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如何构建品牌个性.ppt

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卖家[上传人]：ni****g

文档编号：568853699

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13国际市场营销2班品牌个性指的是：在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象，它代表特定的生活方式、价值观念与消费观念，目的是与目标消费者建立有利的情感联系,是品牌形象的核心价值和最活跃的部分如果将品牌比作一个人，那么品牌个性就是这个人的个性什么是品牌个性构成品牌个性的五个维度案例分析总结目录构成品牌个性的五个维度1.2.3.4.大众甲壳虫宝马迷你百事可乐可口可乐案例分析甲壳虫VS迷你大众甲壳虫产品个性分析大众甲壳虫酷似甲壳虫的精致外形，让人联想到一只时尚的“宠物”，色彩缤纷，在年轻人眼中是时尚的宠物，是时尚、前卫的代名词目标消费者大众甲壳虫的现有消费者以有固定收入的女性为主，年龄在25-40岁之间，喜欢时尚，追求个性，不追求豪华气派，受过大专以上教育，一般为高级主管级私营企业主，他们大多是被甲壳虫的外观所吸引甲壳虫VS迷你宝马mini产品个性分析MINI目前是宝马集团中唯一的、独立的品牌MINI、是宝马行列中最，为娇小的一款车，造型设计简洁有力，古典色彩与时尚感在她身上共存，大又圆的头灯印证着她MINI家族的纯正血统和风貌目标客户迷你的品牌定位是时尚奢华的，它强调彰显个性，突出车主的社会地位迷你对于女性是一款奢华的玩具，而对于男性则是象征英雄主义的利剑。

迷你有着贵族血统，针对的一般都是高端消费群体，女性为主thinksmall（想想还是小的好）Isitlovely（她可爱吗？）IncrediblyMini.ThenewMini（不可思议的迷你，新迷你广告塑造如何塑造品牌个性THANKS谢谢观看。

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