肯德基市场发展趋势调查.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑肯德基市场发展趋势调查 肯德基市场进展趋势调查 指导老师:梁琴 11级市场营销二班:席鹏宇 目次 一、调查背景………………………………………..3 二、调查目的……………………………………….4 三、调查内容……………………………………….4 四、调查对象………………………………………..4 五、调查方法;……………………………………….4 六、肯德基的环境分析………………………………5 七、问卷处境…………………………………………6. 八、肯德基产品分析…………………………………9 九、肯德基的经营策略………………………………..10 十、肯德基的优势所在……………………………….13 十一、总结……………………………………………15 十二；附录……………………………………………..16 2 一、调查背景 关于洋快餐的话题，这几年媒体早就赋予了高度的关注，短短几年，洋快餐就在我们周边一家又一家的拙壮成长着，面对中国对洋快餐的衷爱，洋快餐也对我国餐饮业造成了不小的冲击，同时又在竞争中不断进展壮大，所以，本次研究，有必要深入的了解洋快餐在中国的进展，以及对中国的影响。

1987年,肯德基在北京成立了在中国的第一家餐厅,使得自身成为了第一家进驻中国市场的经营快餐的中外合资企业此后,“洋快餐”走进了中国的国门 随后，肯德基分店不断在中国各地展现自从肯德基分店在宁波市展现，一向生意兴隆，红红火火，每天惠顾肯德基的客人络绎不绝在此后的十多年里,肯德基在宁波不仅深深地扎下了根基,还以迅猛的势头进展起来现在，我们察觉肯德基已经急速进入我们的生活，每每节假日，肯德基餐厅便座无虚席即使并不是就餐颠峰期，也有不少顾客平日，当家长领着孩子外出吃饭时，经常会选择肯德基这对中式餐饮业带来了极大的冲击 二、调查目的 1、通过市场调查，了解肯德基的市场进展趋势 2、通过市场调查，了解肯德基的进展经营状况 3、通过市场调查，了解肯德基的经营优势所在 三、调查内容 1、对肯德基消费人群的调查:（学生、老人、小孩子、 3 上班族看消费者选择肯德基的理由 2、调查当前肯德基的经营策略调查，了解肯德基时候用什么样的策略经营这样规模大的食品有限公司 3、肯德基在中国市场上的进展优势，这样并能了解到肯德基在未来进展的更新、提升之处。

四、调查对象 昆明市肯德基有限公司 五、调查方法; 1、查看法；到当地昆明肯德基有限公司举行查看，了解肯德基的客流量 2、访问法；向肯德基店工作人员了解肯德基的状况、 向消费者了解访问对肯德基的合意程度 3、问卷法；共发放60份问卷举行调查 六、肯德基的环境分析 ? 环境因素有两个：微观环境和宏观环境 ? 从微观环境角度来看，KFC最主要的竞争对手 是麦当劳，而且它们都会选择人流最多的消费地断，以此扩大自己的知名度KFC的选择地点不仅在于人流最多的消费地断，而且是在交通便当的地区例如：好世界的KFC抓住了消费者的心理，在好世界的地断处于市中心，而且外来游客的消费多，周未的时候大多数的学生到市区逛街、买日用品、衣服、吃饭等的消费意念使KFC拥有了稳定的 4 客源而且KFC的产品种类和味道给顾客更多的选择，更适合中国人的口味，KFC的服务人员都有良好的服务态度和售后服务，使KFC的良好信誉固定在宏大市民心中 ? 从宏观角度来看，进入中国市场以后，KFC公 司对营销传播举行整合，把公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等策略集于一身，同时积极在销售和生产上推行本地化政策，这一年来，KFC公司已经在肇庆市区内开设了4间连锁餐厅，而在四会也已开设了2间连锁餐厅，可想而知KFC受到宏大百胜的爱好，有很大的进展替能。

七、问卷处境 1、消费人群分析 消费群体 人数 2120.52022.51918.518人数学生 19 上班族 21 其他 20 学生上班族其他 图一 5 — 5 —。