参数可参见弱电设计标准中LED设计规定a) 观光电梯 观光电梯外部采用半透明丝网印刷/汽车贴膜作为广告介质内部除标记系统导视牌之外，不设计其他广告1) 电梯、扶梯和电梯厅所有货梯/客梯内部轿厢和梯厅都应做广告设计扶梯侧面玻璃扶手可采用丝网印刷贴膜广告，无特殊设计规定电梯轿厢内部，除导视系统标记牌之外，还应a) 预留20寸LCD广告屏显示位置以及相关强弱电配置。

b) 预留一个灯箱广告位，尺寸根据轿厢尺寸做调整电梯厅内应预留墙面灯箱广告位，设计应与电梯厅内装设计配合2) 安全通道安全通道墙面应设计灯箱广告位如图示3) 创意广告在一些与外部客流接驳点处可设立主题式创意广告如与地铁接驳处的三维广告墙室内电子广告a) Touch Screen 目前的Touch Screen大屏幕技术并不成熟，如设立触摸导视屏，则不宜大规模使用b) 客户端推送广告 可适当部署客户端推送广告 为更方便地实现此目的，规定在购物中心内部署FREE-WIFI系统 详见弱电设计标准c) 优惠券电子端 结合特殊租赁业态，技术规定同普通花车d) 室内广告专项设计工作节点 在扩初前，管理公司应提出LED安装位置 在内装概念设计阶段，应有管理公司提供具体室内广告位具体点位和样式方案，并由内装单位整合。