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关于大米的广告策划书及广告脚本 　　 　　篇一：大治大米的广告策划 　　 　　民以食为天食以粮为主农业是国家发展的基础而粮食为国家经济发展、社会稳定提供物质保证又为人民生活水平的提高打下基础如今随着生活水平的提高人们对食品的的营养和健康有了进一步的要求不再满足于吃得饱而是追求吃得好、吃得健康这种情况下对于优质大米的需求也就随之增加生产优质大米就成为企业的必由之路这篇方案通过分析本产品的特点以及国内市场的调查分析、竞争对手销售状况与优势等做出未来几年的广告规划 　　 　　一、公司概况 　　 　　大治粮油有限公司以经营大米为主初期拥有资金为60万元在各类新兴企业中具有很大的发展潜力随着人们生活水平的提高公司以科技为支撑采用国际先进的加工设备突出优质稻米产业实行稻经轮作逐步建设成为产业特色鲜明生态环境良好功能布局合理设施配套齐全的示范区；逐步建设成为高端农产品供应、技术标准输出的现代高效农业园区 　　 　　二、产品概况 　　 　　好米源自大治大治大米精选优质稻谷采用国际先进的加工设备加工出的大米米质纯正、米粒晶莹、香气浓郁、口感极佳同时富含氨基酸、钙、硒等多种人体必需的营养成分采用国家规定标准的包装袋保证的产品的质量性和安全性是值得广大消费者喜爱与信赖的米中佳品 　　 　　三、环境分析 　　 　　据国家统计局的数据显示当前我国水稻种植面积4.6亿亩是世界上水稻种植面积最大的国家,水稻产量占我国粮食总产量的一半左右我国人口中有65％以水稻为主食水稻在国家粮食安全中的地位举足轻重根据市场调查：瞳熙有限公司、双月、奈斯有限公司、小关EVEN和永达有限公司是国内的几大大米品牌公司这些公司多集中在华南、西北、西南、华北这些以大米为主要粮食的地区 　　 　　随着人民生活水平的日益提高与对环保、健康意识的日益增强将给大米业高档营养健康的品牌提供巨大的商机和市场广大的消费者需要更安全的农产品来保障自己的身心健康所以大治应利用其美誉度高的品牌来为自己打下更大的市场 　　 　　四、市场分析 　　 　　目前我国市场上经营的国产大米大约90％左右来自东北三省其他是产自江苏、湖南、安徽等地的早、晚籼米其中东北长粒香大米销量最多由于东北长粒香大米煮好的米饭口感好松软香甜、富有光泽、冷饭不回生、口感极佳等优点同时随着市民生活水平的提高东北长粒香大米也逐渐地被越来越多的市民所认识、所接受受到越来越多中、高收入 　　 　　市民的追捧和青睐东北长粒香大米的品牌随之增多有“五常”、“秋然”、“银珠”“富士”、“龙水”、“松莹方正”、“松润新禾”等因此我公司你推出大治福米纯绿色天然保健大米煮粥蒸饭清香适口营养价值极为丰富家庭食用健康美味送亲朋好友精致实用选大治福米绝对没错！ 　　 　　五、企业战略 　　 　　针对目前的市场分析和环境分析我公司对新产品的广告宣传做了两个个阶段的规划：第一阶段：本阶段目标为使消费者逐渐熟悉本产品提高对产品的认知程度并对推广产品产生认同感 　　 　　第二阶段：本阶段目标为利用“元旦”或其他节日促销提高产品销售量在众竞争产品中脱颖而出使消费者信赖企业产品用以稳定巩固本产品在市场的占有率 　　 　　六、营销战略 　　 　　第一阶段：本阶段选出中国传统的节日如端午节、中秋节这些具有家庭幸福感的节日推出大治福米以此增加消费者对本产的好感认同感创造良好的口碑 　　 　　第二阶段：本阶段推出买就送等促销活动以此提高产品销量增加消费者对产品的信赖使本产品脱颖而出 　　 　　七、广告战略 　　 　　（一）广告目标 　　 　　为了提高大治大米的知名度,增加销售额,提升品牌形象和品牌知名度从而提高本公司核心价值成为是消费者信赖产品放心的公司 　　 　　（二）广告对象 　　 　　全国消费者 　　 　　（三）广告地区 　　 　　华北市场、华南市场、华中市场、华东市场西北市场、、华南市场、华北市场、东北市场 　　 　　八、广告策划 　　 　　（一）广告主题 　　 　　第一阶段：选大治福米吃出健康身体！第二阶段：送给家人最好的祝福大治福米！ 　　 　　（二）广告诉求 　　 　　理性诉求、感性诉求 　　 　　（三）广告媒体 　　 　　1、媒体选择 　　 　　（1）以电视媒体为主导因为电视是现代广告的主角是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体因此对视听者的亲近感也很强烈是感动视觉和听觉两方面的媒体通过将视听者吸引进画面移入感情对商品的理解也就很快以动感能达到注视率高的表现因此电视广告是本公司品牌宣传的主要媒体 　　 　　（2）以纸面媒体为补充将本产品介绍给广大目标消费者同时也能将信息传达给电视广告未能传达到的那部分消费者 　　 　　2、媒体选择标准 　　 　　3、媒体的频率分配 　　 　　电视媒体广告在选定的各大电视台播放采用节目冠名方式每周一次纸面媒体广告在选定的报纸刊登每周一版 　　 　　（三）广告预算 　　 　　第一阶段：各地区的广告投放一次预算共10万元 　　 　　第二阶段：各地区的广告投放均追加10万元共70万元总计计广告预算投入：80万元 　　 　　篇二：农家大米广告 　　 　　塞上农家大米电视广告脚本 　　 　　画面 　　 　　声音Voice 　　 　　在辽阔的狂野上农家小女孩仰望着湛蓝的天空放声歌唱 　　 　　宁夏川好地方 　　 　　小女孩面对朝阳湖水折射出璀璨的金色光芒嘹亮的歌声和天地相映成辉 　　 　　东靠黄河西靠贺兰山 　　 　　特写湖面的微波灿灿 　　 　　广告名称：童谣篇长度：30秒 　　 　　阳光透过云隙照耀着金色的麦田中一群孩童欢乐的奔跑在麦田之中 　　 　　小女孩独立在麦田特写女孩自信欢乐的歌唱身边的麦穗随风荡漾 　　 　　金川银川米粮川 　　 　　特写金黄色的麦穗饱满的颗粒沉甸甸的压弯了枝头； 　　 　　广告名称：童谣篇长度：30秒 　　 　　鸟瞰美丽的银川平原绿意盎然的大地散发出勃勃生机； 　　 　　雄厚的黄河背景展示塞上农家产品； 　　 　　淳厚塞上人粒粒农家情 　　 　　标版展示企业LOGO. 　　 　　塞上农家大米 　　 　　广告名称：童谣篇长度：30秒 　　   。