芭比娃娃经久不衰的奥秘.ppt

 美泰公司总部位于美国加州美泰公司总部位于美国加州EI SegundoEI Segundo，，是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位计、生产、销售方面处于领导地位 主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃和主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃和一系列的益智类玩具一系列的益智类玩具 露丝根据一个叫露丝根据一个叫““丽莉丽莉””的德国娃娃，的德国娃娃，加上自己的创意，用自己女儿的昵称加上自己的创意，用自己女儿的昵称命名，命名，19591959年年3 3月月9 9日第一个芭比诞生日第一个芭比诞生随后请服装设计师夏洛特随后请服装设计师夏洛特··约翰逊为约翰逊为芭比设计了服装芭比设计了服装 芭比是因为爱和梦想而诞生芭比是因为爱和梦想而诞生•全名：芭比全名：芭比··蜜丽森蜜丽森··罗勃斯罗勃斯  •英文：英文：Barbie·Millicent·Roberts Barbie·Millicent·Roberts •身高：身高：28cm 28cm •人物设定身高：人物设定身高：167.4CM •人物设定年龄：人物设定年龄：18岁岁 •人物设定体重：人物设定体重：47.4kg～～60.66kg　　　　•人物设定三围（单位：寸）：人物设定三围（单位：寸）： 胸围胸围28C～～39D，腰围，腰围18～～23，臀围，臀围27～～38 •性格：开朗，充满好奇心，富想象力，性格：开朗，充满好奇心，富想象力，热爱创作热爱创作 •1 1至至#5#5马尾芭比，出品于马尾芭比，出品于1959-19611959-1961，清一色身着，清一色身着黑白条泳装，黑色露趾凉鞋，大耳环，脑后梳着黑白条泳装，黑色露趾凉鞋，大耳环，脑后梳着马尾辫。

发色从马尾辫发色从#1#1至至#4#4都有金发和黑发两款，金都有金发和黑发两款，金发为白人肤色，黑发肤色较深发为白人肤色，黑发肤色较深 #4 #4之前都是实心之前都是实心材质，从材质，从#5#5开始为中空塑料胶体，大大减轻了芭开始为中空塑料胶体，大大减轻了芭比娃娃体重比娃娃体重•美泰公司的第一批芭比娃娃是在日本制造的，美泰公司的第一批芭比娃娃是在日本制造的，19591959年在美国玩具博览会上首次亮相推出时年在美国玩具博览会上首次亮相推出时使使用的广告歌词是用的广告歌词是：：““芭比，美丽的芭比，我希望芭比，美丽的芭比，我希望我就是你我就是你这最初的广告也正是后来美泰公司这最初的广告也正是后来美泰公司一直坚持的创作理念一直坚持的创作理念世界上第一批芭比娃娃世界上第一批芭比娃娃世世界界上上第第一一批批芭芭比比娃娃娃娃美人芭比的辉煌美人芭比的辉煌u第一年卖出第一年卖出3535万个万个u每秒出售每秒出售3 3个个u20102010年，芭比娃娃有了自己的第年，芭比娃娃有了自己的第215215个职业：一名环游世个职业：一名环游世界的摄像师界的摄像师u据美泰公司统计的数据，平均一个美国小女孩拥有的芭比据美泰公司统计的数据，平均一个美国小女孩拥有的芭比数量超过数量超过1010个，而且现在在美国，芭比的人口已经超过了个，而且现在在美国，芭比的人口已经超过了美国的总人口美国的总人口u畅销世界畅销世界150150个国家，总销售量超过个国家，总销售量超过1010亿个亿个 u现在芭比娃娃现在芭比娃娃5050岁了，但她依然年轻，她比曾经风行一时岁了，但她依然年轻，她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长 u今天的今天的““芭比芭比””已经不仅是一个玩具，它是美国女性的一已经不仅是一个玩具，它是美国女性的一个象征，是美国文化的一个象征个象征，是美国文化的一个象征 •芭比的产品共不限于玩偶和玩偶的衣饰，芭比的产品共不限于玩偶和玩偶的衣饰，亦包括芭比品牌下商品，如书本、时装、亦包括芭比品牌下商品，如书本、时装、电影及电子游戏等。

电影及电子游戏等•19931993年芭比这个玩具世界的女王就为生产年芭比这个玩具世界的女王就为生产她的美泰公司盈利她的美泰公司盈利1212亿美元 •一个芭比娃娃的生产成本大约为一个芭比娃娃的生产成本大约为1 1～～2 2美元，美元，给中国的加工费是给中国的加工费是0.350.35美元，而芭比在市美元，而芭比在市场上的售价为场上的售价为1010美元左右，除去所有成本，美元左右，除去所有成本，平均卖出一个芭比娃娃，美泰获利都至少平均卖出一个芭比娃娃，美泰获利都至少超过超过20%20%风雨风雨•80年代初公司因产品积压，濒临破产年代初公司因产品积压，濒临破产 •20032003年，芭比就曾面临市场占有率大幅下年，芭比就曾面临市场占有率大幅下降的危机，降的危机， 这场危机是由于美泰前任首席这场危机是由于美泰前任首席执行长吉尔执行长吉尔··巴拉德所进行的一系列错误巴拉德所进行的一系列错误而昂贵的收购导致的而昂贵的收购导致的•20052005年，美泰又因为芭比含有致癌物质风年，美泰又因为芭比含有致癌物质风波而遭到了重击。

波而遭到了重击约翰约翰.阿默漫阿默漫抓产品和市场抓产品和市场•20072007年年美泰下属费雪（美泰下属费雪（fisher pricefisher price）玩）玩具公司在检查中发现其生产的玩具含铅量具公司在检查中发现其生产的玩具含铅量超标 国际消费者协会认为美泰“推卸责任”、“转嫁责任”，10月在协会第18次世界大会上将美泰产品评为“年度最差商品” •20082008年的金融危机使美泰公司年的金融危机使美泰公司20082008年年第四季度的销售额大打折扣，较第四季度的销售额大打折扣，较20072007年同期减少了年同期减少了21%21% 一路向前一路向前 历经风雨的历经风雨的““芭比娃芭比娃娃娃””依然向前依然向前. . 为扩大中国市场，为扩大中国市场， 20092009年年3 3月月6 6日日，，6 6层楼层楼高的芭比旗舰店在上高的芭比旗舰店在上海繁华的淮海路开业海繁华的淮海路开业上海的旗舰店是芭比上海的旗舰店是芭比在全球的首家旗舰店在全球的首家旗舰店长久之道长久之道品牌形象品牌形象营销有道营销有道。