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广告把乐带回家可口可乐
　　对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(coca cola)可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了 　　撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。

起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略 　　可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果 　　其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。

近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24% 　可口可乐不愧为世界第一品牌，具有长期的战略眼光为了长期保持在中国软饮料市场的霸主地位，它的广告策略可以放弃美国思维，而主动融合中国本土观念这种本土化策略，受到了每一位中国民众的欢迎据中央电视台调查咨询中心数据，可口可乐已连续7年在市场占有率、最佳品牌认同比例和品牌知名度上名列第一，中国现在有90%的消费者认识可口可乐可口可乐的广告本土化策略值得欲进入中国市场的外国品牌借鉴，比如联合利华的力士香皂的广告代言人常是国际女明星，如今坚持聘请中国女明星如李嘉欣、张曼玉、舒淇。

作为本土化策略的榜样，可口可乐列为十佳广告策略排行榜第二名当之无愧 百事可乐
　　百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化 　　百事可乐的定位是具有其战略眼光的因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时” 　　百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。

百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告 　　在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动杰克逊果然不辱使命当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表两位香港歌星自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了全国无数年轻消费者在全国各地百事销售点上，我们无法逃避的就是郭富城那执著、坚定、热情的渴望眼神不过，因为两个外国歌星在中国大陆的知名度并不高，也造成了资源的浪费，在这点上，百事做的稍逊于可口可乐即使如此，百事可乐那年轻、活力的形象已深入人心在上海电台一次6000人调查中，年轻人说出了自己认为最酷的东西他们认为，最酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的饮料是百事可乐，最酷的广告是百事可乐郭富城超长版现在年轻人最酷的行为就是喝百事可乐了比如，1997年北京饮料市场百事与可口占有率为1：10，到99年升至1：2.5，其中绝大部分贡献就是由年轻人做的。

总而言之，我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点 　　百事可乐广告语也是颇具特色的它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔·杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星可谓充满洞察力 　　百事可乐作为挑战者，没有模仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落百事可乐是受人尊崇的，百事可乐的广告策略也是值得推崇的像非常可乐曾以“年轻没有失败”为广告语，广告内容是音乐和运动，也赢得了年轻人的喜爱作为成功运用广告侧翼战的品牌，百事被我们列为十佳广告策略第三名　百事可乐作为可口可乐的挑战者，没有单纯模仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。

我的创意：百事可乐,欢笑你我！>活动介绍：只要你有创意，你就是「百事可乐」邀请的创意贵宾！快！带着你的创意上网投稿，「百事可乐」将让您成为百事可乐下一支周杰伦广告片的大编剧！请投稿创意一则 （均为投稿者的原創）, 以周杰伦为主角的「百事可乐」电视广告故事，并以300字内的中文或英文脚本的形式呈现故事需以「百事可乐」为故事核心，表现出奇特而令人激动的构思，传递出敢于渴望、敢于挑战的创意理念！「百事可乐」公司與「百事巨星周杰伦」及相關專業人士将组成本次创意挑战的「百事评审组」在2006年5月15日至2006年6月24日期间，每兩周於 网站「会员评比」票數最高之前100個故事中（但不限於前100个）挑選及每两周公布5个候选故事 ，并邀请专业插画家把这些创意以插画形式表现， 冠军创意大奖：奖金「人民币十万元」、4张百事广告首映典礼入场券、周杰伦亲手颁发的创意证书奖二： 15名评审推荐创意奖：奖金「人民币一万元」加上2张百事广告首映典礼的入场券！以及百事巨星周杰伦亲手颁发的创意证书奖三： 第一、二、三阶段（每两星期）系统随机抽出200 名「叁与投票」的消费者，将赢得百事我創限量T-shirt一件，共600件!奖四： 第四阶段「叁与最终票选投票」的消费者，将系统随机抽出400名赢得百事我创限量T-shirt一件!一、徵求稿件：网站推出 (5月15日)1、投稿及故事票选（5月15日－6月25日） 全民公开投票：每两周由包括百事巨星周杰伦参与的评审团于网路票选中「会员评比」前100名之故事中，挑选5个候选作品。

2、6月30日-7月18日，最终15故事终极PK全民公开投票网易助力“百事我创” 实现营销突破 时间:2006-11-02 10:23:00 来源:食品商务网2006年夏季，超女再次让亿万电视观众为之疯狂，而“百事我创——百事巨星广告你做主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波百事我创“活动完全改变了由企业与广告公司控制品牌体验的传统模式，让消费者创意广告剧本并公开投票表决百事巨星广告片，这在百事全球市场尚属首次，对于国内广告业来说也没有先例在网易专业营销团队的有效推动下，百事打破了以往营销活动主要依靠传统媒体担当传播主渠道的方式，选择网易作为整个活动的唯一主角网易为百事我创活动专门打造了集创造性、竞赛性和互动性于一体的官方网站（。