鸳鸯奶茶推广活动策划.ppt

1一关于产品二主题活动三品牌推广目录21产品选择2产品介绍 3产品定位关于产品3产品选择选择或创造一类产品，适合暗恋或暧昧人群符合其主题“爱要大声说出来”关键词：暗恋】指一方对另一方心存爱意或好感没有表白，通常是一种没有回报的爱，甚至被要求付出暗恋者通常比其他恋爱来的痛苦，但暗恋方也通常在其过程中体会到无穷快乐与单方面的甜蜜暗 恋：【关键词：痛苦 甜蜜】教学活动要求：Part.14产品选择Part.2暗恋痛苦甜蜜苦甜奶茶咖啡鸳 鸯 奶 茶5鸳鸯奶茶：鸳鸯奶茶是香港特产饮品，常见于香港的茶餐厅制法是混合了一半的咖啡一半的咖啡和一半的丝袜奶茶一半的丝袜奶茶，同时集合有咖啡的香味，和奶茶的浓滑饮用者可以自行加糖，也可以叫店里事先加入炼乳产品选择Part.36产品介绍Part.1产品名称： 你侬我侬广告语：咖奶相融，你侬我侬你侬我侬，忒煞情多；情多处，热如火；把一块泥，捻一个你，塑一个我，将咱两个一齐打碎，用水调和；再捻一个你，再塑一个我我泥中有你，你泥中有我；我与你生同一个衾，死同一椁出处：管道升《我侬词》 元代7产品介绍Part.2产品LOGO：LOGO的主体为一大一小的白色简笔杯子小杯靠着大杯表现出小鸟依人的样子，给人以浪漫气息；杯子下方是产品名称和产品类别，底色为磨纱咖咖啡色，符合产品形象。

LOGO虽然只有两种颜色，但已良好诠释了产品特性和品牌路线8产品介绍Part.3产品外包装规格：高12cm 最长直径7cm纸质：磨纱纸一蓝一粉两杯为一对，杯子清新简约一大一小更有爱有精美麻绳将两杯绑在一起，不采用其它袋质外包装9产品介绍Part.4产品内包装“情话”贴纸粉末包袋10产品定位Part.1受众群体：18岁——25岁年轻群体 特别是这三类人群：暧昧（待告白）1情侣（小夫妻）2闺蜜（姐妹淘）311产品定位Part.2形象代言：柯震东 陈妍希代言费用预估：700,OOORMB/年/人电影热度形象符合剧情延伸内地首代12产品定位Part.3同类产品： 优乐美 奶茶香飘飘 奶茶立顿迷香鸳鸯13产品定位Part4竞争优势： 比口味：比包装：比广告语：原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓港式咖啡、丝袜奶茶、浓情鸳鸯无无主主打打1+1>21+1>2你是我的优乐美咖奶相融，你侬我侬比代言人：周杰伦柯震东 陈妍希普普通通简简约约浪浪漫漫更更浪浪漫漫强强大大清清新新141一场爱的密谋2一次爱的旅程3预约你的情人节主题活动爱要大声爱要大声说出来说出来之15本次主题活动也是品牌的揭晓阶段，围绕“爱要大声说出来”分为三个小部分进行。

每个部分都有一部1分钟的微电影因为是悬念式活动，因此，每个阶段都有一个小主题前两部微电影分两个阶段在网上发布最后一部分则留在现场晚会上首映整个品牌揭晓期将从2012年1月25日全面启动，直至2月13日晚会结束后才暂告段落主题活动前期：一场爱的密谋1月25日——2月3日 中期：一次爱的旅程2月3日——2月13日 后期：预约你的情人节2月13日 16一场爱的密谋微简介：男主角不停地做着一些令 人匪夷所思的事电影气 氛紧张，节奏快最后一 个镜头是站在悬崖上的男 主角回头若有所思地看微电影：【一场爱的密谋】首播时间：1月23日17一次爱的旅程微电影：【一次爱的这旅程】微简介：女主角突然出现，并与男主角共同渡过 美好的一天电影采用慢节奏，并用大 量美景响应男女主角 最后一个镜头男主角终于鼓起勇气要牵 起女生的手，但是……首播时间：2月3日18一次爱的旅程第二部微电影播出后，将在官网同时启动“密谋活动”。

密谋活动”城市： 北京 大连 杭州 成都 厦门 将由男主角录制号召VCR征集参与“密谋”者密谋活动”的时间和地点都将对外保密只有报名参与密谋的人才知道我们将对报名者进行筛选和了解19预约你的情人节密谋活动城市 之 厦门厦门火车站世贸商城20预约你的情人节晚会现场布置亮点：10米杯子彩喷 杯子灯21预约你的情人节活动流程：1微电影回放2主持人热场3爱情故事视频4微电影结局片全国首映5代言人号召VCR6快闪献爱7密谋上演·告白8爱的孔明灯221品牌启动2品牌宣传3线上活动品牌推广23品牌启动由于品牌揭晓是悬念式活动，产品亮相与市场曝光度都还不够，因此我们在活动结束后的第一天，也就是2012年的情人节正式在全国范围内启动【你侬我侬】这个品牌届时，各大网站、电视台、杂志、广播都将展开一系列的攻式宣传，借着节日火力先打响第一炮！24品牌宣传Part.1假装没在看其实早已偷偷算计你今天一共笑了36次这种感觉就好像咖啡+奶茶苦涩的味蕾上跳动甜甜的幸福咖奶相融，你侬我侬系列海报之【暗恋篇】25品牌宣传Part.2系列海报之【情侣篇】用50%喜欢自己。

用50%喜欢你好好喜欢自己才有资格更好地喜欢你咖啡+奶茶给你最好的我咖奶相融，你侬我侬26一起哭 一起笑 一起疯 一起闹我愿与你分享所有的美好姐妹大过天咖奶相融，你侬我侬品牌宣传Part.3系列海报之【闺蜜篇】2728品牌宣传Part.4投放媒介：1电视广告2网络广告3杂志广告预备投资：1206万275万312万29线上活动Part.1爱要大胆晒出来 新浪微博照片秀新浪微博首页横幅详情点击你侬我侬官方网站 30线上活动Part.2爱要勇敢写出来 腾讯空间情话栏腾讯空间横幅详情点击你侬我侬官方网站 31总投预算一产品预算二活动预算三推广预算32产品预算按千杯成本算：外包装：大杯身+小杯身+绳子+杯盖内包装：咖啡粉+丝袜奶茶粉+情话贴纸+吸管250 + 200 + 10 + 30 =490元 250 + 250 + 5 + 15 =520元前期产品投入：20万杯(10万对) 约200，000RMB成杯小计：1010元/千杯产品代言费：150万/年/2人170万33活动预算微电影投资：80万 （包括投放媒介——优酷）活动现场： 1。

现场布置（包括彩喷，舞美，杯子气球，杯子灯罩，杯子娃娃）3场地租用2人员费用（包括主持人，工作人员，快闪领舞，娃娃里的人）约6320元约4500元约5000元活动费用小计：15820元约82万34推广预算品牌宣传：电视+杂志=218万线上活动：网络+云南三日游（3对）=78万296万35THANKSTHANKS36蔡汉森 11号 文案 PPT翁剑斌 19号 视觉 数据张小盼 22号 策划 预算黄 静 41号 平面 会场 Group . 1037谢谢观赏WPS OfficeMake Presentation much more fun@WPS官方微博@kingsoftwps38。