电视文化学.doc

电视文化学2011年总复习2011年6月13日电视文化学第一章 电视文化的阐释第二章 电视文化的功能和影响第三章 电视文化传播的载体第四章 电视文化的全球化与本土化第五章 电视文化的外围空间第六章 电视文化的近邻—媒介环境第七章 电视文化与消费第八章 西方电视文化理论初探第一章 电视文化的阐释第一节 文化与电视文化一、关于文化1、“文化”的复杂性2、西方关于文化的解释（1）英国著名学者爱德华·泰勒 “文化是一种包括知识、信仰、艺术、道德、法规、习俗以及所有作为社会成员的人所获得的任何技巧与习惯的复合整体第一节 文化与电视文化（2）美国学者A·克罗伯• 现代意义上的文化应当包含五个方面的涵义: “1 . 文化包括行为模式和指导行为模式; 2 . 模式不管外观还是内涵, 皆由后天学习而得,学习的方式是通过认识构造的“ 符号系统”; 3 . 行为模式和指导行为模式物化体现于人工制品中, 因为这些制品也属文化; 4 . 历史上形成的价值观念是文化的核心, 不同质的文化, 可依据价值观念的不同进行区别; 5 . 文化系统既是限制人类活动方式的原因, 又是人类活动产物的结果3）苏联学术界占据主要地位的观点“文化是人们在社会发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和”。

第一节 文化与电视文化3、我国关于文化的解释（1）胡适 • “文化是一种文明的形成的生活方式2）《辞海》• 广义地讲, 文化“ 指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和”狭义地讲, 文化“ 指社会意识形态,以及与之相适应的制度和组织机构” 第一节 文化与电视文化二、电视文化1、西方关于电视文化的解释（1）人类学家玛·米德 （2）施拉姆• “电子传播技术为发展中国家提供了潜在的信息渠道, 这些渠道可以通向多得难以置信的受众; 可以冲破图书馆的栅栏, 向平民百姓传播信息; 可以通过示范表演来教授复杂的技巧; 可以在演讲时几乎得到面对面的传播效果第一节 文化与电视文化2、我国关于电视文化的解释（1）田本相（我国第一个系统研究电视文化的著名学者）• 他把文化形态的主要特征归结为三点：电视文化是一种大众的普及的文化；电视文化是一种具有高度综合性和全能性的社会文化；电视文化是一种具有高密度信息量和“瞬态化”特征的文化2）苗棣、范钟离• “电视文化是当代人类在电视传播的高度参与下所形成的新型的群体行为模式和生活方式” 这一定义注重从电视传播影响力的角度去研究电视文化第一节 文化与电视文化（3）陈默• “ 既然电视媒介是用来传播视听觉符号的, 那么, 我们就可以将电视传播符号内容称为电视文化。

4）《社科新辞典》• 电视文化, 是指人们导演电视、操纵电视、接受电视与电视节目的选择表现出的一种普遍的社会心理、观念与行为模式5）《文化学辞典》• 电视文化, 并不是指电视所包容的一般文化内容, 而是指作为一种文化现象的电视本身, 以及以特殊方式加以组织的文化内容它的含义需要从人类文明这一最广泛的意义上来说明第一节 文化与电视文化总结：电视文化的多元化欧阳宏生：1、电视物质文化2、电视制度文化思考题：现在世界上有哪些广电管理体制？3、电视精神文化第二节 电视文化研究的各种视角欧阳宏生:《电视文化学》一、从传播学的角度看电视文化从传播学角度研究电视文化，涉及到的内容有：• 电视文化传播的本质特征• 电视文化传播的一般传播结构、传播形态• 电视文化传播的理念以及当代中国电视文化传播中影响很大、效应很大的电视剧、电视纪录片问题等等从电视传播的全过程来考察电视文化与社会的关系, 为电视文化的理论研究开辟了一条更切实有效的新路第二节 电视文化研究的各种视角二、从大众文化层面看电视文化思考题：电视是主流文化、精英文化还是大众文化的承载者？1、主流文化• 主流文化是由特定历史时期占主导地位的生产方式所决定的、处于社会统治地位的思想文化。

当代中国的主流文化, 就是中国共产党领导下的社会主义文化• 通常，国家都以法律法规的形式对主流文化进行支持它强调社会的基本道德准则和善恶标准, 注重从上而下对受众的引导和教育第二节 电视文化研究的各种视角2、精英文化• 如果说主流文化是电视作为社会媒体的政治实现, 那精英文化便是其社会道德的实现和社会良心的守望精英文化承担着教化大众、提升社会价值的功能; 它为全社会确立了一种普世的信念, 并负责向全社会提供高尚的精神文化产品、向民众传递社会理想和理性精神、确立价值尺度和审美标准• 不过, 由于近年来社会急剧发展和分化, 传统意义上的精英正在被改变, 作为一个社会阶层的精英在构成上也因此日趋复杂, “ 精英” 正在被“大众”化第二节 电视文化研究的各种视角3、大众文化• 与精英文化不同, 大众文化具有贴近世俗生活的内容和通俗化的表现形式，这使得它具有普遍的可接受性同时，不可避免地，大众文化的题材和表现手法都带有一定程度的世俗化倾向; 由于大众文化是一种典型的带有明显功利目的的商业文化,难免使其生产者和传播者因片面追求商业利润而淡化甚至是不顾自身的道德责任和社会良心, 从而使大众文化堕落变质为庸俗文化。

• 思考题：如何避免大众文化的庸俗化？第二节 电视文化研究的各种视角三、从艺术审美视角关注电视文化 电视艺术以视觉欣赏为主, 总体上带给人的是一种精神享受、一种娱乐消遣 “ 寓教于乐”在很多电视节目中可以得到很好的发挥• 电视剧• 电视诗歌散文• 音乐电视第二节 电视文化研究的各种视角四、从意识形态角度审视电视文化• 电视文化具有精神生产的独特性, 它是社会意识、社会心理、社会关系等精神方面的文明发展的成果, 充分表现了人文关系的品格, 具有突出的意识形态特征• 思考题：我们在电视中“ 看” 世界,看到的是怎样的世界？第二节 电视文化研究的各种视角• 置身不同的意识形态背景,各国媒体会通过“ 传媒镜像” 来构筑不同的关于世界秩序、国家利益和民族身份认同的叙事话语• 从表面上看, 媒体的报道大多强调作为“ 第三者” 的客观立场, 然而, 这种从主观立场向客观立场的话语置换尽管强化了“站在客观的立场上” 的媒介形象, 弱化了“ 站在主观的立场上” 的真实立场, 但是通过传媒的蓄意缝合、修补, 高度意识形态化的话语特征仍旧清晰可见最终, 尽管它的每一个细节都是事实, 但是这一切都其实是“ 事先经过选择的” 或“ 事后经过处理的”。

第二节 电视文化研究的各种视角五、从经济视角研究电视文化思考题:是什么原因促使了“韩潮”的形成？第二节 电视文化研究的各种视角六、从全球化视角解读电视文化• 全球化营造了电视跨国传播的总体文化氛围, 电视跨国传播则轻而易举地将各种不同文化、不同国家和地区的人连结在传媒系统中, 并通过传播与接受, 将不同的思想、价值、判断重新整合为同质化的模式和价值认同, 使世界趋于模式化、同质化在这种跨国传播和文化全球化交互作用的历史语境中, 存在着严重的不平等关系,即电视跨国传播中的文化“ 贸易逆差” 现象, 它极大地影响着国家形象的建构及在国际关系中的成败第二章 电视文化的功能和影响第一节 电视文化的功能一、舆论引导功能舆论的本质和特点：• 本质：舆论作为公共意见（公众意见）是社会评价的一种，是社会心理的反映；它以公众利益为基础，以公众事务为指向• 特点：1）公共性具体体现为舆论指向的公共性和作用目标的公共性2）公开性舆论对社会生活现实直接或间接干预，都是在社会公共领域发挥作用3）急迫性其涉及的都是近在眼前，需要解决的问题，指向与目标的显示迫切感决定了舆论的社会急迫性 4）评价性它是一种意见，是对事物做出判断，带有明显的主观倾向。

第一节 电视文化的功能1、引发舆论“议程设置功能”2、引导舆论• 一方面, 电视在信息的传播流通中, 起着把关人的作用; • 同时, 它还能将大众的意志和呼声汇聚起来, 客观反映社会舆论, 实现舆论引导的功能3、舆论监督• 通过舆论影响实现人民群众对政府工作的监督, 对社会行为的监督, 对企业工作的监督, 反映民众疾苦, 揭露丑恶现象应该成为电视责无旁贷的任务第一节 电视文化的功能二、资讯服务功能• 广义说认为电视台的宗旨就是方便受众, 一切节目为受众服务, 因此没有必要单列出来; • 狭义则认为电视的新闻、社教、文艺等各类节目都有信息服务的功能, 而服务性节目则直接为观众提供各种生活资讯服务, 给日常生活和工作提供便利,如天气预报、法律咨询、生活常识等节目就集中体现了这一功能第一节 电视文化的功能电视文化的资讯服务功能主要通过以下方式实现:• 第一, 为百姓的日常生活提供服务一些电视服务类节目通过充满人文关怀的创作理念、亲近而务实的创作风格, 给受众提供细致、切实的信息, 赢得了很好的社会效益和收视率如中央电视台的品牌栏目之一《为您服务》• 第二, 为经济交流服务例如《经济半小时》等栏目便深受观众欢迎。

• 第三, 广告作为一种特殊的信息, 是电视文化资讯服务功能的重要体现形式电视广告是商品经济的产物, 它以直接或间接地促进销售, 树立产品或企业形象为目的, 以电视为媒介向公众进行商品或劳务性质的有偿的宣传活动第一节 电视文化的功能三、娱乐游戏功能思考题：同样是大众传播媒介，为什么报纸的娱乐游戏功能没有电视这么明显？• 首先, 电视文化在发挥娱乐性方面拥有自己的天然优势视、音频信号结合的传送方式使得电视具有声画同步的特点,能够将信息以一种较为浅显和形象化的方式传递给受众, 这种性的信息可以更大程度地调动起受众的感官参与, 而娱乐本身就意味着全身心的投入与尽可能多的感官体验• 其次, 娱乐正在成为众声喧哗、权威不再的时代中的一种不可抗拒的强大力量, 正在渗入人们的日常生活之中中国的电视文化在与时俱进, 与整个社会娱乐文化当道的语境相辅相成精英文化和大众文化之间的界限在电视文化中逐步模糊第一节 电视文化的功能思考题：如何避免娱乐庸俗化的趋势？1、注意引导, 远离媚俗• 如中央电视台的《幸运52》《正大综艺》等节目格调清新健康, 既有娱乐性、趣味性, 而且“ 拥有主流媒体的风范, 保持了追求主流文化形态的自觉性”。

2、对严肃话题的娱乐化要慎之又慎3、细分对象, 多元共生第一节 电视文化的功能四、知识教化功能• 许多人类的学习是通过观察他人显示的各种行为方法而产生的, 大众媒介就是一个很好的学习媒介• 事实上, 传授知识、进行教化正是电视文化的一个重要功能, 因其影响的普遍性和接受的容易度, 电视文化已经成为一种被广泛接受的社会教育方式• 电视文化的知识教化功能主要通过两个方面来实现: 一是直接进行知识传授, 二是潜移默化地感染和熏陶受众第一节 电视文化的功能五、记录历史功能如：大型纪录片《敦煌》《故宫》 《香港回归72小时直播》等思考题：电视剧有记录历史的功能吗？第一节 电视文化的功能六、艺术审美功能• 电视文化以艺术化的方式传播人类的审美体验, 通过艺术方式所传达和刻画的审美情感和审美形象来感染受众, 以达成自己的一项重要功能———艺术审美功能事实上, 观看电视都包含着审美的过程, 电视文化对于提高人们的审美水平有着显著的影响许多电视节目, 包括电视剧、纪录片、音乐电视、综艺。