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企业新媒体如何突围NewMedia联盟ＣＭＯ袁国庆联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA袁国庆资深自媒体人，公众平台运营专家，北京大学电子商务总课题组新媒体运营专家，NewMedia联盟CMO擅长营销、公众平台运营，运营的“北京吃货”、“北京通”被普遍认为是最成功的公众平台运营案例（在北京公众账号排名前十）联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA目录1、新媒体发展趋势2、公众平台运营3、如何用新媒体打造品牌一、新媒体发展趋势自媒体平台的变迁客户端微博博客社区04030201视音频平台05优酷土豆、喜马拉雅FM、PodCast…百度百家、搜狐新闻、网易、今日头条、澎湃新闻…公众号成为自媒体跳板，形成第一波自媒体浪潮自媒体发家第一个平台早期自媒体形成平台06直播平台映客、花椒、一直播、光圈直播…新媒体行业特点及现状大V公号100000+新闻客户端企业品牌新媒体联盟段子手头条号文化名人意见领袖事件营销全民电商娱乐明星社会化营销H5降维攻击行业垂直新闻热点APP网红品牌跨界社交社群联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA社交平台新浪微博，公众平台；喜马拉雅，荔枝FM，蜻蜓FM； 搜狐自媒体，网易自媒体，凤凰自媒体，今日头条，一点资讯等。

联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA粉丝影响力大众消费传播力产品影响力企业自媒体员工自媒体领导人影响力企业影响力联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA开通全媒体平台，让影响力成倍增加开通全媒体平台，让影响力成倍增加二、公众号运营2013.8.52013.10.29认证支付2014.3.52014.7.7广点通广告2014.7.24图文阅读数2014.11.19连Wifi2015.1JS-SDK11类接口 数据接口2015.1.16原创标识2015.2自定义菜单赞赏订阅号服务号公众平台开放2012.8公众号演化2015.3.18素材接口素材素材2015.4.4摇一摇周边公众号数据活跃用户4.8亿朋友圈分享量30亿公众号1000万每日新增2.5万注册用户8亿+从业人员2000万+10万+ 0.3%大号联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA如何从零开始打造公众号？联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA一、成败关键：定位先想清楚干什么，然后再着手做联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA定位 自己定位 用户定位 痛点定位 服务定位 平台联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA 1、定位自已：找到适合自已的领域，并精通这个领域。

联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA2、定位用户：搞清楚目标用户是谁，目标用户的特征是什么， 做用户画像联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA 3、定位痛点：发现客户的问题联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA 4、定位服务：提供什么服务，是否有差异化联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA 5、定位平台：结合用户定位与服务定位来决定平台的基调 学术型？恶搞型？创意型？功能性？联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA二、引流关键 ：内容杜子建：一个内容总编胜过100个销售代表联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA如何体：《路上摄像头那么多，哪个是拍违章的？看完你就明白了！》 合集体：《史上最全的汽车品牌大全都在这里》 猎奇体：《车窗玻璃起雾怎么办？五种方法教你解决》 装饰体：《美国硅谷最新最全商业模式，太先进了》 紧迫体：《汽车最新内幕，快转，马上就被和谐了》 福利体：《豪车保养只要1元，双十一血拼攻略》 夸张体：《价值30万的创意文案，超过100万人收藏》 代入体：《据说开什么车就是什么人，纷纷中招…》 热点体：《大雨漂泊！多地告急！这篇文章告诉你雨天行车的全部秘密》 名人体：《原来范冰冰最喜欢的汽车是这款》标题党联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA1、在内容运营里，标题和内容的核心逻辑是：标题是激发用户点击的欲望，把用 户拉进来，而内容是用来激发用户转发并且把用户留下来的手段。

2、一个好的标题是成功的一半，所以你的标题必须要足够的吸引人;3、文章需要有一个框架逻辑结构，同时还要懂得文章排版中的留白处理，如果你 的文章上来就是密密麻烦的十几段，别人一眼看上去会觉得晕乎乎的，立马将你的 文章关掉走人4、你要让越来越多的人阅读与转发你的文章，文章的转发量越大，就说明你的文 章越受欢迎，这里有二招，第一招是暗示用户转发，第二招是吸引用户转发5、结合热点，结合企业（行业），不知道内容如何选择时，参考后台数据内容技巧联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA紧跟热点案例：友谊的小船说翻就翻联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA新媒体友谊的小船说翻就翻①联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA②联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA③联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA④联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA⑤联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA⑥联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA厂家和经销商友谊的小船说翻就翻联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA三、价值转换：运营联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA粉丝运营第一步：种子用户的获取。

当开通一个自媒体渠道后，大部份人吸引受众都是在自已的私人号或是上的好友，但是这些用户是非常有限第二步：让你的公众号粉丝帮你分享文章，只要你写的文章足够吸引人，足够有价值，你的粉丝是会愿意帮助你分享的然后不断重复第一步、第二步，你的粉丝就会慢慢滚雪球式的增长这里要强调的是你必须是坚持有价值的好内容联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA内容 涨粉活动 增粉互推 涨粉联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA社群运营建立群定群规群定位群价值群管理群定位 最好体现在 群名上可以放在 运营号 或者是在 朋友圈无规矩不成方圆 群规一定要 认真贯彻 保证有效群规模较大时 设置群管理 让群 有秩序一个群 只有存在 内在价值 才有凝聚力联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA同龄宝宝 按宝宝出生月划分凯叔讲故事 宝宝按地域年龄划分社群服务运营“北京吃货”群运营10个500人吃货粉丝群500人北京餐饮老板群100多人专栏作者群四、平台助力：行业大号联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA全国汽车类公号TOP联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA优质资源，目标客户都在关注。

联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA五、盈利模式自媒体如何构建闭环生态系统联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA平台——粉丝——垂直网站——商业盈利方式：广告、电商（跟4S店合作）联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA平台——粉丝——社群——商业盈利方式：广告、活动（跟餐厅合作）六、案例解读以“长安汽车”为例，谈操作技巧1.标题中最常见标点符号：！360篇与汽车有关的文章，阅读量10万+的“爆文”标题中，感叹号共出现325次， 平均每篇标题出现感叹号0.9次•其中72个标题感叹号使用次数为2次及以上•案例：2.重大事件推广宣传，打造影响力长安汽车10万+文章3.提出问题？引发兴趣思考4.善用数字5.图文结合为主，多种内容形态融合并存以文字、图片、视频三者结合的形式NO.1 传统营销模式失灵，消费者都去哪了？NO.2 消费者脑子里到底在想神马？NO.3 什么样的创意才是好创意？NO.4 网络到底是销售渠道还是传播载体？NO.5 哪些传播渠道真的有效？NO.6 怎么才能上一回头条？NO.7 如何才能制造更大的影响力？NO.8 企业自媒体平台到底应该怎么做？NO.9 为什么有人些品牌的广告都会有人转发和讨论？NO.10 别人家的案例总是优秀，为啥总感觉不适合自己移动互联时代的营销的十大痛点基于全媒体的新影响力传播新 影 响 力 传 播新 影 响 力 = 控 制 力新影响力形成控制力新影响力在品牌信息传递的过程 中形成控制力关注引发消费者的兴趣，首先 让消费者形成关注搜集让消费者主动去搜集关 于品牌的信息和内容了解品牌和消费者建立相互的了解， 让消费者建立对品牌所传递信息 的了解体验消费者直接参与到品牌的营销活 动中，形成体验感受品牌内容购买最终让消费者形成购买 ，实现成为用户以及粉 丝新思维新创意新范式新关联新通路4.以全媒体进行降维打击5. 通过社群完善和更新用户体验1. 放弃传统打法，真正 运用互联网思维2. 标识性定位直击目标 受众3. 8090特有的表达方 式NewMedia联盟 移动互联时代打造企业全媒体影响力 传播为企业注入新媒体基因的5个要素如何为企业注入新媒体DNA案例Successful cases 五步颠覆 传统营销NewMedia联盟新思维：万达商业地产的新媒体矩阵130座万达广场丨2020年实现年客流量60亿人次丨覆盖粉丝 4-5亿集团性企业的自媒体矩阵的建立300+个公号 丨 100+异业联盟 丨全国超过1000万粉丝万科万达合作：0成本的亿级传播二万，和了0 传播成本丨 2亿次全网阅读丨600万+公众号阅读 9月15日南方都市报A叠广告 实际见报效果新创意：南方黑芝麻糊的“刷黑行动”跨媒介传播，从传统媒体发起，互联网二次发酵 实际见报效果 微博数据汇总微博话题阅读量：5550+万微博话题讨论量：6.8+万 数据汇总文章总数：7400+相关总阅读：197+万 百度数据汇总百度搜索关键词【南都被黑】：224+万百度搜索关键词【黑黑乳】：1160+万数据阶段性汇总截至9月18日75新范式：时尚和地产的跨界盛宴45天丨4亿销量35000到访用户丨 首次时尚+地产跨界时尚意见领袖：爱情才不是奢侈品+生活态度推广师10+意见领袖丨 1000万+ 微博阅读3000套小户型新通路：全国首次自媒体意见领袖代言向理想智敬有直播，无记者网红也可以正能量联盟·创造·价值ALLIANCENEW MEDIA新关联：汽车+公众号（线上销售）NewMedia联盟的核心价值观联盟 · 创造 · 价值NewMedia联盟是中国第一网络名人联盟和系统化“新媒体+”解决方案提供商。

新影响力 传播生态意见领袖 自媒体人建立意见领袖和自媒体的 强关 系平台，形成合作机制，形成 自媒体的成长规则和可能企业&品牌解决企业新媒体化痛点，为商业 企业和品牌建立有效的影响力传 播系统和产品全媒体平台移动互联时代单一媒体 很难全面而覆盖受众 解决沟通鸿沟 建立全面覆盖的媒体覆盖NewMedia联盟的使命和目标NewMedia联盟简介NewMedia联盟是由知名媒体人袁国宝发起，喻国明、石述思、沈阳等300多位最具影响力和互联网精神的传媒精英、网络名人、意见领袖及各行业精英共同参与的新媒体聚合平台通过优质原创内容、精准细分渠道、跨界覆盖平台打造网络名人、知名企业、高端用户共赢的移动互联时代全媒体生态圈NewMedia联盟的联合发起人New Media 新媒体联盟发起人资深媒 体人、知名网络。