杰克琼斯品牌服装的调研报告.pdf

杰克琼斯品牌服装的调研报告品牌与市场研究作者：姜超学号： F11081422 指导老师：费雯丽2013.5.18- 1 - 目录一、杰克琼斯概述P3-P9 二、杰克琼斯的服务对象P9三、公司简介P9-P10 四、产品设计P10-P12 五、 Jack & Jones与国内品牌对比P12-P14 六、总结P14 附录 1 P15 附录 2 P16 附录 3 P17 一、杰克琼斯概述1、品牌简介公司名称：杰克琼斯外文名称：Jack & Jones 总部地点：丹麦成立时间：1989年经营范围：服饰制造企业公司性质：上市公司年营业额：5800万人民币（ 2011年）员工数： 2652（2013 年）所属集团：BESTSELLER 集团2、品牌历史1975 年：BESTSELLER（绫致时装集团）建于丹麦，由Merete BechPovlsen和 TroelsHolchPovlsen创立， 设计和销售适合国际潮流都市男女的服饰产品，旗下有十个品牌，产品在全球46 个国家进行销售，BESTSELLERBESTSELLER 在哥本哈根、博诺尼亚、阿姆斯特丹、伦敦和巴黎均拥有产品设计工作室1989年：Jack & Jones成立。

1996 年：BESTSELLER 进入中国市场，在中国，公司主要经营- 1 - ONLY，VEROMODA ，SELECTED 和杰克琼斯四个品牌，自从进入中国市场以来公司成长迅速2000年：绫致时装将 Jack & Jones（杰克琼斯）品牌时装引入中国，已在全国 300 多个城市开有 1700 多家店铺3、品牌理念Jack & Jones是针对年龄在 18岁到 30 岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的Jack & Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装Jack & Jones品牌诞生于 1975 年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光， 代表了欧洲时尚潮流的男装品牌，同时也是都市风格服装的典范品牌Jack & Jones是时尚男装里非常流行的品牌，与女装的ONLY、VERO MODA 和男装 SELECTED 同属丹麦的 BESTSELLER 公司他们经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰杰克琼斯 (Jack & Jones) 男装是设计给机敏，明智， 受过良好教育，热衷社会活动的都市轻熟男。

穿着杰克琼斯(Jack & Jones) 的男人是对现代服装有着自己独特的感受， 同时关注国际时装市场趋势的现代人4、设计理念- 2 - Jack & Jones 强调设计理念的个性化，完美的将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓精致地展现出来，充满无限的时尚感，品牌服装整体感觉富有内涵，让男士无论是在商务，还是在休闲场合都能充满自信的展示自我Jack & Jones 的男装没有拘谨、做作之感，融入了中国校园里便装和运动装的随意， 而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力5、品牌特色Jack & Jones是为喜欢穿着流行和时尚的都市男士们设计的Jack & Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢独特、轮廓鲜明而朴实的服装风格， 同时喜欢用高品质和新颖的面料制作的服装Jack & Jones 品牌自 1989 年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚的男性的目光，是代表了欧洲时尚潮流男装的品牌Jack & Jones 专为了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性而设计。

他们是各个专业领域的精英， 并且热衷于追求国际化， 都市化的精英形象 他们视杰克琼斯品牌男装为对存在已久的传统及保守的形象的积极转变他们或受雇于外国企业，或繁忙于国际间的商务往来他们是拥有购买杰克琼斯品牌男装实力的群体Jack & Jones 国际化的品牌理念与欧洲简洁纯粹的设计风格完美- 3 - 结合吸引了全世界追求时尚的男性的目光是一个汇集了欧洲时尚元素，领导世界潮流时尚的男装品牌Jack & Jones品牌设计注重国际化理念，追求都市情节其遍布巴黎、伦敦、米兰、哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入杰克琼斯品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受，体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位已经成为欧洲最优秀的时装品牌之一致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的时装 今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到 Jack & Jones的踪迹杰克琼斯代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格！6、市场定位Jack & Jones 力求出众的风格设计每一款产品都能带来最时尚的欧洲流行元素， 无拘无束、 涂鸦般的图案能够很好地吸引消费者的眼球 Jack & Jones的材料属于粗质面料，材质以棉为主，有很强的褶皱效果，耐用度较好。

Jack & Jones联合 Bestseller旗下的众多品牌，在中国刮起了欧洲流行风， Jack & Jones也靠这个品牌效应，把自己品牌形象与产品口碑结合，形成强大的营销攻势 4 - 价格方面， Jack & Jones 定位于年轻白领，对于那些收入较低的人群来说，略微有一些高，在价格上的竞争力不算很强7、品牌营销(1)产品Jack & Jones是面向 18～35 岁的男性休闲装他带来欧洲最新的流行趋势，强调自我不凡的个性，和与众不同的生活方式无论是在纽约、伦敦、米兰或每一个大都会的街头，都可以看到他的影子设计充满时尚感， 整体感觉富有内涵， 让男士在上班休闲时都能够自信地展现自我Jack & Jones的产品中，牛仔裤和T 恤用纯棉制成，衬衣则采用棉和涤纶粗犷的面料加上个性张扬的设计，产品总能给人强烈的自由奔放的感觉这种特点正好符合年轻人的审美观， 令他们趋之若鹜除了外套、无领 T 恤、有领 T 恤、衬衫、牛仔裤等核心产品以外，Jack & Jones还拥有休闲西装、毛衣、皮带、皮夹、背包、腰带、内裤、太阳镜等相关产品，完善了产品组合Jack & Jones常重视品牌营销和包装策略： 有个细节，Jack & Jones的包装袋都是清一色的黑色，显得极为独特，红色的商标尤为显眼；产品的标签也都是用很厚的硬纸板和麻布做成的。

这些细节也很好地诠释了 Jack & Jones的产品个性由于服装具有季节性和潮流性，抓住时机推出新产品是非常重要和关键的Jack & Jones-般在 3 月份推出春装，而后是店铺广告牌的更换在Jack & Jones的店里，看不到- 5 - 上一季的巨幅模特画并且每一季的服装，Jack & Jones都会选择少数几款作为主打的明星产品，迅速占领市场二)价格产品优良的质量、目标市场的确定以及品牌效应，决定了Jack & Jones的价格策略它走了一条适合年轻白领的中端偏高的定价路线，绝大部分上衣价格集中在100～300 元之间，比普通休闲上衣高牛仔裤价格稍高，均价在400 元左右，与老牌制造商Lee，Levi‘S 的价格相当不过 Jack & Jones采取尾数为 9 的定价规则，使消费者更易于接受三)渠道Jack & Jones通过众多的零售店和加盟店销售他们的产品从商店分布地图来看， 从老家丹麦开始， 经过德国、荷兰、斯堪的纳维亚，店铺逐渐散开，以欧洲和中东地区最多Jack & Jones并不急于全球扩张，同时进入多个国家， 甚至连法国、意大利这样的时尚国度， Jack & Jones也有意迂回。

但是对于中国这个庞大的市场，Jack & Jones采取全面铺开的战略，从大城市人手，把全球1，3 的特许商店放在了中国，足见其战略野心在中国，Jack & Jones拥有自己的生产厂商厂家根据 Jack & Jones的标准生产，并在产品上贴Jack & Jones的商标就地生产能为公司节省大量的运费成本，提高收益率四)促销Jack & Jones总是拥有与产品完美匹配的广告画，“胡子啦叽”- 6 - 的模特和“废品”做成的背景，很好地诠释了Jack & Jones的特点在 Jack & Jones的主页 & Jones积极参与商场优惠活动，使产品销售锦上添花二、杰克琼斯的服务对象杰克琼斯服饰主要针对都市中18 岁到 30 岁之间的机敏，明智，受过良好教育， 热衷社会活动的都市轻熟男 他们是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势他们喜欢一种独特，轮廓鲜明而朴实的风格， 同时采用高品质、 时兴和新颖的面料制作的服装三、公司简介1、Bestseller集团Bestseller于 1975 年始建于丹麦，创始人为Troels Holch PovlsenBestseller设计和销售适合都市女性、男性、儿童及青少年的流行时装和饰品，旗下拥有VERO MODA, ONLY, VILA, Object, JACK & JONES, selected, tdk, PIECES, EXIT, Name It/Newborn, PH Industries 和 phink industries 等十五个品牌，在全世界27 个国家设有 1600 多家直营店， 目前有员工 12，000 人分布在 29 个国家的35 个分支机构；另有近7000 家加盟代理店在经营Bestseller品牌。

7 - 与此同时 Bestseller有50多名设计师进行服装款式设计和流行趋势跟踪在中国，公司主要经营ONLY 、Jack & Jones 和 Vero Moda 三个品牌， 2008年，selected也进入中国，中国公司经营四个品牌从1996 年进入中国， 公司成长迅速， 目前已拥有近 400家直营店和 300多家代理店早在 1975年公司创业之初， Bestseller就确立了自己服装质优价廉的特性，并且将这一特性保留直今在 Bestseller， “以人为本”是公司创建至今始终不变的信条四、产品设计1、产品种类外套： 羽绒服 呢子大衣棉服 皮衣/仿皮 夹克 西装 风衣上装： 卫衣 长袖衬衫长袖 T 恤 背心/马甲 针织衫 翻领 T 恤下装： 牛仔裤 休闲裤 正装裤配饰： 太阳镜 皮套 包 帽子/围巾/手套 内衣 袜子2、产品系列- 8 - 黑标系列（ BLACK LABEL）：Black Label是正装系列的灵魂所在，它对传统正装进行设计细节上的创新，赋予工作套装摩登现代感和活力运动感 Black Label系列注重利落的剪裁、流畅的线条和精良的质感融入鲜明的个性和风格 让既定的办公室形象变得不再沉闷刻板。

白标系列（ CHEERFULI）Cheerful系列是正装 Black Label系列的产品分支与正装Black Label系列严谨、正式的风格不同，Cheerful 系列崇尚的是轻松写意、自由优雅的格调风格和设计适合追求舒适自在的都会男士休闲系列（ Jeans Intelligence）Jeans Intelligence系列是Jack & Jones 旗下的牛仔休闲产品系列，以北欧牛仔装束自由不羁的灵魂作为灵感 Jeans Intelligence系列充满街头的活力和年轻的灵魂，设计师为它注入轻松随意的着装风格，打造出酷帅率性的牛仔形象典范紫标系列（ Purple Label）：Purple Label拥有反叛的灵魂和独特的个性，上乘的工艺品质结合彰显个性的设计亮点，使得 Purple Label 系列具有独一无二的风格，带有英伦摇滚气息的摩登企性，传载意大利工艺的贵族品质，Purple Label适合突显独特格调的潮流男士复古系列（ Premium Vintage。