平面系列广告分析.ppt

系列广告系列广告 平面广告分析平面广告分析目 录系列广告信息同一型信息并列型信息递进型系列广告的优势系列广告的优势1 1、具有、具有较强的导读力较强的导读力、、展示力展示力、、吸引力吸引力，连续刊播，形成，连续刊播，形成一定的气势和影响力一定的气势和影响力2 2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息3 3、在媒体购买上可获优惠价、在媒体购买上可获优惠价4 4、在广告文案写作中、在广告文案写作中 , , 可以让创作人员发挥空间较大，表可以让创作人员发挥空间较大，表现淋漓尽致现淋漓尽致系列广告的含义特征系列广告的含义特征•（一）系列广告的含义（一）系列广告的含义• 是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告作品•数量一般在数量一般在3 3个或个或3 3个以上  ( (二二) )它具有以下几个方面的特征：它具有以下几个方面的特征： 1 1、、广告发布的系列性广告发布的系列性 它是在一定时期内发布的一它是在一定时期内发布的一系列广告，并且这一系列广告是系列广告，并且这一系列广告是相继发布的，彼此之间间隔不长，相继发布的，彼此之间间隔不长，能够使广告受众对系列作品产生能够使广告受众对系列作品产生连贯的印象。

连贯的印象 总结•系列的完整性和刊播的连续性；内容的关系列的完整性和刊播的连续性；内容的关联性和风格的统一性；结构的统一性和因联性和风格的统一性；结构的统一性和因素的变化性素的变化性信息一致型信息一致型•这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致l形式l￿￿￿所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同方法表现，可将广告信息进行反复、不同角度的表现多为平面、电视广告l效果l￿￿￿使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象信息同一型信息同一型1984年，我和一个姑娘在陶然亭约会至凌晨4点，被王母娘娘抓到，她非说那是她七女儿.不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子信息同一型信息同一型 1987年，我带着我弟弟第一次征服了大雪山，然后每个礼拜都要重新征服它13次，直到我上小学，现在大雪山还在陶然亭...... 不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子1988年，我在陶然亭组织了"红楼选秀"，十二钗的平均年龄是9岁不是每个人的记忆里都有陶然亭信息同一型信息同一型信息同一型信息同一型 1983年，我的潜艇“闪闪红星号”在陶然亭下潜，至今也没有浮上来......不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶￿￿北京二环内￿￿陶然亭里的房子信息同一型信息同一型 1978年，我一人打败所有敌人，统一了陶然亭，那年我才十四岁......不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子  这是这是19751975年我在陶年我在陶然亭钓到的，那年我然亭钓到的，那年我7 7岁岁不是每个人的记忆里都有陶不是每个人的记忆里都有陶然亭然亭一瓶一瓶 北京二环内北京二环内 陶然亭陶然亭里的房子里的房子信息同一型信息同一型“陶然亭里的房子”系列是北京揽胜制作的房地产广告广告，整个系列没有从多个侧面全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事的形式，从孩童的视角去表现生活在陶然亭的孩子们的种种乐趣，看似荒诞天真，却字字包含了对陶然亭这一悠久家园的思念与热爱。

分分析析二、荷兰小城：双面人系列广告荷兰小城：双面人系列广告不是老鬼，也不是老不是老鬼，也不是老A A做了别人的做了别人的KINGKING更想做自己的更想做自己的KINGKING这才是老这才是老KINGKING热烈欢迎热烈欢迎 能把生活玩到极致的能把生活玩到极致的 老老KINGKING生意很重要生意很重要乐趣也很重要乐趣也很重要老老KINGKING的眼里的眼里两头都很重要两头都很重要热烈欢迎热烈欢迎 能把生活玩到极致的能把生活玩到极致的 老老KINGKING 光耀荷兰小城位于惠州市仲恺新区陈江街光耀荷兰小城位于惠州市仲恺新区陈江街道，其规划开发联体别墅、联排别墅、高层洋道，其规划开发联体别墅、联排别墅、高层洋房、商场及会所配套等其周边的配套设施相房、商场及会所配套等其周边的配套设施相当完善，所以系列广告的主题是将生活玩到极当完善，所以系列广告的主题是将生活玩到极致，既适合工作办公，又有配套的娱乐设施，致，既适合工作办公，又有配套的娱乐设施，整个广告文案以老整个广告文案以老KINGKING为中心人物，语言简洁为中心人物，语言简洁易懂，基调轻松时尚，既像是他人对自己的一易懂，基调轻松时尚，既像是他人对自己的一种评价一种简介，更像是自己对自己进行的独种评价一种简介，更像是自己对自己进行的独白。

白信息并列型信息并列型•￿这种类型的系列广告，它的每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇广告之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系•形式•￿￿￿￿￿￿￿￿将广告同一主信息分解成不同侧面的分信息，在每则广告文案中表现其中的一个侧面，或将同一品牌不同系列产品做并列表现•效果•￿￿￿￿￿￿使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象，并多角度、全面地传递广告内容及主体信息长沙豪宅定江洋的楼盘系列平面广告长沙豪宅定江洋的楼盘系列平面广告1、玻璃幕墙、玻璃幕墙信息并列型信息并列型 现在具备公开透明的条件了当视野里包括了马路、别的大楼，可能还有一点江景的时候，窗子开小一点也好，眼不见心不烦，也省了窗帘的开销当视野里只有江景的时候，才算具备了公开透明的条件，这时候，豪宅，就适合采用全玻璃幕墙了 最好穿着衣服洗澡由于江景太壮观，所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦，挂帘不挂帘信息并列型信息并列型2 2、临江、临江信息并列型信息并列型 直来直去总是好过拐弯抹角从其他豪宅区江边的过程是：下楼，走到人行横道，耐心等待红绿灯，确认车都停下来了，迅速穿过马路，然后到江边了。

从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了信息并列型信息并列型 水边就是蚊子多真正的豪宅必须实事求是，站江边第一排的更是责无旁贷3 3、物业、物业 信息并列型信息并列型 不是主仆关系，是契约不是主仆关系，是契约关系仆人坑主子的事儿关系仆人坑主子的事儿多了，所以，重点不在名多了，所以，重点不在名分上，而在于交易的公平分上，而在于交易的公平性，一切买卖都是如此，性，一切买卖都是如此，物业服务当然不例外，物物业服务当然不例外，物业知道自己该做什么，业业知道自己该做什么，业主知道物业要做什么，这主知道物业要做什么，这就够了信息并列型信息并列型•你妈做饭再不好吃，你妈做饭再不好吃，你也不能开除她物你也不能开除她物业又不是你妈妈，当业又不是你妈妈，当然不用忍让真正的然不用忍让真正的豪宅必须按物管透明豪宅必须按物管透明和绩效决定酬劳和绩效决定酬劳信息并列型信息并列型•必须门当户对过来人都必须门当户对过来人都知道，凭一时激情选错了知道，凭一时激情选错了家的周边环境，对未来的家的周边环境，对未来的伤害是长期而难以磨灭的，伤害是长期而难以磨灭的，定江洋的社区，和国际五定江洋的社区，和国际五星级洲际酒店，星级洲际酒店，268米高米高的甲级写字楼互为搭配，的甲级写字楼互为搭配，门当户对。

门当户对4、酒店信息并列型信息并列型•你不喝酒的时候特讨厌身边有醉鬼真正的豪宅周边的酒店和写字楼规格越高，对人的素质要求越高信息并列型信息并列型•你的家神圣不可侵犯你的家神圣不可侵犯所以，定江洋不会随随所以，定江洋不会随随便便的代表你的喜好，便便的代表你的喜好，不打招呼就给你一个标不打招呼就给你一个标准化量产装修的豪宅，准化量产装修的豪宅，我们只给你提供一个宽我们只给你提供一个宽阔空白的室内空间，全阔空白的室内空间，全玻璃景观幕墙，看不到玻璃景观幕墙，看不到马路的湘江景观马路的湘江景观5、毛坯房、毛坯房信息并列型信息并列型•美女一卸妆，吓跑有美女一卸妆，吓跑有情郎样板间和精装情郎样板间和精装交房是两码事，真正交房是两码事，真正的豪宅必须毛坯交房，的豪宅必须毛坯交房，避免货不对版伤害业避免货不对版伤害业主意志信息并列型信息并列型•文化和艺术不是生产力所以，无价生产力创造出来的东西，从第一天开始就在折旧贬值文化和艺术创造出来的东西，正好相反定江洋紧邻由图书馆、艺术馆和音乐厅组成的公共文化艺术工程——两馆一厅6、周边两馆一厅、周边两馆一厅•胡大姐，你是我的妻胡大姐，你是我的妻咯咯呵。

真正的豪宅咯咯呵真正的豪宅业主只听自己喜欢的，业主只听自己喜欢的，就算两馆一厅就在家就算两馆一厅就在家门口信息并列型信息并列型案例分析•揽胜广告公司选取了定江洋的玻璃幕墙、临江、物业、酒店、毛坯房和周边两馆一厅六个角度进行具体阐述，每个特色用两张平面诠释这一次揽胜打造的是一系列纯文字视觉画面很难得的是，这些不带任何修饰的纯文字足够饱满震撼这见证了揽胜精准的洞察力，策略及文案功力信息递进型信息递进型•即每一单篇之间的信息是一种层层递进的关系，使广告受众保持一种持续的兴趣来层层深入地了解广告提供的信息•形式•￿￿￿￿￿￿￿对信息作进一步深入发掘，使受众由浅入深地了解广告信息•￿￿￿￿￿￿￿完整反映企业、产品、服务在各个不同时期的发展状况和现在情况，使受众能随广告系列文案的深入，逐步了解广告主的发展状况•￿￿￿￿￿￿效果•￿￿￿￿￿￿传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解不断深入 儿童百服宁系列（找人篇）儿童百服宁系列（找人篇） 上海奥美广告有限公司上海奥美广告有限公司 她在找一个人（上）她在找一个人（上） 那天在火车上，我孩子发高烧，他爸那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。

多亏了爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子百服咛保护了我的孩子 人家帮了这么大的忙，我和孩子人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！ 王霞王霞 信息递进型信息递进型信息递进型信息递进型•找到她了！（下）￿￿王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事￿￿￿那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药?儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。

那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！案例分析案例分析•这一系列广告是属于信息递进型的平面广告，用两位妈妈分别说的一段话来宣传儿童百服宁的作用及疗效，让人们在普通的对话中了解产品，这种类型的广告有利于受众对广告产品实现逐步地，全面地了解，使受众对广告主题的有关情况产生兴趣，对广告信息的理解不断深入从而让产品与广告融合，更利于受众接受谢谢观看。