互动百科网重度用户媒体价值研究.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,Copyright © 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved,*,,,,,北京,|,上海,|,广州,|,东京,艾瑞市场咨询有限公司,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,Copyright © 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Copyright © 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved,,互动百科网,重,重度用户媒,体,体价值研究,目录,,,,研究背景与目标,1,,,,研究方法与思路,2,,,,媒体价值研究结论,3,,,,主要研究发现,4,2,Copyright,©,© 2010 iResearch Consulting, All RightsReserved,,,,研究背景与目标,1,目录,3,Copyright,©,© 2010 iResearch Consulting, All RightsReserved,研究背景与,目,目标,互动百科网,是,是全球最大,的,的中文百科,网,网站，致力,于,于为数亿中,文,文用户免费,提,提供海量、,全,全面、及时,的,的百科信息,，,，并通过全,新,新的维基平,台,台不断改善,用,用户对信息,的,的创作、获,取,取和共享方,式,式。

截止到,2010,年,5,月，互动,百,百科已经,发,发展成为,由,由超过,237,万用户共,同,同打造的,拥,拥有,474,万词条、,49.6,亿文字、,500,万张图片,的,的百科网,站,站为了更好,的,的挖掘和,展,展现互动,百,百科网作,为,为网络媒,体,体的价值,，,，互动百,科,科网希望,通,通过专业,市,市场咨询,公,公司来监,测,测和分析,其,其自身媒,体,体价值，,为,为其市场,推,推广和广,告,告销售提,供,供数据支,持,持艾瑞咨询,作,作为国内,知,知名的研,究,究咨询公,司,司，依托,对,对互联网,行,行业的深,刻,刻理解和,认,认识；艾,瑞,瑞咨询接,受,受互动百,科,科网的委,托,托，对互,动,动百科网,进,进行媒体,价,价值研究,4,Copyright ©2010iResearch Consulting, All Rights Reserved,,研究方法,研究思路,,,,研究方法与思路,2,5,Copyright ©2010iResearch Consulting, All Rights Reserved,研究方法,互动百科,网,网重度用,户,户样本甄,别,别条件：,最,最近,3,个月内浏,览,览过百科,类,类的网站,，,，其中经,常,常浏览的,百,百科类网,站,站包含互,动,动百科网,，,，对互动,百,百科网的,访,访问频率,至,至少每周,1,次以上，,每,每次停留,时,时间至少,15,分钟以上,的,的用户。

调查时间,：,：,2010,年,07,月,21,日,-2010,年,08,月,11,日,调查对象,：,：,互动百科,网,网重度用,户,户,*,本报告中,所,所提及的,用,用户都为,互,互动百科,网,网的重度,用,用户,调查方法,：,：,有奖,问,问卷调研,；,；用户通,过,过互动百,科,科网网站,调,调研广告,进,进入艾瑞,调,调研后台,进,进行问卷,答,答题调查样本,量,量：,收集调查,样,样本,2405,份；其中,有,有效样本,量,量为,1031,份,6,Copyright ©2010iResearch Consulting, All Rights Reserved,,,,,,,,,,,,,,,,,,,用户网络,广,广告形态,用户消费,能,能力,用户浏览,习,习惯,互动百科,网,网认知渠,道,道,互动百科,网,网浏览频,率,率、环境,互动百科,网,网的频道,/,内容的关,注,注及偏好,互动百科,网,网的满意,度,度评价及,建,建议,用户基本,属,属性,性别、年,龄,龄、收入,职业、教,育,育背景、,婚,婚姻,网络接触,习,习惯,消费商品,品,品类,消费能力,消费意向,网络广告,接,接触态度,广告的形,式,式、内容,和,和行业的,偏,偏好,研究思路,重度用户,媒体价值研究,7,Copyright ©2010iResearch Consulting, All Rights Reserved,,,,媒体价值研究结论,3,8,Copyright ©2010iResearch Consulting, All Rights Reserved,媒体受众,分,分析结论,（,（,1,）,互动百科,网,网用户是,新,新兴的社,会,会中青年,力,力量：,——66.8%,的用户为,25,岁以上的,人,人群,——65.8%,的用户为,男,男性，女,性,性占比为,34.2%,——59.3%,的用,户,户为,未,未婚,人,人士,互动,百,百科,网,网用,户,户是,求,求知,欲,欲强,的,的城,市,市中,高,高端,阶,阶层,：,：,——64.0%,的用,户,户拥,有,有本,科,科及,以,以上,的,的教,育,育背,景,景,——33.4%,的用,户,户来,自,自北,京,京和,广,广东,——64.6%,的用,户,户为,专,专业,人,人士,和,和企,业,业的,中,中高,级,级管,理,理人,员,员,互动,百,百科,网,网用,户,户是,经,经济,实,实力,强,强的,优,优质,消,消费,人,人群,：,：,——,互动,百,百科,网,网用,户,户的,平,平均,月,月收,入,入约,5515,元,——29.0%,的用,户,户收,入,入在,5000,元以,上,上,——63.9%,的用,户,户使,用,用航,空,空飞,机,机出,行,行,——87.2%,的用,户,户进,行,行了,金,金融,投,投资,——32.5%,的用,户,户有,商,商学,院,院进,修,修计,划,划,9,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,互动,百,百科,网,网用,户,户具,有,有良,好,好的,网,网络,接,接触,习,习惯,：,：,——,平均,上,上网,时,时长,7.1,小时,/,天,——,平均,上,上网,频,频率,6.1,天,/,周,互动,百,百科,网,网用,户,户对,互,互动,百,百科,网,网有,较,较高,忠,忠诚,度,度：,——,平均,访,访问,频,频率,为,为每,天,天,1,次,——,平均,每,每次,访,访问,时,时长,为,为,39.9,分钟,——86.6%,的用,户,户对,互,互动,百,百科,网,网的,整,整体,评,评价,在,在较,高,高,——82.0%,的用,户,户认,为,为互,动,动百,科,科网,“,“信,息,息全,面,面”,——80.5%,的用,户,户认,为,为互,动,动百,科,科网,“,“内,容,容多,样,样”,互动,百,百科,网,网用,户,户的,广,广告,接,接受,度,度高,、,、广,告,告满,意,意度,高,高：,——77.6%,的用,户,户对,网,网络,广,广告,的,的产,品,品留,有,有印,象,象,——89.9%,的用,户,户认,为,为网,络,络广,告,告的,商,商品,/,服务,可,可信,——92.7%,的用,户,户认,为,为网,络,络广,告,告对,生,生活,和,和工,作,作有,帮,帮助,10,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,媒体,受,受众,分,分析,结,结论,（,（,2,）,,,,主要研究发现,4,用户,基,基本,属,属性,用户,消,消费,能,能力,用户,浏,浏览,习,习惯,用户,网,网络,广,广告,形,形态,,11,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,互动,百,百科,网,网用,户,户性,别,别与,年,年龄,,根据,艾,艾瑞,本,本次,调,调研,数,数据,显,显示,，,，互,动,动百,科,科网,男,男性,用,用户,偏,偏多,，,，比,例,例达,到,到,65.8%,；,其中,未,未婚,用,用户,比,比例,超,超过,5,成，,比,比例,达,达到,59.3%,；另,外,外已,婚,婚有,小,小孩,的,的人,群,群比,例,例达,到,到,30.0%,；,艾瑞,认,认为,，,，互,动,动百,科,科网,拥,拥有,男,男女,比,比例,相,相当,的,的用,户,户，,其,其中,男,男性,偏,偏多,，,，过,半,半为,未,未婚,人,人群,，,，他,们,们求,知,知欲,望,望强,并,并且,接,接受,新,新事,物,物能,力,力快,，,，是,消,消费,类,类电,子,子产,品,品、,房,房产,、,、汽,车,车和,保,保险,的,的主,要,要需,求,求者,和,和消,费,费人,群,群。

互动,百,百科,网,网用,户,户性,别,别分,布,布,互动,百,百科,网,网用,户,户婚,姻,姻情,况,况,N=1035,N=1035,A1,：请,选,选择,您,您的,性,性别,？,？（,单,单选,）,）,12,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,A3,：请,选,选择,您,您的,婚,婚姻,状,状况,？,？（,单,单选,）,）,互动,百,百科,网,网用,户,户年,龄,龄构,成,成与,学,学历,背,背景,,根据,艾,艾瑞,本,本次,调,调研,数,数据,显,显示,，,，互,动,动百,科,科网,用,用户,年,年龄,主,主要,集,集中,在,在,25,岁以,上,上，,比,比例,接,接近,7,成，,达,达到,66.8%,，是,社,社会,中,中青,年,年力,量,量的,重,重要,组,组成,部,部分,超过,6,成的,互,互动,百,百科,网,网用,户,户学,历,历背,景,景在,本,本科,或,或以,上,上，,其,其中,硕,硕士,/MBA,的比,例,例更,达,达到,13.5%,，艾,瑞,瑞认,为,为互,动,动百,科,科网,用,用户,较,较高,的,的学,历,历背,景,景，,使,使其,更,更容,易,易接,受,受新,兴,兴事,务,务，,对,对于,新,新产,品,品接,受,受程,度,度较,高,高。

互动,百,百科,网,网用,户,户年,龄,龄分,布,布,互动,百,百科,网,网用,户,户学,历,历分,布,布,A2,：请,问,问您,的,的出,生,生年,月,月？,（,（单,选,选）,N=1035,N=1035,13,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,,A5,：请,问,问您,的,的最,高,高学,历,历？,（,（单,选,选）,,本科,及,及以,上,上学,历,历用,户,户占,比,比：,64.0%,,25,岁以,上,上用,户,户人,群,群占,比,比：,66.8%,互动,百,百科,网,网用,户,户地,域,域分,布,布,,根据,艾,艾瑞,本,本次,调,调研,数,数据,显,显示,，,，互,动,动百,科,科网,用,用户,主,主要,集,集中,在,在一,线,线发,达,达城,市,市及,互,互联,网,网大,省,省；,其中,北,北京,和,和广,东,东的,用,用户,比,比例,超,超过,3,成，,达,达到,33.4%,；其,次,次是,山,山东,、,、江,苏,苏、,上,上海,等,等经,济,济繁,荣,荣省,市,市；,艾瑞,认,认为,，,，以,上,上城,市,市的,市,市场,需,需求,和,和购,买,买力,均,均高,于,于其,它,它城,市,市，,有,有助,于,于广,告,告的,推,推广,和,和宣,传,传,。

互动,百,百科,网,网用,户,户地,域,域分,布,布,A4,：请,选,选择,您,您目,前,前所,在,在的,省,省份,和,和城,市,市,?,N=1035,14,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,,33.4%,互动,百,百科,网,网用,户,户职,业,业和,职,职位,情,情况,,根据,艾,艾瑞,本,本次,调,调研,数,数据,显,显示,，,，互,动,动百,科,科网,用,用户,除,除了,在,在校,学,学生,以,以外,，,，从,事,事计,算,算机,/,互联,网,网,/,通讯,/,电信,和,和科,研,研,/,教育,等,等高,素,素质,的,的人,群,群相,对,对集,中,中，,比,比例,达,达到,30.1%,互动,百,百科,网,网用,户,户中,专,专业,人,人士,和,和中,高,高级,管,管理,人,人员,的,的比,例,例过,半,半，,达,达到,64.6%,；拥,有,有行,业,业资,深,深专,家,家及,具,具备,企,企业,话,话语,权,权的,用,用户,比,比例,较,较高,用户,的,的行,业,业分,布,布,用户,的,的职,位,位分,布,布,A6,：请,问,问你,目,目前,所,所在,的,的行,业,业是,？,？,N=701,N=1035,15,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,,,A7,：请,问,问您,现,现在,的,的职,位,位是,？,？,30.1%,64.6%,互动,百,百科,网,网用,户,户年,收,收入,情,情况,,根据,艾,艾瑞,本,本次,调,调研,数,数据,显,显示,，,，互,动,动百,科,科网,用,用户,整,整体,收,收入,比,比较,高,高，,平,平均,月,月收,入,入为,5515,元；,其中,收,收入,在,在,5000,元以,上,上的,用,用户,的,的比,例,例接,近,近,3,成，,达,达到,29.0%,；拥,有,有较,强,强的,购,购买,力,力。

互动,百,百科,网,网用,户,户月,收,收入,分,分布,互动百科网用户平均月收入约,5515,元A8,：请,问,问您,目,目前,的,的个,人,人月,平,平均,收,收入,？,？,N=701,16,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,,29.0%,互动,百,百科,网,网用,户,户网,络,络浏,览,览习,惯,惯,,根据,艾,艾瑞,本,本次,调,调研,数,数据,显,显示,，,，互,动,动百,科,科网,用,用户,平,平均,每,每天,上,上网,时,时长,约,约,7.1,小时,，,，平,均,均每,周,周上,网,网,6.1,天；,互动,百,百科,网,网用,户,户每,日,日花,费,费大,量,量时,间,间在,互,互联,网,网上,，,，上,网,网时,间,间高,于,于普,通,通互,联,联网,用,用户,互动,百,百科,网,网用,户,户平,均,均上,网,网时,长,长,互动,百,百科,网,网用,户,户平,均,均上,网,网天,次,次,互动百科网用户平均每天上网约,7.1,小时；,平均每周上网,6.1,天,A10,：您,平,平均,每,每天,用,用电,脑,脑上,网,网的,时,时间,有,有多,长,长？,N=1035,N=1035,17,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,,A11,：您,平,平均,每,每周,使,使用,电,电脑,上,上网,的,的频,率,率是,？,？,互动,百,百科,网,网用,户,户网,络,络浏,览,览习,惯,惯,,根据,艾,艾瑞,本,本次,调,调研,数,数据,显,显示,，,，互,动,动百,科,科网,用,用户,的,的上,网,网地,点,点主,要,要集,中,中在,工,工作,单,单位,和,和家,里,里，,比,比例,超,超过,8,成，,达,达到,80.9%,。

互动,百,百科,网,网用,户,户的,上,上网,地,地点,N=1035,,18,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,A9,：您,主,主要,的,的上,网,网地,点,点是,？,？,80.9%,,,影视,/,戏剧,/,展览,,运动,/,健身,+,,观看电影,/,音乐会,/,戏剧,/,展览,定期运动,/,健身,KTV/,网吧,去美食餐厅,参加家庭,/,朋友派对,Party,野外探险,/,极限运动,去咖啡厅,/,酒吧,慈善,/,公益活动,经常驾车出游,滑冰,/,滑雪,定期,SPA/,美容,打高尔夫,其他,用户,感,感兴,趣,趣的,娱,娱乐,活,活动,互动,百,百科,用,用户,的,的娱,乐,乐活,动,动,N=1035,,根据,艾,艾瑞,本,本次,调,调研,数,数据,显,显示,，,，“,影,影视,/,戏剧,/,展览,”,”和,“,“运,动,动健,身,身”,在,在互,动,动百,科,科用,户,户的,生,生活,中,中具,有,有重,要,要地,位,位其次,，,，互,动,动百,科,科用,户,户对,“,“,KTV,”、,“,“美,食,食”,和,和“,派,派对,”,”等,娱,娱乐,活,活动,很,很感,兴,兴趣,。

D7,：您,平,平时,会,会安,排,排哪,些,些休,闲,闲娱,乐,乐活,动,动？,19,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,,,,,主要研究发现,4,用户,基,基本,属,属性,用户,消,消费,能,能力,用户,浏,浏览,习,习惯,用户,网,网络,广,广告,形,形态,,20,Copyright,©,©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved,主要,消,消费,产,产品,-,电子,产,产品,,根据,艾,艾瑞,本,本次,调,调研,数,数据,显,显示,，,，互,动,动百,科,科网,用,用户,的,的电,子,子产,品,品持,有,有量,普,普遍,较,较高,，,，手,机,机的,持,持有,量,量超,过,过,9,成，,达,达到,93.5%,；台,式,式电,脑,脑，,MP3/MP4,，笔,记,记本,电,电脑,和,和数,码,码相,机,机的,持,持有,量,量均,超,超过,6,成互动,百,百科,网,网用,户,户的,电,电子,产,产品,购,购买,预,预期,也,也比,较,较高,，,，其,中,中,3,成以,上,上的,用,用户,计,计划,在,在未,来,来一,年,年内,购,购买,笔,笔记,本,本电,脑,脑、,数,数码,相,相机,和,和摄,像,像机,，,，另,外,外接,近,近,3,成的,用,用户,计,计划,购,购买,液,液晶,电,电视,和,和掌,上,上电,脑,脑。

互动,百,百科,网,网用,户,户电,子,子产,品,品持,有,有与,计,计划,购,购买,情,情况,B1,：您,和,和您,的,的家,庭,庭正,在,在使,用,用下,列,列哪,些,些数,码,码产,品,品？,在,在未,来,来一,年,年内,计,计划,购,购买,哪,哪些,产,产品,？,？,N=1035,21,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,,,,,主要消,费,费产品,-,汽车,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，近,3,成的互,动,动百科,网,网用户,是,是普通,轿,轿车和,中,中高级,轿,轿车的,拥,拥有者,；,；未来,一,一年内,打,打算购,买,买普通,轿,轿车和,中,中高级,轿,轿车的,的,的用户,高,高达,40.8%,，还有,12.5%,的用户,对,对越野,车,车较为,偏,偏好艾瑞认,为,为，汽,车,车消费,在,在互动,百,百科网,的,的用户,中,中有相,当,当大的,潜,潜力，,但,但是汽,车,车档次,的,的选择,需,需符合,消,消费者,目,目前的,状,状况及,诉,诉求互动百,科,科网用,户,户汽车,拥,拥有与,欲,欲购情,况,况对比,B2,：您和,您,您的家,庭,庭正在,使,使用下,列,列哪些,数,数码产,品,品？在,未,未来一,年,年内计,划,划购买,哪,哪些产,品,品？,N=1035,22,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,拥有者,占,占比：,25.7%,,,,计划购,买,买者占,比,比：,40.8%,银行贵,宾,宾卡与,教,教育培,训,训,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，超过,3,成的互,动,动百科,网,网用户,拥,拥有银,行,行贵宾,卡,卡，比,例,例达到,32.8%,。

另有,32.5%,的互动,百,百科网,用,用户在,未,未来一,年,年有商,学,学院进,修,修计划,，,，这说,明,明互动,百,百科网,用,用户拥,有,有较高,上,上进心,，,，希望,通,通过商,学,学院的,培,培训提,升,升自身,素,素质互动百,科,科网用,户,户银行,贵,贵宾卡,持,持有情,况,况,互动百,科,科网用,户,户商学,院,院进修,计,计划情,况,况,B3,：您和,您,您的家,庭,庭用车,属,属于以,下,下哪种,类,类型？,在,在未来,一,一年内,计,计划购,买,买哪种,类,类型的,汽,汽车？,N=1035,N=1035,23,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,,B5,：您在,未,未来一,年,年内是,否,否有计,划,划到商,学,学院进,修,修（或,参,参加相,关,关教育,/,培训课,程,程？）,航空飞,机,机服务,,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，超过,6,成的互,动,动百科,网,网用户,使,使用航,空,空飞机,出,出行，,比,比例达,到,到,63.9%,其中，,中,中国南,方,方航空,公,公司是,互,互动百,科,科网用,户,户最常,使,使用的,航,航空公,司,司，比,例,例达到,53.9%,，其次,是,是中国,东,东方航,空,空公司,，,，比例,达,达到,45.8%,。

艾瑞,认,认为，,航,航空出,行,行在用,户,户中已,经,经较为,普,普遍互动百,科,科网用,户,户航空,飞,飞机使,用,用情况,互动百,科,科网用,户,户航空,公,公司选,择,择情况,B4-1,：您和,您,您的家,庭,庭是否,使,使用过,航,航空飞,机,机作为,出,出行工,具,具？,N=1035,24,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,N=661,,B4-2,：您和,您,您的家,庭,庭使用,过,过哪些,航,航空公,司,司的服,务,务？,,金融产,品,品投资,情,情况,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，接近,9,成的互,动,动百科,网,网用户,进,进行过,金,金融产,品,品投资,，,，比例,高,高达,87.2%,；,在这些,金,金融产,品,品中，,互,互动百,科,科网用,户,户最为,关,关注保,险,险和股,票,票产品,，,，其中,购,购买保,险,险和股,票,票的用,户,户比例,最,最多，,分,分别为,45.0%,和,40.6%,其次，,基,基金和,房,房地产,是,是互动,百,百科网,用,用户投,资,资较频,繁,繁的金,融,融产品,。

互动百,科,科网用,户,户产品,投,投资情,况,况,B6,：您的,家,家庭持,有,有以下,哪,哪些投,资,资产品,？,？,N=1035,25,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,,,互动百,科,科网用,户,户的投,资,资参与,情,情况,N=1918,股票、,外,外汇、,债,债券、,基,基金及,期,期货,平均投资金额,6.6,万,平均投资金额,7.0,万,平均投资金额,5.1,万,平均投资金额,4.5,万,平均投资金额,9.4,万,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研发,现,现，互,动,动百科,网,网用户,的,的期货,投,投资金,额,额最大,，,，平均,投,投资金,额,额为,9.4,万元股票平,均,均投资,金,金额为,6.6,万元，,外,外汇平,均,均投资,年,年金额,为,为,7.0,万元，,债,债券和,基,基金的,平,平均投,资,资金额,分,分别为,5.1,万元和,4.5,万元互动百,科,科网用,户,户各类,投,投资产,品,品的投,资,资金额,B6-1,：您的,家,家庭在,以,以下投,资,资产品,上,上的投,资,资额度,是,是？,26,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,N=983,互动百,科,科网用,户,户房地,产,产投资,情,情况,互动百科网用户平均房地产投资金额约,64.3,万元。

根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，自,2010,年年初,中,中央经,济,济工作,会,会议后,，,，楼市,调,调整政,策,策频出,，,，房地,产,产市场,明,明显紧,缩,缩，互,动,动百科,网,网用户,在,在房地,产,产投资,金,金额上,比,比较适,中,中，平,均,均房地,产,产投资,金,金额约,64.3,万元互动百,科,科网用,户,户房地,产,产购买,情,情况,B6-2,：您的,家,家庭在,房,房地产,上,上的投,资,资额度,是,是？,N=219,27,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,互动百,科,科网用,户,户保险,投,投资情,况,况,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，高达,83.8%,的互动,百,百科网,用,用户都,有,有,5,万元以,内,内的保,险,险投资,，,，互动,百,百科网,的,的用户,平,平均保,险,险投资,金,金额约,3.8,万元互动百,科,科网用,户,户保险,投,投资情,况,况,B6-3,：您的,家,家庭在,保,保险上,的,的投资,额,额度是,？,？,N=468,28,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,互动百科网用户平均保险投资金额约,3.8,万元。

主要研究发现,4,用户基,本,本属性,用户消,费,费能力,用户浏,览,览习惯,用户网,络,络广告,形,形态,,29,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,用户对,互,互动百,科,科网的,认,认知渠,道,道,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，超过,6,成的互,动,动百科,网,网用户,是,是通过,搜,搜索引,擎,擎的渠,道,道得知,互,互动百,科,科网，,比,比例达,到,到,61.2%,其他认,知,知渠道,中,中，网,址,址之家,推,推荐，,朋,朋友推,荐,荐和网,络,络广告,的,的渠道,相,相对比,较,较普遍,了解互,动,动百科,网,网的信,息,息渠道,C1,：您通,过,过何种,渠,渠道知,道,道互动,百,百科网,？,？,N=1035,30,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,,用户浏,览,览互动,百,百科网,的,的频率,和,和时间,浏览互,动,动百科,网,网的频,率,率,互动百,科,科网的,单,单次浏,览,览时间,C2,：您最,近,近半年,浏,浏览互,动,动百科,网,网的频,率,率是？,N=1035,N=1035,31,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，互动,百,百科网,用,用户每,日,日花费,大,大量时,间,间在互,动,动百科,网,网上；,该网站,用,用户平,均,均每天,都,都会访,问,问一次,互,互动百,科,科网，,平,平均每,次,次的停,留,留时间,为,为,39.3,分钟。

互动百科网用户平均每天访问一次该网站；,平均每次停留时间为,39.3,分钟,,C3,：您平,均,均每次,访,访问互,动,动百科,停,停留的,时,时间大,约,约为？,用户浏,览,览互动,百,百科网,的,的地点,浏览互,动,动百科,的,的地点,C4,：您通,常,常在什,么,么地方,浏,浏览互,动,动百科,网,网？,N=1035,32,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，互动,百,百科网,用,用户的,浏,浏览该,网,网站的,地,地点主,要,要集中,在,在家里,和,和工作,单,单位；,其中,，,，超过,6,成的用,户,户在办,公,公室浏,览,览互动,百,百科网,，,，比例,达,达到,64.9%,用户对,互,互动百,科,科网的,频,频道关,注,注度,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，大多,数,数的互,动,动百科,网,网用户,经,经常浏,览,览“百,科,科词条,”,”频道,，,，比例,高,高达,76.1%,；近,5,成的用,户,户最经,常,常浏览,该,该频道,，,，比例,达,达到,42.9%,。

其次，,首,首页、,百,百科文,章,章、任,务,务百科,、,、百科,图,图片这,四,四个频,道,道的用,户,户浏览,量,量也相,对,对比较,突,突出，,平,平均经,常,常浏览,量,量的比,例,例都在,40%,以上互动百,科,科网的,频,频道关,注,注度,C5,：您经,常,常浏览,互,互动百,科,科网的,哪,哪些频,道,道？其,中,中最经,常,常浏览,的,的是？,N=1035,33,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,,用户对,互,互动百,科,科网的,内,内容关,注,注度,对互动,百,百科网,的,的内容,关,关注,C6,：您经,常,常关注,互,互动百,科,科网的,哪,哪些内,容,容？其,中,中最经,常,常浏览,的,的内容,是,是？,N=1035,34,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，超过,半,半数的,互,互动百,科,科网用,户,户经常,关,关注“,热,热点”,内,内容，,其,其中最,经,经常关,注,注“热,点,点”的,用,用户比,例,例最高,，,，达到,20.7%,。

其次，,用,用户对,“,“任务,”,”、“,社,社会”,、,、“文,化,化”和,“,“生活,”,”这四,个,个板块,内,内容的,关,关注度,也,也相对,较,较高，,平,平均经,常,常浏览,量,量的比,例,例都在,40%,以上用户访,问,问互动,百,百科网,的,的目的,访问互,动,动百科,网,网的目,的,的,C7,：请问,您,您访问,互,互动百,科,科网的,主,主要目,的,的是什,么,么？,N=1035,35,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，用户,对,对知识,的,的渴望,和,和诉求,是,是访问,互,互动百,科,科网的,主,主要目,的,的，可,见,见互动,百,百科网,的,的“百,科,科”定,位,位在用,户,户心中,已,已经形,成,成，成,为,为了专,业,业、全,面,面的知,识,识百科,平,平台；,其中，,“,“信息,全,全面，,搜,搜索需,要,要的知,识,识”占,比,比最高,，,，达到,41.1%,；“学,习,习最新,最,最全的,知,知识”,是,是排名,第,第二的,目,目的，,比,比例达,到,到,33.3%,。

用户对,互,互动百,科,科网的,认,认可度,互动百,科,科网的,认,认可度,评,评价,C9,：请问,您,您对互,动,动百科,网,网的整,体,体评价,，,，您的,认,认同程,度,度如何,？,？,N=1035,36,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，用户,对,对互动,百,百科网,的,的认可,度,度较高,，,，认可,度,度的平,均,均分值,都,都,4,分以上,；,；,用户认,为,为互动,百,百科网,内,内容丰,富,富全面,、,、信息,更,更新及,时,时，并,且,且是个,有,有责任,感,感的综,合,合百科,类,类媒体,平均分值：,4.3,平均分值：,4.2,平均分值：,4.2,平均分值：,4.1,用户对,互,互动百,科,科网的,满,满意度,互动百,科,科网的,满,满意度,评,评价,C8,：请问,您,您对互,动,动百科,网,网各方,面,面的表,现,现，您,的,的满意,程,程度如,何,何？,N=1035,37,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,,根据艾,瑞,瑞本次,调,调研数,据,据显示,，,，大多,数,数用户,对,对互动,百,百科网,的,的整体,满,满意度,评,评价较,高,高，比,例,例达到,86.6%,；,其中，,用,用户对,互,互动百,科,科网的,“,“信息,全,全面性,”,”和“,内,内容多,样,样性”,的,的评价,最,最高，,平,平均分,值,值都为,4.2,。

平均分值：,4.1,平均分值：,3.9,平均分值：,4.2,平均分值：,4.0,平均分值：,4.1,平均分值：,4.1,平均分值：,4.1,平均分值：,4.2,,用户整,体,体满意,度,度评价,在,在,4,分以上,的,的比例,：,：,86.6%,,,80.5%,82.0%,,,,主要研究发现,4,用户基,本,本属性,用户消,费,费能力,用户浏,览,览习惯,用户网,络,络广告,形,形态,,38,Copyright,©,©2010 iResearchConsulting,AllRights Reserved,用户对,网,网络广,告,告的态,度,度及评,价,价,对网络,广,广告的,态,态度,对网络,广,广告的,评,评价,对生活,和,和工作,的,的帮助,程,程度,广告商品,/,服务可信,度,度,D1,：看到网,络,络广告后,，,，您会有,以,以下哪种,反,反应？,N=1035,N=1035,39,Copyright ©2010iResearch Consulting, All Rights Reserved,,根据艾瑞,本,本次调研,数,数据显示,，,，互动百,科,科网用户,对,对网络广,告,告的态度,开,开明且接,受,受度较高,；,；,其中接近,8,成的用户,对,对网络广,告,告的产品,有,有一定印,象,象，比例,高,高达,77.6%,；还有接,近,近,6,成的用户,会,会进入广,告,告网站或,通,通过其他,方,方式进一,步,步获取相,关,关信息。

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