美国最新获奖广告赏析.docx

美国最新获奖广告赏析•选评/周环宇广告主:Maytag电器代理：李奥贝纳广告公司评 注：Maytag通过强调品牌冰箱的可靠耐用，在激烈竞争中稳固住现有份额，开拓新市场广告主：MSN代理：麦肯广告公司评 注：MSN的新广告，突出 MSN提供令消费者满意的网络服务让消费者将 MSN视为上网体验的第一选择广告主：百事Sierra Mist评 注:百事Sierra Mist柠檬酸橙汁为保持上市以来的优势，以不同寻常的广告攻势吸引更多观众的眼球广告主：宝洁公司（PUR饮用水过滤器）代 理：萨奇&萨奇广告公司评 注：PUR品牌的广告，表现了 PUR过滤的水质与瓶装水同等，但费用要低 10倍的利益点广告推出后，品牌知名度提高25%广告主：通用电器（Voluson 730）代理:BBDO广告公司评 注：通用电器公司推出的 4D Voluson 730超声波诊断仪，采用更感性的诉求方式作为新品上市，除电视作为主要宣传媒体，网络、平面和公关活动都对此进行了有力的支持广告主：美国广告协会（让儿童免受挨饿”计划）代理:BBH广告公司评 注：让儿童免受挨饿”计划的广告宣传推广之初，并不顺利之后宣传重点，是令质疑的人们认识到孩子们的真实处境，让大家关心儿童的饥饿问题。

感性诉求最终取得了巨大的成功广告主：美国癌症协会代 理：TG麦德广告公司评 注：美国癌症协会是一家非赢利组织虽然经费有限，但此系列广告仍然极好地展示了诉求点 ：为全美癌症患者打造了一个关爱癌症患者的社区广告主：贵格食品（Propel健康水）代 理：79因素广告公司评 注：为了突破竞争同质化，佳得乐推出添加维生素的瓶装水，命名为 健康营养水广告语采用设问的形式，（例如佳得 乐是否生产瓶装水？ ”吸引消费者的注意全美上市几个月， Propel取得了不俗的市场销量广告主：Wyndham饭店及度假胜地代 理:KB伙伴广告公司评 注：此次宣传战役旨在将 Wyndham定位为，惟一能够满足顾客一切需求的饭店宣传活动开展之后，顾客与 Wyndham建立了长期的忠诚度该饭店的未提及知名度超过 300%o广告主：WM Wrigley Jr公司代理:BBDO广告公司评 注：Wrigley为了夺取无糖口香糖市场，全力推出 Orbit品牌的宣传大战广告以崭新的诉求信息，极大地提升了 Wrigley公司无糖口香糖市场份额广告主：绝对沃特加代理：TBWA\chait\Day广告公司文案：绝对瑜伽广告主：卡夫-纳贝斯科饼干分公司代理:FCB广告公司评 注：Chips Ahoy !的新广告幽默地表现了乳酪夹在两块 Chips Ahoy!巧克力饼干之间的感受。

一首朗朗上口的广告歌曲，有力地帮助该品牌的销售持续上升广告主：Whitney美国艺术博物馆代理：贝兹广告公司评 注：纽约参观博物馆的观众日逐下降，博物馆间的竞争加剧 Whitney美国艺术博物馆围绕 “Wayne Thiebau哙画回顾展开展的系列宣传，有力地扩大知名度，吸引了比上一年多达 80%的观众参观展览广告主：T电信公司代 理:Publicis（西海岸）广告公司评注：作为新开业的移动服务运营商，T电信公司通过精心编制的媒介策略与创意诉求， 在消费者心中塑造起强大的企业形象宣传活动开展 6个星期，业务量开始稳步增长广告主：贵格食品公司（Quakes小食品）代 理：79因素广告公司评 注：Quakes品牌上市面临的挑战是：一个全新的产品且比竞争品牌定价更高 Quakes品牌的广告策略以幽默的方式诉求 ：一种填饱肚子的食品策略成功地使品牌迅速占据一定的市场份额广告主：环型城市零售店代理:FCB广告公司评 注：环型城市零售店为了打赢下半年销售季的决战，发动全新宣传战役广告片表现男子对购物的家用电器欣喜若狂环型城市借此宣传，消费者在舒适的环境中，感受购物电器带来的愉悦广告主：Doubletake纪录片电影节代理:MS广告公司评 注：Doubletake纪录片电影节的宣传的目的是，将自己打造成为全美最重要的纪录片电影节。

系列电视广告展现了纪录片的内容，实际比电视里的真实节目更具吸引人、 更真实宣传推出后Doubletake电影节的收益超出原计划 177%,成为公众最关注的纪录片电影节广告主：XM卫星广播代理：TBWA\Chiat\Day广告公司评 注：XM卫星广播将新技术作为宣传的特色，广告新颖刺激极大满足了美国消费者对新技术服务求新求异的需求此支广 告与英国一家卫星广播电台制作的以外太空为主题的广告，具有异曲同工之妙广告主：Embassy Suites饭店代 理 : TBWA\Chiat\Day 广告公司评 注：Embassy Suites饭店在旅游业苦苦扎挣之时，及时调整策略广告战役摒弃强调价格优势的作法，说服打算度假的家 庭相信，Embassy Suites提供非常适合家庭度假的饭店广告战役的效果十分显著广告主：Lowe言罔家居用品店 代 理 : 麦肯广告公司评 注：Lowe音罔在新广告中，将自己描绘成家居用品大型资源中心， 以全新品牌定位，缩短与Home Depot家装连锁店的差距广告主 : 美国传统协会 代 理 : 阿诺德广告公司评 注 : 美国传统协会推出名为 “真象 ”的系列广告宣传，旨在让美国年轻人意识到吸烟的危害。

美国烟草业支付 95.7亿美元用于产品宣传，而 80%的吸烟者从 18 岁之前开始吸烟广告活动开始后，美国高中学生吸烟率下降了 17.9%广告主：Hellmann言罔蛋黄酱代 理 : 灵狮广告公司评 注：Hellmann音罔品牌20年来一直销售不振 最新的广告强调新口味特殊魅力， 使Hellmann言罔与其他竞争品牌产生极大的差异化销售量明显回升广告主：Palace体育娱乐公司代 理 : OC 广告公司评 注 : 底特律活塞队为了赢取更多体育迷的支持与获得更多的效益，在新的广告战役中宣扬活塞队将为底特律的名誉而战，并力邀体育迷们加入他们的阵营活动结束后，观看活塞队比赛的观众比上一年提升了 32%广告主 : 卡夫纳贝斯科食品公司 （Altoids 薄荷糖 ）代 理 : 李奥贝纳广告公司评 注：Altoids成为美国第一大薄荷糖品牌之后， 推出Sours子品牌吸引不喜欢薄荷口味的消费者 平面系列广告有两个目的一是强化Altoids品牌的价值，二是清楚地告诉消费者， Altoids的Sours品牌是一种独特风味的非薄荷口味糖果广告主 : Pinnacle 食品公司 （斯万森饥饿男人品牌便餐 ）代 理 : FCB 广告公司评 注 : 广告宣传的目的是，扭转饥饿男人品牌长期销售量下降局面。

广告将品牌塑造成为最健康美味的便餐广告主 : Sylvan 学习中心代 理 : 多尔广告公司评 注 : Sylvan 学习中心为扭转多年营收不利的情况，发动新的宣传活动广告片中学生们的现身说法，讲述学习中心对自己前途的帮助广告推出后，学习中心的知名度与收益有了极大地改善广告主 : HBO 电视频道代 理 : VB 伙伴广告公司评 注 : DVD 和录相带销售一直电视网的增值收益项目 HBO 推出强大的宣传广告，推广该频道的热门节目，敦促观众购买HBO 的 DVD 和录相产品广告战役的后期， HBO 的 DVD 和录相带的销量得到很大回升广告主 : 百威淡啤酒代 理 : DDB 广告公司评 注 : 百威淡啤酒通过 “长距离 ” 主题宣传战役，夺取了美国淡啤酒第一的宝座 “ 长距离 ” 系列广告对社会习俗大加嘲讽，并号召观众一起模仿广告主 : 玩具盒快餐店 代 理 : SW 营销公司评 注 : 1993 年，玩具盒快餐店经历了一场几近破产的危机 : 美国西北部的一家分店发生的事故造成 4 名儿童死亡、上百人患病该快餐店名誉受到重创 1995 年，该快餐店推出的 “杰克回来了 ”主题宣传战役，借助该快餐店品牌代言人人偶杰克，使品牌恢复了往日的光彩。

最新的广告继续延用了 杰克回来了 ”的主题广告主：雀巢咖啡伴侣代理：麦肯广告公司评 注：咖啡伴侣的销量因人们消费习惯的改变，受到严重挑战雀巢重新定位咖啡伴侣为咖啡精华的一部分，而非添加物广告推出后，咖啡伴侣的销售量开始回升广告主：皇家加勒比海国际公司代理：阿诺德广告公司评 注：此次宣传目的是推销该公司开发的阿拉斯加旅游线路广告表现了一个探险家的经历，以吸引期待冒险体验的旅游者宣传战役使品牌知名度提升 50%该公司总营业收入超出原定计划 22%,阿拉斯加旅游线路超出原计划 24%广告主：Verizon移动公司代理：博泽尔广告公司评 注：Verizon移动在电信竞争最激烈时，杀入战场凭借高质量的网络和可靠稳定的服务，迅速赢得市场最后超过斯普林特电信公司，成为市场的领导者广告主：迪斯尼游船公司代理：李奥贝纳广告公司评 注：为了摆脱经济萧条的影响， 迪斯尼游船公司推出 每个人都拥有属于自己的假期 ”的主题宣传战役广告片表现父母与孩子一同享受温馨假期浓浓的家庭气氛感染众多观众加盟迪斯尼公司的假期旅行。