企业微博规划方案.doc

坤晨广告微博规划一、微博营销概念微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动二、微博营销目的a、有效实现品牌建立和传播b、树立行业影响力和召力，传播企业价值观c、产品曝光和市场推广d、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，分析营销效果e、无处不在的主动客服，服务真实客户f、 企业的口碑实时监测，确保危机公关三、微博营销步骤1、吸收粉丝粉丝是微博营销的先决条件，没有粉丝的微博是个空壳子微博是一个互动平台，需要粉丝的互动才能达到传播的效果吸引粉丝需要一定的凝聚力，这就需要对微博进行定位，坤晨广告目前的定位是“广告、网事、娱乐、创意集站”上图是坤晨广告30天的微博数据指数）从微博指数中不难看出，转发和评论决定曝光量，也就是所影响到的人数2、规划内容想要粉丝转发和评论，就要求对内容有所规划并不是所有的内容都能被得到转发和评论最近七天的转发和评论截图）从图中可以看出转发和评论的内容规律，分别列出“搞笑、新奇创意、生活段子、最新网事”这四个关键词针对这个规律，制定几个对应话题：#网事并不如烟#（结合网络最新事件、会热点新闻的话题）#微创意#（创意广告、创意设计、创意家居生活等内容的话题）#坤晨早安#（发布早安心语，开启每一天的生活）#微娱乐#（发布娱乐新闻、笑话漫画等轻松话题）#广告资讯#（行业内的动态新闻，以及最新的广告形式与政策）#坤晨精彩回顾#（坤晨曾经做过的精彩案例，回顾欣赏与分析）#坤晨微活动#（坤晨发布的团购及促销活动，以及免费的官方微博互动活动）3、微活动新浪官方微活动有同城活动、有奖活动和线上活动三大类，其中最热门的是有奖活动和线上活动，不过这些都是需要奖品赞助的。

上图是杭州银泰的微博转发活动，三条雪纺长巾获得506人参加、222人转发的成绩粉丝也递增了好几百人根据坤晨广告目前现状选择有奖转发为主，线上活动和同城活动为辅距离年节的这段时间，每个月发布一次微活动，提升坤晨广告品牌知名度具体活动安排如下：#寻找坤晨广告足迹#在宁波坤晨广告遍及城市各个地方，有广告大牌，有街边灯箱，有正在行驶的公交车身拿起你的相机拍下你眼中所看到的坤晨广告，关注坤晨广告并@三位好友即可参与活动再见2012#一年将尽，回顾一年中的得失，有的人成长了，有的人失败了，有的人成功了，不论你成或败，哭或笑，这些都是你这一年中的财富把你想对即将过去的2012年所说的话写出来告诉坤晨并@3位好友，你将获得一份温暖的抚慰4、产品宣传当粉丝量递增了，自身产品的宣传也便简单了发布产品广告信息促销或团购，配合官方微活动，广而告之，小微博玩转大市场5、自有媒体一个成熟的微博，可以作为自有的媒体为客户宣传他们的产品，作为自身的财富，为自己和客户服务四、费用预算活动名称时间奖品数量费用（元）备注寻找坤晨足迹11．20U型枕、毛巾3个、3条210包含递费了解坤晨，发现坤晨广告身影，关注坤晨广告并@三位好友即可参与活动。

再见，201212．20棉被3条800包含快递把你想对即将过去的2012年所说的话写出来告诉坤晨，你将获得一份温暖的抚慰五、效果评测借助新浪微博数据分析，实时监测活动效果，以及粉丝动态评估以便于及时调整活动诉求对象 / 文档可自由编辑打印。