01-2美的饮水机产品知识培训-刘晓兵.ppt

提升“三力” 五高转型,国内营销公司,美的饮水机产品知识培训（产品篇）,刘晓兵产品策划中心,,产品线整体概况,,产品命名规则,,产品线分类原则,,重点单品介绍,,,2011年美的饮水机产品线,乡镇机系列（共6款）,非封门系列（共5款）,封闭门系列（共6款）,沸腾胆系列（共13款）,产品线长度：30款,,,718,720,1012,1021,828,1027,920,1028,,,,1025,1016,928,927,929,936,917,905,D801,D1001,918,926,925,916,1002,1101,1102,1105,1103,L902,定制机（2款）,,1015,1026,B1001,1120,,产品线整体概况,,产品命名规则,,产品线分类原则,,重点单品介绍,,饮水机命名规则,架构类型：立式（S）；台式（T）,设计顺序号:代表流水号,功能类型：压缩机制冷（L);电子制冷（D）；温机（R）,饮水机缩写,,,,,,,,,,年份代号：2010年（10）2011年（11),,,Y R 1 0 0 1 S— X (C),,,,附加功能代码：显示屏（C）,,主要功能代码：保洁柜（X）；储物柜（W）,,产品线整体概况,,产品命名规则,,产品线分类原则,,重点单品介绍,,沸腾胆系列共13款,封闭门系列共6款,非封闭门系列共5款,乡镇机系列共6款,产品线的分类,产品线的分类原则,沸腾胆系列共13款,【产品定位】中高端产品，中高价位，适合追求健康，有一定的购买能力，对价格不太敏感的消费群体。

产品特点】外置可拆“沸腾胆”，方便清洗，杜绝结垢；真正100%沸腾，确保饮水健康产品线的分类原则,【产品定位】中端产品，价位适中，适合对健康有一定的需求，但对价格有一定的敏感度的消费群体产品特点】全管路杀菌功能；可拆洗门封，防尘、清洗双完美；多重干烧保护，安全更放心封闭门系列共6款,产品线的分类原则,【产品定位】低端产品，价位偏低，适合对健康没有明显需求，但对价格有一定敏感度的消费群体产品特点】外观简洁大方，性价比较高；可拆洗门封；多重干烧保护；操作便捷非封闭门系列共5款,产品线的分类原则,【产品定位】低端产品，面向乡镇市场，适合对健康没有需求，但对价格比较敏感的消费群体产品特点】外观简洁大方，性价比较高；可拆洗门封；多重干烧保护；操作便捷乡镇机系列共6款,,产品线整体概况,,产品命名规则,,产品线分类原则,,重点单品介绍,,,2011年美的饮水机产品线,乡镇机系列（共6款）,非封门系列（共5款）,封闭门系列（共6款）,沸腾胆系列（共13款）,产品线长度：30款,,,718,720,1012,1021,828,1027,920,1028,,,,1025,1016,928,927,929,936,917,905,D801,D1001,918,926,925,916,1002,1101,1102,1105,1103,L902,定制机（2款）,,1015,1026,B1001,1120,,,,,,美的高端饮水机推介,冰爵916—冰 爵 系列,继美的高端冰箱功能516成功推出后,美的以其强劲的研发和制造实力再次 推出颠覆行业的高端产品冰爵916,该产品以其独有的高端功能设置引领和 颠覆行业传统的产品功能模式。

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