李宁品牌发展历程.docx

李宁品牌发展历程概述1990 年，李宁有限公司在广东三水起步创立之初即与中国奥委会携手合作， 透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事1995 年，李宁 公司成为中国体育用品行业的领跑者2005 年，李宁公司继续保持行业领先地位， 销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础李宁公司把产品的研 发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程早在1998 年，公司就建立了本土 公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公 司；2004 年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的 运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专 业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度经过 十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动 配件等多系列并驾齐驱不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世 界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品因为这样的热忱，李宁公司拥有 了中国最大的体育用品分销网络同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目 前已进入 23个国家和地区。

每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法李宁公司也是如 此在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司 组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速目前，李宁公司正在全国范围内建立以 ERP 为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电 子商务，进一步提高运作效率和品牌形象推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷李 宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命从 1990 年支持北京亚运会中国体育代 表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业 机会独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所 有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心李宁人相 信：人有无限潜能运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我— —有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990 年，李宁公司成为第一家赞助 亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992 年，李宁公司为中国奥运代表 团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993 年，李宁公 司率先在全国建立特许专卖营销体系；1998 年，李宁公司率先在广东佛山建成中 国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引 进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年, 李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业； 2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方 市场合作伙伴。

发展历程1990 年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体 育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事1995 年，李宁公 司成为中国体育用品行业的领跑者2004年，李宁公司继续保持行业领先地位， 销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺…李宁 LOGO 创意• 1990年-1992年---创立阶段• 1993年-1995年---高速发展阶段• 1996年-1998年---经营调整阶段• 1999年-2001年---二次发展阶段• 2002年-2003年---品牌重塑阶段• 2004年至今 专业化发展阶段1989年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册“李宁牌” 商标1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经 营1990年8月， “李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中 国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火 传遍全国1991年，李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋 1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖 服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。

1 9 93年，李宁公司迁址北京1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系1 9 95年，李宁公司参加天津“中国体育用品博览会” ，订货量占总成交额的一 半，成为中国体育用品行业的领跑者1 9 96年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会1 9 97年，李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构1997 年，李宁公司在全国建立起自营分销网络1998 年初，北京李宁体育用品有限公司成立1998 年 3 月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计 开发中心1998 年 4 月，李宁公司与美国杜邦公司（现英威达公司）合作，引入 CoolmaxR 面料1998 年8月，中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南 湖北、东北等地赈灾 600 万人民币1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中 国第一家实施ERP的体育用品企业2000 年 6 月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国 体操队唯一比赛及领奖装备”2000 年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、 “蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。

2001 年，李宁公司与意大利及法国着名设计师签约，产品设计走上专业化和 国际化的道路2001 年 7 月，中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛2001 年 10 月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业2001 年 12 月，李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”2001 年，李宁公司营业额达到约 7.34亿元人民币李宁品牌2002 年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能2002 年，李宁公司与杜邦公司（现英威达公司）建立合作，莱卡面料大量应用 在李宁牌服装中2002 年9 月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体 连身比赛服2002 年底，李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略2002年，李宁公司营业额达到约 9.58亿元人民币2003 年8月，“李宁”第三代形象店在全国范围内推出2003 年 11月，“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13 个省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动2003年11月，E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理 信息系统宁公司与中国国家 U18 男子篮球队签约，为中国男篮出征 2008 奥运会培 养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。

2003 年 12 月，李宁公司与清华大学经济管理学院和悉尼科技大学商学院合 作，联合开设了首个中外合作体育管理硕士项目，为2008 北京奥运培养优秀的体 育管理人才2 0 0 3年1 2月，李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、 洪水灾区捐赠物资，价值一千万人民币2003 年，李宁公司营业额达到约 1 2.76亿元人民币2004年2 月，第一款李宁牌专业足球鞋提供西班牙篮协签约，与西班牙男子 篮球队、女子篮球队签约至 2008 年2004年6月 28日，李宁有限公司在香港联交主板成功上市（股票编号：2331），这是第一家内地体育用品公司在香港上市2004年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极 光”领奖鞋在雅典交相辉映2004年8月，李宁公司与美国Exeter研发公司Ned Frederick博士合作， 共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发2004年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专 业篮球产品2004年9月李宁有限公司集团战略项目完成2004年10月，与DRD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作2004年10月，李宁公司大超与中国大学生篮球超级联赛（简称大超联赛）签 署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。

2004年11月，香港设计研发中心“李宁体育科技发展（香港）有限公司”成立， 集中负责设计李宁牌服装产品2005年1月，李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴2 0 0 5年4月，李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁－网易 体育频道”2005年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战 略合作2005年7月，李宁公司加入中国国际集团已经迈向国际品牌战略2006年1月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队着名后卫达蒙.琼斯签约，达蒙. 琼斯将穿着李宁战靴征战NBA李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育 品牌2006年3月，李宁001限量珍藏版上市这是中国体育品牌第一次发售限量版运动鞋2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会 ATP(Association Tennis Professional)在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系2006年4月，李宁公司和中国大学生体育协会达成协议，共同打造全新的中 国大学生足球联赛2006年4月，李宁公司与越南足球协会(VFF)在河内签约，李宁公司将在未 来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。

2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会 ATP(Association Tennis Professional)在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系2006年6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙•琼斯受李宁公司邀请来华访问 在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲 密接触2006年8月14 日,李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作 共同推出“李宁” SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场2 0 0 6年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台—— “李宁弓”减震 科技李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋 科技眼发能力跻身世界领先行列2006年9月12日，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约苏丹国家田径队将 身着李宁公司为其专门设计的训练服，比赛服及领奖服征战2008北京奥运会2006年底，李宁公司荣获“华王金标提名奖”2007年1月5日，李宁与中央电视台携手打造体育频道全新形象2007年1月12日，李宁与阿根廷国家篮球队签约 品牌国际化策略再迈进2007年1月29日，李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作 伙伴2007年4月30日，李宁公司与北京体育大学携手推动支持中国农村体育发展， 与乡村体育教师“一起运动”2007年6月25日，李宁公司签约成为西班牙奥委会”官方合作伙伴“携手征 战北京奥运2007年9月24日，中国体育品牌首次签约网坛顶级球员 - 李宁公司携手柳 比西奇驰骋国际网坛2007年11月15日，李宁收购着名乒乓球品牌“红双喜”57.5%股权2008年3月17日，李宁公司被第一广告传媒授予“一级广告合作商”2008年5月，李宁基金会及李宁公司向汶川地震灾区捐款1249万元2008年7月31日，李宁有限公司发布公告，7月31日与意大利运动品牌Lotto Sport签署协议，以不低于10亿港元的价格，获得该品牌在中国为期20年的独家 特许权。

2009年，李宁正式获得中国国。