新媒体营销营销方式+推广技巧+案例解析教学课件(共9章)第5章-今日头条营销推广.pptx

新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例解析第2版第5章 今日头条营销推广目录Contents今日头条营销方法今日头条运营技巧今日头条开屏广告营销5.25.15.35.35.4今日头条信息流广告营销5.5 今日头条详情页广告营销5.1.1 开通自营广告营销3自营广告是头条号所特有的一种开放自由的推广方式由头条号作者自主上传推广素材，在内容页面中进行展示自营广告会展示在今日头条APP相关文章的下方对于经营今日头条的自媒体人来说，流量挣钱的时代已经过去自营广告如今已经成为自媒体营收的一大来源已加入创作者计划，且今日头条和西瓜视频粉丝总数满1000的作者，可在“今日头条App”“我的”“创作中心”“创作权益”，或者电脑端头条号后台选择“成长指南”“创作权益”“自营广告”中的“申请开通”，如图5-1所示5.1.1 开通自营广告营销45.1.1 开通自营广告营销5登录电脑端头条号后台，单击左侧“数据”“收益数据”“自营广告”进行设置自营广告，如图5-2所示在此页面中设置类型、预览上传的图片、落地页链接、选择行业、资质证明等自营广告信息是需要审核的，对行业、素材都有相关限制，自营广告素材审核需要1-3个工作日。

5.1.1 开通自营广告营销6完成自营广告设置后，登录电脑端头条号后台完成文章编辑，在发文设置区勾选“投放自营广告”，如图5-3所示5.1.1 开通自营广告营销7投放自营广告后，可以在电脑端头条号后台“数据”“收益数据”“自营广告”中查看7天、14天、30天或者自定义时期的数据如图5-4所示5.1.2文章创作收益8今日头条对于在头条发布文章的自媒体直接分的广告点击提成，只要文章有点击，就会有广告收入这个广告收入做的一般的都能拿到几千元不等的收入这个要根据写的文章的质量决定投放广告赚收益 是头条号作者将广告位委托给头条号平台代为运营的一种广告形式由头条号平台对用户和广告内容进行智能匹配，实现精准推广广告会展示在今日头条APP中，投放了广告的文章下方5.1.2文章创作收益9已开通文章创作收益权益的创作者，在今日头条APP和头条号后台发布文章时选择投放广告赚收益，即有机会获得文章创作收益广告展示位置：文章的广告会展示在今日头条APP中，投放了广告的文章下方视频的广告一般会展示在视频开始或结尾的地方；平台为了平衡用户体验，并不是每次刷新都会有广告出现5.1.3 视频创作收益10视频收益是许多短视频平台的收益来源，不同平台的收益也不完全相同。

因为只有平台提供收益，才能吸引更多新自媒体创作者加入，才有可能吸引更多的用户，而平台用户数量的增加又反过来为平台带来丰厚的广告收益自媒体时代创作者可以通过上传自己的视频来达到分享流量营销的效果加入创作者计划后，默认开通视频创作收益，发布横版视频并声明原创，产生播放量后，将按照平台规则计算创作收益平台收益计算规则不是一成不变的，往往会和平台的流量密切相关5.1.3 视频创作收益11视频创作者发布短视频作品后，可以查看具体产生的收益数据，查看收益方式如下电脑端头条号后台“数据”“收益数据”“视频收益”如图5-6所示查看视频收益5.1.4 问答创作收益12问答是问答社区，专注分享知识、经验、观念在这里所有人都能找到答案、参与讨论回答问题还可以赚取收益通常情况下，问答创作收益是跟创作者的回答质量、阅读量、阅读时长等因素有关，所以并不是发布了回答后就能有收益2020年1月13日起，粉丝量（含西瓜视频粉丝）100且帐号类型非国家机构和其他组织的创作者，可前往今日头条APP“我的”“创作中心”“创作权益”，单击“问答创作收益”卡片内的“申请开通”，即可开通对应的权益，如图5-7所示5.1.4 问答创作收益135.1.4 问答创作收益14开通问答创作收益权限的创作者，可通过今日头条APP和电脑端头条号后台发布回答来获得问答创作收益。

可单击今日头条APP首页“发布”，选择“问答”，如图5-8所示，然后挑选自己感兴趣的问题，成功发布原创的回答，即有机会获得问答创作收益如图5-9所示5.1.4 问答创作收益155.1.5微头条创作收益16 微头条是今日头条中一种基于社交媒体的内容发布方式，用户可以通过微头条发布文字、图片、视频等内容，并通过用户转发、评论等方式来获得更多的粉丝通常来说如果创作者开通了微头条创作收益，且发布的作品不是转发抽奖类的微头条，那么就有机会获得一笔相应的创作收益收益是多个因素评定后的综合结果，新版收益将会展示千次阅读单价千次阅读单价受“用户阅读时长系数”、“内容价值系数”、“粉丝阅读占比”等因素综合影响，并非一成不变的其中，内容价值系数用于衡量内容商业价值的高低，系数越高，内容的商业价值较站内整体水平越高5.1.5微头条创作收益17已注册头条号的用户，当收益金额0.01元时，可通过电脑端头条号后台“数据”“收益数据”“创作收益”，查看收益数据如图5-10所示5.1.5微头条创作收益18微头条主要变现方式如下1平台补贴粉丝大于1000的创作者即可开通，发微头条有阅读量可获得收益阅读量越高，内容越优质，收益也就越高，所以一方面要保证内容质量，另外一方面就是要努力增加粉丝。

2头条带货可以在今日头条开通商品卡，这时候用户就可以在微头条发文的时候插入商品，用户购买了以后就可以获得佣金收入，别小看了这个佣金，粉丝量和内容质量决定了购买量，两者都高的话，佣金收入可不小5.1.5微头条创作收益193城市达人定位自己所在的城市，进入城市达人界面，点击发贴，分享同城新鲜事儿，就有可能获得达人奖励，单条5元，成为城市达人，不仅可以得现金奖励，还可以获得官方培训、达人工作服和加V通道5.1.5微头条创作收益204参与创作活动进入头条号后台，参与感兴趣的创作活动，创作并带话题发布微头条，即可参与活动奖励，一般奖金较高，高达几千元不等如图5-11所示创作活动5.1.5微头条创作收益215付费专栏付费专栏是今日头条平台为创作者打造的一种新的内容变现形式，专栏作者可以发布付费图文、视频任意一种形式（也可以同一个专栏多种形式混合）的专栏内容，自行标定价格，用户按需付费购买后，专栏作者即可获得收益分成粉丝数满一万后，作者可以申请付费专栏，申请后需要审核，审核通过方可开通权益如图5-12所示付费专栏5.1.5微头条创作收益225付费专栏付费专栏是今日头条平台为创作者打造的一种新的内容变现形式，专栏作者可以发布付费图文、视频任意一种形式（也可以同一个专栏多种形式混合）的专栏内容，自行标定价格，用户按需付费购买后，专栏作者即可获得收益分成。

粉丝数满一万后，作者可以申请付费专栏，申请后需要审核，审核通过方可开通权益如图5-12所示付费专栏5.1.5微头条创作收益23目录Contents今日头条营销方法今日头条营销方法今日头条运营技巧今日头条运营技巧今日头条开屏广告营销5.15.35.35.4今日头条信息流广告营销5.5 今日头条详情页广告营销5.25.2.1 头条号推荐机制25推荐系统的本质，就是从一个巨大的内容池里，给当前用户匹配出几篇感兴趣的文章这个内容池有几十万、上百万的内容，涵盖文章、图片、小视频、问答等各种各样的体裁想要通过头条号实现内容变现，了解推荐机制是必不可少的环节，只有了解头条推荐机制的特点，才能帮助大家更好地帮助自己的内容获取更多的推荐流量哪些要素决定了推荐结果呢？推荐量的决定因素有阅读数、阅读时长、互动数（转评赞）也就是说，阅读数越高，用户的平均阅读时长越长，用户的互动数越高，推荐量会越来越高5.2.1 头条号推荐机制26（1）专注领域无论哪个平台，都喜欢专业性强的作者，专注于一个领域，才能更集中自己的优势，显现出自己在这个领域的专长来，才能更好地被头条和读者们喜欢和发现，不能一篇文章发布旅游、一篇发布汽车、另外一篇又发布了娱乐。

如图5-13所示专注一个领域5.2.1 头条号推荐机制27（2）原创越多推荐越高原创功能是为了鼓励更多的优质作者来今日头条创作，所发布的文章或视频是自己原创的3）内容质量越高推荐越高优质内容才是根本，这一点也毋庸置疑别人看过内容，感觉有收获，学习到了技能，了解到了常识，获取了娱乐资讯，得到了身体精神的放松等4）设置吸引人点击的标题和封面：大家都知道，与陌生人见面，第一印象很重要在发布文章的时候，标题非常重要，只有吸引人，才能够引起用户点击好标题和好封面，能让用户更加愿意点击，更加愿意了解文章的好内容5.2.2 今日头条开通原创28原创内容是由创作者自行创作的作品，且对作品拥有合法版权的内容；或获得著作权人本人授权，对原作品进行改编、翻译、注释、评议的内容；或获得著作权人本人独家授权的作品，在今日头条平台内由该帐号独家发布的内容如文章含引用他人作品的内容，需原创部分占比高于引用部分方可声明原创原创权益是头条号平台给作者的重要权益之一，为保证创作者的合法权益、提升用户的阅读体验、打造健康有序的内容生态平台，建议每位创作者在发文前请仔细阅读了解，严格遵守文章原创规则今日头条期待创作者能够持续创作更多优质的原创内容。

5.2.2 今日头条开通原创29今日头条开通原创以后，功能会增加不少，最关键的一点是开原创以后，收益会增加很多1）具有原创标识2）获得更多推荐与分成3）支持站内维权那么如何开通原创呢？有两种路径申请原创权限5.2.2 今日头条开通原创30（1）在电脑端头条号后台“成长指南”“创作权益”“文章原创”中，单击“申请开通”按钮如图5-14所示5.2.3 文章没通过审核的原因31今日头条的审核机制包括机器审核和人工审核，以机器审核为主，人工审核为辅机器和人工会对文章进行过滤，根据文章具体情况，决定是否通过审核审核一般发生在几分钟内文章只有通过审核后，才会进入推荐系统下面是文章没通过审核的一些常见原因1标题错误标题不符合基本的语言规范如含有错别字或者特殊的符号标题含特殊/敏感信息、冒用头条名义、涉嫌不雅甚至恶俗等5.2.3 文章没通过审核的原因322正文错误包括文章的格式和内容等，格式不能出现全体繁文、英文等，影响阅读体验内容上不能是旧闻，不能太低质3虚假故事有的人为了提高文章的点击量，编造一些虚假的故事，这样的文章平台也是不会通过的在今天的移动互联网传播环境下，一个弄虚作假的写手，红起来可能很快，但被打脸同样也会很快，玩弄了大众的情绪，也必然遭到大众的唾弃。

5.2.4 获得今日头条更多推荐33对于所有今日头条的运营者来说，最关心的莫过于推荐量的问题，可是很多作者辛辛苦苦创作的内容居然没推荐量，阅读量更是少的可怜，为什么会这样呢？1面向用户的需求不要寄希望钻算法的漏洞，比如标题党、封面党对于所有在数据上表现的特别好文章，今日头条推荐系统都是有复审流程的应该面向用户的需求，去写一些高质量的文章5.2.4 获得今日头条更多推荐342坚持优质的原创现在各个平台越来越注重版权问题，所以原创度越来越重要在原创内容的同时，还能有独特的切入角度，做到内容差异化，就能更容易获得推荐不要做低质内容的无用功，头条整体对低质内容识别手段和打压手段正在不断进化3优化标题，第一眼吸引人首次推荐，机器会先把文章推荐给可能感兴趣的用户，如果点击率高，再推荐给更多的相似用户，如果减弱到一定程度，推荐过程就结束目录Contents今日头条营销方法今日头条营销方法今日头条运营技巧今日头条运营技巧今日头条开屏广告营销今日头条开屏广告营销5.15.35.35.4今日头条信息流广告营销5.5 今日头条详情页广告营销5.25.3今日头条开屏广告营销36今日头条拥有庞大的用户规模，基于它自身强大的人工智能算法推荐，可以将广告信息精确推送给相关度高的用户，而开屏广告非常适合品牌企业，可以在短期内迅速提升品牌知名度。

开屏广告应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM展示计费5.3今。