高端车主洞察——车·生活研究报告.pptx

高端车主洞察——车·生活研究报告,2016年,,,,,,,出行-错开早晚高峰,2,驾驶-注重操控性、安全性,3,偏好-钟爱ABB,4,高端车主：车辆价格在40万元及以上 的全国范围内车主,,人群分布——,来源：易车指数-销量指数 注释：向上箭头（↑）表示高于市场平均水平，反之亦然,,,男性仍是高端车购买主力但女性更偏爱，占比明显高于平均水平,,,,,,,,7.7%,14.7%,17.0%,17.6%,17.9%,25.2%,18-25岁,26-30岁,31-35岁,36-40岁,41-45岁,45岁以上,,,80&70后已成高端车中坚力量且年龄越大购买偏好度越高,,,,3%,,5%,,9%,,,,,,,,6%34.4%65.6%,3,3,3,,地域分布——,,数据来源：易车指数-销量指数,,人群主要分布在经济发达地区其中广东、浙江、江苏三省车主占比明显高于平均水平,,,,,,,,,,,,,,,11.7%,10.9%,5.5%5.2%,4.5%,4.0%3.8%,3.4%,,,,,,10.0%5%,4,4,4,7.3%,广东 浙江 江苏 北京 四川 山东 上海 河南 河北 辽宁,高端车主地域分布Top10,3%5%2%,3%,,,,,,,,标签聚焦——,数据来源：易车汽车大数据研究-用户画像,,关注理财、偏爱养生、摄影、旅游、运动的高管or老板,,,,,,,高管 老板,,,关注 理财关注财经、 房产类资讯,,健康 饮食注重健康养生 热爱烹饪厨艺,,非剁 手族关注时尚 却不爱逛街&网购,,旅游 达人长途旅行、自驾游 浏览旅行/见闻类网站,,酷爱 摄影户外摄影 浏览摄影网站,,户外 运动极限运动/高尔夫 /赛车/滑雪,,,,,5,5,5,,,出行半径——,来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库,,,两类车主日常单次出行里程相近高端车主假日出行里程更远，范围更广,,,6,6,6,,出行时间——,来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库,,,高端车主出行时间一般会避开早晚高峰期 老板&高管就是可以任性出行,,,,7,7,7,,驾驶习惯——,来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库,,,追求速度感，注重车辆动力、操控性 同时注重驾驶体验，强调安全性,,,,8,8,8,,来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库,油耗水平——,,,高端车主偏爱大排量汽车 高油耗是浮云，有钱任性,,,,9,9,9,,购车偏好——,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,女性 偏爱 白色 德系 SUV偏好品牌,,,男性 偏爱 黑色 日系/美系 C级轿车偏好品牌,,,,数据来源：易车指数-销量指数,,,,,,,,,,10,1 10 0,,关注车型排行榜——,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,数据来源：易车指数-关注指数（2016年1-4月）,,,,一汽奥迪、北京奔驰携手登顶排行榜SUV、C级轿车备受青睐,,,11,1 11 1,,,数据源介绍——,易车指数创建于2009年，经过多年的发展，形成 了一套完整的汽车品牌营销分析体系，由关注、 对比、购车、销量、口碑、置换六大指数体 系构成。

易车指数是基于用户在易车网及500家合作媒体平 台的浏览、搜索、下单等行为数据，并结合权威机 构的汽车销量数据，能够客观定量反映中国消费 者从看车、选车到购车、用车的全周期行 为特点艾瑞iDriverTracker数据产品通过OBD接口读取行车电脑数据并关联终端， 7*24小时无间断了 解用户汽车使用情况、驾驶行为和位置信 息，360度洞察车主用户的汽车生活 艾瑞iDriverTracker旨在为车企产品研发定位、 市场营销、竞品研究以及售后服务等系列决 策提供数据支撑与依据12,1 12 2,。