“谭木匠”的品牌之路(一).doc

谭木匠 ”的品牌之路 (一)很多小企业为自己的品牌无人知晓而发愁，这也许因为在他们心理有两个误区：一个误区是 “对快速建立品牌抱有不切实际的过高期待 ”，第二个误区是认为 “只有大量投入广告才能建立品牌 ”任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度大公司能做到的，小公司也能做到；大公司不一定能做到的，小公司未必做不到任何成功企业都是从小变大的，任何著名品牌也必然要走这样一条道路以“谭木匠 ”的成长为例， 梳子虽然普通， 但作为人人必备的物品， 具有很大的市场潜力近年来，随着保健、防静电等功能要求的提出，木梳和牛角梳逐渐成为主流梳子市场上的一些小品牌，都停留在最基本的顺发功能上，产品式样单一，品牌形象不突出，所以一直没有形成气候在高端市场上，更是一片空白这时， “谭木匠 ”横空出世，以差异化经营方式塑造了独特的品牌形象谭木匠的品牌塑造与销售非常好地结合在一起，广告投入不多，但由于正确了整合了一系列品牌塑造要素，获得了很高的品牌知名度， 这在 “梳子 ”这个行业内绝无仅有，也是中小企业低成本塑造品牌的典型案例1.品牌标识：谭木匠公司曾经用 “三峡 ”、“先生 ”等作为产品品牌，但是效果不好，最后才推出 “谭木匠 ”这个品牌。

“谭木匠 ”是一个很好的品牌名称， “木匠 ” 是中国传统木工手艺人称呼， “木匠 ”前冠以 “谭 ”字，符合中国传统商号的取名习惯，念出来，就给人一种沧桑厚实的历史感这三个字的造型也称得上匠心独运， “谭”用隶书， “木 ”是几块木板搭成， “匠”则配以木工作坊劳作图，极具中国传统文化特色2.销售场所：“谭木匠 ”的销售场所有两个特点：●连锁专卖店：专卖店的大小约 10 平方米，面积虽然不大，但是地点都选在城市闹市区例如，在北京有三家谭木匠专卖店，分别位于王府井大街、新街口大街、 东四大街，都是北京传统的商业区， 人流大，消费能力高。