抖音自媒体广告报价标准.pptx

Tiktok We Media Advertising Quotation Standard2023-08-12演讲人：抖音自媒体广告报抖音自媒体广告报价标准价标准目录CONTENTS粉丝量决定报价广告形式与报价挂钩行业影响力影响报价广告时长与价格相关内容质量决定报价The number of fans determines the quotation粉丝量决定报价01粉丝数越多，报价越高1.广告曝光覆盖度粉丝数越多，自媒体人的广告曝光覆盖度也会相应增加随着粉丝数量的增长，自媒体人的内容将得到更多的关注与转发，从而将广告信息传播给更多的用户群体因此，以粉丝数作为报价参考指标是合理的2.市场影响力随着粉丝数量的增加，自媒体人的市场影响力也相应增强粉丝数越多意味着更多的用户关注和信任，品牌商在选择合作自媒体人时倾向于选择具备更大市场影响力的自媒体人因此，抖音自媒体人的广告报价与其市场影响力密切相关3.粉丝互动度粉丝数越多，自媒体人的粉丝互动度也可能相应增加高粉丝互动度意味着更多的用户参与、点赞、评论和分享，从而提高广告的曝光度和效果因此，抖音自媒体人的广告报价常常与其粉丝互动度相关，而粉丝数作为评估指标之一可以反映自媒体人的粉丝互动程度。

1.广告品牌曝光度抖音自媒体人的广告报价往往与其拥有的粉丝量直接相关随着粉丝数量的增加，自媒体人的影响力也会增强，从而能够为品牌带来更多的曝光机会因此，广告品牌通常会根据自媒体人的粉丝量来评估他们的广告报价2.受众覆盖范围抖音自媒体人拥有各行各业的粉丝，他们来自不同的年龄、性别和兴趣群体品牌如果想要通过广告在特定的受众群体中传播，就需要选择与目标受众高度匹配的自媒体人合作自媒体人的粉丝数量能够反映出他们的受众覆盖范围，因此，报价通常会随着粉丝量的增加而增加3.互动和转化率在抖音平台上，自媒体人的内容质量和互动能力对广告效果起着重要作用优质内容和积极互动能够吸引更多的关注和参与，带来更高的转化率自媒体人的粉丝量一定程度上反映了他们的受众对内容的认可度和互动性因此，广告报价也会受到粉丝数量的影响，粉丝越多，意味着广告带来的转化潜力也越大广告报价与粉丝量正相关抖音广告费用基于粉丝数量抖音广告费用基于粉丝数量，粉丝越多，广告效果越好页面生成智能排版生成云图绘制图表AI绘图AI绘图Linking Advertising Forms to Quotations广告形式与报价挂钩02广告时长：15秒、30秒、60秒等多个时长选项，价格根据时长不同而有所区别。

视频内容：根据广告主的需求和要求，自媒体人会提供具有创意和吸引力的视频内容，价格可能因视频难度和创意而有所浮动粉丝数量：自媒体人的粉丝数量也是决定广告报价的一项因素较高的粉丝数量通常意味着更多的曝光和影响力，因此价格相对较高行业影响力：自媒体人在特定行业的影响力和知名度也会对广告报价产生影响影响力大的自媒体人通常会有更高的广告报价广告形式：根据广告主的需求，广告形式可以包括插播广告、推荐广告等不同形式不同形式的广告会有不同的报价策略需求数量：广告主的需求数量也是影响广告报价的因素之一一般而言，购买多个广告位的广告主可以获得折扣和更优惠的价格活动合作：自媒体人会与广告主进行合作活动，如话题合作、广告配合活动等这些合作活动对于广告报价也有一定影响平台资源：自媒体人的抖音账号是否拥有平台资源支持（如运营推荐、广告资源等），也会对广告报价产生影响地域因素：广告投放的地域范围也是决定广告报价的因素之一不同地区的费用水平和消费需求会影响广告报价的标准时间因素：广告投放的时间也会影响广告报价特定时间段的广告需求较高，价格可能相对较高抖音视频广告报价抖音直播广告报价1.播主粉丝数量抖音自媒体人的广告报价与其粉丝数量密切相关。

粉丝数量越多，代表着播主的影响力和曝光率更高，因此广告主愿意支付更高的报价来与这些受众进行有效的品牌推广2.广告形式与时长抖音直播广告报价还会受到广告形式和时长的影响不同的广告形式和时长对观众的注意力和接受程度有所不同，因此广告主可能会要求播主进行不同形式和时长的广告合作，从而影响报价的高低植入式广告报价1.平台影响力根据自媒体账号的粉丝数量、活跃度和内容质量等指标，评估其在抖音平台上的影响力这将直接影响到广告的曝光效果和受众覆盖面，因此可以根据平台影响力的大小来确定广告报价2.广告形式植入式广告可以有多种形式，如品牌整体露出、产品演示、原创内容融入等根据广告形式的复杂程度、创意度和实际操作难度等因素，可以对应调整广告报价一般来说，形式更为独特和创新的广告会有更高的报价3.广告时长和展示位置自媒体账号在抖音平台上的广告时长和展示位置也是决定报价的重要因素长时间的植入式广告和热门位置的展示将获得更多关注和曝光机会，相应地，广告报价也会相应提高Industry influence affects quotation行业影响力影响报价03传播力即广告报价粉丝数量互动率受众定位与影响力自媒体人广告报价传播力综合评估Number of fansInteraction rateAudience positioning and influenceSelf media peopleAdvertising quotationCommunication powerComprehensive evaluation粉丝数据决定报价1.粉丝数量广告主常常会根据自媒体人的粉丝数量来决定报价。

粉丝数量较多的自媒体人通常能够触达更广泛的受众群体，因此他们的广告曝光效果更好，报价也相应较高2.粉丝互动率除了粉丝数量外，广告主还会关注自媒体人的粉丝互动率粉丝互动率可以反映出其粉丝对内容的喜爱程度和参与度，如果自媒体人的粉丝互动率较高，说明其广告与粉丝更加贴近，对广告主而言意味着更好的宣传效果，报价会相应提高3.粉丝画像与目标受众匹配度广告主出于广告传播效果的考虑，通常会选择与其产品或服务目标受众群体相匹配的自媒体人进行合作如果自媒体人的粉丝画像与广告主的目标受众相符合，其广告投放将更能精准触达目标受众，因此报价也会相应提升4.粉丝质量广告主也会考虑自媒体人粉丝的质量比如，是否有大量真实活跃的粉丝，是否有假粉丝等粉丝质量的高低也会对广告主的报价产生影响，因为希望在真实用户中获得更好的曝光和转化效果5.过去合作案例与效果自媒体人过去与其他广告主进行的合作案例和效果也是广告报价的参考因素之一如果自媒体人在过去的合作中能够取得较好的广告效果和回报，那么广告主会更愿意支付较高的报价与其合作1.用户群体覆盖范围广抖音作为中国最受欢迎的短视频平台之一，拥有庞大的用户群体无论是年轻人还是中年人，无论是城市居民还是农村人群，都可以在抖音平台找到适合自己的内容。

这使得广告主在投放广告时可以选择目标用户更加精准，提高广告效果，进而增加对自媒体人的认可度2.广告传播效果可观抖音平台的短视频传播速度快且社交属性强，用户在观看视频的同时可以进行点赞、评论和分享等操作这种分享传播方式使得优质广告内容可以迅速在抖音平台上传播，实现爆发式传播效果因此，广告主通常会愿意为在抖音平台播放的广告支付更高的报价，以提高广告曝光度和传播效果行业认可带来更高报价Advertising duration is related to price广告时长与价格相关04时长越长，价格越高1.视频时长的影响广告报价会随着抖音自媒体人所发布的视频时长而变化一般来说，视频时长越长，制作和编辑所需的时间和精力也会越多，因此广告报价也会相应上涨2.制作成本的考量较长的视频通常需要更多的拍摄和后期制作工作，包括摄影器材、道具、灯光以及特效等成本都会相应增加抖音自媒体人在报价时会将这些制作成本考虑在内，因此较长时长的视频报价相对较高3.用户留存与点击率一般而言，较长的视频给予自媒体人更多的展示和创作空间，可以有效吸引更多用户的观看，提高用户的留存率和点击率这也意味着较长时长的广告在传播效果上更有优势，自媒体人会根据这一点调整报价，以反映广告的传播效果。

1.受众覆盖率热门节目的广告报价相对较高，主要是因为这些节目拥有庞大的用户群体和高度的关注度广告商可以通过在热门节目中投放广告，获得更广泛的受众覆盖，从而增加品牌曝光和影响力2.观众参与度热门节目通常有更高的观众参与度，观众会更加关注和投入到节目内容中因此，广告商在这些节目中投放广告可以更好地吸引观众的注意力，提高广告的点击率和转化率这也是热门节目广告报价较高的另一个原因热门节目更贵定位粉丝多，报价低 粉丝量广告报价自媒体人 价值认知报价影响力Number of fansAd ve rtis in g q u o ta tio nSelf media peopleimpactofferValue cognition以低报价吸引海量定位粉丝，轻松打造高效营销策略！Content quality determines quotation内容质量决定报价05一、抖音自媒体人的广告报价与内容质量的关系二、唯有高质量内容才能提高广告报价三、内容质量决定了粉丝数量和互动率，进而影响广告效果四、用户对高质量内容的认可度高，更容易接受相关广告五、影响抖音自媒体人广告报价的因素六、粉丝数量及活跃度a)粉丝数量多的自媒体人相对更具影响力b)粉丝活跃度高的自媒体人广告传播效果更佳七、内容创意及表现形式a)有创新和独特的内容吸引不同品牌b)采用多样的表现形式，如短视频、拼字等，增加多元化合作机会a)行业竞争激烈的领域广告报价相对较高b)参与热门话题或事件，提升自媒体人关注度和广告价值八、抖音自媒体人的广告报价决策标准九、考虑自身优势与品牌需求的匹配程度a)自媒体人应了解品牌要求，选择与自身优势相匹配的合作机会b)专注于擅长领域，提高广告价值与合作机会十、根据行业标准和市场价值进行定价a)了解行业标准与竞争对手价格，避免过高或过低定价b)结合自身知名度和市场影响力，合理确定广告报价十一、与品牌建立长期合作关系a)提供高品质、稳定的内容，赢得品牌的信任与合作b)通过长期与品牌良好合作，提高广告报价和持续收入高质量内容高报价创意决定广告费1.创作内容的独特性与创意水平抖音自媒体人的广告报价应根据其创作内容的独特性和创意水平来决定。

拥有原创、有趣、引人入胜的内容，能够激发观众的兴趣和共鸣，从而更好地传递广告信息因此，创作内容的独特性与创意水平是决定广告费的重要因素之一2.广告效果与观众互动广告投放的目的是为了取得良好的广告效果，吸引更多的观众进行互动和转化抖音自媒体人的广告报价应根据其过往广告合作的效果、粉丝互动的活跃度以及对品牌影响力的评估来确定如果过往广告合作的效果良好，吸引了大量的观众参与互动，并对广告主品牌带来了积极的影响力，那么相应的广告费用也会相对较高3.观众数量与精准度抖音作为一个庞大的短视频平台，拥有大量的用户群体，每个自媒体人的粉丝数量和粉丝质量也各不相同观众数量越多、粉丝质量越高的自媒体人能够更好地传播广告信息，更好地影响观众因此，抖音自媒体人的广告报价也应考虑观众数量和精准度，对于能够吸引更多高质量观众的自媒体人，其广告费用也会相应提高1.粉丝量的多少粉丝量是衡量自媒体影响力的重要指标之一，通常情况下，粉丝量越多，代表着自媒体影响力较大，广告主愿意支付更高的价格进行合作因为广告主希望通过自媒体的影响力，能够更好地传播、推广产品或品牌2.粉丝的活跃度粉丝的活跃度是衡量自媒体质量的重要指标之一如果自媒体的粉丝较多，但活跃度低，意味着粉丝对自媒体发布的内容不感兴趣，广告主可能不愿意支付较高的广告费用。

而如果粉丝数量不多，但活跃度高，代表着自媒体拥有一批忠诚度较高的粉丝群体，广告主可能愿意支付更高的价格合作3.粉丝群体的属性粉丝的属性与广告主的推广目标是否匹配也会影响广告报价例如，如果自媒体的粉丝主要是年轻人，而广告主的产品主要面向的是中年人群体。