2022年公关活动策划4篇例文.docx

2022年公关活动策划4篇公关活动策划 篇1　　1、市场分析　　1.1宏观环境分析　　经济环境：近年来中国经济快速发展，人们的消费水平也在不断提高　　社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满足于家庭消费，越来越愿意体验新消费，这有利于天府酒店在五家渠的驻足　　科技环境：现在科技越来越发达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品味由新设备所制成的各类新产品　　1.2微观环境分析　　行业分析：(1)中国的大众旅游发展需要物美价廉的酒店住宿设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业发展的城市 (2)中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求　　消费者分析：乌鲁木齐市人口多、人流量大，距离五家渠市不过一个多小时的车程据统计，每年来五家渠的流动人口非常多，而正是这些流动人口非常需要酒店提供住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店提供服务　　竞争对手分析：将军府大酒店、丽臣大酒店　　1.3公关现状的SWOT分析　　优势：酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅，酒店设备完善 劣势：知名度不高，城市经济不发达，常住人口少，交通路线缺少　　机会：五家渠市流动人口比较多，人流量大。

青格达湖风景优美，是旅游胜地，非常吸引游客　　威胁：竞争对手较多，容易遭遇对手的打压　　2、活动概况　　2.1活动背景　　天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮服务类企业，活动范围主要集中在五家渠市的老市区由于知名度的不高和经济大气候的影响，天府酒店的经营一直难以打开新局面同时该酒店在五家渠也拥有很多竞争对手因此，要想在五家渠站稳脚跟，必须提高它的知名度　　2.2活动主题　　唱响天府·畅享盛宴　　2.3活动可行性分析　　（1）五家渠是一个经济不太发达，常驻人口较少的地方，要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过于冒险　　(2)五家渠有两所大学，大学生是非常多才多艺的，并且乐于参加各种活动 基于以上两点，本次策划的是为期一天的娱乐歌手比赛，成本不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，学生也乐于参加，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考虑这次活动的可行性　　2.4活动目的　　1.提高天府酒店在五家渠、乌鲁木齐的知名度　　2.提高天府酒店在消费者心中的地位，发展特色　　3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率　　2.5主办单位　　五家渠市天府酒店　　2.6活动时间　　20xx年12月25日　　2.7活动地点　　前进东街天府大酒店　　2.8公关目标群及参加方式　　公关目标群：消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。

　　参加方式：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护　　3、活动宣传　　（1）提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12月25日举行歌手大赛　　（2）在五家渠交通电台广播进行广播，在移动电视进行广告　　（3）在社区宣传栏以及交通站牌粘贴宣传单　　（4）编辑短信，将此活动告知天府的VIP及金卡客户　　（5）在天府的网站上进行宣传　　（6）天府主管人员和石河子大学商学院外联部联系并在校园宣传，鼓动学生积极参与　　4、活动流程　　（1）12月22日至12月24日在天府旁边进行布置，搭建舞台，调配灯光、音响等设施，制作好比赛ppt，提前联系相关专业评委　　（2）12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动，统计人数，并根据报名顺序对参赛者进行编号，填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目　　（3）13时30分比赛正式开始，由主持人宣布比赛内容及规则，并在现场选取50名大众评委进行评分，专家评委与大众评委的权重各占50%，参赛者依次进行表演，第一轮为清唱形式　　（4）16时30分第一轮比赛结束，将每位选手的得分进行统计，选取前十名进入复赛，被淘汰的选手将获得盛业提供的小礼品一份。

　　（5）16时30 至17时10分，统计并公布进入复赛的选手名单，进入复赛的选手在休息区准备复赛的参赛曲目，并填写参赛曲目单，复赛时可使用伴奏带　　（6）17时10 分，复赛正式开始选手按先前排好的顺序依次表演复赛将从10位选手中最终评选出前三名以及最佳潜力奖，最佳台风奖第三名将获得由盛业提供的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐第二名将获得价值1999元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐第一名将获得由盛业提供的价值2999元的年夜饭一餐（限2月3日前使用）最佳潜力奖和最佳台风奖将获得盛业提供的888元的年夜饭一餐　　（7）如比赛中出现分值相同的状况，则进行两人的pk赛，直到决出胜者为止　　（8）18时30分，比赛结束，与获奖者联系协商，整理现场　　5、实践效果预测及经费预算　　5.1 效果预测　　√：对于社会大众　　在娱乐的同时都有机会获得新春好礼　　√：对于天府大酒店　　提高五家渠市天府酒店的知名度和美誉度，使人们在选择就餐、宴请宾客等情况下更趋向于选择本酒店通过一次放利活动来达到长期获利的目标，有效地拓展了天府酒店市场，赢得了良好的经济效益公关活动策划 篇2　　一、 调查与策划　　策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。

　　我们公司公共关系策划是这样实施的：　　创 新　　有新意的活动才有好的效果在构思公司公共关系策划方案时，我们设计的大致构架是：以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在磁湖上施放烟火，感谢全体市民为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案　　时 机　　时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，如果抓住了适当的时机，活动就会显得有声势我们把活动时间定在05月16日05月16日是中国传统的端午佳节，如果这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员的士气，树立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会逐渐地把05月16日看成是一个特别的日子，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，这是一个很好的感情融和手段　　地 点　　室内活动的地点比较容易确定，比较困难的是确定室外活动的地点在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力照明等等对活动地点几经选择，最后确定在团城山公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞　　内 容　　活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。

这样就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又容易让大众接受活动内容我们是这样设计的：　　1、 05月15,16日两天，公司组成80多对拜访小组，分别拜访全市340家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持　　2、 05月15日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献;　　3、 05月16日，在全市20个点开展现调赠送活动，并向广大消费者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱;　　4、 05月16日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉oK比赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力晚会结束后，施放烟火，与全市人民同乐　　媒 介　　举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，要站在记者的角度看问题，活动的媒介工作我们是这样进行的：　　1、 找一个好的新闻由头：国家专利产品虎标驱风油珠开创国内药疗、磁疗、方便涂抹于一体之先河，国内独家，绝无仅有我们就以这个为新闻由头，马上写了新闻稿，05月15日在当地的各大报纸上都发布了这一消息;　　2、 充分利用广告;05月15日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对广大消费者说的话都写在上面，尽量以文化的形象出现;　　3、 精心组织活动：05月16日那天，全体员工挂上绶带，上面写着黄石卫生材料药业有限公司向全市广大消费者问好"，拜访客户和消费者;　　4、 利用各种媒介手段。

除了05月16日的报纸广告和之前的报纸新闻以外，我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣传出去这些采访分别于05月16日中午和晚上的新闻节目中播出;　　二、方案与实施　　1、 感谢客户　　时 间：11月8日一9日下午　　参加部门：市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组80对拜访队伍　　拜访对象：市内340家客户　　任 务：感谢客户、收集意见，每组拜访45家客户 随身携带：绶带、感谢信、拜访登记表，A、B类客户送古典画　　拜访要求：统一服装配带绶带，主动热情谦虚礼貌，衷心感谢，以情动人，倾听意见认真记录，不做承诺，反馈消息　　2.客户赠饮(带有公司统一包装的凉茶)　　时 间：11月9日下午13：30-15：30　　赠饮地点：市内繁华地带20个现调机点，每点4人，限赠800杯，赠完为止，赠饮总量9盎司1600杯(40桶)　　3.交警赠饮　　时间：11月8日9：00-15：30　　地点：市内全部**个岗亭执班交警　　总量：每人250ml菊花精一瓶，合计80箱　　4.**之夜晚会　　时间：11月8日晚18：00-22：00　　地点：磁湖剧院　　内容：祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉0K比赛、烟火　　程 序： 16：00-18：00 准备　　18：00 晚会开始 主持人：***　　18：00-18：10 ***总讲话　　18：10-18：20 ***董事长讲话　　18：20-18：40 宣布模范家属并授奖　　18：40 自助餐开始　　19：00-20：30 卡拉0K比赛　　20：30-21：00 施放烟火　　21：00-21：30 宣布卡拉0K获奖者并授奖　　21：30-22：00 员工离场　　三、费用预算　　1. 感谢客户　　A类客户40家 画 80×40=3200元　　B类客户180家 画 40×180=7200元　　绶带和印刷品 4000元　　小计 14400*元　　2. 客户赠饮 688元　　3. 交警赠饮3360元　　4. 定点赠饮和调查13160元　　5. 中萃之夜晚会 45300元　　6. 报纸广告 34000元　　7. 其它费用 3000元　　合计现金： 107960元　　实 物： 13740元　　总 计： 121700元　　四、活动评估　　1、对于政府 这次活动，我们以慰问全市交警的方式来感谢我们对社会各界和当地政府三年来的大力支持。

我们慰问全市交警也是对市政府工作的支持，我们所到之处交警们都说："你们自己过节的时候还来慰问我们，真是感谢"他认为很有社会意义，并且拍了照，登在了第二天的报上 另外，晚上的联欢晚会，我们邀请了一些市政府领导和港台商界的朋友他们一致认为这次活动是他们所参加过的活动中最好的一次　　2、对于消费者 消费者是我们的"上帝"，感谢广大消费者三年来的厚爱是我们这次活动的重要目的之一全市20个点同时开展现调机赠饮活动，同时还发放了《致全市消费者的感谢信》消费者一边喝着饮料，一边看着感谢信，心里一定是一种愉快的感觉晚上的烟火晚会更是精彩，为了让更多的人与我们一起分享这种欢庆的快乐，我们在感谢信上标明了放烟火的时间和地点，又在电视台上作了预告由于多年没放过烟火了，我们这一放确实热闹，第二。