新媒体背景下杂志面临的困境及对策.doc

龙源期刊网新媒体背景下杂志面临的困境及对策作者：周金海来源：《企业文化》2017年第02期摘要：随着科学技术日新月异的发展，微博、等社交平台为传统的新闻媒体提供了新的传播媒介纸质媒体这两年的市场份额迅速萎缩，很多杂志报刊的受众群体逐渐减少、广告收入减少、发行量下降；使得不少纸质媒体纷纷停刊停业在新媒体背景下，传统的杂志纸媒迎来了发展的寒冬萧条时期，本文主要研究传统杂志如何能在新媒体迅猛发展的情况下直面挑战、提升杂志的质量从而符合读者的信息需求关键词：新媒体；杂志纸媒；困境；对策一、新媒体背景下杂志经营发展的现状在信息技术发展下，人们的生活已经离不开电子产品；新媒体的发展也越来越势不可挡，各种电子期刊电子杂志如雨后春笋般取替传统的杂志期刊，“纸媒已经死去”这样的言论冲击了我们好几年在新媒体的背景下，多数人的阅读习惯都受到了影响，杂志产业的发展确实堪忧在这样的背景下，传统纸媒杂志的转型一直都是大众所关注的焦点；很多人认为传统杂志纸媒已经濒临绝境，咸鱼翻身的机会很渺茫但实际上，新媒体的发展并不是那么势不可挡，电子期刊以及新媒体平台大多数都是互联网文化，靠成本低廉和噱头赚取关注，很多文章都是“标题党”，而传统杂志具有独特的优势，靠的是资深编辑和记者打造的文化盛宴。

既然各自有各自的优势，那么新媒体和传统杂志之间并不是简单的取代，而是要结合起来，传统杂志要借用新媒体技术发扬光大二、新媒体背景下杂志所存在的问题在电子设备的推波助澜下，大部分读者偏向于更加方便快捷的互联网阅读——即快餐文化加之当今世人心态比较浮躁，尤其是许多年轻人已经没有那么多耐性去读纸质书刊各种新媒体平台的发展使传统杂志的广告收入、发行量、影响力等都受到了巨大的冲击一些有名杂志的影响力还远远比不上某些大V的百字微博，杂志的吸引力、渗透力已经大不如前传统媒体如今都面临着一个严峻的局面，即不转型就没有出路从2014年开始就不断有一些著名的具有影响力的杂志停刊：《壹读》杂志、现代传播的纯文学杂志《天南》、专业数码游戏刊《数字通讯》、华商传媒集团的《钱经》、南方报业传媒集团的《风尚周报》、财讯传媒两本国外版权合作刊《科技新时代PopularScience》和《动感驾驭》；还有《外滩画报》、《新视线》其次，传统杂志的广告业务和发行业务受到严重的打击，对于传统杂志而言这无疑是致命打击发行和广告是传统杂志的主营业务，也是期刊杂志在市场中立于不败之地的两大法宝。