美国的广告公司与广告代理业.docx

美国的广广告公司司与广告告代理业业 一、高度度发达的的美国广广告业美国是一一个移民民国家，美美国真正正的历史史也只有有2000年的时时间因因此，除除了美洲洲原有的的印第安安人的历历史，美美国的历历史从一一开始就就是“近近代史”但但仅仅就就是这2200年年左右的的“近代代史”却却大大影影响了整整个世界界历史的的发展进进程仅仅就文化化传播产产业而言言，美国国在全世世界的影影响地位位可谓举举足轻重重：好莱莱坞的电电影大片片让全世世界观众众惊叹不不已；迪迪斯尼的的“米老老鼠”、“唐唐老鸭”等等卡通形形象令五五大洲的的儿童爱爱不释手手；美国国之音以以其强大大的电波波频率每每天以446种语语言对770多个个国家连连续播音音，鼓吹吹美国模模式；美美国的两两大世界界性通讯讯社———美联社社和合众众国际社社的新闻闻铺天盖盖地的涌涌向世界界各地………美国是当当今世界界上广告告业最为为发达的的国家有有人说，在在美国扔扔一块石石头都会会砸到一一件与广广告有关关的事物物广告告已无孔孔不入渗渗入到美美国人生生活的方方方面面面，并对对整个美美国社会会产生了了巨大的的影响力力除了了各种企企业的商商业广告告，美国国政府也也大做广广告。

据据统计，1989年美国政府在广告费方面投入近3亿美元，从而成为美国排名第36位的广告主仅一次总统竞选，投入的广告费就要高达几百万美元另外，美国的各行各业的发展都与广告有着密不可分的关系美国的邮局会做广告劝人们多写信，以便联系感情；而公司的广告则称多打才是感情沟通的最好手段；美国军方也是大广告主之一，陆军则宣称“参加陆军，成就你的一切梦想”；空军则宣传好男儿“志在蓝天”，最富美国冒险精神的海军广告则称“海军，不仅是一个职业，更是一种探险活动”这些广告语都使得枯燥、艰辛的军旅生活充满了新奇和诱惑在美国，报报纸、杂杂志上登登的满满满的都是是广告，广广播和电电视节目目更是被被广告隔隔的七零零八落美美国的道道路旁、房房顶上也也全是广广告甚甚至你的的信箱每每天也会会塞满了了广告邮邮件美美国的城城市在夜夜间灯火火不熄，各各种霓虹虹灯广告告彻夜闪闪耀据据有关统统计，美美国的报报纸每天天刊登442亿个个广告，收收音机每每天播放放73万次次广告，电电视台每每天播出出10万次次广告除除非又聋聋又瞎，否否则一个个人就无无法逃脱脱广告的的覆盖难难怪有的的美国人人会这样样说“我我们呼吸吸的空气气是由氧氧气、氮氮气和广广告组成成。

由于美国国广告业业的高度度发达，仅仅广告费费支出一一项，美美国就占占全世界界的一半半以上在在所有的的广告传传播媒介介中，电电视广告告的收费费最高，具具体价格格因时间间和节目目而异在在转播超超级杯足足球赛的的时间．．广告费费是每分分钟1000万美美元美美国杂志志及报纸纸的广告告费比电电视略低低，但也也绝非我我们中国国报刊广广告所能能企及据据统计，广广告收费费最高的的美国杂杂志《麦麦考尔》，每每一字的的价钱是是20美元元著名名的美国国报纸《华华尔街日日报》每每字收费费也达55美元之之高，但但是广告告主们还还是乐此此不疲地地竞相刊刊登自己己的广告告因为为广告带带来的回回报要远远远超过过广告费费的投入入从广告技技术和广广告手段段的角度度来讲，以以微电子子技术、信信息技术术、生物物工程技技术、新新材料技技术为主主要内容容的高科科技手段段使广告告信息传传递方式式、时间间和内容容都发生生了划时时代的重重大变革革广告告媒体日日趋多样样化，形形式上不不断创新新除报报纸、杂杂志、广广播、电电视等传传统媒体体外，激激光广告告、光纤纤广告、机机器人广广告、烟烟雾广告告、气味味广告、流流动广告告等各种种新型广广告手段段在今日日美国层层出不穷穷。

作为为美国广广告象征征的纽约约麦迪逊逊大道稍稍有风吹吹草动，就就会在世世界广告告界掀起起巨大的的波澜另另外，世世界广告告界的著著名理论论大都是是发源于于美国，如如USPP理论、品品牌理论论、定位位理论、整整合营销销传播理理论等等等我们们今日耳耳熟能详详的广告告大师，如如拉斯科科尔、霍霍普金斯斯、大卫卫·奥格格威、威威廉·伯伯恩巴克克、李奥奥·贝纳纳等等无无不在美美国建功功立业 二、美国国的广告告代理业业的出现现和发展展美国广告告业的高高度发达达得益于于美国高高度成熟熟、完善善的广告告代理业业世界界范围内内，现代代意义上上的广告告公司和和广告代代理业最最初兴起起于美国国美国最早早的广告告代理业业是伴随随着报刊刊广告的的出现而而出现的的随着着报刊广广告业务务量的增增大和报报刊广告告业的进进一步发发展，为为报刊广广告宣传传配套服服务的机机构也开开始出现现了这这就是美美国广告告代理业业的最初初萌芽从广告代代理制的的角度讲讲，美国国的第一一家广告告代理公公司是伏伏尔尼··帕尔默默一八442年在在费城创创办的当当时帕尔尔默的父父亲经营营着一家家名为《米米勒》的的报纸，帕帕尔默最最初的工工作就是是为《米米勒》拉拉广告。

后后来，帕帕尔默的的业务范范围逐渐渐扩大，他他开始从从各家报报纸廉价价批发广广告版面面，然后后零售给给广告客客户，从从中赚取取佣金伏伏尔尼··帕尔默默也便自自称为“报报纸广告告代理人人”这这就是美美国乃至至世界范范围内最最初的广广告代理理商伏伏尔尼··帕尔默默公司专专为各家家报纸兜兜售广告告版面，并并不负责责报纸广广告的图图案设计计和文案案撰写一一八488年，帕帕尔默的的业务继继续扩大大，于是是在波士士顿、纽纽约、巴巴尔的摩摩等城市市设立了了办事处处这也也显示了了广告代代理业这这一新生生事物巨巨大的发发展前景景一八655年，乔乔治·罗罗威尔在在波士顿顿也开办办了广告告代理公公司他他向上百百家报社社预定广广告版面面，然后后再把广广告版面面分售给给不同的的广告客客户，并并且自定定广告价价格，这这就形成成了带有有垄断性性质的所所谓“独独家代理理”一一八677年，乔乔治·罗罗威尔迁迁往纽约约，一八八70年，他他编成了了世界广广告史上上第一部部报纸索索引《罗罗威尔美美国报纸纸指南》尽管199世纪中中期不断断有广告告代理公公司在北北美大陆陆出现，但但总体上上来说，此此时的广广告代理理业务仅仅局限于于贩卖报报纸版面面。

后来来，随着着出版商商对广告告利润的的进一步步重视，报报纸广告告版面也也随之进进一步扩扩大，有有些报纸纸的广告告版面竟竟然占到到全部版版面的770%左左右，几几乎成了了以刊登登广告为为主的报报纸广广告量的的剧增，使使得原有有的兜售售版面的的简单广广告代理理已经远远远不能能适应新新形势的的发展，广广告业急急需更完完善的代代理方式式由此此应运而而生的“艾艾尔父子子公司”就就是一家家带有现现代广告告代理色色彩的广广告公司司艾尔父父子公司司”成立立于一八八69年，最最初也只只是一家家贩卖版版面的公公司，后后来，随随着业务务的进一一步发展展，他们们开始为为广告客客户提供供版面设设计、文文案编排排甚至媒媒体策略略等方面面的服务务由此此，“艾艾尔父子子公司”成成为了美美国乃至至世界上上第一家家带有广广告策划划与运作作性质的的现代意意义上的的广告公公司作为世界界上广告告业最为为发达的的国家，美美国的广广告代理理业现在在已经相相当成熟熟美国国广告运运作的程程序一般般是：先先由企业业的广告告部门或或专职人人员根据据生产计计划和目目标市场场，做出出初步的的广告预预算，然然后将广广告工作作委托给给广告公公司代理理。

广告告公司为为客户进进行市场场调查、广广告策划划、提出出创作方方案，帮帮助客户户选择广广告媒介介这中中间有些些广告公公司将市市场调查查和广告告制作这这两部分分工作委委托给专专门的公公司，媒媒介单位位一般只只接受广广告公司司已经制制作好的的广告，不不直接面面向客户户广告告刊播之之后，广广告公司司还要为为可会进进行效果果测定，提提供反馈馈信息客户——广告公司——媒介单位——消费者——客户，形成一种有机的密不可分的程序，广告公司成了这个程序的中心环节，是广告在代理制的经营机制下合理的运作在广告公司内部，普遍设有客户部、市场调查部、创作部、媒介部等不同部门客户部负责与客户进行业务联系，在广告公司内部他们代表客户的利益，对广告活动的每个环节进行监督并提出意见对客户而言，他们又代表广告公司向客户解释广告计划、策略、财务预算等情况市场调查部负责进行市场调查和咨询服务创作部根据市场调查的结果提出广告策划和创作方案制作部根据创作意图实施设计和制作媒介部则根据市场和消费者情况为客户选择适当的媒介 三、美国国著名的的广告代代理公司司 （一）奥奥美广告告公司（Ogilvy&Mather）奥美广告告公司是是著名广广告大师师大卫··奥格威威一手创创建起来来的。

奥奥美广告告公司创创立于119488年，目目前在1100个个国家有有3599个办事事处，是是全世界界第六大大代理商商，19989年年，WPPP集团团以8..64亿亿的价格格并购了了奥美19111年6月23日，奥美美的创始始人大卫卫·奥格格威出生生于伦敦敦西南330英里里萨里（Surrey）郡的一个小村子，1999年7月21日与世长辞享年88岁著有《一个广告人的自白》（1963年）、《奥格威谈广告》（1983年）等著作大卫·奥奥格威年年轻时作作过厨师师和推销销员等工工作，并并在“二二战”中中从事过过调查工工作，战战后还在在法国当当过一段段时间的的农民一一八488年，奥奥格威在在美国创创立了奥奥美广告告公司作作为美国国创意时时代的三三大旗手手之一，大大卫·奥奥格威创创作了脍脍炙人口口的广告告杰作例例如“劳劳斯莱斯斯汽车”、“海海塞威衬衬衫”、“朵朵夫香皂皂”、“波波多黎各各旅游”、“舒舒味思奎奎宁柠檬檬水”、“壳壳牌石油油”、“健健力士黑黑啤酒”等等等与与其他偏偏重实践践操作的的广告大大师相比比，大卫卫·奥格格威具有有较高的的理论素素养，提提出了关关于“品品牌形象象”的理理论，大大大提升升了世界界广告业业的发展展水平。

奥奥美广告告公司的的风格特特点基本本上是对对奥格威威广告思思想的延延续奥美公司司成立后后，在奥奥格威的的领导下下取得了了迅速的的发展1951年，大卫·奥格威为海赛威衬衫广告设计了“带眼罩的男人”形象，使得这家默默无闻了114年之久的手工作坊式的小型衬衫厂顿时名扬世界海塞威衬衫”的成功，也树立了奥美在美国广告界的形象随后，奥美赢来了大量著名的广告客户：朵夫香皂（1955年）、芭比娃娃（1956年）麦氏咖啡（1959年）、壳牌石油（1960年）、美国运通公司（1961年）、百事可乐（1974年）、福特汽车、史克（1975年）等等进入20世纪90年代，奥美客户史上发生了一件最具有里程碑意义的事：1994年，IBM公司把全球的广告业务全部交给奥美独家代理，这是世界广告史最大的一次业务转移此前，为IBM服务的广告公司有40家之多2000年，摩托罗拉等大型跨国公司也成为奥美的广告客户随着奥美美代理的的产品的的不断成成功，119666年，奥奥美公司司成为首首家在纽纽约和伦伦敦股票票市场上上市的广广告公司司19972年年，奥美美直效行行销公司司开业，建建立了全全球最大大的直效效行销网网络119800年，奥奥美公关关公司成成立。

119822年，奥奥美被美美国权威威广告杂杂志《广广告时代代》评为为“年度度广告公公司”1979年，奥美率先在中国建立了分公司并于同年3月一五日，在上海《文汇报》刊登了奥美代理的中国第一个外商广告——瑞士雷达表并在上海电视台播出第一个广告影片1985年，奥美（中国）公司在香港成立1986年，奥美在北京成立办事处，1987年，奥美在上海成立办事处大卫·奥奥格威本本人曾经经这样描描述奥美美的企业业文化：：首先，奥奥美是一一个工作作的好地地方有有些人在在我们公公司工。