东北财经大学21春“市场营销”《网络广告学》离线作业（四）辅导答案5.docx

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海 她东北财经大学21春“市场营销”《网络广告学》离线作业（四）答案一.综合考核(共50题)1.根据广告管理过程中的主导地位，主要有()广告模型A.经纪人模型B.广告媒介模型C.广告主模型D.政府机构模型参考答案：ABC2.对网络用户的()地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象A、男女比例B、消费习惯C、上网习惯D、收人情况参考答案：A，B，C，D3.传统广告的弊端包括()A.强势灌输B.无法实现即时的双向交流C.单纯依靠印象影响消费者D.缺乏意见反馈参考答案：ABCD4.最常见的网络广告形式是()A.旗帜广告B.动画广告C.声音广告D.文字广告参考答案：A5.男性语音的频率范围是()A.20~20001HzB.100~9000HzC.20~15000HzD.150~10000Hz参考答案：B6.按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为()三类。

A.静态B.时态C.动态D.交互式参考答案：ACD7.网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等)T.对F.错参考答案：T8.网络媒体与电视、广播、报纸等传统媒体的融合也将使网络广告与传统广告融合)A.正确B.错误参考答案：A9.网络广告时序策略包括()A.提前策略B.总结策略C.即时策略D.置后策略参考答案：ACD10.网络广告的不正当竞争表现形式包括()A.关键字搜索B.产品捆绑C.广告点击D.不正当链接参考答案：ABD11.点进次数(Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数)A、正确B、错误参考答案：A12.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音，只能录制()分钟A、5B、2C、10D、1参考答案：D13.网络广告效果可以分为()A.广告实施效果B.广告策划效果C.广告创意和制作效果D.广告调查效果参考答案：ABCD14.网络口碑品牌母体可以是()A.个人B.企业C.政府组织D.事件参考答案：ABCD15.网络广告联盟包括()要素A.广告主B.发起者C.浏览者D.网络媒体参考答案：ABCD16.根据计算机通信分布距离的长短，网络可以分为()。

A、广域网B、外联网C、局域网D、内联网参考答案：A，C17.有偿获取模式适合()宣传造势A.老产品B.新产品C.食品D.工业品参考答案：B18.三星在其广告中使用了这样的广告词——“品味决定成功”，是属于()A.观念导向方式B.利益导向方式C.名人导向方式D.权威导向方式参考答案：A19.最常见的网络广告形式是()A、声音广告B、文字广告C、动画广告D、旗帜广告参考答案：D20.世界上的第一个网络广告出现在()A、法国B、美国C、中国D、英国参考答案：B21.网络广告的时间策略，包括网络广告发布的()等策略A.时机B.时段C.时序D.时限参考答案：ABCD22.一定时期内一个广告主投入某产品的网络广告的费用是6000元，这则网络广告的曝光次数为600000次，点击次数为60000次，有效下载数为1200次，则千人印象成本为()A.5B.0C.10D.8参考答案：C23.采用“黑名单”管理方法是属于()A.广告发布后依法查处B.广告策划阶段C.广告发布中动态监督D.广告发布前审查把关参考答案：A24.广告主模型主要用于小型的店铺，它们可以直接将广告推送给用户)A、正确B、错误参考答案：B25.网络口碑的评估方法包括()。

A.品牌搜索方法B.品牌监测方法C.品牌跟踪方法D.品牌推广方法参考答案：ABC26.广告创意组合法有()类型A.同类组合B.异类组合C.重新组合D.主体附加参考答案：ABCD27.北京市工商管理局()年5月18日发布了《关于对网络广告经营资格进行规范的通告》，率先对网络广告的主体资格认定做了规范A.1998B.2005C.2010D.2000参考答案：D28.()是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例A.广告转化率B.广告到达率C.广告转化次数D.点击次数参考答案：B29.网络广告的相似性包括()A、色彩相似性B、视觉相似性C、语言相似性D、音响相似性参考答案：B，C，D30.冷色包括()A.白色B.蓝色C.绿色D.红色参考答案：ABC31.网络广告在媒体选择与组合上应主要考虑的形式是()等问题A.点击率B.利用率C.覆盖面D.信誉度参考答案：ACD32.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“请不要购买××石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差等，是属于()网络广告的战术策划A.诱“客”深入式B.说服感化式C.货比三家式D.契约保险式参考答案：C33.()是移动运营商A.联通B.电信C.移动D.华为参考答案：ABC34.中国招聘求职网()的广告“招招招，招聘人才……寻寻寻，寻找工作……”，属于()。

A.设置悬念技巧B.提供免费技巧C.满足需求技巧D.跟随流行技巧参考答案：C35.Flash广告属于富媒体广告)A.正确B.错误参考答案：A36.不同的声音有不同的频率范围，人耳只能听到频率在()之间的声音A.20~20000HzB.100~20000HzC.150~10000HzD.20~15000Hz参考答案：A37.1999年，由北京国安广告总公司和美国微联网络广告有限公司联合筹建的北京国安微联网络广告发展有限公司成立，据称这是中国第一家正式注册的网络广告试点单位)A.正确B.错误参考答案：A38.隐性广告包括()A.新闻形式发布的广告B.论坛贴吧的广告C.影视作品中的植入广告D.窄告广告参考答案：ABC39.Flash广告属于富媒体广告)T.对F.错参考答案：T40.需要层次理论是()提出的A、法约尔B、弗洛伊德C、赫茨伯格D、马斯洛参考答案：D41.终端置入的方式有()A.运营商加入的广告B.生产商加入的广告C.内置于内的不可更新广告D.内置于内的可更新广告参考答案：CD42.在广泛的市场调查基础上，把网络广告产品的所有消费者，按照其购买频率、消费速度等，划分为()A.特殊消费者B.重消费者C.次消费者D.轻消费者参考答案：BCD43.有偿获取模式就是广告主或者广告代理商通过提供免费的服务内容，来换取受众的广告时间。

)A、正确B、错误参考答案：A44.研究网上的竞争对手，主要从其()入手A.产品B.服务C.文化D.主页参考答案：D45.终端置入的方式有()A.内置于内的不可更新广告B.生产商加入的广告C.内置于内的可更新广告D.运营商加入的广告参考答案：AC46.Flash广告属于富媒体广告)A、正确B、错误参考答案：A47.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“活150岁，你想吗?”、“今天你就会拥有爱情”等，是属于()网络广告的战术策划A.坦诚布公式B.说服感化式C.货比三家式D.契约保险式参考答案：B48.CPM广告的优点是()A.网站投放简单B.CPM计费模式存在着定义上的缺陷C.流量作弊D.广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告参考答案：A49.“网络广告的顽疾”，()屡封不绝A.弹出广告B.旗帜广告C.文字式广告D.按钮广告参考答案：A50.定位理论的“三知”是指()A.知己B.知行C.知彼D.知心参考答案：ACD。