CCTV7军事报道媒体推介书.ppt

CCTV-7《《军事报道》》媒体推介书•北京中视妙音广告有限公司公 司 优 势           中视妙音广告有限责任公司是中国中央电视台指定从事广告代理及制作的专业机构全面受理中央电视台1—15套广告及投放业务，并拥有数字电视、网络电视、央视国际等新兴强势传媒强大而无可替代的资源优势 公 司 服 务 中视妙音广告有限责任公司在市场调研、广告创意、平面设计及咨询、策划方面有着强有力的人才资源和专业优势可为用户提供全方位的营销和传媒服务 公 司 愿 景 追求传播的差异化和个性化的追求传播的差异化和个性化的超值服务，与用户以心沟通，诚信超值服务，与用户以心沟通，诚信合作，全力打造品牌文化，传播品合作，全力打造品牌文化，传播品牌形象，提升品牌价值，实现民族牌形象，提升品牌价值，实现民族品牌国际化，是中视妙音一以贯之品牌国际化，是中视妙音一以贯之的经营方针合作源于沟通，诚信的经营方针合作源于沟通，诚信促进互动中视妙音愿为您的成功促进互动中视妙音愿为您的成功竭尽所能，或为舟、或为桥、或为竭尽所能，或为舟、或为桥、或为路路………… 关于军事报道 ★★★★概况概况 《《军事报道军事报道》》开播以来开播以来, ,收视率一直位收视率一直位于第七套节目的前茅于第七套节目的前茅, ,曾被中央电视台评为曾被中央电视台评为优秀栏目一等奖。

优秀栏目一等奖关于军事报道 在在19991999年国务院主办的建国年国务院主办的建国5050周年大周年大型成就展览上，型成就展览上，《《军事报道军事报道》》与与《《新闻联新闻联播播》》、、《《焦点访谈焦点访谈》》等六个栏目一同被作等六个栏目一同被作为中央电视台最有影响、最受观众欢迎的为中央电视台最有影响、最受观众欢迎的栏目做了介绍栏目做了介绍19981998年的全国军民抗洪年的全国军民抗洪, , 20012001年的年的 《《世纪初年走边关世纪初年走边关》》等宣传活等宣传活 动在全国反响强烈动在全国反响强烈 （数据均出自央视索福瑞）（数据均出自央视索福瑞）媒介受众群体分析 ★★★★节目收视率节目收视率节目收视率节目收视率: : 据国家统计局最近调查显示：据国家统计局最近调查显示：据国家统计局最近调查显示：据国家统计局最近调查显示： 中央电视台中央电视台中央电视台中央电视台《《《《军事报道军事报道军事报道军事报道》》》》受到电视观受到电视观受到电视观受到电视观众喜爱，国内稳定的接受家庭达众喜爱，国内稳定的接受家庭达众喜爱，国内稳定的接受家庭达众喜爱，国内稳定的接受家庭达2271522715万万万万户，占全国家庭总户数的户，占全国家庭总户数的户，占全国家庭总户数的户，占全国家庭总户数的71.3%71.3%，可接收，可接收，可接收，可接收人口达人口达人口达人口达8.078.07亿人，其中城镇亿人，其中城镇亿人，其中城镇亿人，其中城镇4869048690万人，万人，万人，万人，1305513055万用户，乡村万用户，乡村万用户，乡村万用户，乡村3201032010万人，万人，万人，万人，96609660万万万万户。

户媒介受众群体分析 　　　　★★★★收视群体收视群体收视群体收视群体　　　由原来的军队内部已转向覆盖党、企　　　由原来的军队内部已转向覆盖党、企　　　由原来的军队内部已转向覆盖党、企　　　由原来的军队内部已转向覆盖党、企事、机关，还包括知识界、文化界、科教事、机关，还包括知识界、文化界、科教事、机关，还包括知识界、文化界、科教事、机关，还包括知识界、文化界、科教界、金融界界、金融界界、金融界界、金融界, ,和喜爱军事节目的各类人群，和喜爱军事节目的各类人群，和喜爱军事节目的各类人群，和喜爱军事节目的各类人群，其强劲的发展势头，可见一斑其强劲的发展势头，可见一斑其强劲的发展势头，可见一斑其强劲的发展势头，可见一斑媒介受众群体分析　　　　★★★★收视群体收视群体收视群体收视群体　　　男性占　　　男性占　　　男性占　　　男性占70%70%，女性占，女性占，女性占，女性占30%30%，男性拥有更大的，男性拥有更大的，男性拥有更大的，男性拥有更大的决策权；决策权；决策权；决策权；　　　从文化程度上看，栏目深受中高学历观众的　　　从文化程度上看，栏目深受中高学历观众的　　　从文化程度上看，栏目深受中高学历观众的　　　从文化程度上看，栏目深受中高学历观众的欢迎；欢迎；欢迎；欢迎；　　　在收入水平上，中高收入对　　　在收入水平上，中高收入对　　　在收入水平上，中高收入对　　　在收入水平上，中高收入对《《《《军事报道军事报道军事报道军事报道》》》》认认认认可度很高；可度很高；可度很高；可度很高；　　　　　　　　　　　　2424－－－－2525岁的社会中坚力量为栏目的收看主力。

岁的社会中坚力量为栏目的收看主力岁的社会中坚力量为栏目的收看主力岁的社会中坚力量为栏目的收看主力由此看来，该栏目具有很强的宣传力度由此看来，该栏目具有很强的宣传力度由此看来，该栏目具有很强的宣传力度由此看来，该栏目具有很强的宣传力度媒介受众群体的分析★★★★　收视率　收视率　收视率　收视率 栏目优势• •高覆盖率高覆盖率高覆盖率高覆盖率: : : :　　　　　　　　　　　　CCTV-7CCTV-7CCTV-7CCTV-7可收视人口多达可收视人口多达可收视人口多达可收视人口多达7.137.137.137.13亿人，城镇、县城亿人，城镇、县城亿人，城镇、县城亿人，城镇、县城及农村占及农村占及农村占及农村占65%65%65%65%；城市占；城市占；城市占；城市占35%35%35%35%；高端人群；高端人群；高端人群；高端人群78%78%78%78%，，，，2004200420042004年年年年CCTV-7CCTV-7CCTV-7CCTV-7的入户率在全国四十几个卫星频道的入户率的入户率在全国四十几个卫星频道的入户率的入户率在全国四十几个卫星频道的入户率的入户率在全国四十几个卫星频道的入户率中又升至第六位，保持稳步上升势头。

中又升至第六位，保持稳步上升势头中又升至第六位，保持稳步上升势头中又升至第六位，保持稳步上升势头• •高收视率高收视率高收视率高收视率: : : :　　　收视率高位稳定，在　　　收视率高位稳定，在　　　收视率高位稳定，在　　　收视率高位稳定，在CCTV-7CCTV-7CCTV-7CCTV-7中，中，中，中，《《《《军事报道军事报道军事报道军事报道》》》》收视率始终排在第收视率始终排在第收视率始终排在第收视率始终排在第1 1 1 1名；收视率高达名；收视率高达名；收视率高达名；收视率高达8.7% 8.7% 8.7% 8.7% ，到达率，到达率，到达率，到达率5.68%5.68%5.68%5.68%栏目优势• •高知名度和高满意度高知名度和高满意度高知名度和高满意度高知名度和高满意度: : : :　　　　　　　　　　　　《《《《军事报道军事报道军事报道军事报道》》》》在在在在CCTV-7CCTV-7CCTV-7CCTV-7栏目知名度排名首位栏目知名度排名首位栏目知名度排名首位栏目知名度排名首位 ；；；；对对对对《《《《军事报道军事报道军事报道军事报道》》》》栏目满意人数达栏目满意人数达栏目满意人数达栏目满意人数达8101.68101.68101.68101.6万人，其满万人，其满万人，其满万人，其满意度为意度为意度为意度为89.5%89.5%89.5%89.5%，远超其他栏目，位居首位。

远超其他栏目，位居首位远超其他栏目，位居首位远超其他栏目，位居首位• •高观众人数高观众人数高观众人数高观众人数: : : : 　　　　　　　　　　　　《《《《军事报道军事报道军事报道军事报道》》》》的在的在的在的在CCTV-7CCTV-7CCTV-7CCTV-7栏目中观众人数高居首栏目中观众人数高居首栏目中观众人数高居首栏目中观众人数高居首位，高达位，高达位，高达位，高达19986.219986.219986.219986.2万人万人万人万人 栏目优势• •良好的广告环境良好的广告环境良好的广告环境良好的广告环境: : : : 　　　广告播出噪音小，效果好　　　　广告播出噪音小，效果好　　　　广告播出噪音小，效果好　　　　广告播出噪音小，效果好　　　　　　　　　　　　　4 4 4 4分钟的广告在栏目前后出现两次，和致富经相分钟的广告在栏目前后出现两次，和致富经相分钟的广告在栏目前后出现两次，和致富经相分钟的广告在栏目前后出现两次，和致富经相比广告时间缩短比广告时间缩短比广告时间缩短比广告时间缩短26262626分钟，且位置合理，对节目干扰分钟，且位置合理，对节目干扰分钟，且位置合理，对节目干扰分钟，且位置合理，对节目干扰小，广告有效到达、收视率相当于节目收视率，投小，广告有效到达、收视率相当于节目收视率，投小，广告有效到达、收视率相当于节目收视率，投小，广告有效到达、收视率相当于节目收视率，投放环境科学合理，为广告商节约成本提高到达率。

放环境科学合理，为广告商节约成本提高到达率放环境科学合理，为广告商节约成本提高到达率放环境科学合理，为广告商节约成本提高到达率• •低千人成本：低千人成本：低千人成本：低千人成本：　　　央视的品牌栏目，低廉的广告价格，超低的千　　　央视的品牌栏目，低廉的广告价格，超低的千　　　央视的品牌栏目，低廉的广告价格，超低的千　　　央视的品牌栏目，低廉的广告价格，超低的千人成本，广告投放效益，千人成本人成本，广告投放效益，千人成本人成本，广告投放效益，千人成本人成本，广告投放效益，千人成本0.520.520.520.52元播出时间•首播：每晚 19:30-20:00 •重播：次日 10:00-10:30 栏目刊例价 　　2006年年1月月1日起执行日起执行 时 长　 　　　　价格（元）　　5秒/天 　　　　     2800      10秒/天　　　　  　4500      15秒/天　　　　　  5300      30秒/天　　　　　  9600相关政策• •我公司代理我公司代理我公司代理我公司代理CCTV-7CCTV-7《《《《军事报道军事报道军事报道军事报道》》》》广告业广告业广告业广告业务，一律执行先交费，后播出的原则。

务，一律执行先交费，后播出的原则务，一律执行先交费，后播出的原则务，一律执行先交费，后播出的原则 • •本栏目最小签约单位为一个月本栏目最小签约单位为一个月本栏目最小签约单位为一个月本栏目最小签约单位为一个月 • •本栏目指定位置需另加费本栏目指定位置需另加费本栏目指定位置需另加费本栏目指定位置需另加费 • •节假日及重大活动的节目调整，以中央电节假日及重大活动的节目调整，以中央电节假日及重大活动的节目调整，以中央电节假日及重大活动的节目调整，以中央电视台实际播出为准视台实际播出为准视台实际播出为准视台实际播出为准中视妙音 传您美名中视妙音广告有限责任公司中视妙音广告有限责任公司中视妙音广告有限责任公司中视妙音广告有限责任公司: 010-88202093: 010-88202093: 010-88202573: 010-88202573Email: Email: my@my@地址地址: : 北京复兴路甲北京复兴路甲3838号号805805室室邮编邮编: 100039: 100039。