汉产动漫中的武汉元素与设计.docx

汉产动漫中的武汉元素与设计 动漫作为一种新兴的文化形式，在推动各民族文化交流上起着举足轻重的作用随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数码特效技术的持续创新，以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业迎来了新的发展机遇在传统二维、三维动画的基础上，新媒体动画、全息动画等崭新的动漫表现形式不断出现并逐步发展成为主流的文化形式2012年2月，文化部发布了《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》，将创意设计业作为文化系统“十二五”期间发展的11个重点行业门类之一，并明确了搞活创意设计市场、培育壮大创意设计类龙头企业、建设创意设计产业孵化器等主要举措，以及保护创意设计知识产权、培养创意设计产业人才等政策支持手段[1]动漫除了向人们传递一种艺术形式的视觉符号美外，更多的还是传达其所承载的文化信息只有蕴含真、善、美的东西才足以打动人，因此，在动漫内容设计上寻求“设计的民族化”逐渐成为一种时尚传统的民族文化和现代流行元素的结合日渐成为衡量现代动漫文化价值大小的重要依据，“民族的就是世界的”，这个理念越来越多地被设计领域所认可，“民族性”的设计元素正广泛地出现在社会生活的各个领域[2]武汉地处荆楚腹地，博大精深的荆楚文化具有鲜明的地域特色以及巨大的经济、文化开发价值，为武汉动漫产业的发展提供了丰富的文化资源，成为开发以弘扬民族精神为宗旨的国产动画不可或缺的珍贵宝藏。

然而，在动漫设计风格杂糅含混的背景下，如何将富有武汉意味的特色元素运用到动漫设计中，实现地方风韵与现代设计的完美融合，让动漫作品兼具时代感与地方现代气质，是当下推动武汉动漫产业发展亟待解决的问题一 动漫设计与民族文化元素民族文化是指各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化，它包括物质文化（包括饮食、衣着、住宅、生产工具）和精神文化（包括语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等）我国的传统民族文化经过历史的积淀，演化出多种元素，艺术表现形式灵活多变，已成为我国民族艺术文化大家庭中的珍贵资源这些传统民族文化元素为当代动漫设计提供了丰富的设计养料一）动漫设计与民族文化元素的关系动漫设计是一种特殊的设计形态，作为文化的衍生品，它的思想主题必然依托于特定的文化背景一般来说，优秀的动漫设计作品不仅需要画面赏心悦目，更重要的是能淋漓尽致地向观众传达文化内涵或人文精神，使人们产生心灵上的共鸣中国传统民族文化博大精深，是长期以来形成的、具有广泛影响的、被广大人民群众所接受和认同的基本人生价值观和信念[3]这种文化深深感染并影响着大多数人的思想，具有维系民族生存和发展，推动社会进步的重要作用。

当代动漫设计需要传统文化元素的加入，无论设计技术如何高深，设计手段如何先进，只有那些承载了传统文化内蕴的动漫作品才会取得最终的成功传统文化元素对于当代动漫设计有着深刻的影响，只有当代动漫设计中恰到好处地融入并使用传统文化元素中的精华，才能够真正拓展当代动漫设计的创作空间，提高动漫设计的质量，从而让动漫作品更具艺术特色和文化内涵[4]动漫设计通过图像逻辑、视频、音频等把民族文化的内涵、美学精神、个人情感等元素借助动漫这种特殊的艺术形式传达给受众，以满足受众的精神文化需求，二者相辅相成，可以说，民族文化是动漫设计赖以生存的源泉，动漫设计是民族文化升华的动力随着全球科技经济一体化以及科学技术现代化进程的加快，本土文化艺术的价值已经今非昔比，从本土文化中诞生出来的真正意义上的中华民族的动画形象已经具备了一种文化上的战略意义在一定程度上，动漫的设计和创作实际上是对民族文化的诠释和传播这二者的融合与创新一方面能够提升我国动漫整体实力与竞争力；另一方面，对弘扬本民族优秀的传统文化、重新塑造新时代的民族形象也具有十分重要的意义二）动漫设计中民族文化元素的运用动漫以其特有的艺术形式，不断地从民族文化中挖掘素材，充当历史发展状态的重要传播媒介。

综观国内外优秀动漫作品，我们可以发现它们的成功有着共同的特点，即能够汲取各国民族文化中的特色元素，吸引众多的观众动漫设计主要包括动漫题材策划、角色与场景的设计、动漫表现方式的设定以及音乐创作，因此，动漫设计中民族文化元素的运用主要具有如下特点1.故事题材民族化动漫设计的题材很大程度上影响着动漫作品的思想深度和社会价值，如果缺乏吸引观众的题材设计，动漫作品将在很大程度上失去应有的创作意义和价值[5]国内的《大闹天宫》和《宝莲灯》，日本著名的动画片《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《樱桃小丸子》和《机器猫》，美国优秀的动画片《花木兰》、《功夫熊猫》、《猫和老鼠》、《变形金刚》和《米老鼠和唐老鸭》等，无一不是在题材上运用本土或外来民族文化元素的成功案例优秀国产动漫剧《秦时明月》作为中国第一部大型武侠3D片，以秦国的兴建与灭亡为背景，讲述了秦汉时期诸子百家争斗背景下的励志故事，浓郁的“中国风”中注入了鲜明的时代感我国的古代神话、民间传说、成语故事、历史典故、文艺作品等为当代动漫设计题材的选择提供了源源不断的灵感，这也是动漫题材创新上不竭的动力利用的前提是要精准把握传统文化的内涵，否则动漫设计有可能在题材选择上出现较大的失误而引发观众的不理解和不接受。

从这个角度来讲，当代动漫设计必须尊重并遵循传统民族文化的思维方式和风俗习惯，进行合乎情理的题材选择和挖掘，才能够真正通过传统文化为动漫设计开辟独特的视角2.艺术表现形式多样化艺术表现形式对于动画片具有重要的意义，富有特色的表现形式可以使动画片以不同的风貌与形式展现在观众面前，带给观众与众不同的审美体验在中国传统艺术与民族传统文化的交互融合中衍生出了水墨动画、剪纸动画、木偶动画、泥塑动画以及壁画等动画艺术形式，它们与中国传统的人文思想、教育理念的结合使得我国动漫作品散发出非比寻常的独特魅力例如，水墨动画《山水情》和《牧笛》（见图1）；剪纸动画《金色的海螺》和《济公斗蟋蟀》；木偶动画《三毛流浪记》和《阿凡提》；泥塑动画《饼干警长》；壁画《宝莲灯》等图1 《山水情》（左）、《牧笛》（右）剧照正是由于这些艺术在动画中的运用与表现，使得这些早期包括后来制作的动画影片具有了浓厚的中国底蕴，中国的人文精神、民俗文化、传统造型风格才得以在世界动画史上闪射耀眼的光芒而且，可以预知在全球动漫市场竞争日趋激烈、技术发展日新月异的今天，动漫艺术形式的多样化将有助于中国元素走向世界，走向辉煌3.角色与场景设计特色化对动漫场景和角色设计来说，技术的改革、进步固然重要，但是更加重要的是场景和角色设计必须能够烘托故事的主题，并通过传统文化元素的应用体现动画所要表现的意境，以实现动漫设计与传统文化相互融合达到和谐统一的民族特色。

[6]当前，随着中西文化交流机会的增加，中国传统民族文化被国外更多的动漫设计师所关注在中西文化的融合与碰撞中，中国文化不同程度地影响了许多国外动漫设计师，中国传统的人文精神、审美意识也开始影响国外动漫设计中国的传统哲学思想、笔墨元素、民间文化、传统精神共同组成了中国传统文化的语境，西方动漫设计师在中国文化精神的影响下也表现出对中国风格设计的认同[7]好莱坞梦工厂的动画片力作《功夫熊猫》在全球上映后，赞誉声不绝于耳，这是好莱坞继《花木兰》之后，又一取材于中国文化而获得巨大成功的动画片影片在视觉场景设计上以浓郁的中国水墨画风格呈现，山水建筑十分讲究；在角色设计上以中国的国宝熊猫为主角，加上龟、蛇等道教圣物；在动作设计上，武术招式则借鉴了在国外放映过的中国大片日本优秀动漫剧《火影忍者》更是中国元素的集大成者——功夫、太极、醉拳、五行、八卦、点穴等中国传统元素在片中被运用得淋漓尽致[8]诸如此类的代表作不胜枚举4.音乐创作民乐化民族音乐元素对动画片的作用具有不可替代性动漫中融入民族音乐元素，不仅能够加强对剧本情节的理解、渲染，也能够使人物形象更加丰满，从而使剧情的联想能够更符合观众的思维，继而推动剧情的发展，使影片更具有艺术生命。

[9]我国的传统戏曲音乐和民间音乐为动漫音乐的创作提供了源源不断的素材民族艺术与特色电影的结合，使音乐与画面完美地契合，从而建立起动漫语言的民族风格，这是中国动漫音乐在视听语言上达到民族化的主要内容[10]如影片《功夫熊猫》中，中国风味的民族音乐元素的运用被传为佳话，其分寸拿捏得妥帖得当，画面与音乐配合精巧、细致，对情绪的掌控与观众视听心理相互吻合，产生了良好的共鸣，深受观众喜爱总之，动漫作品在先进的创作技术基础上，以本土文化元素为创作养料，能够让观众产生共鸣可见，民族元素在动漫创作中起着十分重要的作用动漫设计者唯有亲自去体验、去了解本地或其他民族的文化，总结其民族文化精髓，由此创作出来的作品才有生命力，才能吸引人的眼球二 汉产动漫与武汉元素武汉元素是源于本土的文化结晶，本身就具有美学的特质武汉动漫经过10多年的发展，已经走出一条运用武汉特有的文化元素，把自然美、本真美的思想融入动漫的设计中的汉产动漫发展之路一）汉产动漫发展概况武汉市的动漫产业虽然起步较晚，但经过近十年的稳步发展，开始步入快速发展期截至2013年，武汉动漫产业全行业总产值近50亿元，已拥有国家动画产业基地1家，国家文化产业示范基地4家，国家重点动漫企业3家，国家级动漫企业19家，湖北省文化产业示范基地26家，动漫原创及其相关企业约200家。

开办了动漫专业的高校接近60所，从业人员达1万人以上，涵盖动漫创意产业的主要环节，初步形成了漫画原创、动漫企业、动漫基地、动漫科技支撑、动漫营销、动漫衍生产品贸易和动漫人才培养的产业链目前，武汉市动画片年生产能力达5000分钟以上，年出版发行动漫书报刊约1000余种500万册，武汉电视台少儿频道等电视媒体年播出动漫节目约20万分钟[11]在汉产动漫出品上，汉产卡通形象近三年来频频亮相全国各大中小院线：从《阿特的奇幻之旅》中机智的“少年阿特”，到《饼干警长》中机灵果敢的“警长”、《天上掉下个猪八戒》中憨厚可爱的“猪八戒”，再到《民的1911》中勇敢机智的小男生“民”……汉产动画队伍正逐步发展壮大，成为中央电视台、全国院线甚至国际动漫市场的主力军2013年，全年完成动画电视片制作23部8971分钟，同比增长1.5倍，其中15部动画电视片在中央电视台、地方电视台和新媒体播出（见表1）；完成动画电影制作2部，其中1部签约海外院线漫画期刊出版发行总量超过1亿册，销售收入近10亿元，占全国漫画期刊发行总量的一半以上，稳居中国第一，继续引领中国原创漫画期刊发展[12]工程动画、虚拟技术应用全年实现销售收入约6亿元，在城市规划、数字展演、模拟仿真、数字教育和数字娱乐等领域的市场占有率持续增长。

新媒体动漫在2013年全年实现销售收入近亿元表1 2013年武汉市动漫播出作品（二）武汉元素武汉元素，狭义地讲，凡是在武汉城市（包括周边）发生、发展过程中逐渐形成的，由武汉人创造、传承，反映武汉人文精神和民俗心理，具有武汉特质的文化成果，都是武汉元素，它包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素，如道德观念、思想意识、价值体系、生活习惯、民俗事象、宗教信仰等大到青山绿水，小至街头名吃，都孕育着武汉元素，如表2所示表2 武汉元素分类（三）汉产动漫设计中武汉元素的应用比较近年来市场反响较好的汉产动画片，不难看出其最大的成功在于能够汲取和借鉴武汉本地的文化元素（见表3），通过挖掘不同地域的题材和主题，对动漫形象进行人物化处理，赋予其鲜明的武汉地方性格、情感等人物特征，并打造各种生动有趣的故事，让动漫形象“活”起来表3 汉产动漫中的武汉元素2011年由武汉本土出品的《民的1911》（见图2）。