樊英湖南亲和力出境旅游营销策略研究样本.doc

※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※学生毕业设计(论文)材料（一）毕 业 设 计（论 文）任 务 书课题名称湖南亲和力旅行社出境旅游营销方略研究姓 名樊英学 号0916702-15院 系商学院专 业旅游管理指引教师覃霞 讲师12月12日一、论文教学目（一）毕业论文写作是对学生在校期间专业学习成果综合性全面考察 （二）撰写毕业论文有助于培养和提高学生理论研究水平，增强学生分析和解决详细问题能力三）撰写毕业论文有助于培养和提高学生写作及表达能力，有助于计算机应用、英语写作、文献查询等基本技能训练四）撰写毕业论文有助于提高学生阅读能力，加强学生整顿、分析、组织有关数据和资料以及制表绘图能力五）撰写毕业论文有助于学生树立理论联系实际，实事求是工作作风，培养踏踏实实工作态度二、论文重要内容（一）旅游营销理论综述（二）湖南亲和力旅游出境旅游外部环境分析 （三）湖南亲和力旅行社出境营销现状及问题（四）湖南亲和力旅行社出境营销方略及建议三、论文基本规定（一）选题应符合专业规定，中心突出，内容充实，论据充分，论证有力，数据可靠，构造紧凑，层次分明，图表清晰，格式规范，文字流畅，笔迹工整，结论对的。

二）依照进度准时完毕开题报告、毕业论文草稿、毕业论文正稿撰写，其中开题报告文献综述为不少于字，毕业论文字数8000～1字左右开题报告、毕业论文等格式、字体、排版、打印必要严格执行《湖南都市学院本科毕业设计（论文）撰写规范》（湘城院教字〔〕07号）规定（可从学校教务处网站下载）三）参照文献不少于10篇四）严格按《湖南都市学院毕业论文格式》装订顺序装订毕业论文五）严格遵守学校、学院毕业论文写作组织纪律四、进度安排序号论 文 各 阶 段 内 容起止日期1选题.10.29～12.31（9～21周）2资料收集、整顿，完毕开题报告，开题答辩.1.1～4.11（1～7周）3完毕论文一、二、三稿，各稿均由导师审查.4.12～5.24（8～13周）4论文预审.5.27～31（14周）5论文定稿.6.3～7（15周）6论文答辩.6.8～6.10（16周）五、重要参照文献[1] 尹青录. 西安但愿旅行社营销方略研究[D]. 西北大学，.[2] 金虹. 浅谈国内旅游产品营销方略[J]. 甘肃农业. (04)[3] 郑淑婧,李经龙,张淑萍. 中华人民共和国出境旅游发展研究[J]. 江西财经大学学报. (02) [4] 常芮. 国内出境旅游现状与发展思路[J]. 商业时代. (17) [5] 赖玺婷,杨志平,刘水源. 中华人民共和国出境旅游现状及对策分析[J]. 沿海公司与科技. (01) [6] 栗超. 国内旅行社行业规制研究[D]. 西南财经大学. [7] 谭杰. 旅行社核心竞争力提高研究[D]. 广州大学. [8] 孙丽敏. 河南康辉国际旅行社市场营销管理研究[D]. 河南大学. [9] 冯玮. 中华人民共和国出境旅游现状及其将来发展思考[J]. 经济地理. (02) [10] 刘博. 国内居民出境旅游动机有关问题研究[D]. 吉林大学. ※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※学生毕业设计(论文)材料（二）学 生 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 书课题名称湖南亲和力旅行社出境旅游营销方略研究姓 名樊英学 号0916702-15院 系商学院专 业旅游管理指引教师覃霞 讲师4月10日论文题目湖南亲和力旅行社出境旅游营销方略研究课题依照：1）阐明本课题理论、实际意义 2）综述国内外关于本课题研究动态和自己看法一、 本课题研究理论意义 1、国内出境旅游大体经历了从严格禁止到不勉励、不倡导再到恰当发展出境旅游三个阶段。

出境旅游关系到国家形象，涉及到外交问题出境旅游给国内旅游公司提供了新发展机遇，开拓了新消费领域，有权经营出境旅游公司应从客源市场定位、启动散客旅游市场、精心设计出境旅游产品等方面积极做好出境旅游营销工作，使21世纪出境旅游市场健康、有序发展 2、旅游业逐渐成为拉动 GDP 新增长点，旅行社市场规模上也有了长足发展，但是近几年国内旅行社行业利润率普遍偏低，旅行社公司基本上是呈“小、散、弱、差”状况，产品雷同、核心竞争力弱、新产品开发能力不强、旅行社营销渠道单一等问题没有从主线上得到解决本文湖南亲和力旅行社也同样面临着上述问题，国内旅行社在出境市场营销研究和实践中仍需要更大努力二、本课题研究实际意义1、本课题研究使湖南亲和力旅行社营销管理人员理解国家政策、法规，理解其所在行业及市场现状与发展趋势，对的分析公司机会、威胁充分运用其优势，避开其劣势．针对亲和力旅行社实际状况，并结合其所处行业与市场状况，制定对的、切实可行营销方略，以便亲和力旅行社精确把握市场机遇，进一步扩大竞争优势2、依照对亲和力营销管理现状及其外部行业分析，制定出一套切实可行营销方略，涉及产品方略、渠道方略、促销第略及品牌方略。

这些方略分别从不同侧面为亲和力营销管理提供思路，方略有效实行可以扩大市场占有率 三、国内外研究动态 （一）国外研究动态市场营销学于２０世纪初期产生于美国４Ｐ理论产生于经济高度成长时期，强调了营销过程中四个重要环节，适应当时卖方市场供求关系，也是当前应用最为广泛营销理论４Ｃ理论（整合营销）随着买方市场进入，经济全球化趋势，公司营销方式也发生着深刻变化营销观念是２０世纪５０年代中期作为公司经营哲学定型，并且随着营销方式变化不断调节和修正营销整合概念提出，标志着以消费者（顾客需求）为基点营销观念建立关系营销是２０世纪８０年代末、９０年代初在西方国家公司界兴起一种新型营销观念．最早浮现于服务营销和工业品营销领域它是由美国营销学者巴巴拉・本德・杰克逊于1９８５年最先提出这一理论由于契台了当代公司营销实践，一经浮现就引起了公司界反响，并得到迅速发展二） 国内研究动态旅游作为产业研究历史相对较短国内对于旅游业营销研究，多从公司自身出发，如品牌营销、整合营销、服务营销、体验营销等新世纪营销理论发展发展新动态改革开放以来，随着西方营销理论广泛传播和国内不断实践，营销理论逐渐本土化与此同步，根值于一定环境营销思想、观念层出不穷。

全球一体化知识经济、人类环保意识渐增、公司间竞争加剧、消费者目益成熟等等，都将是国内公司２ｌ世纪所面临重要营销环境营销观念新变化及拥有各自内涵营销理论，都是特定环境下产物，在知识经济时代将具备更辽阔发展空间四、本人看法总来说,旅游市场营销理论与实践是国外发达,国内滞后;就国内来说,又是大型旅游公司发达,中小旅游公司滞后;就旅游行业内部而言,酒店、景区等对市场营销注重和研究也大大优于旅行社纵观国内旅游市场营销研究领域,关于旅行社市场营销理论与实践为数甚少,针对旅行社出境市场营销实证研究更是寥寥无几，本人但愿能在此领域作某些有益摸索,抛砖引玉,以引起人们对旅行社出境市场营销更多关注和进行更进一步探讨课题重要内容:一、旅游营销理论综述（一）营销理论发展（二）营销理论内容及综合评述（三）消费者行为理论二、湖南亲和力旅游出境旅游外部环境分析 （一）湖南亲和力旅游出境旅游出境旅游市场状况（二）湖南亲和力旅游出境旅游竞争对手分析（三）湖南亲和力旅游出境旅游顾客需求分析（四）湖南亲和力旅游出境旅游供应商分析三、湖南亲和力旅行社出境营销现状及问题（一）现状1.公司简介2.产品状况3.营销管理现状（二）存在问题（三）SWOT分析四、湖南亲和力旅行社出境营销方略及建议（一）方略1.营销组合方略2.产品与渠道方略3.促销方略4.品牌方略（二）实行建议1.营销机构管理机制建立与完善2.队伍建设与管理完善3.实行控制机制建立与完善研究办法：1.文献分析法，重要是对当前国内出境旅游这一领域国内外研究成果就行研究与总结。

通过对文献分析，掌握当前国内外研究进展，为自己撰写论文奠定基本、提供参照资料与批示研究方向在这方面，为我论文提供些专业名词概念和某些理论根据2.实地调查法,是获取第一手资料重要办法之一通过对湖南亲和力出境旅游营销状况调查，从而可以整顿与收集出湖南亲和力出境旅游营销存在问题只有懂得了问题才干解决问题以此，来引出解决这些问题对策3.经验总结法，是通过对实践活动中详细状况，进行归纳与分析，使之系统化、理论化上升为经验一种办法在国内其她旅行社出境旅游营销实践过程中产生问题、对策等一一研究，在进行归纳、分析，从而在吸取经验用在湖南亲和力出境旅游营销方略实行建议上完毕期限和采用重要办法： 1. 完毕期限（1）选题10月29日～12月31日（2）资料收集、整顿，完毕开题报告，开题答辩1月1日～4月11日（3）完毕论文一、二、三稿，各稿均由导师审查4月12日～5月24日（4）论文预审5月27日～5月31日（5）论文定稿6月3日～6月7日（6）论文答辩6月8日～6月10日2. 重要办法（1）收集感兴趣主题资料，与教师进行讨论，最后选定题目（2）查阅有关资料与文献，进行汇总（3）整顿与分析有关数据和资料（4）实地考察，对与论文有关内容进行资料收集与整合（5）与教师、同窗交流和探讨，完善论文重要参照资料：[1] 尹青录. 西安但愿旅行社营销方略研究[D]. 西北大学，.[2] 金虹. 浅谈国内旅游产品营销方略[J]. 甘肃农业. (04)[3] 郑淑婧,李经龙,张淑萍. 中华人民共和国出境旅游发展研究[J]. 江西财经大学学报. (02) [4] 常芮. 国内出境旅游现状与发展思路[J]. 商业时代. (17) [5] 赖玺婷,杨志平,刘水源. 中华人民共和国出境旅游现状及对策分析[J]. 沿海公司与科技. (01) [6] 栗超. 国内旅行社行业规制研究[D]. 西南财经大学. [7] 谭杰. 旅行社核心竞争力提高研究[D]. 广州大学. [8] 孙丽敏. 河南康辉国际旅行社市场营销管理研究[D]. 河南大学. [9] 冯玮. 中华人民共和国出境旅游现状及其将来发展思考[J]. 经济地理. (02) [10] 刘博. 国内居民出境旅游动机有关问题研究[D]. 吉林大学. 指引教师意见： 签名： 年 月 日开 题 报 告 会 纪 要时间地点与会人员姓 名职务(职称)姓 名职务(职称)姓 名职务(职称)会议纪要： 。