动漫行业波特五力模型分析.docx

龙源期刊网动漫行业波特五力模型分析作者：袁雪珍来源：《中小企业管理与科技•上旬刊》2013年第03期摘要：迈克尔•波特的“竞争五力”模型是产业结构分析的经典工具该模型告诉我们，影响动漫行业的竞争力量不仅是现有行业之间的竞争，还包括潜在进入者、可替代产品、客户、供应方等几个方面的因素从产业机构分析出发，提升自身的资源占有和能力储备，在竞争中占据有利地位，是动漫行业在制订战略的时候需要考虑的核心问题关键词：动漫播出产业结构竞争五力模型竞争五力模型因其所具有的结构化和逻辑性的特征，已经成为产业结构分析的经典工具，本文将基于该模型对动漫的产业结构进行分析在这里我们接受一种关于产业的常用定义：产业是由一群生产相近替代产品的企业组成的动漫产业提供两种基本的产品，包括动画播出和衍生产品本文将动漫播出界定为电视媒体构成的集合，而衍生产品则是从事业务的单元动漫产业链是中国动漫企业盈利发展的必由之路，它的盈利模式：以动漫影视作品为产业链起点，通过播放和动漫形象的推广，以用户忠诚度切入，开发衍生产品获得收益来保证公司的业绩可持续稳定的增长我们要分析五种竞争作用力当前所处的相对稳定状态，也要具有前瞻性的眼光，充分考虑政治（政策）、经济、文化、科技等各方面因素可能发生的变化，五种作用力共同决定产业竞争的强度以及产业利润率。

1现有企业之间的竞争1.1 动漫行业的市场增长率：目前中国动漫产业的竞争十分激烈，全国各地的动漫企业也如雨后春笋般涌现出来，已形成了一个以原创漫画出版为规模的动漫产业集，目前，全国动漫制作机构已达5473家仅去年一年，全国创作生产动画片在2000分钟以上的动画制作机构就已达到10家，2011年中国动漫产业规模将达到257亿元，同比增长率为24%，预计2013年将达到405亿元国产动漫产品的数量大幅增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快中国动画产业不断发展壮大，已经成为中国文化产业发展的一个重大亮点1.2 动漫行业的投资要求：中国作为全球最大的生产国，动漫市场已具规模，特别是在广东，上海，浙江，江苏等地，动漫行业也几近饱和，新企业要进入该行业有一定的规模要求，不然规模过小或成本投入过低都会被行业淘汰1.3 动漫产品的差异性：地域差异中国的动画公司并不是每个城市都有的，一般集中在上海、杭州、北京、江苏等几个中大城市中因此大城市的竞争相当激烈风格差异：目前的。