直播电商抖音VS快手数据报告辅导PPT演示课件.pptx

直播电商抖音VS快手数据报告,本模板适用于直播电商行的业市场分析,STAR UP,LOGO,DATA SURVEY,LOGO,01,抖音VS快手直播电商数据概览,近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长 173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直 播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳直播电商数据报告抖音VS快手,LOGO,抖音近新增直播主播达285万，直播场次快速增长,近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长 173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直 播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。

从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻抖音VS快手直播主播增量月度趋势,抖音VS快手直播场次月度趋势,179,207,128,161,780,1052,抖音用户观看直播习惯需培养，快手直播生态成熟,6个月直播场均人数峰值趋势分布中，抖音1月人数峰值最高，2月开始下降抖音直播主播数量、直播场次不断增加，用户在抖音看直播的习惯仍然需培养，1月处于春节放假期间，且受疫情影响，用户闲暇时间较多，直播场均人数峰值最高近6个月直播场均观看人数趋势分布中，快手2月场均观看人数最高，整体保持在400以上的水平快手直播生态较为成熟，用户 观看直播习惯养成，场均观看人数较为稳定抖音和快手观看直播用户的各自特点,近6个月直播主播礼物收入分布中，抖音主播音浪收入共计152亿元，2月起，直播主播数量、直播场次不断增加，主播礼物收入 也不断增加，2月同比增长63%；快手主播快币收入共计67亿元，整体收入趋于稳定近6个月直播主播带货商品总销售额分布中，抖音主播直播共带货119亿元，4月份开始主播直播带货总销售额增速快；快手直播共带货1044亿元，1、2月有所下降，3月开始增长，4、5月单月突破200亿元。

抖音VS快手直播主播礼物收入月度趋势,抖音音浪收入（亿元）,抖音VS快手直播带货商品总销售额月度趋势,快手快币收入（亿元）,抖音直播总销售额（亿元）,快手直播总销售额（亿元）,29.1,32.5,02,抖音VS快手直播电商用户画像,观看直播用户性别分布中，抖音、快手男性用户占比均高于女性用户，男性用户更爱看直播观看直播用户年龄分布中，抖音25-30岁用户占比最高，达到25.7%，快手18-24岁用户占比最高，达到28%年轻用户更爱观 看快手直播，24岁以下用户占比达到48.4%抖音观看直播用户数量最多的省份是广东省，占比10.7%，TOP10省份用户数量占总数量的59.2%；用户集中分布在华东、华中 地区，8省占比43.5%直播电商数据报告抖音VS快手,LOGO,抖音VS快手观看直播用户年龄分布,57.9%,42.1%,57.6%,42.4%,男性,女性,抖音VS快手观看直播用户性别分布,20.4%,28.0%,17.3%,13.7%,8.1%,12.4%,6.8%,20.7%,25.7%,17.5%,9.5%,19.8%,17岁以下,18-24岁,25-30岁,31-35岁,36-40岁,41岁及以上,男性用户更爱看直播，24岁以下年轻用户更爱看快手,观看直播用户性别分布中，抖音、快手男性用户占比均高于女性用户，男性用户更爱看直播。

观看直播用户年龄分布中，抖音25-30岁用户占比最高，达到25.7%，快手18-24岁用户占比最高，达到28%在调查中发现，年轻用户更爱观 看快手直播，24岁以下用户占比达到48.4%这说明，男性用户更爱看直播，24岁以下年青用户更爱看快手抖音和快手用户各自的分布特点,抖音观看直播用户数量最多的省份是广东省，占比10.7%，TOP10省份用户数量占总数量的59.2%；用户集中分布在华东、华中 地区，8省占比43.5%快手观看直播用户数量最多的省份是河北省，占比10.3%，TOP10省份用户数量占总数量的56.4%；用户集中分布在华北、东北 地区，六省占比33.5%整体来看，抖音观看直播用户地域集中度较高，快手观看直播用户地域分布较广快手观看直播用户数量最多的省份TPO10,抖音观看直播用户数量最多的省份TOP10,数据来源：来自权威媒体数据统计时间：2019年12月-2020年5月城市划分：根据第一财经公布的2019年中国城市排行榜进行划分抖音用户集中在一线城市，快手集中在二、三线城市,抖音、快手观看直播用户最多的城市均为北京市，分别占2.66%、2.90%其中，抖音TOP10城市用户数量占总数量的17.29%； 用户主要集中在一线、新一线城市。

快手TOP10城市用户数量占总数量的18.21%，用户主要集中在新二、三线城市整体来看，抖音观看直播用户集中在经济、文化等较为发达的城市，快手观看直播用户较为下沉，分布在经济、文化等发展速度 较快的城市数据来源：来自权威媒体数据统计时间：2019年12月-2020年5月城市划分：根据第一财经公布的2019年中国城市排行榜进行划分抖音直播用户活跃度、人均单日使用时长均高于快手,抖音、快手日均时段活跃用户占比分布中，抖音用户整体活跃度高于快手，19-21点，抖音活跃用户比例高于快手抖音、快手直播用户周人均单日使用时长分布中，抖音直播用户使用时长高于快手03,抖音VS快手直播电商主播画像,抖音、快手新增主播性别分布中，抖音新增女性主播较多，占比68.9%，快手较为平衡，新增男性主播占比稍高于女性主播，占 比达到51.3%抖音、快手女性主播更能够吸引粉丝关注，新增女性主播粉丝数量占比超过新增男性主播，其中，抖音新增女性主播粉丝数占比 达81.1%，快手新增女性主播粉丝数占比达56.8%抖音、快手直播新增主播粉丝量级分布中，粉丝数10万以下主播占比超96%直播电商数据报告抖音VS快手,LOGO,抖音新增女性主播数量较多，快手较为平衡,抖音、快手新增主播性别分布中，抖音新增女性主播较多，占比68.9%，快手较为平衡，新增男性主播占比稍高于女性主播，占 比达到51.3%。

抖音、快手女性主播更能够吸引粉丝关注，新增女性主播粉丝数量占比超过新增男性主播，其中，抖音新增女性主播粉丝数占比 达81.1%，快手新增女性主播粉丝数占比达56.8%超96%新增主播为尾部主播,抖音各类型直播主播数量分布中，生活类主播最多，远高于其他类型主播，其次是网红美女类主播，情感、穿搭、美食、音乐、 游戏等类型主播为第三梯队快手各类型直播主播数量分布中，网红美女类主播最多，远高于其他类型主播，其次是游戏、影视娱乐、情感、音乐、美食等， 成为第二梯队，搞笑穿搭等类型成为第三梯队40000,30000,10000,04,抖音VS快手直播电商品类数据,抖音直播带货总销售额TOP10类目中，美食饮品、男装女装、护肤品类成为带货前3品类，快手直播带货总销售额TOP10类目中， 美食饮品、日用百货、护肤品类成为带货前3品类抖音各品类单个商品均价都高于快手，其中单个商品均价差值最高的品类是厨卫家电，相差116元，其次是护肤、男装女装、家 居家纺、珠宝配饰品类，均价差值在30元左右，彩妆、鞋帽箱包均价差值在20元左右日用百货、美食饮品均价差值最小直播电商数据报告抖音VS快手,LOGO,直播总销售额（亿元）,单个商品均价（元）,美食饮品、男装女装、日用百货为热门类目,抖音直播带货总销售额TOP10类目中，美食饮品、男装女装、护肤品类成为带货前3品类，快手直播带货总销售额TOP10类目中， 美食饮品、日用百货、护肤品类成为带货前3品类。

抖音各品类单个商品均价都高于快手，其中单个商品均价差值最高的品类是厨卫家电，相差116元，其次是护肤、男装女装、家 居家纺、珠宝配饰品类，均价差值在30元左右，彩妆、鞋帽箱包均价差值在20元左右日用百货、美食饮品均价差值最小直播总销售额（亿元）,单个商品均价（元）,数据来源：权威媒体数据统计时间：2019年12月-2020年5月全网销量增量（件),券后均价（元）,单价40元以下增速快，快手抖音用户各有偏好,抖音、快手美食饮品全网销量增量TOP20商品品类中，休闲零食、速食是增量最快的品类，休闲零食券后均价在25-35之间，速食券后均价在30-45之间其中，螺狮粉、热干面、火鸡面、自热即食火锅、酸辣粉、朝鲜冷面等速食产品，抖音均价集中在 10-35元，快手均价集中在20-40元，说明快手平台用户更愿意为速食产品付费茶、即食麦片、零食礼包、饮料、调料等品类在抖音平台直播券后均价低于快手；饼干、面包、海苔、坚果、泡菜、无骨鸡爪、 即食海鲜、肉类、生鲜、水果在抖音平台直播券后价高于快手11.8,52.5,27.2 29.2 34.4,41.0,9.6 14.1 11.1,37.8,15.4,21.4,12.3,81.1,10.5,31.6 26.9,15.8,29.8,22.4,饼干,茶叶,酸辣粉,罐头,自热即食火锅,即食麦片,蛋黄酥,辣条,麻薯,螺狮粉,面包,火鸡面,巧克力,阿胶,小麻花,朝鲜冷面,糕点,海苔,烤馍,咖啡,15.6,34.4,25.8,32.6 34.0,31.8 39.6,8.0 15.4,22.0,9.8,29.6,14.6,27.3,12.5 13.8,9.0,鸭脖,面包,水果,螺蛳粉,水果干,热干面,即食海鲜,泡菜,零食礼包,巧克力,火鸡面,糕点,自热即食火锅,即食麦片,酸辣粉,无骨鸡爪,饼干,面食,牛排,咸蛋,76.7,123.0,128.2,快手全网销量增量TOP20商品品类-美食饮品,抖音全网销量增量TOP20商品品类-美食饮品,全网销量增量（件),券后均价（元）,T恤为热销单品，抖音潮流服饰价格较高,抖音、快手男装女装类目全网销量增量TOP20细分品类中，T恤增量最高，抖音平台券后均价是快手的2倍。

抖音T恤全网销量增 量远高于其他品类，裙装、睡衣排名第二、第三，商品券后价在75元以上快手平台商品全网销量增量前三差较少，T恤、内衣、 长裤成为增量最快的3个商品，商品券后价在50元左右内衣、长裤、卫衣、运动裤、睡衣、打底衫、上衣、外套、短裤等品类在抖音平台直播券后均价低于快手；束腰裤、休闲裤、牛 仔裤、裙装、背心、衬衫、西装等在抖音平台直播券后价高于快手92.0,49.8,21.6,112.4,25.5,88.0,66.5,43.5,112.4,46.3,29.0,59.0,48.7,99.578.5 91.3,177.0,T恤,裙装,睡衣,阔腿裤,短裤,外套,打底裤,防晒衣,文化衫,卫衣,长裤,衬衫,短袖,运动裤,吊带,打底衫,休闲套装,汉服,牛仔裤,西装,51.3,68.2,59.3,41.8,79.9,22.1,70.4,40.5,67.3,132.6,55.4,68.3,41.5,72.9,T恤,内衣,长裤,卫衣,束腰裤,休闲裤,运动裤,睡衣,牛仔裤,背心,袜子,裙装,内裤,打底,上衣,外套,短裤,衬衫,收腹带,西装,抖音全网销量增量TOP20商品品类-男装女装,抖音全网销量增量TOP20商品品类-男装女装,05,抖音VS快手直播电商品牌数据,抖音、快手美食饮品全网销量增量TOP10品牌分布中，直播场次越高，销量增量越大抖音平台美食饮品全网销量增量TOP10品牌主要有：休闲零食品牌，包括周黑鸭、良仁（即食小龙虾）、老先生食品（小麻花 等）；面包、早餐糕点类品牌，。