不同地域文化中的刻板印象.doc

不同地域文化中的刻板印象不同地域文化中的刻板印象在人类悠久的文化历史当中，各个国家由于地域、历史等多方面的原因， 使得他们之间的文化存在极大的差异，大部分人们对于其他国家文化的了解多 是从过报纸、电影、电视、广告等传播途径，这难免会让人们对于已过文化形 成一种“定型化效应” ，称之为刻板印象刻板印象的形成，主要是由于在社会 生活中，没有人有时间和精力去对每个群体中的每一成员都进行深入的了解， 而只能与其中的部分成员交往，因此，只能由部分推知全部，用所接触到的部 分，去推知这个群体的全部，这便是刻板印象的形成 由于刻板印象往往不是以直接经验为依据，也不是以事实材料为基础，只 凭一时偏见或道听途说而形成的因此，绝大多数刻板印象是错误的，甚至是 有害的关于刻板印象的特征，有学者将其归纳为：1、它是对社会人群的一种 过于简单化的分类方式；2、在同一社会文化或同一群体中，刻板印象具有相当 的一致性；3、它多与事实不符，甚至有的是错误的从电影当中就能找到很多刻板印象的例子在很多中国人的印象当中，美国人 的生活富裕、精彩，由此而产生一种对其生活的羡慕，认为那里是人间天堂， 满地黄金，很多人趋之若鹜，鸡婆脑袋也要去外国留学，这就是一种典型的刻 板印象。

此外在影视传播中对中国人起到很大影响还有韩国、日本，我们在生 活当中也最常看他们的电影电视剧动画片在得到乐趣的同时，更多的是受到 他们文化的潜移默化的影响，也想成一种对他们的固定化印象韩国人都是俊 男美女，生活有趣，感情丰富，日本人刚硬、干脆、有侵略性，这都是刻板印 象的形成刻板印象的形成会影响到各国人们的人际交往，甚至国家间的理解 和交流同时，外国人也对中国人有着一种印象，他们对于中国人的认知更加 单一，来源也少，比如在美国人的理解中，中国人是呆板不知变通，身材瘦小 但却个个都是功夫大师大部分从电影当中形成的印象都很片面，很狭窄，我 们在对别国幸福美好的印象形成的同时就有着各种拼命努力出国生活的形象， 大部分的中国学者，研究生要经过六年中学和四年本科的英语教育，十年的寒 窗苦读，体验 GRE，TOEFL 的摧残，踏着同胞们在英语考场上的尸体，才能 够幸运地拿到 funding，获得坐在美国大学的某个教室里与来自英语世界的人们 对话的资格而这种对话，往往是以几个月甚至几年的“无语”与“失语”为 前奏的那纸终生期盼的录取书里，除了金钱与梦想的诱惑，还有一张无形的， 不平等的文化契约 广告作为大众传媒的一部分，也是形成、强化刻板印象的重要方面。

为了 切合国人“崇洋媚外”心理以提高品牌美誉度，抑或为了品牌的国际化道路等 多种原因，广告表现中频繁使用外国人形象，塑造外国人的“积极”的刻板印 象，却误导消费者的购买决策，改变国人的审美意识铺天盖地的电器产品、 医药产品、化妆品、IT 产品等广告中大量出现以白种人为主的外国人形象，他 们充当医生、教授、顾问、科研人员等权威先进人物广告中的这些外国人身 穿白色大褂，手拿试管或使用显微镜，研发新产品，同时配有旁白：“采用 XX 国科技” 、 “XX 国 XX 研发中心发现” 即使广告中出现面包师、调酒师 等服务性的人物角色，广告消费者也会认为他们烤制的面包、调出的酒比中国 的好此种广告表现模式不断强化外国人是高科技含量产品的制造者的刻板印 象 高档产品和服务类电视广告中不乏外国人的身影，使用着优质的产品， 享受着舒适优越的服务，描述外国人享受高档产品带来的自我价值实现，激发消费者对优越生活的向往地产、红酒、时装等高档产品以及航空公司等服务 类广告外国人的出现频率最高，地产报纸广告中享受温泉、星级服务的高级服 务的大多数是外国人药品、饮料、酒类等普通消费品也不甘示弱，最近的呦 呦奶茶电视广告中的代言人就是一个金发碧眼的外国女孩。

一般都是外国人夸 赞中国产品的情形，似乎外国人夸赞的产品就是国际品牌，就代表产品的品质 得到世界各地的认可如，某女性用品广告中，一个西方女人用洋腔洋调的中 国话说“我也用 XX 洁” ，向消费者传达“外国人叫好的产品，选它肯定不会错” 的隐含讯息众多国内品牌为了使自己的品牌更有国际味，不约而同地在广告 中使用外国人的形象这样的现象导致的结果就是人们对于中国自己的商品关 注度下降了，更多的去关注外国的一些品牌商品，在这种情况下，好的更好， 差的更差，对于中国的市场影响很大其次，它影响了我们的审美意识，对于 外国人的羡慕崇拜，二自身可能会产生自卑感刻板印象有双面性，它积极的一面表现为：在对于具有许多共同之处的某 类人在一定范围内进行判断，不用探索信息，直接按照已形成的固定看法即可 得出结论，这就简化了认知过程，节省了大量时间、精力 但是更多的是它消 极的一面：在被给与有限材料的基础上做出带普遍性的结论，会使人在认知别 人时忽视个体差异，从而导致知觉上的错误，妨碍对他人做出正确的评价 形成刻板印象与概念和认知的形成是联系在一起的，而大众传播会将刻板 印象深入人心，所以，如何避免一些影响的形成，避免刻板印象的出现，就要 在面对大众传播内容的时候，本着一种客观的态度，有自己的判断理解，对于 好与不好的东西进行区分。

扩大知识面，了解更多的文化，才能在这个多元化， 复杂文化的世界中更好地保持自己的正确与客观。