创业管理(张秀娥)chp2第二章创业环境.ppt

第二章第二章 创业环境创业环境本章要点l创业宏观环境分析 l创业微观环境分析 l全球创业观察的创业环境分析方法 9/4/20242l对于创业环境，很多学者认为，创业环境在本质意义上是一种制度环境（Desai，Gompers and Lemer，2003）制度环境是指一系列与政治、经济和文化有关的法律、法规和习俗，人们在长期交往中自发形成并被人们无意识接受的行为规范，可供人们通过选择制度安排来追求自身利益的增进并受到特定的限制 9/4/20243lStott Shane（2003）认为创业的环境方面包括经济环境、政治环境和社会文化环境经济环境包括收入、资本税和财产税、经济增长和社会财富、通货膨胀率和经济条件的稳定程度政治环境包括自由、法律和财产保护措施、地方分权社会文化环境包括对创业的社会尊敬、创业的压力和特定的文化信仰l由美国百森学院和英国伦敦商学院共同主持的GEM（全球创业观察）研究认为，创业活动的基础和环境主要由金融支持、政府政策、政府项目、教育与培训、研究开发转移、商务环境、市场开放程度、有形基础设施、文化和社会规范、知识产权保护等十个方面组成9/4/20244Marc J. Marc J. DollingerDollinger（（20032003）将经营环境描述为）将经营环境描述为一系列的同心圆一系列的同心圆政治经济生态技术社会人口统计行业环境创业企业创业企业环境9/4/20245第第一节节 创业宏观环境分析创业宏观环境分析 l一、政治法律环境l二、宏观经济环境l三、技术环境l四、社会人口统计分析l五、生态分析9/4/20246一、政治法律环境l政治法律环境是指对企业从事生产经营活动具有影响和制约作用的外部政治要素和法律系统，具体包括国家政治制度、政治军事形势、方针政策、法律法规及执法体系等因素。

l政治环境主要包括政党制度、政治性团体、党和国家的方针政策、社会政治气氛等，如人口政策、产业政策、财政政策、货币政策、税收政策等l法律环境主要包括国家的法律法规、国家司法与执法机关、企业的法律意识等 9/4/20247二、宏观经济环境l宏观经济环境是指直接影响企业生存和发展的国家经济特征及发展趋势，是一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等构成经济环境的主要因素有：经济生命周期、国内生产总值、居民可支配收入、总人口数量、财政货币政策、通货膨胀程度及趋势、利率水平、汇率水平等 l第一，密切关注国家经济政策的变化 l第二，关注自然资源 l第三，关注经济增长速度和经济趋势 9/4/20248三、技术分析三、技术分析l技术是与产业技艺、应用科学以及工程学相关的知识它可以是一种工艺、一项发明或者一种方法技术环境包括目前的社会科技总水平、引起革命性变化的创造发明，以及与企业生产密切相关的新技术、新工艺、新材料的发展趋势和应用前景l每一种新技术的发现、推广都会给某些企业带来新的市场机会，导致新行业的出现同时，也会给某些行业、企业造成威胁，使这些行业、企业受到冲击甚至被淘汰。

9/4/20249四、社会人口统计分析四、社会人口统计分析l社会人口统计阶段由人口统计和社会发展趋势（有时候指的是“生活方式趋势”）两个高度相关的方面组成这两者相互作用产生大众文化在社会的大众文化中孕育着无穷无尽的商业机遇这些机遇存在于耐用品、零售和服务业、休闲和娱乐业中，也存在于住房和建筑业中l人口统计（demographics）的变化指社会上人口和局部人口的变化它们可以是这些群体中人口规模、年龄、结构、就业、教育程度和收入状况的变化 l社会发展趋势指的是人们的生活方式和习惯从经济学意义上看，生活方式反映了人们的品味和偏好影响创业企业创建的相关生活方式包括：住宅构成、工作方式和劳动力就业比率、教育程度和成就、消费方式以及休闲方式等9/4/202410五、生态分析五、生态分析l生态分析（ecological analysis）是对生态现状的研究生态学是与诸如环境污染、废水处理、可用材料的回收再利用、野生生物保护和荒地的守护、工作环境安危和大众的生活质量等问题相关的研究 l创业者必须以大局为重，要对社会负责，对子孙后代负责，加强环保意识，担负起环境保护的社会责任 9/4/202411第二节第二节 创业微观环境分析创业微观环境分析潜在入侵者行业竞争对手现有企业间的竞争替代品生产商买方供应商供方的讨价还价能力买方的讨价还价能力新进入者的威胁替代品或替代服务的威胁9/4/202412一、购买者的讨价还价能力一、购买者的讨价还价能力l1．购买者群体的集中度(buyergroup concentration) l2．购买者的成本(buyer’s costs) l3．相似产品(similar products) l4．转换成本(switching costs) l5．购买者的收入(buyer income) l6．整合的威胁(threat of integration) l7．充分信息(full information) 9/4/202413二、供应商的讨价还价能力二、供应商的讨价还价能力l1．供应商的集中度(supplier concentration)l2．替代者的作用(role of substitutes)l3．购买力(purchasing power)l4．质量的重要性(importance of quality)l5．转换成本(switching costs)l6．整合的威胁(threat ofintegration) 9/4/202414三、替代者的威胁三、替代者的威胁l每个产业都在与其他产业竞争客户。

两个处于每个产业都在与其他产业竞争客户两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略各种形式影响行业中现有企业的竞争战略 9/4/202415l创业者理解替代品的本质很重要创业者理解替代品的本质很重要l第第一一，，当当创创业业者者是是市市场场中中第第一一个个经经营营某某种种商商品品或或者者商商品品类类型型者者时时，，他他们们有有时时认认为为自自己己面面前前没没有有竞竞争争的的原原因因是是““我我们们是是第第一一家家做做这这种种生生意意的的””但但是是，，竞竞争争往往往往存存在在在在功功能能上上，，由由替替代代产产业业带带来来的的挑挑战可能会浮现出来战可能会浮现出来l第第二二，，替替代代产产业业可可能能会会给给所所关关注注产产业业产产品品的的要要价价限限定定了了上上限限，，从从而而限限制制产产业业的的可可能能收收益益通通常常是是，，如如果果某某种种产产品品要要价价过过高高，，这这将将迫迫使使顾顾客客转转向向其其他他产产品品。

来来自自替替代代产产品品的的价价值值（（其其性性能能／／价价格格关关系）的吸引力越大，该产品的价格上限越低系）的吸引力越大，该产品的价格上限越低l第第三三，，由由于于心心理理因因素素的的影影响响，，现现有有企企业业往往往往低低估估替替代代者者的的威威胁胁，，这这就就阻阻碍碍了了这这些些企企业业的的快快速速反反应应对对于于创创业业者者来来讲讲，，这这可可能能成成为为优优势势在在现现有有企企业业意意识识到到威威胁胁之之前前，，创创业业者者经经常常会会有有一一段段机机动动时时间9/4/202416四、进入壁垒四、进入壁垒结构性壁垒结构性壁垒报复性壁垒报复性壁垒规模经济竞争对手的声誉过剩的生产能力产业历史产品差别化核心攻击竞争对手的业务专用资产低产业增长率所需资产具备持久资源的竞争者转换成本价格削减分销渠道的选取法律挑战与规模无关的成本劣势9/4/202417五、现有企业的竞争强度五、现有企业的竞争强度l1．众多的势均力敌的竞争者l2．产业的缓慢增长l3．固定成本高l4．日用类商品 9/4/202418第三节第三节 全球创业观察的创业环境全球创业观察的创业环境分析方法分析方法9/4/202419社会、文化和政治状况一般的国家框架条件创业能力·技能·动机创业机会微、小和中型企业（第二经济）主要的现有企业（第一经济）创业框架条件早期创业活动国 家 的经 济 增长 （ 工作 和 技术创新）新建立的企业图2-4完善后的GEM的概念模型9/4/202420基础基础条件条件效率效率促进促进条件条件创业创创业创新条件新条件已成立企业已成立企业（主要经济）（主要经济）创业创业创业态度创业态度创业愿景创业愿景创业活动创业活动新的分公新的分公司司公司成长公司成长国家经济国家经济增长增长（工作与（工作与技术创新）技术创新）社会、社会、文化和文化和政治状政治状况况图2-5 GEM修正模型9/4/202421GEMGEM项目的创业环境条件项目的创业环境条件 l1.金融支持l金融支持是指新企业和成长型企业所需资金来源的可得性。

l2.政府政策l政府政策是指政府对新企业或成长型企业在政策制定和规制方面的扶持l3.政府项目l政府项目是指各级政府对于新企业和成长型企业的具体支持政府项目不仅包括政府提供的资金和政策支持的项目，而且包括为创业提供服务、支持和帮助的组织9/4/202422l4.教育与培训l教育与培训是指与创业相关的各个层次教育和培训体系教育和培训是创业活动得以开展的必要条件，也是创业者将潜在商业机会变为现实的基础，受到良好教育和高技能培训的创业者是创业取得成功的必要保证l5.研究开发转移l研究开发转移是指研发体系对于创业企业的影响研究开发的转移过程是否顺利，从结果上看是研究开发成果能否实现商业化；从过程上看，是创业是否具有效率，创业者能否抓住技术和商业机会，实现从知识的创造源向市场进行成功转化 9/4/202423l6.商务环境l商务环境是指创业企业能够得到的商业、会计和法律服务创业的商务环境包括3个方面：一是创业企业能获得哪些资源，例如分包商、供应商、咨询机构资源；二是创业企业能获得哪些服务，包括金融服务和非金融服务金融服务包括银行服务等，非金融服务包括法律服务、会计服务等；三是创业企业能否使用得起这些服务和资源。

l7.市场开放程度l市场开放程度是指市场每年变化情况以及创业企业进入现有市场的机会市场开放程度体现在创业企业进入市场时是否存在行业进入壁垒，是不是一个公平竞争的环境 9/4/202424l8.有形基础设施l有形基础设施是指能够得到的基础设施以及其价格的可接受性有形基础设施包括道路、公用设施、通信等，通信能否快速、低廉地开通获得，水、电、气等基础服务费用能否负担，能否较快获得公用设施服务l9.社会和文化规范l社会和文化规范是指现有的社会和文化对于创业的鼓励 l10.知识产权保护l知识产权保护是指在现有情况下企业知识产权能否得到有效的保护9/4/202425思考与练习思考与练习l1.在进行宏观创业环境分析时通常要分析哪些内容？l2.在进行微观创业环境分析时间通常要分析哪些内容？l3.全球创业观察（GEM）研究项目所分析的创业环境有哪些方面？l4.评估你（以及你的团队）考虑创建企业的五个环境维度：政治法律环境、宏观经济环境、技术环境、社会人口统计环境、生态环境l5.对你（以及你的团队）考虑创建的创业企业所在的产业进行产业分析9/4/2024269/4/202427。