从女人的着装看经济走势.ppt

从女人的着装看经济走势,——今夏满街长裙 经济学家称因裙边理论反应经济不景气,经济学上有一种“裙边理论”，说是经济不景气，穿长裙的就多，反之，穿短裙的就多经济形势好不好，还可以通过口红的销量、鞋跟的高低、头发的长短来判断 女人的着装，蕴含着一些经济学原理以下是一些和女人有关的带着花边新闻色彩的经济学理论引 言,“裙边理论”,1920年，宾州大学经济学家乔治·泰勒提出了一个观点：经济增长时，女人会穿短裙，因为要炫耀里面的丝袜；而当经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长 这个理论，在美国无数次被证实，1920年代，美国经济繁荣，裙子开始变短大萧条时代来临，长裙再次抬头1960年代，战后重建带动经济起飞，女性的玉腿才得以重见天日1970年代通胀来临，长裙又再流行1980至1990年代经济复苏，迷你裙当道 美国人拉尔夫·罗特纳姆甚至研究出，道·琼斯指数的中长期走势跟巴黎街头女人们的裙子长度密切相关，当裙子变短时，道·琼斯指数上扬；反之，当裙子变长时，道·琼斯指数下跌！ 今年，房地产等对国民经济拉动比较明显的几大行业，都进入低谷；在油价上涨、物流成本等增长的情况下，中小企业生存更加艰难，经济不景气指数更加严重，长裙恰好流行；2008年，中国经济也比较低迷，长裙应运而生，这些都印证了“裙边理论”。

鞋跟指数,美国IBM全球商业服务部门也曾经根据调查分析认为，在经济不景气、波动较大的时期，追求时髦的女性通常会选择鞋跟很高、看上去鲜亮惹眼的鞋子，而在经济平稳、生活较安逸的时候，人们则更愿意选择舒服的低跟鞋，这就是“鞋跟指数”口红指数,雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛提出：他以雅诗兰黛实际的营收数字作分析，发现口红的销售量在20世纪90年代美国经济衰退期和2001年9·11恐怖袭击事件中，逆势热销 这说明：越是经济不好，人们越需要购买消费品让自己活得开心颜色指数,在经济低迷时，颜色亮的衣服也比较流行今年，veromoda有不少橘色或者大红色的衣服，颜色明显非常重且亮其他品牌的衣服中，撞色的应用也比较多头发指数,日本经济大萧条前，二十几岁年轻女性留长发达六成，1990年代后经济低迷，留短发则成主流；2002年后日本经济成长，长发再度受到日本女性青睐 英国剑桥大学文化经济学者认为：“这是因为在经济衰退之际，人们享有的物质乐趣越来越少，所以希望有更多的视觉乐趣，而短发能有的造型变化更胜长发。