消失的民族品牌.pdf

我们所关注的那些曾经的民族品牌，是指过去曾以“民族品牌”自诩并获得民众认同和支持，如今虽被外资所控制，却在很大的程度上被民众“惯性地”以为仍然是值得骄傲和信任的民族品牌也许，我们盘点的这些品牌还算幸运，虽然被外资控制，却还仍然存在并发挥着一定影响力，很多品牌作为竞争对手被外资收服后，便逐渐淡出人们的视野 金伯利收购“舒而美”，宝洁买断“熊猫”， 德国利洁时买断“活力 28”， 高露洁买断“三笑”， 达能收购“乐百氏”， 欧莱雅收购“小护士”都是这样的例子中华：已被租用好多年早在 1994 年 1 月，上海联合利华牙膏有限公司成立——联合利华以 1800 万美元资金入股，取得了合资公司的控股权；上海牙膏厂以土地厂房和设备作价 1200 万美元入股，占有 40%的股份之后双方在品牌上达成了许可经营合同， 联合利华取得了“中华牙膏”品牌的经营权， 条件是须向上海牙膏厂缴纳一定的品牌使用费——中华牙膏销售额的 2%左右双方约定，以 10 年为单位，在商标的续展期内，期末销量必须大于期初销量，否则中方有权收回商标使用权1954年投产的中国牙膏工业的创始品牌、 之前一直稳居中国牙膏市场第一位的中华牙膏，自此走上了外资经营之路。

大宝：靓女好嫁人北京大宝化妆品有限公司成立于 1999 年， 前身是创办于 1985 年的北京市先进福利企业北京三露厂， 员工队伍中， 有 1/3 为残疾员工2002 年，北京三露厂进行股份制改革，由国有企业转变为国家控股与职工持股相结合的股份制公司， 同时更名为北京大宝化妆品有限公司2008 年 7 月 30 日，强生收购大宝成功，大宝化妆品有限公司成为强生(中国)投资有限公司的全资子公司——北京三露厂持有的83.42%的国有股和北京大宝化妆品有限公司职工持股会持有的16.58%的股份，悉归强生此项交易的总价值 23 亿元人民币，创下了中国日化行业的并购金额记录汇源：法理国外品牌汇源集团的前身是朱新礼创始于 1992 年的山东淄博汇源公司，经过十几年的苦心经营，发展成为主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团，汇源也被冠以“中国果汁行业第一品牌”2007年，“中国汇源果汁集团有限公司”股票在香港联交所成功挂牌上市，据 AC 尼尔森公布的数据，这一年，汇源果汁产品中百分百果汁和中浓度果汁的市场占有率分别高达 46%、 39.8% 自 2008 年 9 月可口可乐宣布欲以 179.2 亿港元高价收购汇源，从包括朱新礼在内的老板到基层员工的整个汇源团队都在等待、盼望收购。

汇源为此还做了大量的准备，包括放慢新品推出、减少广告投放、加快上游建设投资等苏泊尔：铁了心卖锅苏泊尔：铁了心卖锅“从安全到家”到“爱是最美的味道”，苏泊尔，也从压力锅的代名词发展到厨房家电大鳄，用短短十几年时间，这家最初的民营企业，曾书写了中国炊具行业民族品牌的传奇1994 年 8 月苏泊尔创牌生产压力锅，1998 年推出不粘锅，2000 年苏泊尔高调进军小家电市场，并一炮打响，2004 年在深圳证券交易所上市，到 2005 年，苏泊尔小家电销售突破 5 亿大关现在，传奇仍在继续不过，不同的是， 它的“身份”发生了改变2007 年世界小家电头号品牌法国 SEB 以 3.27亿欧元的价格并购苏泊尔，取得了 52.74%的控股权，苏泊尔成为外资企业目前，苏泊尔已成为中国最大、全球第三的炊具制造商， 今年 7 月，浙江苏泊尔股份有限公司宣布，“苏泊尔”启用新标志，与新标志同时发布的还有全新的品牌口号“演绎生活智慧”、 以及英文品牌口号“Smartthinkingforsmoothliving”白加黑：疯狂扩张的牺牲品“白天吃白片，不瞌睡，晚上吃黑片，睡得香”当年这一电视广告出现的时候，人们像发现新大陆一样——原来感冒药还可以这样吃。

同样惊讶的还有营销策划人员， 闹了半天， 感冒药也可以这样卖1995年盖天力制药推出白加黑， 上市仅180天销售额就突破1.6亿元，被业内称为“白加黑震撼”非处方药品牌“白加黑”由此一举成为炙手可热的著名感冒药民族品牌南孚：让吉列拈须而笑“民族力量！ ”当年， 足球名将孙雯这句铿锵有力的广告语曾让“南孚”这个响亮的品牌传遍中国的大江南北在很多人的记忆中，南孚电池仍然是最可信赖的电池品牌，事实上，在经历了一系列眼花缭乱的股权变更后，站在业绩背后微笑的已不是中国的股东们，而是南孚原来的竞争对手美国吉列公司2003 年 8 月 11 日，生产剃须刀和金霸王电池等消费产品的美国吉列公司宣布， 已经买下中国电池生产商南孚电池的多数股权——最头痛的竞争对手南孚成了它的子公司金龙鱼：侨资也是自家人？几年前，金龙鱼调和油“1：1：1”的广告曾席卷电视媒体，以致童叟皆知所谓“1：1：1”是中国营养学会的推荐标准，指的是食用油中饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸和多不饱和脂肪酸 1∶1∶1 的比例但这则广告给消费者造成的误导是，金龙鱼即符合这样高标准的印象——实际上金龙鱼的相应比例是 0.27：1：1最终，真相在竞争对手鲁花等业内同行的质疑声中揭开， 此广告也遭到工商部门的整改处罚。

一个不争的事实是，金龙鱼这个品牌几乎出现在每个中国家庭的厨房里，据央视市场研究公司对于 2008 年食用油品牌市场占有率的调查，“金龙鱼”市场占有率为 30.83%，排名第一，远超第二名、中粮集团旗下的“福临门”有趣的是，直至今日，出品“金龙鱼”的益海嘉里一直试图向外界表明，其本身是家“侨资”企业，而不是“外资”企业益海嘉里最早的创始人为马来西亚首富郭鹤年郭鹤年祖籍福建福州，1923 年出生于马来西亚新山1947 年，郭鹤年到新加坡，与家族联手创办郭氏兄弟有限公司，并在 25 岁时被推为董事长此后，郭鹤年拥有了“亚洲糖王”的美誉，从白糖、酒店、房地产、船务、矿产、保险、传媒到粮油，涉及领域十分广泛双汇：“利润奶牛”被外卖“省优、部优、葛优(国优)”——用形象代言人的姓名来替代“国优”，双汇火腿肠的广告语在让人忍俊不禁的同时，也令人对产品印象深刻今年 4 月，中国食品协会发布“2008 年度中国食品工业部分重点行业领先品牌”名单，有食品行业巨无霸之称的“双汇”毫无悬念地名列其中2006 年 3 月，双汇正式在北京产权交易所公开挂牌，出让 100％的国有产权同年 12 月，商务部批复，同意漯河市国资委将其持有的双汇集团100％的股权以20.1亿元人民币的价格转让给香港罗特克斯有限公司(该公司的股权分布是高盛 51％，鼎晖 49％)；双汇发展变更为外商投资股份有限公司。

回力鞋回力鞋乐凯乐凯(lucky)中国乐凯胶片集团公司是我国影像信息记录产业中规模最大、技术力量最强、产品品种最多、市场覆盖面最广、跨地区的现代化企业与柯达的联姻是一次彻底失败的品牌合作甚至谈不上合作即使是在 2005 年国内彩色胶卷的市场份额都是 20%但很快，乐凯品牌一夜间从我们视野里消失，转而龟缩于相纸这个单一领域了太阳神广东太阳神集团有限公司成立于 1988 年，是以生产和销售保健食品、 食品和药业为主的企业集团 太阳神口服液 1988 年， 广州“太阳神”在国内率先导入 CI 系统，打响了中国企业形象战略第一枪 创立了企业、商标、产品三位一体的太阳神标志的企业但这一切都不足以挽回品牌的江河日下的颓势熊猫(PANDA)熊猫电子集团有限公司始创于 1936年,被誉为中国电子工业的摇篮，是一个具有 71 年历史的国有综合性大型电子企业，连续二十年位列中国电子信息百强企业前列，“熊猫-PANDA”是我国电子行业第一个“中国驰名商标”， 也是中国电子产品第一个进入国际市场的注册商标，至今已有 50 多年的历史熊猫电视机给我们许多人留下了美好的回忆，儿时的电视的回忆大多数都能带上熊猫电子的影子。

随着近年，电子行业的突飞猛进，昔日的绝对龙头老大，已经疲态尽显，跟不上时代潮流，慢慢淡出了我们的生活即使我们再怀念，或许有一天，它真的就从现实中消失了小天鹅小天鹅集团 1989 年到 2000 年成功地进行了第一次创业 在以洗为主的经营方针指导下，团结拼搏，奋力开拓，取得骄人业绩小天鹅洗衣机曾经是中国老百姓的首选品牌， 今时今日大家看看又是怎么样的一番光景呢？活力 28(Power28)1996 年，活力 28 集团公司与德国美洁时合资成立公司活力 28以品牌和设备作价出资 9000 万元占合资公司 40％的股份，合资公司享有活力 28 品牌 50 年的无偿使用权此后活力 28 品牌并没有按照合资合同中设想的那样，努力将这一市场反映优秀，消费者口碑良好的国产品牌带上更高的目标，而是每况愈下，自 2000 开始逐年销售额递减，到 2003 年已经入不敷出的地步虽然 7 年之后，湖北天发集团回购“活力 28”商标成功， 但昔日的日化巨头， 已经在外资品牌的无情“冷宫”中元气打伤，无力回天了随着活力 28 商标的持有者天发集团的没落，这个盛极一时的品牌算是走到了尽头健力宝健力宝创立于 1984 年，借 1984 年洛杉矶奥运会一夜成名，并获“中国魔水”称号。

此后几年， 健力宝的品牌营销就与运动结合在一起1990 年健力宝成为北京“亚运之光”火炬接力独家赞助商及亚运会独家专用运动饮料健力宝，这个曾经中国最有影响力的民族品牌， 经过了 15 年的长期辉煌后，开始走下坡路，并在 2001 年底被当地政府出售给私人投资者，由张海等人收购，成就了一出国企变民营的典型案例三株口服液三株口服液 红桃红桃 K K K K 海王金樽海王金樽秦池酒秦池酒美加净80 年代末，美加净品牌的生产线空前庞大，被誉为中国化妆品第一品牌90 年代初，中外合资的热潮涌动上海家化在政府招商引资的指令下，与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司然而合资后由于经营不善，露美、美加净这两个曾经著名的品牌，市场声誉逐年下降爱多爱多(IDALL)(IDALL)(IDALL)(IDALL)免费访问2012年10月11日 08:49网易爱多爱多(IDALL)(IDALL)(IDALL)(IDALL)我们一直在努力，爱多 VCD口号虽好，放到现在，似乎有些讽刺的意味永久自行车凤凰自行车中国民族品牌被收购举不胜举，给你说几个：中华牙膏:被英国联合利华收购南孚电池:被美国吉利收购乐百士:被法国达能收购小护士:被法国欧莱雅收购乐凯:被美国柯达收购 20%“洁花”洗发液 134 万美元被收购；“孔雀”电视机 315 万美元被收购；“豪门”啤酒 6000 万元人民币被收购；“光明”染发液 2000 万元人民币被收购；“金鸡”鞋油 1000 万元人民币被收购；“洁银”牙膏 1000 万元人民币被收购；“太湖水”啤酒 2500 万元人民币被收购；“凯歌“（电视）消失了……“燕舞”（收录机）消失了……王只和臭豆腐 王麻子剪刀曾经占据卫生巾行业半壁江山的“舒而美”， 自从 1994 年被金伯利收购后，几乎淡出了人们的视线；如美国宝洁买断“熊猫”、德国利洁时买断“活力 28”、高露洁买断“三笑”都是这样的例子。

1、 联合利华从上海牙膏厂取得了“中华“和“美加净“的品牌经营权；2、达能收购乐百氏；3、高露洁收购了中国扬州三笑集团的全部股价；4、法国著名小家电企业 SEB 收购国内第一品牌苏泊尔；5、法国欧莱雅收购小护士；6、美国强生收购大宝；7、美国高盛收购肉类食品第一品牌——双汇；8、 南孚电池被其竞争对手美国吉列集团收购；9、壳牌收购统一润滑油；10、 百威啤酒的制造商 AB 集团收购中国第四大啤酒商哈尔滨啤酒；11、嘉士伯收购云南大理啤酒； （云南本省知名品牌，在云南占有 1／3 的市场份额）12、无锡威孚是国内柴油燃油喷射系统的最大厂商，被德国博世并购；13、北美最大的消费电子零售商百思买以 1．8 亿美元的价格，收购国内第四大家电连锁商江苏五星电器 51％的股权，从而正式进入中国市场；14、2004 年美国约翰迪尔。