竞价老司机都知道!多账户搭建策略模板.doc

抢排名！抢排名！抢排名 在以前，几乎是所有营销人都会选择做的一件事但奈何产品同质化太过严重，于是，很多营销 人又想出了新的推广方式一霸屏！通过搭建多个账户，侧重不同的流量结构，来达到一种广覆盖的目的无论是哪一阶段的用户，只有搜索就会看到我的广告，以此去影响用户的决策但在进行多渠道多账户推广的同时，问题也就接踵而来我预算XX元，搭建几个账户比较合适？我两个账户里的词、策略一样，为什么一个账户效果差，一个账户效果好?其实，多账户多渠道推广效果差，大部分都是因为策略没制定好 多账户多渠道推广，最容易导致自己与自己竞争，这样的话反而会适得其反来，兔子分享几个多账户搭建策略，让你在抢占市场的前提，还能避免自己与自己竞争 通常情况下，在搭建多账户前，我们还要考虑一个产品数量的问题：▲是多产品还是单产品？不同产品数量，在搭建多账户策略上也会有所不同单产品多账户—般对于单产品而言，我们在搭建账户时只需分为 "大、中、小”账户即可，然后不同账户间米取不 同的推广策略即：不同账户间的词尽量要有区分，且在出价、匹配、创意、页面等设置上要有所不同假设我们的设置是一样的，那必然会导致一个账户或多个账户造成浪费比如：我们的页面相同，那当用户打开两个时，就会关闭其中一个页面。

那不同账户间的推广策略要怎么设置才更合理呢？以下是一些参考意见，大家可根据自身情况进行修改01大账户 大账户在推广策略上保持中立即可既不必高价抢排名，把众多预算浪费在排名上；也不必低价广泛，把众多预算浪费在低意向词 上▲账户预算：大账户的预算一般为总预算的60%-70%左右，根据自身情况而定▲关键词：建议选择第二阶段的词，既不需要花费太多的钱，也会造成太大的浪费▲出价：中等即可，建议排名为2-3▲匹配方式：短语匹配中账户中账户，一般它的推广策略为高价精准模式它所存在的目的就是尽可能地抢排名，引来精准流量，快速形成转化▲账户预算：一般占总预算的20%-30%左右▲关键词：尽量选择第三阶段的词及一些有转化的词▲出价：高价抢排名▲匹配方式：精确匹配03小账户前两个账户形成了对比关系，那为了避免和它们形成竞争，那小账户的推广策略则为 “广泛策略” 不会进行大面积的否词、删词，但会不断地换词，换掉那些长期没展现、没点击、没转好的词▲账户预算：一般占总预算的10-20 %左右▲关键词：尽量选择第一阶段的词，以流量基数获胜▲出价：低价广泛▲匹配方式：广泛匹配以上就是我们对于单账户的一个整体搭建策略其实我们可以看到每个账户间的策略都不同，无论是在词、出价或匹配上，这样做一方面可以避 免我们自己与自己竞争，另一方面还有利用自己对市场的占领。

比如在低价词上，我们有小账户；在中价词上，我们有大账户；在高价词上，我们有中账户记住：展现就那么多，当我们把每类词的展现都占了时，其他竞争对手当然也就无路可走多产品多账户多产品在搭建账户时，按照我们当初讲的 账户搭建维度”来出发即可比如我按照产品维度，那我便可分为：重点产品、非重点产品进行搭建假设我的产品数量为101个推非重点产品那么在搭建时，我会搭建5个账户：3个推重点产品、1个推非重点产品、这样的话，账户会有一个主次之分：▲我的重点账户是哪个？ ▲重点消费账户又是哪个?一目了然 然后再结合我们单产品多账户的推广策略进行推广即可但我们要时刻记住：无论是单产品还是多产品，只有是多账户，我们一定要保证账户中的词，无 论是在出价、匹配、创意、页面都要有所不同，这样才能真正避免自己和自己竞争多账户，对于很多小广告主而言都是望而生畏，认为这是大佬级玩的手段，我们这些能够夹缝生 存就可以了 ~其实，这个想法也没错，但不够全面多账户，顾名思义就是为了快速抢占市场而生，针对小广告主而言我们没有必要时刻占领市场， 却可以在产品旺季时采取该手段在某个时段，配合多账户策略，来达到尽可能获取全网流量的目的。