平面史复习资料.doc

一、选择填空（选择里包括单选和多选的题型）1.文字： 象形文字 甲骨文(中国) 楔形文字（两河流域）2.国际主义风格是由现代化建筑发展而来的3.印刷术：中国活字印刷 公元15世纪德国 发明的金属活字4.德国“青年风格”运动重要设计家 视觉系统 企业形象奠基人 德国电器公司企业形象标志设计，德国现代设计之父 彼特-贝伦斯5.立体主义起源在法国画家 大师 保罗-塞尚、 两个重要奠基人：毕加索和布拉克、他们分别发明了拼贴和纸拼贴的新技术6.未来主义奠基人 费里波-马里涅蒂 由意大利的米兰发展而来 20世纪初7.达达主义 随意性和偶然性 1918年扎拉撰写了《达达宣言》8.海报运动奠基人鲁西安-伯恩特 (桑德拉)9.风格派的发源地是 荷兰 它与德国主义并驾齐驱是重要的设计运动之一10.对美国平面设计起到了一定的贡献 政治：美国“新政” 商业：美国集装箱公司11.荷兰（国际图形教育平面设计系统）12.瑞士设计家 赫伯特-玛特 使用了摄影拼贴技术 代表作《包装设计：视觉销售的力量》 《实用视觉设计：原则与目的》13.纽约平面设计派代表人物：保罗-兰德 阿克克斯-斯坦维斯 布兰布 -汤姆逊阿尔温-鲁斯提格 索尔-巴斯14.少即是多 米斯-凡德洛的 名言15.社会主义国家对政治海报的贡献 波兰 中国 苏联 古巴16.视觉诗人的代表人物“根特-凯泽(金-凯泽) 弗里克豪斯 根特-兰堡 麦克-凡德-桑德 福田繁雄17.日本平面设计的贡献 ：1.是亚洲最早引入视觉识别系统（VI） 2.发明BI3.完善MI 4.在远东影响广泛18.观念形象： 美国 波兰 古巴（联邦德国） 269页19.视觉诗人产生于德国 注重艺术表现.1`自从18世纪中叶，德国古腾堡在欧洲发明活字印刷术以来，欧洲的印刷业开始了一场革命，技术的发展极大地促进了平面设计、字体设计的发展,成为平面设计进入现代化的重要背景。

2`中国人创造了 印刷技术、发明了陶瓷的活字技术朝鲜人发明了 金属活字 德国的古腾堡发明了西方最早的活字印刷技术 3`维多利亚时期在设计风格上一个最显著的特点是对于中世纪哥特风格的推崇和流行4`维多利亚是整个19世纪的英国君主5`“工艺美术”运动是起源于英国19世纪下半叶的一场设计运动这个运动的背景是工业革命以后大批量工业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰两方面同时造成的设计水准急剧下降，导致英国和其他国家的设计家希望能够从传统的设计中和远东的设计风格中西区某些可以借鉴的因素，从根本上改变和扭转设计颓败的趋势6、工艺美术运动的理论指导是英国美术评论家和作家约翰·拉斯金，而运动的主要人物则是艺术家、诗人威廉·莫里斯7、英国和美国的“工艺美术”比较重视中世纪的哥德风格，把哥德风格作为重要的参考和借鉴来源，工艺美术运动中把中世纪的设计作为追求的核心8、新艺术运动基本完全放弃任何一种传统装饰风格的借鉴，以自然风格作为本身发展的依据，这个设计运动的的自然主义倾向是它的最主要形式特征9、法国是新艺术的发源地，这个运动在法国的发展就两个中心，一个是首都巴黎，另外一个是南斯市，后者主要集中在家具设计上，而巴黎的新艺术运动则包罗万象，设计的范围包括家具、建筑、室内、公共设施装饰（特别是巴黎地铁的入口）、海报和其他平面设计。

10、达达主义首先在瑞士的苏黎世形成，之后再德国的柏林、法国的巴黎和美国的纽约发展起来的一个高度无政府主义的艺术运动11、法国艺术家马谢·杜尚在这个时期参加了达达运动，他认为生活本身就充满了偶然性，充满了无法预测的机会性，艺术创作的方法仅仅是个人的决定和选择而已；艺术是绝对自由的，不受任何规律、规范、机构和行为准则的限制杜尚还以文字游戏制作抽象电影12、佛朗西斯·皮卡比亚、曼·雷出版了《达达纵览291》13、德国汉诺威的库特·施威特自己组织起非政治化的达达集团，强调作品的商业化，讽刺商业化的媚俗14、“海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“图画现代主义”平面设计运动中的一个重要的组成部分，是德国的一个以海报设计为中心的平面设计运动15`日本是亚洲最早引入视觉识别系统的国家之一，形成了VI.BI.MI的三个层次16.纽约平面派代表人物是：保罗·兰德、乔治·格罗斯、阿尔温·鲁斯提格、阿列克斯·斯坦维斯、布兰布利·汤姆逊17·瑞士设计家 赫伯特·玛特 把现代设计的因素——非对称版面、无装线字体、象征性图形和摄影拼贴整合在一起，高度统一18·美国新政时期设计运动以政治、商业为主，代表是：美国集装箱公司。

19·荷兰风格派运动代表人物：西奥·凡·杜斯伯格、蒙德里安、维尔莫斯·胡扎、巴特·凡·德·列克20·图画现代主义代表：卡桑德拉、勃拉哈特21·米斯凡德罗 提出 少即是多22·毕加索和布拉克发明了拼贴23·未来主义奠基人 费里波·马里涅蒂 起源于意大利 米兰24·贝伦斯设计的德国电器公司标志，是世界平面设计上最早的 企业形象设计的基础贝伦斯是德国现代设计的奠基人，被誉为“德国现代设计之父”25·观念形象平面设计的代表是波兰、美国、古巴26·国际图形教育平面设计系统 起源于 荷兰27·社会主义国家对于平面设计的一些贡献的是：波兰、中国、苏联、古巴28·视觉诗人的代表：根特·兰保、根特·凯泽、简答一．卢巴林德风格特征及主要贡献答：1.卢巴林是一个全面的设计家，他非常重视空间或者说空白的使用，放弃传统的平面版面编排规则，把英文字母当做视觉图形使用，丰富了字母原来的单纯功能，而视觉效果也更加突出2．他采用照相制版技术来印刷自己的设计，达到表现和精细的双重目的，版面具有自己的内涵，而不仅是由文字传达的内容，这种方法独具一格计中版面本身具有强烈的个性，不仅是为了传达文字的简单编排而已他的设计充满了自由发挥的特点，字体之间的距离比较紧密，他强调的觉的敏感水平的提高，这种探索，开拓了新的制版技术条件下的新平面设计方向探索的先河。

3.他认为平面设计是把平面的三大要素结合起来的工作，这三大要素是：摄影、插图和字体宗旨是：准确的视觉传达他在设计中重视字体和文字的版面设计，对于美国20世纪70年代的平面设计产生了极大地影响作用二．美国新广告设计与电视传播答：1.二战后，出现系列小型广告公司，改变了战前那种庞大的，无所不包的大型广告公司地位，集中于广告构思和创意，另外电视逐步取代了报纸、杂志为中心的广告主要媒介地位，因此形成新的设计方法，出现了“新广告”、“新新闻”2.电视的出现，对平面设计来说是一个很大的冲击，电视逐渐从简单的娱乐变成美国人民生活中不可分离的有机组成部分，从广告收入来看，电视在美国成为仅仅继报纸之后的第二大众媒体，而从广告预算来看则是美国第一媒介平面设计的设计范围扩大到影视上从广告的角度来看，电视的兴盛是刺激美国设计发展的重要转折3.以电视为中心的广告业被称为“新广告”，因为电视报道速度、与日常生活的目前关系、对社会主题的尖锐批判等等特点，在原来的报纸、杂志等等传统媒介的新闻报道和广告设计上产生了立竿见影的影响三．美国版面设计的表现主义答：1.“拟人化的版面设计”或 “象征性的版面图形设计”，图形可以变字体使用（比如自行车的轮子是字母），而文字也可以具有图形的作用，因此不但自由而且趣味性很强，非常具有美国人的特点。

这个设计风格延续了大学十多年，在平面设计史上称为“版面设计的表现主义”时期2.巧妙的运用版面空间、文字的组合、图形的组合来达到图画效果，改变了过去版面仅仅作为文字和图形的载体的观念3.20世纪50年代美国平面设计上的另外一个重大的发展是照相制版技术的完善4.重视空间或者说空白的使用，放弃传统的平面版面编排规则，把英文字母当做视觉图形使用，字母既是传达的工具同时也是视觉形式，这种方式，丰富了字母原来的单纯功能，而视觉效果也更加突出四·如何解释视觉形象中的系统化？答：（1）20世纪50年代，瑞士设计家们创造了“瑞士版面风格”，很快成为流行世界各国的“国际主义平面设计风格”这种新的平面设计风格，讲究对称前提下的统一性、功能性、理性化，所有的平面设计因素都在一个工整的方格网络中排列，字体全部用无装饰线体2） 联邦德国在奥托•艾舍的领导下，乌尔姆设计学院形成了所谓的“系统化设计”方式3）对于联邦德国设计家的这种理性的、系统化的企业形象设计的成果，美国企业界非常注意，就有美国企业开始采用类似的方法，来提高本身的企业形象强度，其中比较突出是是一向对平面设计有特殊关注的美国集装箱公司4）视觉形象中的系统化主要理解为平面设计元素的“延展”，既强调统一性，而在不同的地方又又变化，即在统一里寻求变化，在变化中求统一，而且在不同的介质上面又有统一的视觉识别系统。

五．伯恩巴赫广告公司答：1.伯恩巴赫广告公司在广告设计上的探索和成就为新一代的广告设计奠定非常重要的基础伯恩巴赫公司的一个重大的突破是把文稿和图形结合，组成完整的形象2.建立了崭新的工作关系：文稿撰写人员原来与平面设计人员基本是完全分开的，没有什么沟通，但因为伯恩巴赫公司发展出这种新的设计方式，他们不得不紧密结合，如果没有他们之间的协作，这种新的设计方式是根本没有办法行得通的在这种新的设计方式下，设计的根本不再是图形，或者版面，或者文稿，而是设计观念，多利·伯恩巴赫的许多广告都简单到无以复加的地步，而最终的目的是为了强调主题观念和主题思想的传达，所有平面因素都为这个目的服务3.伯恩巴赫广告公司，特别是公司的总经理多利·伯恩巴赫成为美国新广告设计的代表，而这家公司也成为训练新广告设计家的中心4.伯恩巴赫广告公司却树立了小型、专业化程度高、集中于广告观念设计的特点因此广告的集中点也开始从期刊、杂志，甚至在某种程度上说，从报纸开始转移到电视上来，而电视广告的效果也比旧媒介要明显有效得多到20世纪60年代，从广告收入来看，电视在美国成为仅仅继报纸之后的第二大大众媒体，而从广告预算来看则是美国第一的媒介。

六·伊索体系运动伊索体系运动，即图形传达系统，是现代主义设计运动站在平面设计上的反映主要集中在提高平面设计上的视觉传达功能，并且创造了无需文字的“世界视觉语言”利用设计来到到沟通的目的以图形、而不是利用文字达到视觉传达的目的伊索体系运动的创始人是奥地利设计家 奥托·纽拉斯所谓的“伊索体系”是“国际图形教育平面设计系统”的简称，这个体系是荷兰政府组织的一批设计家和纽拉斯合作研究的结果七·如何理解超现实主义超现实主义是欧洲一个重要的现代主义艺术运动，在文学上、戏剧上、艺术上都有不同程度的发展顾名思义，“超现实”就是指凌驾于“现实主义”之上的一种反美学流派它形成于一战结束时期，战争带来的伤害使得大量知识分子感到茫然，他们创作的目的是要寻找真、寻找实质：艺术的创作核心是：表现艺术家自己的心理状态、思想状态超现实主义对现代平面设计的影响主要是意识形态和精神方面的它揭示了人类的潜在意识方面，并且通过艺术创作表达这种意识，对于日后现代平面设计在观念上，在创造性的启迪上有一定的促进作用八·如何理解纽约派20世纪40年代纽约聚集了欧美最大数量的设计师，成为美国现代设计的一个重要发源地，逐渐形成“纽约平面设计派“。

纽约派的出现，是美国平面设计真正形成自己系统的、独立的设计风格，同时又与欧洲的一些设计风格共同形成20世纪50、60年代国际设计风格的设计运动纽约派的。