专业广告置换知识.doc

什么是广告置换所谓广告置换是指媒体与媒体之间，以资源共享为基础，以资源的效用最大化为目的，满足双方需求实现 共赢的等值交换广告置换的好处对于企业主来说，利用自身产品的优势或者自身拥有的媒介资源去等价置换一些利于它宣传的渠道，以无 成本或低成本支出达到企业自身的广告宣传效果在节省成本支出的前提下，利用各种有效适配自身的媒 介，达到出奇制胜的营销效果对于广告资源拥有者，主动地把自己的资源通过网络方式公共地展示给需求方，主动的方式避免了资源的 闲置，挖掘和提升资源的价值对于资源本身来说，通过在各个场所即有效营销阵地之间进行广告资源互换，形成整合媒体的优势资源 阵地提供者即是广告资源供应方，也是广告资源需求方，保证了资源利用的最大化广告置换的形式1、广告换广告一般是媒体之间，媒体与专业制作公司之间的广告刊播或是广告刊播与广告制作产品的互 换；2、产品换广告发布费商家向媒体或是广告公司支付制作费，然后以产品实物形式支付广告发布费这种 形式较常见，但产品一般是日用消费品，生产资料类型的产品不被接收3、产品换广告费商家向以产品实物形式支付广告费（包含制作与发布）这种形式一般针对广播、报纸 等制作成本较低的媒体，或是二流的户外媒体。

广告置换的原则1异态置换原则合作双方以不同行业为最佳选择置换需求原则在一方需要另一方资源的同时，该资源拥有者也需要对方的资源3渠道重合原则双方在宣传，销售，客户等方面部分重合优势互补原则资源共享充分，资源的价值最大化5共赢原则合作共赢低成本或无成本什么是广告易货？广告易货是指媒体主或广告公司将媒体 （电台、电视台及报刊杂志社等 ）空余的 “时段”或“版面 ”，与企业的产 品来进行等价交换，购买以前只能用现金才能购买的商品或广告服务的一种交易模式广告易货的必要性： 在媒体内容同质话日益严重的广告市场背景下，广告易货可以给广告主分流资金压力，，一方面可以有效 满足广告主广而告之的需求，另一方面，媒体可以用与广告主约定广告市场份额的办法，有效提高本媒体 的广告市场份额，当然同时可以增加媒体的广告收入广告易货的可行性一般来说， 媒体是信息流通的权威平台， 其信用程度较高 同时，媒体广告如同是具有价值的虚拟货币， 因为对媒体的信任，广告主是可以接受广告易货的。