中国移动电台市场年度综合报告.搭乘车联网布局东风，移动电台掘金车载市场.pptx

搭乘车联网布局东风，移动电台掘金车载市场,市场年度综合报告2016,研究背景及研究方法,,,,移动互联网的快速发展带来了对传统广播电台的变革，满足人们不同需求的音频娱乐应运而生移动 电台应用的伴随性特征以满足用户的碎片化收听音频内容需求为核心，赢得众多音频爱好者的追捧 凭借移动电台便利性以及丰富的音频内容，移动电台应用的应用场景及商业模式已愈加成熟移动电台是指以智能、平板电脑、车载、可穿戴设备等智能终端为音频载体，通研究定义：过、离线等方式，提供音频收听及个人录制、分享等服务，音频内容涵盖电台广播、音乐、脱口秀、相声评书、广播剧、教育培训、新闻资讯等音频内容的业务总称报告主要研究中国移动电台市场现状、汽车用户行为便好分析、移动电台市场竞争格研究范畴：局、典型车载电台厂商分析和发展趋势分析报告研究对象主要是以提供音频内容服务的电台APP平台，限于中国大陆地区移动电台业务，不包括港澳台地区涉及厂商：喜马拉雅FM、蜻蜓FM 、考拉FM 、多听FM 、酷FM 、优听Radio、企鹅FM等研究方法：数据来源为易观千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等2,2016/6/1,指数成长的比特动能,,,易观发现和易观建议,,易观 发现,,,易观建议,,移动领域垂直细分市场繁荣，移动电台满足人民对于音频领域的细分需求，汽车广泛应用不仅 扩大了人们的活动范围，城市汽车保有量激增，驾车人士对移动电台需求。

随着网络条件的日 趋成熟，增强了移动电台的传播效率，现阶段移动电台平台的用户规模呈现大规模增长态势， 商业模式以愈来愈成熟3,2016/6/1,指数成长的比特动能,移动电台基于电台主播生产内容拥有了用户流量，品牌塑造及商业变现成为必然结合易观对 于中国移动电台市场的研究车载电台的发展倾向，Analysys易观认为移动电台平台基于用户流 量探索变现方式的同时，应注重强化并提升现有平台的核心内容生产和分发优势以增加平台用 户粘性目录,,1,,,,,,,,,,3 中国移动电台市场竞争格局,4,2016/6/1,指数成长的比特动能,4,5,中国移动电台市场发展趋势分析,典型车载电台厂商分析,2,中国移动电台市场现状,汽车用户行为偏好分析,,,运营商增值服务平台,,,,,,,,,,,,,,,,,,,移动音乐 音乐电台,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,移动听书,移动电台,,移动音频,移动电台作为移动音频最主要的形式带到音频高速发展,,5,2016/6/1,指数成长的比特动能,,,,,,政策因素,,,,,,,,,,,,,,,,政策出台保护音频版权 1999年，国家版权局—《关于制作数字化制品的著作权规定》 2001年，信息网络传播权 写入《著作权法》 2006年，国务院《信息网 络传播权保护条例》 2013年—国家版权局《信息网络传播权保护条例》 2014年，首个“中国听书 作品反盗版联盟”成立 2015年—互联网信息网络 传播视听节目管理办法（修 订征求意见稿）》 2016年，广电总局和工信 部联合发布《网络出版服务许可证》,经济因素,社会因素,技术因素, 中国宏观经济增长势头良 好，居民对文教娱乐服务 消费支出增加，网民娱乐 消费需求上升 “互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活 跃，移动电台备受资本市 场热捧，主流的移动电台 企业均获得多轮融资 “互联网+电台”是对传 统广播行业的变革，是用户的强需求，具有投资价 值车联网生态布局日趋成 熟，移动电台作为车内场 景不可或缺的元素，市场 需求巨大,城市汽车保有量激增，驾车 人士对移动电台需求巨大,移动电台的伴随性特征， 使其成为重要的车载应用 移动领域垂直细分市场繁 荣，移动电台满足人民对 于音频领域的细分需求 用户在上班路上、家中休 息、运动、开车等多个场 景对移动电台有高需求 移动互联网重构电台生态， 以精品内容、智能硬件为 代表的移动电台创新业务 形态初见雏形 汽车广泛应用不仅扩大了 人们的活动范围，移动电 台的伴随性特征，满足用 户的碎片化需求，成重要 的车载应用, 2015年，李克强总理在全,国提议网络提速降费，,降低了用户获取高品质音 频服务的门槛 智能为代表的智能终 端普及，音频传输技术走 向成熟, 全息音频技术正在探索期，,预期给用户带来沉浸式的 全新体验 限于车体的封闭环境，移 动电台是驾车人士最重要 的伴随媒体 移动电台按需点播，满足 用户的碎片化收听需求,网络条件的日趋成熟，增 强了移动电台的传播效率,2016年移动电台市场宏观环境PEST分析,,6,2016/6/1,指数成长的比特动能,音频内容收听场景丰富，满足用户碎片化收听需求,,内容演播“多样化”,• UGC模式，决定了内容演播风格的去广播 化，呈现时尚、清新、口语化等演播特 征，个性化题材。

• PGC模式，由专业音频内容制作团队，编 审、录制、后期合成到成品层层审核，制 作专业的音频作品内容类型“长尾化”,• 迎合互联网时代用户对海量、多样、娱乐 内容的需求，音频内容丰富，已脱离传统 广播的广播电台、有声小说、评书等音频 节目，基于消费群体的巨量，内容类型长 尾化特征显著• 内容类型涵盖新闻、经管人文、少儿教育、,相声评书、文艺情感、搞笑段子、音乐以 及更加细化、个性化的内容类型公交/地 铁,收听 场景,休息/等 候间隙,做饭,驾车,运动,育儿教 育,工作/ 学习,睡前,,内容制作“网络化”,,• 除广播电台、电视台等传统音频录制、 剪辑方式外，音频内容在制作上推陈出新，采用播客征集、用户意见征集等模 式让用户参与到内容制作中• 将播客与粉丝直接连接，以满足粉丝与 偶像常态互动与零距离接触的需求收听场景“碎片化”,,• 上下班出行、休息间隙、驾车、运动、 睡前等特定场景的娱乐需求促使音频收 听成为“碎片化”时间的占领者之一• 主要三类人群：乘坐交通工具、开私家 车的上班族；对阅读的需求较高，盲人、 幼童、有阅读障碍的人群；对有声读物 感兴趣的人群。

7,2016/6/1,指数成长的比特动能,中国移动电台高速发展期，应用场景多样化,,,,,,,,应用成熟期（2019-）,,,,市场启动期（2013-2014）,,,,高速发展期（2015-2018）,市 场 认 可 度,时间,中国移动电台市场AMC模型,,,,,,,I,II,III,IV,V,VI,VII,,,,A,,B,,C,,D,,E,,F,,G,,H,,,,探索期（2010-2012）,豆瓣FM上线，开,启音乐电台模式,,蜻蜓FM、凤凰 FM等相继推出， 传统广播、电视 内容向移动电台 迁移,各大平台内容差异化明显、版 权争夺加强，布局到智能家居、 终端硬件、车联网等音频场景， 寡头竞争态势初现,,智能、4G网络逐渐 普及喜马拉雅、考拉FM 等移动电台相继成立,,用户过亿，增加迅猛， 资本大量进入，音频娱 乐移动化趋势到来，竞 争格局形成,,音频内容价值开始凸显，此阶段 主要以传统广播电台网络化为主 要特征传统广播电台收听通路 由无线电转向互联网,电台移动化为了适应 碎片化收听特征收 听栏目按照兴趣、场 景划分,UGC日益活跃，PGC版权价格 激增移动电台内容多种终端 播放,移动电台盈利模式更为 成熟，营销方式更为多 元,© Analysys 易观,,8,2016/6/1,指数成长的比特动能,电台应用捆绑用户收听需求，用户规模高速增长,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,-13.5%4168.2,5569.5,5129.0,7062.8,33.6%,-7.9%,37.7%,-20%,-10%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,0,1000,30002000,4000,60005000,80007000,,,,,2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。

截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测 结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能上的行为轨迹2015年中国移动电台市场用户规模用户规模（万 人） 环比增长率,© Analysys 易观∙易观千帆,,, 移动电台市场用户规模增长迅速，2015年每 度活跃用户明显提高，尤其是第4季度，已 达7062.8万人，较第3季度增幅37.7% 据Analysys易观分析，2015年移动电台在丰 富音频内容的同时，集广播电台、音乐、新 闻、有声小说、相声、评书、搞笑段子、教 育培训等内容，为避免产品同质化，加强用 户的参与度，开始推动PUGC模式，降低了 电台主播门槛，用户可以自主录制音频内 容，增强了用户互动体验9,2016/6/1,指数成长的比特动能,中国移动电台产业优质内容成电台平台竞争资源,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,个护美妆 日化快消 3C数码 游戏 汽车,酷FM,凤凰FM,,,,,,,,,蜻蜓FM,喜马拉雅FM 考拉FM,荔枝FM,多听FM,豆瓣FM,,智能,智能家居,可穿戴设备,车载硬件,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,企鹅FM,,优听,,,,,,,,,,,IP提供方,,,,,,,,,,,,PGC+UGC,,10,2016/6/1,指数成长的比特动能,目录,,1,,,,,,,,,,,3 中国移动电台市场竞争格局,11,2016/6/1,指数成长的比特动能,4,5 中国移动电台市场发展趋势分析,中国移动电台市场现状汽车用户行为偏好分析,典型车载电台厂商分析,2,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0.72,0.88,1.06,1.24,0.49,0.49,0.48,0.48,21.81.61.41.210.80.60.40.20,,,,,,,,,2012年 2013年 2014年 2015年数据来源：全国民用汽车是指小型载客汽车，包括私人用车、政府用车、企业用车和农用汽车。

不包 括商业用户私家车是指以个人名义登记的小型载客汽车，公车是指以机关、团体、单位名义登记的 小型载客汽车© Analysys 易观･易观千帆,12,2016/6/1,指数成长的比特动能,私家车保有量（亿 辆） 公车及其他车保有量（亿 辆）,2015年中国汽车保有量和私家车保有量情况,私家车保有量1.24亿辆，汽车成未来新的消费场景,• 2015年，中国汽车保有量已经 超过1.72亿辆，仅次于美国居 于世界第二其中私家车保有 量1.24亿辆，汽车驾驶人超过 2.8亿人• 随着经济水平的普遍提升，以 及汽车产业相关技术的发展， 中国车主的消费行为、驾车行 为发生了较大的变化保有 量,,,,,7a/ }(S}(S 易观指数成长的比特均有E第三万服务提供方,13,2016/6/1,指数成长的比特动能,，FM言频未来将成,E联网化将使汽车成为超级移动入口 为主要的车娱乐内容提供商,资源提供方,E联网汽车电商运营方,samt-SCz兽LR -...剧毒 P^T四 》-E霄GS.型·,摆在因a 画-回国由主m.主史 ω @ 如 何节,ToC,圄M穿划军刀=李车交易周1- 1I1 . .f. t.J.司't$3E15F A但|F黔,E 重」里 I 固,自6T(j歪黯 孟 liIi1,。