有关乡村旅游国内旅游行为的实证研究(doc8页)(正式版).docx

旅游管理论文：关于乡村旅游国内旅游行 为的实证研究摘要：为找出乡村旅游的行为特征及规律， 利用浙江省乡村旅游实地 问卷调查的数据，通过综合运用问卷调查法、文献综述法和数学统计 法，分析了乡村旅游国内旅游者的旅游行为特征从人口学特征、旅 游动机、旅游决策、旅游消费等方面对乡村旅游者的旅游行为作了具 体阐述，并根据得出的乡村旅游行为特征结论， 对乡村旅游的发展提 出了三点建议关键词：乡村旅游；旅游行为；浙江省；实证研究旅游行为是指旅游者的行为，其研究对象是旅游者或潜在旅游者 [1]对旅游行为的研究不仅可以发现旅游的流动及规律， 找出行为发生的影响机制，而且可以丰富旅游学的研究内容中国对旅游者行为 分析的研究开始于20世纪80年代中后期，目前国内对旅游行为研 究已较为丰富一、研究方法本文研究主要采用问卷调查法和比较分析法 根据浙江工商大学旅游学院2006年夏组织的关于浙江省乡村旅游发展规划问卷调研， 调研组共发放问卷2 800份，回收2 800份，其中无效问卷70份， 有效问卷2 730份，问卷回收率为100% ,回收问卷有效率为97.5% 问卷发放地点包括浙江省11地市市区主要人流密集点和周边主要景 区等地，调查对象包括市民、外地游客、外来人员、学生等。

最后对 问卷调查的数据采用SPSS分析，得出相关结果二、乡村旅游行为特征分析（一）乡村旅游人口统计学特征1 .乡村旅游者性别根据问卷调查的数据显示，浙江乡村旅游中男性旅游者占1.1 1%,女性旅游者占50.9%,人数基本相当，女性略占优势而 2005年中国城镇居民旅游者中男性占52.1 %,女性只有47.9%这 表明与一般旅游相比，选择乡村旅游的旅游者在性别上并没有太大的 差异由于女性对旅游过程中的安全性有着比男性更为敏感的意识[2],从而可以从一定程度上反映出乡村旅游是大众化、 安全度很高的旅游形式2 .乡村旅游者年龄乡村旅游的主力军是年龄在21〜45岁之间的旅游者，46岁以上 的老年人很少会参与乡村旅游的活动而根据 2005年城镇居民出游 情况来看，65岁以上的旅游者占了 22.2%, 45〜64岁占了 21.4%,25〜44岁占25%, 15〜24岁占18.8%, 14岁以下占12.6%,旅游者在每个年龄档的分布比较均匀， 没有很明显的差距，而且老年旅游 者的人数比重也是比较大的，这与乡村旅游有十分明显的反差 说明 老年人对乡村旅游的兴趣并不明显旅游者年龄结构如下： 20岁以 下 21.2% , 21 〜30 岁 51.6% , 31 〜45 岁 25.5% , 46 〜60 岁 1.6%。

3 .乡村旅游者职业乡村旅游者的职业分布与一般旅游没有很明显的差异， 但学生比重要比一般旅游高（2005年学生出游人数占所有城镇居民出游的 12.3%）这说明学生对乡村旅游青睐度较高 旅游者职业结构如下： 政府工作人员1.1%,公司职员34.2%,个体职业者13.0%,学生 24.4% ,工人 6.0% ,农民 2.4% ,军人 1.5% ,教师 2.6% ,其他 14.8%二）旅游动机旅游动机是推动人们旅游活动，并使人处于积极状态以达到一定 目标的动力［3］每个人都有不同的旅游动机，旅游动机具有多样性的 特点乡村旅游是一种休闲、回归的旅游方式，它需要有轻松、惬意 的环境，能令城市中的人放松紧张的心情 反映了乡村旅游者对感兴 趣的乡村旅游项目的打分情况根据项目的得分的高低可以发现，旅 游者选择乡村旅游的动机其实可以归纳为以下几点：第一，健康的需 要看出旅游者对山地活动、水上运动和室内活动评分很高，说明旅 游者来乡村旅游的主要动机是寻求一种健康的生活方式 第二，返璞归真的需要城镇的居民长期处在城市的灰色中， 很容易产生审美疲 劳，他们需要一种与他们生活环境完全不一样的环境， 他们怀念古朴、简单的生活。

乡村所拥有的元素就成为能刺激他们产生旅游动机的因 素品尝农家菜、游览田园风光、寻求乡村气息等都是这类旅游动机 的反映第三，放松心情的需要乡村独具的悠闲的氛围是吸引很多 旅游者前去旅游的原因旅游者对乡村旅游独具青睐是由于长时间处 于钢筋铁骨的城市中，承受过大的生活压力和过快的生活节奏， 这使 他们变得紧张，心情抑郁，他们需要得到放松第四，求知的需要 对于长期住在城市中的人，已经逐渐远离了传统：传统的节日、传统 的食品制作、传统的体力劳动、传统的知识等等，因此参加本地婚庆、 生辰等活动、学习农家食品制作、参与简单劳动、参加本地乡村祭祀、 节庆活动等这些活动才会得到旅游者的青睐，尤其是对城市青少年而 言，这是他们主要的旅游动机三、旅游决策1 .信息来源渠道乡村旅游者信息获取的主要途径是通过电视电台媒体， 这与一般旅游有所区别（其主要途径是通过亲朋介绍），存在差异的主要原因 是由于2006年乡村旅游是在政府的主导下广泛地发展起来的，政府 的支持力量在乡村旅游的洪流推广中不可小觑 而政府主要的宣传手 段就是通过电视电台媒体，因此这种渠道成为了旅游者了解各地乡村 旅游的主要渠道其他的信息获取渠道与一般旅游并没有很大的差 别，但我们仍可以发现，旅行社在推动乡村旅游中的作用是甚微的。

旅游信息来源渠道：通过电视电台媒体27.3%,通过报刊杂志21.5%, 通过各类旅游网站20.6% ,通过亲朋介绍16.0% ,通过旅行社介绍 7.4% ,其他渠道7.2%2 .旅游同伴的选择乡村旅游者选择与家人、朋友、恋人的占绝大多数这实际上与 除了特殊旅游以外的大众旅游差别不大，但乡村旅游者选择与家人一 起旅游的比例明显要比一般旅游要高，原因基本上有这几方面：第一, 旅游者选择的乡村旅游点多为居住地的附近，约是 1〜2小时的车程范围以内这有利于家庭在周末的时间一起出游， 而不会出现一般旅游那样需要家庭内部人员彼此调和时间安排的情况 第二，很多家长是为了让孩子接触乡村、了解乡村而进行乡村旅游的，因而选择全家 旅游的方式选择的同行人情况：和朋友结伴 35.6%,和家人一起 31.3% ,和恋人一起22.6% ,独自一人5.0% ,与单位客户一起3.3% , 其他2.3% ,3 .旅游方式乡村旅游以散客为主，这与一般旅游的趋势是吻合的，其中一半 以上的乡村旅游者是利用公共交通工具自行安排游程， 这是一般旅游不太可能实现的旅游方式这主要是由于目前乡村旅游行程距离较 短，很多是发生在同一地方的城乡之间。

其次，自驾车旅游的方式比 例较小，而一般旅游中，以自驾车方式进行旅游的势头已如日中天， 据统计，中国从2004年春节开始，自驾车游客的比例已占整个散客 市场的三成以上，而且这一数字正逐年提高究其原因，可能乡村旅游的产品还不能吸引多数的高收入者，乡村旅游在国内而言还只是比 较低档的旅游形式出游方式：参加旅游团24.2%,自驾车出游8.8%, 利用公共交通工具（公车、出租车等）自行安排54.6%,其他12.5%五、结语本文对乡村旅游国内旅游者的旅游行为从旅游动机、 旅游决策、旅游消费几方面进行系统的初步研究，乡村旅游行为分析对乡村旅游的健 康发展有十分重要的意义根据以上分析，笔者就浙江省乡村旅游发 展提出一点建议1 .政府在乡村旅游发展中的主导作用十分显著， 而市场的推动作用不够有力，尤其是旅行社在乡村旅游发展中几乎没有起到推波助澜 的作用这种状况并不有利于乡村旅游健康、持续的发展旅游的发 展需要有市场起主要的作用，乡村旅游也不例外，当然乡村旅游的发 展需要有政府的宏观调控，但不是以政府为主导2 .乡村旅游的形象层次不够，有待提高从调查和分析中可以发 现，乡村旅游者对乡村旅游的印象停留在消费低的阶段， 但事实上国外的很多案例告诉我们，乡村旅游也可以成为高档旅游的一个典型的 代表。

因此，我们需要努力提高乡村旅游的形象，推出更加富有特色 和品位的旅游产品3 .重视乡村旅游细分市场家庭旅游和学生旅游细分市场在乡村 旅游中的地位显而易见，乡村旅游目的地应该更具针对性地开发能吸 引这些细分市场的旅游产品，以一扫目前乡村旅游产品概念混乱， 缺 乏重点的局面参考文献：[1]黄万英，蒙睿，叶文.国内旅游者旅游行为研究述评[J].桂林 旅游高等专科学校校报， 2005 ， ( 6) ： 57-60.[2]唐雪琼.旅游研究中的性别话题[J].旅游学刊，2007,22,(2): 43-48.[3]杨艳华.浅议旅游者旅游动机[J].学术论坛，2007, (6): 153-155.人生最大的幸福，莫过于连一分钟都无法休息 零碎的时间实在可以成就大事业 珍惜时间可以使生命变的更有价值 时间象奔腾澎湃的急湍，它一去无返，毫不流连 一个人越知道时间的价值，就越感到失时的痛苦 得到时间，就是得到一切 用经济学的眼光来看，时间就是一种财富 时间一点一滴凋谢，犹如蜡烛漫漫燃尽 我总是感觉到时间的巨轮在我背后奔驰，日益迫近 夜晚给老人带来平静，给年轻人带来希望 不浪费时间，每时每刻都做些有用的事，戒掉一切不必要的行为 时间乃是万物中最宝贵的东西，但如果浪费了，那就是最大的浪费 我的产业多么美，多么广，多么宽，时间是我的财产，我的田地是时间 时间就是性命，无端的空耗别人的时间，知识是取之不尽，用之不竭的。

只有最大限度地挖掘它，才能体会到学习的乐趣 新想法常常瞬息即逝，必须集中精力，牢记在心，及时捕获 每天早晨睁开眼睛，深吸一口气，给自己一个微笑，然后说： “在这美妙的一天，我又要获得多少知识啊！ ” 不要为这个世界而惊叹，要让这个世界为你而惊叹！ 如果说学习有捷径可走，那也一定是勤奋 学习犹如农民耕作，汗水滋润了种子，汗水浇灌了幼苗，没有人瞬间奉送给你一个丰收 藏书再多，倘若不读，只是一种癖好；读书再多，倘若不用，只能成为空谈 学习好似一片沃土，只要辛勤耕耘，定会有累累的硕果；如若懒于劳作，当别人跳起丰收之舞时，你已是后悔莫及了 不渴望能够一跃千里， 只希望每天能够前进一步，学习的成功与失败原因是多方面的，要首先从自己身上找原因，才能受到鼓舞，找出努力的方向 。